Ruta del Vino de RibeiroVive la magia del vino<br />Santiago de Compostela, <br />31 de marzo de 2011<br />Legna Massiel S...
Denominación de Origen Ribeiro<br />http://www.youtube.com/watch?v=9sK4cllfc2Y<br />Spot 0:20 ¨<br />
Ruta del Vino de Ribeiro<br />La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourens...
Turismo enológico o enoturismo<br />Se trata de un turismo de interior, recomendado para los amantes del universo vinícola...
El enoturismo tiene que ver con la observación, el aprecio, conservación y el disfrute de los recursos que genera el mundo...
Se trata de la Denominación de Origen Ribeiro más antigua de Galicia y una de las más históricas de España. <br />Está rec...
El producto<br />Recursos principales<br />Bodegas<br />Alojamiento en Casas de turismo rural, hoteles balneario, pensión ...
Balnearios<br />Arnoia Caldaria y Laias Caldaria<br />Tres comercios especialistas en vinos<br />El Murciano<br />Viber<br...
La tierra y el vino<br />En el Ribeiro predomina un clima templado, que se ve favorecido por su situación meridional y por...
Tipos de vino<br />Blanco, 85% producción.<br />Tinto, un vino auténtico, con mucha personalidad.<br />Tostado, de producc...
Variedades del Ribeiro<br />Variedades Preferentes<br />Uva Blanca: Treixadura<br />Uva Tinta: Caíño Tinto, Caíño Bravo, C...
Paquetes estructurados por el Comité Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro<br />Bono Enoturístico-Cultural : Paisajes Mági...
Insuficiente promoción del vino español en América. Los estadounidenses tienen predilección por la gastronomía y el vino e...
Recomendaciones Reposicionamiento<br />Promoción<br />Mayor participación en la web 2.0, es más barata y más efectiva.<br ...
Mix de Comunicación<br />Comunicación personal<br />Publicidad<br />Promoción de ventas<br />Relaciones públicas<br />Mark...
Señalización<br />
Medios utilizados<br />Página Web propia: www.rutadelvinodelribeiro.com<br />Recursos: Información, Descargas, Dossier de ...
Medios utilizados<br />Medios Impresos<br />Recursos: Folletos, catálogos, revistas<br />Medios audiovisuales<br />Vídeo p...
El vino Ribeiro ha sido ganador de múltiples premiso en certámenes internacionales de cata.<br />Tienen presencia en revis...
Página web:   http://rutadelvinoribeiro.com<br />Disponible en 25 idiomas.<br />
Boletín trimestral de la Ruta, disponible en la opción Novas e Eventos de la Página Web.<br />
Presencia en redes sociales. Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page.  Necesitan un community manager.<br />
Último acceso 31 marzo.<br />
Participación en otra red social Twitter, igual con muy pocos seguidores.<br />
Bibliografía y contactos<br />LiduvinaCampoamor Sánchez, <br />Técnico Ruta do Viño do Ribeiro, en Ribadavia.<br />Páginas...
Sesión de preguntas y respuestas<br />Muchas gracias!<br />
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Ruta del Vino de Ribeiro

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Presentación realizada el 31 de marzo en la asignatura Promoción de Productos Turísticos en la Universidad Santiago de Compostela.

