El documento presenta una estrategia digital que parte del propósito de la marca para crear experiencias interactivas que involucren al consumidor más allá de piezas gráficas. Explica cómo generar relaciones interactivas a través de acercarse al cliente, reducir la distancia y generar vínculos de confianza. Propone definir un "detonante digital" basado en el propósito de la marca para activarlo a través de ejecuciones digitales que permitan una interacción a largo plazo.

1. Estrategia Digital

2. Proceso Digital Concepto Diseño Producción Estrategia Métricas y optimización

3. Digital más que un canal es la posibilidad de crear experiencias que involucren al consumidor y activen las marcas en diferentes puntos de contacto digitales

4. Más allá de una pieza creativa

5. Lo que buscamos: Crear estrategias Digitalespartiendo del propósito de la marca

6. Generando experienciasentre los clientes de nuestros clientes y sus marcas

7. Más que piezas gráficas o creativas (no es una opción)

8. Lo queconstruimosson relaciones interactivas Con un verdadero pensamiento detrás de ellas, una razón más allá del medio

9. ¿Cómo generamos relaciones interactivas?

10. Acercándonos a los clientes Reduciendo el tamaño del mundo: “Mundo pequeño” Activando la conectividad Generando vínculos y conocimiento, en doble vía Aportando a las relaciones mayor grado de confianza y afinidad Entendiendo y compartiendo gustos y aficiones

11. Partimos de nuestra filosofía HumanKindy del propósito humano de marca: “Es una afirmación de lo que la marca quiere lograr en la vida de las personas”

12. A partir de este Propósito, desde Digital, debemos activarlo encontrando el Detonante digital “Un concepto creativo que impulsa actos coherentes con el propósito de la marca en medios digitales, con una visión a largo plazo (que detone ideas creativas)”

13. PROPOSITO DE LA MARCA No dicen Hacen cosas Por qué necesito estar en Internet Detonante digital Interacción a largo plazo Alcance Ejecuciones digitales para tangibilizar el detonante

14. Cómo llegamos al detonante y al alcance:

15. Brief Digital BRC Estretegia de la marca HK Comportamiento del target en digital Competencia Tendenciasdigitales INSUMO Estrategia

16. Lluvia de ideas Detonante Digital Definición de alcance SRC-CRC Aterrizaje creativo Integraciónestrategia y creatividad HACER Concepto

17. ATL D DECIR HK D HACER

18. El resultado de esta lluvia de ideas es el cuadro de resumen estratégico

20. Si se comprueba que si es necesario Internet, determinar el por qué lo necesita¿Cuál es el propósito humano de la marca? Es la afirmación de lo que la marca quiere lograr en la vida de las personas DetonanteDigital ¿Cómollevar a los consumidoresengancharsecon el propósito de la marca en plataformasdigitales? Alcance Cuáles son las ejecuciones digitales que vamos a usar para poder cumplir con el detonante. Actividades a realizar.

21. Alcance: Ejecuciones digitales para tangibilizar el detonante A través de qué ejecuciones Detonante digital ¿Cómo estoy prensente?

22. El resultado

23. Crear ámbitos de interacción, en donde: sumamos : acciones + reacciones Que se traducen en…

24. ideas que cambian comportamientos

25. Algunos ejemplos

26. El Brief: Necesitamos potencializar nuestra estrategia digital logrando interacción con nuestro consumidor El propósito humano de marca Alpina existe para alimentar la vida de las personas El detonante digital: Aprovechar la ciudad Alpina para que sus habitantes puedan sumergirse en la marca alpina Alpina Institucional Estrategia 360 Alcance Blog de contenidos (encuesta, expertos recomiendan, recetas, noticias) Redes sociales facebook, twitter (soporte y drive to web a los contenidos del blog

27. El Brief: Aprovechar los medios digitales para que nuestras consumidoras comprueben que All Bran es el experto en fibra El propósito humano de marca All Bran, existe para promover en las mujeres una actitud positiva frente a la vida y ayudarlas con los problemas digestivos El detonante digital Un lugar en Internet que me reta a estar bien todos los días All Bran Nueva estrategia de marca Alcance Desarrollar una página con contenidos específicos (investigación, app, juego) según la elección de las consumidoras (liviana,alegre vital, tranquila)

