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VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRIA EN COMUNICACIÓN CORPORATIV...
CAPITULO I - EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

La Meta de las Universidades

Perdurar en el Tiempo

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CAPITULO I - EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

INTERNET ES HOY

Una Herramienta
comunicativa

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CAPITULO I - EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

Objetivo General
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CAPITULO II
MARCO TEÓRICO

Antecedentes
De la Fuentes (2011).
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CAPITULO II
MARCO TEÓRICO

Bases teóricas
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CAPITULO II
MARCO TEÓRICO

Operacionalización de la variable:
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CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO

Naturaleza de la
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CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO

Diseño de la investigación
Fase Documental: Consistirá en la revisión
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CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO

Población y Muestra
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CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO

Método:
Es el camino lógico para buscar
una solución a un determinado
problema

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Técnicas e Instrumento de Recolección de Datos:
Existen muchos criterios y puntos de vist...
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Técnicas de Análisis de Datos:

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Referencias:
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C. y Baptista
Lucio, P. (2006). Metodología de la investigación. (...
Cuando se tiene clara la identidad corporativa se vuelve más fácil la toma
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PRESENTACIÓN PROYECTO UFT

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PRESENTACIÓN DE LOS ASPECTOS PRINCIPALES DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA

PROYECTO III

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PRESENTACIÓN PROYECTO UFT

  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO MAESTRIA EN COMUNICACIÓN CORPORATIVA IDENTIDAD CORPORATIVA PRESENTE EN LA PAGINA INICIAL DEL PORTAL WEB DE LA UNIVERSIDAD CENTROCCIDENTAL LISANDRO ALVARADO Y EN LA DE SUS DECANATOS. MUNICIPIO IRIBARREN, ESTADO LARA. AÑO 2013 AUTOR: Lenny Mendoza TUTOR: Ysbelia Parra Noviembre 2013
  2. 2. CAPITULO I - EL PROBLEMA Planteamiento del Problema La Meta de las Universidades Perdurar en el Tiempo En un entorno complejo Caracterizado por su inestabilidad y cambios constantes Dominado por las nuevas tecnologías
  3. 3. CAPITULO I - EL PROBLEMA Planteamiento del Problema INTERNET ES HOY Una Herramienta comunicativa La WWW es un Vehículo de proyección Los Web corporativos son “Tarjetas de presentación” Elemento fundamental en la comunicación institucional Permiten la Difusión de la “MARCA”. Tal como lo señala Marquès (2001), “los portales educativos son espacios web que ofrecen múltiples servicios a los miembros de la comunidad educativa… en ello se reúnen una serie de recursos informativos, instrumentos para la búsqueda de datos, recursos didácticos, herramientas para la comunicación interpersonal, formación, asesoramiento, entretenimiento…”.
  4. 4. CAPITULO I - EL PROBLEMA Planteamiento del Problema Objetivo General Analizar los elementos de identidad corporativa presente en la página inicial del Portal Web de la Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado y la de sus decanatos Objetivos Específicos · Identificar los elementos conceptuales que definen la identidad corporativa de la Universidad Centroccidental Lisandro Alvarado. · Determinar la presencia de los signos de identidad institucional en la página inicial del portal WEB de la UCLA y la coherencia en el planteamiento del discurso visual de las páginas de sus decanatos durante el periodo 2012 -2013. · Describir el manejo de los elementos de identidad corporativa en el portal Institucional de la UCLA y de sus decanatos.
  5. 5. CAPITULO II MARCO TEÓRICO Antecedentes De la Fuentes (2011). “Impacto de las TIC en la comunicación corporativa e institucional” Aguilera (2010) . La Comunicación Universitaria modelos, tendencias y herramientas para una nueva relación con sus públicos García (2011) . Imagen institucional de los medios de Comunicación Social de la Universidad del Zulia. Mata (2010). La política comunicacional y su incidencia en la consolidación de la identidad Corporativa Universitaria. Parra (2008) . Signos de identidad presentes en las páginas de inicio de las Universidades Públicas del Estado Lara Tapias y Gómez (2011). La comunicación corporativa a través de las páginas Web: el caso de las universidades españolas