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Ruta del Vino de Ribeiro

  1. 1. Ruta del Vino de RibeiroVive la magia del vino<br />Santiago de Compostela, <br />31 de marzo de 2011<br />Legna Massiel Suazo Rodríguez<br />
  2. 2. Denominación de Origen Ribeiro<br />http://www.youtube.com/watch?v=9sK4cllfc2Y<br />Spot 0:20 ¨<br />
  3. 3. Ruta del Vino de Ribeiro<br />La Ruta del Vino de Ribeiro es un club de productos que se desarrolla en la provincia Ourense, Galicia. <br />Se extiende a lo largo de una región situada en el borde Noroccidental de la citada provincia, en la confluencia de los valles formados por los ríos Miño, Avia, Arnoiay Barbantiño. <br />Son más de 3.000 hectáreas de viñedo esparcidos por los municipios de Ribadavia, Arnoia, Castrelo de Miño, Carballeda de Avia, Leiro, Cenlle, Beade, Punxín y Cortegada, y parte de los de Boborás, Ourense, Carballiño, San Amaro y Toén.<br />
  4. 4. Turismo enológico o enoturismo<br />Se trata de un turismo de interior, recomendado para los amantes del universo vinícola, así como para todas aquellas personas que buscan actividades diferentes, así como la asistencia a catas o visitas a las instalaciones bodegueras, que se desarrollan en entornos naturales, llenos de paz. <br />Jesús Rivas García, 2008. Septem ediciones, Oviedo. <br />
  5. 5. El enoturismo tiene que ver con la observación, el aprecio, conservación y el disfrute de los recursos que genera el mundo del vino: pasear y alejarse entre viñedos, realizar cata de vinos, disfrutar de la gastronomía local, disfrutar del paisaje, trato con la población local, fiestas y tradiciones, actividades náuticas, <br />observación de aves, <br />…<br />vivir la experiencia!<br />
  6. 6. Se trata de la Denominación de Origen Ribeiro más antigua de Galicia y una de las más históricas de España. <br />Está reconocida desde el año 1932, tras la publicación del Estatuto del Vino, pero ya las ordenanzas municipales de 1594 determinaban los lugares y parroquias que podían producir y vender vino de O Ribeiro. <br />
  7. 7. El producto<br />Recursos principales<br />Bodegas<br />Alojamiento en Casas de turismo rural, hoteles balneario, pensión residencia y Hotel Monumento.<br />Bares<br />Restaurantes<br />Comercios<br />Oferta de Ocio Temático<br />
  8. 8. Balnearios<br />Arnoia Caldaria y Laias Caldaria<br />Tres comercios especialistas en vinos<br />El Murciano<br />Viber<br />Vinoteca<br />Seis ofertas de ocio temático: <br />Club Náutico Castrelo de Miño<br />Entretempos<br />Golf Pazo da Touza<br />Licores Artesanales Os Maios<br />Ridimoas<br />Tafona de Herminia<br />Oficina de Turismo de Ribadavia. Museo de la Cultura Judía. <br />
  9. 9. La tierra y el vino<br />En el Ribeiro predomina un clima templado, que se ve favorecido por su situación meridional y por las barreras naturales, que protegen el territorio de borrascas proporcionando un clima de transición oceánico-mediterráneo. Con una temperatura media de 14,5°C<br />Estas características geoclimáticas favorecen la tendencia de acidificación (la cual suele ser corregida por los viticultores). <br />De la vinificación de uva se obtuvieron tradicionalmente vinos monovarietales de Treixadura, en la actualidad se apuesta por la sabia mexcla entre las distintas variedad autóctonas, lo cual enriquece el producto, dando como resultado unos vinos armónicos y equilibrados.<br />
  10. 10. Tipos de vino<br />Blanco, 85% producción.<br />Tinto, un vino auténtico, con mucha personalidad.<br />Tostado, de producción escasa pero muy exquisita, calificado como una joya de la enología.<br />
  11. 11.
