<ul><li>EL DISCURSO DE LA REDACCI ÓN </li></ul><ul><li>PUBLICITARIA </li></ul>
 
<ul><li>Pero no todos cre ían en este estilo de persuación </li></ul>
 
 
<ul><li>LA RET Ó RICA </li></ul>
<ul><li>Se ocupa de estudiar y de sistematizar t écnicas de utilización del lenguaje con fines persuasivos o estéticos. </...
GENEROS del Discurso <ul><li>Genero Judicial:  el orador acusa o defiende ante un tribunal (personas cuya actividad consis...
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<ul><li>El PLACER  tambi én es un bien; todos los seres vivos lo desean de manera natural. Las cosas agradables y las cosa...
 
El G énero Epidíctico
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El G énero Epidíctico <ul><li>LA FINALIDAD ESENCIAL DEL DISCURSO EPIDICTICO CONSISTE EN CONSOLIDAR LA ADHESION A VALORES C...
 
¿Qu é  es la publicidad? ?
JUDICIAL  DELIBERATIVO  EPIDICTICO
DELIBERATIVO-EPIDICTICO DISCURSO PUBLICITARIO RETORICA DE ARISTOTELES
 
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El Discurso Publicitario

  1. 1. <ul><li>EL DISCURSO DE LA REDACCI ÓN </li></ul><ul><li>PUBLICITARIA </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Pero no todos cre ían en este estilo de persuación </li></ul>
  3. 6. <ul><li>LA RET Ó RICA </li></ul>
  4. 7. <ul><li>Se ocupa de estudiar y de sistematizar t écnicas de utilización del lenguaje con fines persuasivos o estéticos. </li></ul>
  5. 8. GENEROS del Discurso <ul><li>Genero Judicial: el orador acusa o defiende ante un tribunal (personas cuya actividad consiste en juzgar). El alegato de la defensa tiene el pasado por temporalidad b ásica y una finalidad ética: lo justo y lo injusto </li></ul>
  6. 9. G É NERO DELIBERATIVO <ul><li>El orador aconseja/desaconseja a los miembros de una asamblea pol ítica, que deben tomar su decisiones, lo que es útil/dañino (lo mejor/lo peor). </li></ul><ul><li>En este genero de discurso, esencialmente dirigido hacia el porvenir, EL FIN que orienta toda deliberación es, como dice Aristóteles, LA FELICIDAD. </li></ul>
  7. 10. La adquisici ón de las COSAS BUENAS es buena, así como la pérdida de las cosas malas. Sucede lo mismo con la adquisición de UN BIEN MUCHO MEJOR en vez de uno menor, y de un mal menor en vez de uno mayor.
  8. 11. <ul><li>El PLACER tambi én es un bien; todos los seres vivos lo desean de manera natural. Las cosas agradables y las cosas hermosas son, pues necesariamente bienes; las perimeras son producotras de placer, las segundas son o agradables o preferibles en sí mismas </li></ul>
  9. 13. El G énero Epidíctico
  10. 14. S í… Epidíctico
  11. 15. El G énero Epidíctico <ul><li>Trata del ELOGIO Y OFENSA ante un público. </li></ul><ul><li>Sólo se ocupa de lo que es bello o feo, su tiempo de referencia es el PRESENTE y su esquema argumentativo es la AMPLIFICACION. </li></ul><ul><li>Al exponer hechos conocidos de todo el mundo, el orador sólo puede magnificarlos, hacer valer “su grandeza y su belleza”, MEDIANTE FIGURAS DE AMPLIFICACION: hipérbole, repetición, metáfora, etc </li></ul>
  12. 17. El G énero Epidíctico <ul><li>LA FINALIDAD ESENCIAL DEL DISCURSO EPIDICTICO CONSISTE EN CONSOLIDAR LA ADHESION A VALORES COMPARTIDOS </li></ul>
  13. 19. ¿Qu é es la publicidad? ?
  14. 20. JUDICIAL DELIBERATIVO EPIDICTICO
  15. 21. DELIBERATIVO-EPIDICTICO DISCURSO PUBLICITARIO RETORICA DE ARISTOTELES
  16. 23. <ul><li>Lo EPIDICTICO se relaciona con la parte DESCRIPTIVA de la lengua </li></ul><ul><li>y lo DELIVERATIVO con su parte ARGUMENTATIVA </li></ul>

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