Le Hibou, l’oeil de .V. sur la pub

1. # 06
Newsletter Agence .V.
Vendredi 11 Mai 2012
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2. tropicana - twister mère nature
in-store ambient
boisson
Pour promouvoir ses dernières innovations
Tropicana Twister, la célèbre marque de jus de
fruits a installé une théâtralisation évènementielle
en linéaire au cœur de laquelle elle donne la
parole à Mère Nature.
A l’aide d’une application spécialement
développée pour l’opération, une animatrice
aidait ainsi les shoppers à découvrir la teneur en
eau d’une orange, d’un pamplemousse ou d’une
pastèque. En reconnaissant le fruit présenté,
l’application déclenchait alors une chute d’eau
sur laquelle apparaissait l’information et lançait
par ailleurs une animation de réalité augmentée.
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3. ford - cars smell new
olfactory ambient
automobile
Tout le monde ne peut se permettre d’acheter
une nouvelle voiture. De l’avis de Ford, cela n’est
pas une raison pour passer à côté d’un sentiment
bien connu, celui de l’odeur d’une voiture neuve.
Le constructeur américain a développé un parfum
semblable à celui d’un véhicule neuf et devient
également le premier constructeur à proposer des
voitures d’occasion qui sentent le neuf. En
parallèle, Ford a utilisé le marketing olfactif comme
levier de communication principal, notamment
dans ses campagnes radio, street et affichage et
démontre ainsi qu’il est possible d’être ravi par
l’achat d’une voiture de seconde main.
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4. lego - builders of sound
co-branding ambient
leasure
Afin de créer l’événement autour de l’avant
première du film StarWars en 3D, LEGO a changé
de dimension, par la musique, en construisant un
énorme orgue de barbarie constitué de 20000
briques LEGO. Ils ont été arrangés de sorte que le
thème mythique du film se joue en tournant une
manivelle. Dans le même temps, nous avons voulu
promouvoir, et intégrer cette machine dans quatre
univers Star Wars (Hoth, Tatooine, Endor et l'Étoile
Noire). L’Orgue géant a été installé dans des
cinémas et aux événements spéciaux partout en
Allemagne. Les fans pourraient le jouer eux-mêmes
et le commander via QR-CODE et un microsite
dédié.
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5. lasexta - alcatraz delivery
delivery ambient
TV show
La chaine de télévision espagnole laSexta a
lancé son plus important programme TV de la
saison : la série Alcatraz. Pour cela, ils ont créé
le « Alcatraz Delivery », un service de
plateaux-repas de prisonniers servis chez vous
par des prisonniers escortés de policiers.
Des plateaux, certes, un peu ragoûtant, et
ressemblant à ceux servis au bagne, ont été
envoyés aux bloggeurs et journalistes TV
influents espagnols. Ils ont même livré une
émission en direct.
Tout cela, a abouti au lancement le plus
réussi d’un programme TV en Espagne.
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6. go sport - the new concept store
OOH ambient
retailing
Afin de communiquer sur le réaménagement de son
magasin des 4 Temps, Go Sport a organisé un défilé
original sur le parvis de la Défense.
A 2 reprises, 40 performers (danseurs, gymnastes,
sportifs et quelques membres de l’enseigne) se sont
produits dans un show orchestré par Andrea Crews et
le duo de chorégraphes I Could Never Be a Dancer
pour mettre en avant les différents produits / marques /
sports représentés. En magasin, un espace
évènementiel accueillait un atelier de customisation
Adidas où des graffeurs aidaient les clients à
personnaliser leurs chaussures achetées auparavant. Le
distributeur souhaitait ainsi affirmer son nouveau
positionnement chic et sport, autour du claim « The
New Concept Sport »
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7. waternet - pee challenge
awareness ambient
cleaning
Afin d’encourager les badauds à uriner dans
les endroits prévus pour cet usage, et non
dans les canaux d’Amsterdam aux Pays-Bas,
Waternet a installé lors du dernier Queen’s
Day des urinoirs qui enregistrent chaque
soulagement et retranscrivent les données sur
écrans géants. Sous forme de course ou de
concours, la personne avec la plus grande
capacité se voit rembourser sa taxe relative à
la gestion de l’eau potable.
Des stickers ont été placés dans toute la ville
pour rappeler que des toilettes publiques
étaient disponibles.
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8. casinó in campione d’italia: play on the way
bet ambient
casino
Le Casin ó Campione d'Italia se détache de la
communication habituelle du secteur des jeux
d’argent. Dans Como, la ville la plus proche à
Campione, 50 taxis ont été habillés au couleur du
casino et leur roue arrière côté conducteur
transformée en véritables roulettes. Avant le départ,
le client place un pion, fait son jeu au chauffeur de
taxi. Quand ils atteignent leur destination, si le client
a gagné, la chaîne de casinosleur offre une entrée
gratuite et un dîner dans un de ses restaurants et
casino les plus luxueux d’Italie. S’ils perdent, l'entrée
gratuite aucasino seulement. Il n’y’a que pour
augmenter le trafic de ses casinos que la banque
accepte de perdre …
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9. queen’s university canada - telehuman
bonus high tech
innovation
r&d
Participer à une videoconférence tout en
hologramme est désormais possible avec
Kinect. Ou plutôt, ce le sera bientôt. En effet,
les ingénieurs de la « Human Media Lab » de
la Queen University au Canada ont concu le
TeleHuman qui est un système d’affichage 3D
cylindrique conçu par le professeur Roel
Vertegaal. Celui-ci devrait permettre à des
personnes situées en des lieux différents
d’entamer un nouveau type de « holo-
conférence » dans laquelle les interlocuteurs
auront l’illusion croissante d’être l’un en face
de l’autre.
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10. facebook - app store like
bonus social media
s-commerce
social media
Mark Zuckerberg va avoir son App Store. De quoi
renforcer son business model avant une entrée en
bourse très attendue. Le service risque d'avoir un fort
impact chez les développeurs. L'App Center sera
ouvert aux programmes du monde entier, gratuits ou
payants. Les achats devront se faire en Facebook
Credits (la monnaie du réseau social) et Facebook
s'octroiera une commission de 30% sur les ventes. Les
logiciels seront disponibles sur Mac/PC et mobile et
redirigeront automatiquement l'utilisateur vers l'App
Store ou Google Play pour le téléchargement.Via les
données collectées par Facebook, chacun verra une
version différente de l'App Center, personnalisé en
fonction de ses goûts et de ses habitudes.
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11. contact
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Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo Guillaume Pellan
Directeur des Stratégies Directeur du Digital Planneur Stratégique Digital
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