Clase 9: Figuras Retóricas en Publicidad

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Las Figura retóricas como recurso creativo para realizar avisos. Esta presentación corresponde a la clase de Redacción Creativa dictada por León Pérez.

Publicado en: Educación, Viajes, Empresariales
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Clase 9: Figuras Retóricas en Publicidad

  1. 1. Clase 9 Recurso Creativo # 2: Las figuras Ret óricas
  2. 2. <ul><li>La retórica se ocupa de estudiar y de sistematizar t écnicas de utilización del lenguaje con fines persuasivos o estéticos. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Se relaciona con distintos campos: literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo, etc. </li></ul><ul><li>Se origina en la Grecia Antigua </li></ul><ul><li>donde era conocida como la técnica para expresarse de manera adecuada para lograr la persuación del destinatario. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Tropo (del latín tropus, y este del griego τρόπος, trópos, que significa «traslado») es, en retórica, una licencia que consiste en el uso de una palabra inapropiada para designar un concepto. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Existen muchas pero muchas, much ísimas clases de tropos . </li></ul><ul><li>Aqu í veremos algunos de los más utilizados en publicidad. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Por descripci ón </li></ul>
  7. 7. La Hipérbole.- consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal forma que el que reciba el mensaje, le otorgue más importancia a la acción en sí y no a la cualidad de dicha acción.
  8. 13. <ul><li>Por repetici ón </li></ul>
  9. 14. Ep ítome y/o Geminación .- es la repetici ón de manera insistente de un mismo elemento o grupo de elementos.
  10. 16. Concatenaci ón .- es cuando la repetici ón tiene una continuidad que nos ayuda a entender el mensaje
  11. 19. <ul><li>Por comparaci ón </li></ul>
  12. 20. <ul><li>La Metáfora.- consiste en identificar dos términos (elementos) entre los cuales existe alguna semejanza. Uno de los términos es el literal y el otro se usa en sentido figurado. </li></ul>
  13. 28. Prosopopeya. - Consiste en atribuir cualidades animadas a seres inanimados.
  14. 33. <ul><li>Por sustituci ón </li></ul>
  15. 34. La Metonimia.- es un recurso literario similar a la metáfora, pero en el cual la relación entre los términos identificados no es de semejanza; puede ser causa-efecto, parte-todo, autor-obra, continente-contenido, etc.
  16. 39. <ul><li>Por supresi ón </li></ul>
  17. 40. La elipsis.- consiste en la supresi ón de algunos datos del mensaje. Esto le da fuerza y pasión al mensaje para que sea más interesante al obligarnos a hacer un esfuerzo adicional para entender lo que se quiere decir.
  18. 44. <ul><li>Por contradicci ón </li></ul>
  19. 45. <ul><li>Paradoja: del griego “Para” y “Doxos”, que significa “más allá de lo creíble” y es un Concepto filosófico que ocupa la lógica (Filosófico – Lógico) para darle nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales. </li></ul>
  20. 48. <ul><li>Iron ía : cuando se dice lo contrario de lo que se quiere decir. </li></ul>
  21. 50. <ul><li>Sarcasmo: cuando la iron ía pasa al tono amargo y mordaz, cruel o insultante. </li></ul>
  22. 55. <ul><li>Trabajo en Clase </li></ul><ul><li>Adivine la figura retórica </li></ul>
  23. 56. <ul><li>Div ídanse en grupos de 4 </li></ul>

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