  6. 6. CAPITULO II MARCO TEÓRICO Bases teóricas Comunicación digital Usabilidad web Identidad corporativa Enfoque de diseño Enfoque organizacional
  7. 7. CAPITULO II MARCO TEÓRICO Operacionalización de la variable: VARIABLE DIMENSIONES SUB-DIMENSIONES INDICADORES Items Historia de la organización Devenir histórico 1 proyecto empresarial Filosofía corporativa Orientaciones estratégicas Políticas de gestión 2,3,4 Cultura Corporativa Valores compartidos Normas 5,6 Lingüísticos Tipografía Logotipo Eslogan o lema Emblema Imágenes Colores corporativos 7,8,9 Elementos gráficos Diagramación Estructura 13,14,15 Concepción Dinámica IDENTIDAD CORPORATIVA Signos de identidad Icónicos Cromáticos Diseño de la Interfaz Discurso Visual WEB (Usabilidad) Comunicación Usuario-sistema Organización de la información Contenido Finalidad Público Meta Sistematización Navegación Accesibilidad Tiempo de respuesta 10,11 12 16 17,18,19,2 0 21,22
  8. 8. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Naturaleza de la investigación el presente estudio se enmarca dentro de una investigación de campo de carácter descriptivo y tiene como propósito analizar la presencia y manejo de los elementos de identidad corporativa en el portal Web de la UCLA y en sus decanatos
  9. 9. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Diseño de la investigación Fase Documental: Consistirá en la revisión de fuentes bibliográficas, así como del marco referencial de la investigación y antecedentes del estudio . Fase de Campo: en esta etapa se pretende realizar las entrevistas a las personas encargadas del manejo y definición de la imagen corporativa de la UCLA, a fin de definir los elementos Fase Descriptiva: Luego de determinar el uso de los elementos de identidad y su manejo
  10. 10. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Población y Muestra Sitio Web Portal Institucional de la UCLA Decanato de administración y contaduría Agronomía OBJETOS DE ESTUDIO URL Cantidad http://www.ucla.edu.ve/ 1 http://www.ucla.edu.ve/dac/ 1 http://www.ucla.edu.ve/dagronom/ 1 Ingeniería Civil http://www.ucla.edu.ve/dcivil/ 1 Veterinaria http://www.ucla.edu.ve/dveterin/ 1 Ciencia y Tecnología http://dcyt.ucla.edu.ve/ 1 Ciencias de la Salud http://www.ucla.edu.ve/dmedicin/ 1 Humanidades y Artes http://www.ucla.edu.ve/deha/ 1 Total Objetos de Estudio 8
  11. 11. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Método: Es el camino lógico para buscar una solución a un determinado problema Según Hurtado y Toro (2007), el método hipotético deductivo es un procedimiento que toma unas aseveraciones en calidad de hipótesis El método hipotético deductivo y comprueba tales hipótesis, deduciendo de ellas, en conjunto con otros conocimientos que ya poseemos conclusiones que confrontamos con los hechos
  12. 12. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Técnicas e Instrumento de Recolección de Datos: Existen muchos criterios y puntos de vista desde los que analizar y evaluar un sitio web. • planteado inicialmente por Nielsen y Molich en 1990, citado por Parra (2008) En cuanto al presente estudio , se procede a elegir una de las técnicas de evaluación centradas en el usuario, llamada “evaluación heurística por expertos” • el cual se ajusta al objeto de estudio que consiste en el análisis del manejo de la identidad corporativa en el portal de la UCLA,
  13. 13. “es decir,” (p. 408).. CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO Técnicas de Análisis de Datos: Tomando en consideración el planteamiento de Hernández y otros (2006): investigador en primera instancia busca describir sus datos posteriormente efectuar análisis estadísticos para relacionar las variables, realiza análisis de estadística descriptiva para cada una de sus variables y luego describe la relación entre ellas
  14. 14. Referencias: Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C. y Baptista Lucio, P. (2006). Metodología de la investigación. (Cuarta Edición). México. Editorial Mc Graw Hill Interamericana. Hurtado, I. y Toro, J.( 2007). Paradigmas y Métodos de Investigación en Tiempos de Cambios. Caracas , Venezuela. Libros del Nacional . editorial CEC. S.A. Marquès G., Pere (2002). Evaluación de los portales educativos en Internet. Revista Pixel. Bit, 18" Nielsen (1995) How to conduct a Heuristic Eavaluation. [Documento en Línea]. Disponible en: http://www.nngroup.com/articles/how-to-conduct-aheuristic-evaluation/. [Consulta: 2013, junio 12]
  15. 15. Cuando se tiene clara la identidad corporativa se vuelve más fácil la toma de decisiones en cuanto a la concepción estratégica de los mensajes y los medios digitales, los cuales deben ir orientados a los objetivos y metas de la institución permitiendo crear un impacto favorable tanto dentro como fuera de la misma.

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