28. De la teoría a la práctica

29. CASO 1

30. MARCA: Helados Popsy CONTEXTUALIZACION: No hay un líder a nivel nacional en proveer una gran experiencia de consumo La marca Popsy no es fuerte, especialmente en ciudades principales El mayor potencial de crecimiento en ventas está en las ciudades principales La calidad percibida no es igual a su calidad intrínseca y reconocida por expertos Crepes & Waffles es la amenaza de competencia más importante a nivel nacional y especialmente en Bogotá La base de clientes en Bogotá es baja si se compara con aquella de Crepes & Waffles TARGET Para gente actual que sabe escoger los mejores placeres y los comparte con amor (28 +) SOLICITUD: Necesitamos estar presentes en digital, que la gente quiera conocer más de nuestra marca, tenemos poco presupuesto, no podemos hacer grandes desarrollos.

31. HK Purpose Popsy existe para transformar un día cualquiera en un día sol

32. Fragmentación

33. Centro de Gravedad

34. Detonante Digital

35. INTERACTIVE DISPLAY UNITS WEBSITES GAMING SOCIAL COMMUNITIES ONLINE BANNERS QR CODES RSS SMS / MMS ONLINE SEARCH ENGINES BLUECASTING RFID WIDGETS E-MAIL GPS LOCATORS

36. 3 2 1 Rating De Alcance Total Score INGENIERIA $ Mantenimiento Personas impactadas NIVEL CREATIVO TIEMPO

37. CASO 2

38. MARCA: Vibe CONTEXTUALIZACION: Vive un nuevo producto de Alpina que ayuda a reducir el colesterol “Yo no voy a vivir con restricciones y pensando en la muerte, quiero hacer lo que yo quiera, vivir sin restricciones”. Queremos generar TOM de marca y frecuencia de consumo Generar movimientos a partir de vivir la vida apasionadamente. Estar donde esta el consumidor. TARGET Hombres y mujeres mayores de 30 años, que han podido o no tener problemas cardiacos. SOLICITUD: Digital es el medio ideal para explicar qué es Vive y cómo funciona

39. HK Purpose Vibeexiste para que sigas sintiendo apasionadamente, al máximo

40. Fragmentación

41. Centro de Gravedad

42. Detonante Digital

43. INTERACTIVE DISPLAY UNITS WEBSITES GAMING SOCIAL COMMUNITIES ONLINE BANNERS QR CODES RSS SMS / MMS ONLINE SEARCH ENGINES BLUECASTING RFID WIDGETS E-MAIL GPS LOCATORS

44. 3 2 1 Rating De Alcance Total Score INGENIERIA $ Mantenimiento Personas impactadas NIVEL CREATIVO TIEMPO

45. CASO 3

47. - Necesitamoshablarle a personas con unaexperienciadirecta y ampliacon la irregularidad intestinal.

48. Apelar a la sintomatología a través de un lenguaje: Fresco, humano y actitudinal

49. La escencia de la marcaes el movimientoTARGET Dirigido a personas con problemas de tránsito intestinal. Perdermasacritica de consumidores en aras de segmentar y fidelizar. SOLICITUD: La competencia (Activia) desde hace un año está en internet a través de una página que muestra casos de mujeres con la sintomatología y cómo Activia les ha ayudado. Igualmente está presente en redes sociales (twitter y facebook). Debemos estar presentes en Digital!!!

50. HK Purpose Regeneris existe para que te sientas regenerado y vuelvas a ser TU. Ej: Cambia tu rutina, renuévate, empieza como nuevo.

51. Fragmentación

52. Centro de Gravedad

53. Detonante Digital

54. INTERACTIVE DISPLAY UNITS WEBSITES GAMING SOCIAL COMMUNITIES ONLINE BANNERS QR CODES RSS SMS / MMS ONLINE SEARCH ENGINES BLUECASTING RFID WIDGETS E-MAIL GPS LOCATORS

55. 3 2 1 Rating De Alcance Total Score INGENIERIA $ Mantenimiento Personas impactadas NIVEL CREATIVO TIEMPO

56. Gracias