  12. 12. Variedades del Ribeiro<br />Variedades Preferentes<br />Uva Blanca: Treixadura<br />Uva Tinta: Caíño Tinto, Caíño Bravo, Caíño Longo<br />Variedades Autorizadas<br />Uva Blanca: Torrontés, Godello, Loureira, Albariño, Lado, Palomino, Albilla, Macabeo<br />Uva Tinta: Sousón, Brancellao, Ferrón, Mencía, Garnacha, Tintorera y Tempranillo<br />
  13. 13. Paquetes estructurados por el Comité Gestor de la Ruta del Vino de Ribeiro<br />Bono Enoturístico-Cultural : Paisajes Mágicos del Ribeiro<br />Bono Ocio Activo : Bienestar en el Ribeiro<br />Bono Eno-gastronómico: <br />O Ribeiro Sefardí<br />Armonía de Sabores del Ribeiro<br />Bono Soñando entre viñedos<br />Información cedida por la Liduvina Campoamor Sánchez, técnica del Comité Gestor.<br />
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21. Insuficiente promoción del vino español en América. Los estadounidenses tienen predilección por la gastronomía y el vino español. Existe una relación calidad-precio superior a los vinos chilenos, australianos, argentinos o franceses. <br />Jeremy Benson, <br />Presidente de Marketing en California y New York.<br />
  22. 22. Recomendaciones Reposicionamiento<br />Promoción<br />Mayor participación en la web 2.0, es más barata y más efectiva.<br /> <br />Segmentación<br />Considerar otros segmentos de mercado alternativos a la demanda local y regional: dinks (doubleincome no kidsdoble ingreso sin hijos), estadounidenses, asiáticos.<br />Hacer uso de los recursos existentes:<br />I needSpain!<br />
  23. 23. Mix de Comunicación<br />Comunicación personal<br />Publicidad<br />Promoción de ventas<br />Relaciones públicas<br />Marketing directo<br />La Ruta posee una línea gráfica con los colores: verde, letras blancas sobre fondo negro o imágenes, aqua.<br />En el folleto se emplean los colores verde oscuro, rojo, azul celeste, amarillo, marrón, gris y verde claro.<br />Con estos colores se evocan diferentes sensaciones, pero el significado predominante es el de naturaleza, que se transmite con las tonalidades de verde y marrón. <br />
  24. 24. Señalización<br />
  25. 25. Medios utilizados<br />Página Web propia: www.rutadelvinodelribeiro.com<br />Recursos: Información, Descargas, Dossier de Prensa.<br />Redes sociales<br />Facebook<br />Twitter<br />Vídeos en Youtube<br />Inserción en blogs especializados<br />
  26. 26. Medios utilizados<br />Medios Impresos<br />Recursos: Folletos, catálogos, revistas<br />Medios audiovisuales<br />Vídeo promocional en gallego y castellano 5:17’’<br />Publicidad exterior<br />Autobús con promoción al realizar press y famtrips<br />
  27. 27. El vino Ribeiro ha sido ganador de múltiples premiso en certámenes internacionales de cata.<br />Tienen presencia en revistas de vino especializadas como Sibaritas.<br />RRPP: Los gestores de la Ruta eventualmente hacen FamTrips, en los cuales también emplean publicidad móvil en el autobús o autocar que utilizan con el logo de la Ruta. Se han hecho ruedas de prensa y tienen un boletín trimestral publicado en la página web.<br />En cuanto a publicidad en el punto de venta, los locales participantes están debidamente señalizados y se entregan folletos en el Centro Comarcal y oficina de turismo.<br />Aún no tienen promoción de ventas, pues no se define del todo el canal de comercialización. <br />Tampoco marketing directo. <br />
  28. 28. Página web: http://rutadelvinoribeiro.com<br />Disponible en 25 idiomas.<br />
  29. 29. Boletín trimestral de la Ruta, disponible en la opción Novas e Eventos de la Página Web.<br />
  30. 30. Presencia en redes sociales. Destaca la poca cantidad de seguidores en la fans page. Necesitan un community manager.<br />
  31. 31.
  32. 32. Último acceso 31 marzo.<br />
  33. 33.
  34. 34. Participación en otra red social Twitter, igual con muy pocos seguidores.<br />
  35. 35. Bibliografía y contactos<br />LiduvinaCampoamor Sánchez, <br />Técnico Ruta do Viño do Ribeiro, en Ribadavia.<br />Páginas web:<br />Página web oficial de Ruta do viño do Ribeiro<br />http://www.rutadelvinoribeiro.com/<br />Rutas do viño Galicia, norte de Portugal<br />http://rutasdelvino.xunta.es/es/rt_ribeiro_sintesis.php<br />Ribeiros do Avia<br />http://ribeirosdoavia.com/<br />Revista Novas do Ribeiro<br />Ediciones No. 1 Abril/ Junio 2010, No.2 Julio/Septiembre 2010 y No. 4 Enero/Marzo 2011.<br />Folletería producida por Secretaría Técnica de Asociación “Ruta do Viño do Ribeiro” Departamento de Promoción Económica do Concello de RIbadavia<br />Fundación Comarcal O Ribeiro<br /> <br />“Ribeiros do Avia”,vida, cultura, vino. Un documental de José Luis Cuerda 2010.<br />
  36. 36. Sesión de preguntas y respuestas<br />Muchas gracias!<br />

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