Vorlesung im Rahmen des Changemaker Curriculums an der Universität Kiel

1. Modul 1 des Changemaker Curriculums
Soziales Unternehmertum.
Lösungsansatz gesellschaftlicher Probleme?
13. November 2012
13. November 2012 1

2. Das Institut für Weltwirtschaft
 Gegründet 1914 als „Königliches Institut für Seeverkehr und Weltwirtschaft" von
Bernhard Harms
 Angegliedert an die Universität Kiel
 Teil der Wissenschaftsgemeinschaft Gottfried Wilhelm Leibniz (WGL) an, seit dem
1.1.2007 Stiftung des öffentlichen Rechts
 Ca. 80 Wissenschaftler/innen, insgesamt über 150 Beschäftigte, Präsident seit 2004:
Dennis Snower
 Aufgaben: weltwirtschaftliche Forschung, wirtschaftspolitische Beratung, ökonomische
Ausbildung und wirtschaftswissenschaftliche Dokumentation
 www.ifw-kiel.de
 Linda @ IfW: PRED, PEGNet
13. November 2012 2

3. seit 2005
eraten Berufstätige
kostenfrei &
ilden ehrenamtlich
efördern für soziale
rüten Initiativen
11. Juli 2012 3

4. Agenda
Input:
Input: NPO, CSR, u.ä.
Beispiele Beispiele
SE
Vorstellung Abschluss
Diskussion
Diskussion
Worum Input: SB
geht es?
13. November 2012 4

5. Non-Profit Organisation, Social Entrepreneurship,
Social Business und Corporate Social Responsibility
13. November 2012 5

6. Was sind NPOs?
 Als Non-Profit-Organisation (NPO) bzw. gemeinnützige Organisation bezeichnet man
Organisationen die nicht erwerbswirtschaftlich orientiert handeln. Sie werden zur
Erfüllung einer bestimmten Mission und/oder eines bestimmten Zweckes geführt
(Gabler Lexikon)
 Negativ-Abgrenzung: keine Verfolgung wirtschaftlicher Gewinnziele (darunter fallen
auch öffentliche Institutionen!)
 Positiv-Abgrenzung: Verfolgung gemeinnütziger, sozialer, kultureller oder
wissenschaftlicher Ziele von sich selbst (Selbsthilfe) oder ihrer Mitglieder.
 Eigenschaften: meist ehrenamtliche MA, steuerliche Anerkennung der
Gemeinnützigkeit
 Beispielfelder:
Soziales, Umwelt- und Naturschutz, Bildung, Gesundheits- und Katastrophenhilfe,
Entwicklungszusammenarbeit, Kunstförderung, Denkmalpflege, …
13. November 2012 6

7. Was unterscheidet den Social Entrepreneur
vom NPO-Gründer?
13. November 2012 7

8. Was ist Social Entrepreneurship?
Viele wissen, was Social Entrepreneurs sind...
13. November 2012 8

9. Was ist ein Social Entrepreneur?
Social Entrepreneurs müssen scheinbar viele Erwartungen erfüllen...
Führung
Innere Wertebzüge
Ökologische Wirkung Risikofreude
Keine Gewinnerzielung
Unternehmerisches Handeln
Systemveränderung Integrität
Motivationsfähigkeit Kreativität
Risikofreude Länderspezifisch
Beharrlichkeit
Gesellschaftlicher Wandel Nachhaltigkeit
social value Chancen erkennen
Systematisches Vorgehen
Engagement Innovation
Grenzen überwinden Pragmatismus Soziales Feld
Ursachen-orientiert
Allokationsfähigkeit Erfolgsorientiert
13. November 2012 9

10. Alles klar?
13. November 2012 10

11. Was sagen Sie:
Was ist ein Entrepreneur?
Was ist unternehmerisches Handeln?
13. November 2012 11

12. Was ist ein Entrepreneur?
Die Wissenschaftler sagen:
“(…) dasjenige Wirtschaftssubjekt, dessen Funktion die Erfindung neuer Kombinationen
und deren Durchsetzung ist.” (Joseph Schumpeter)
„(...) einen Entscheidungsträger, dessen gesamte Rolle ausschließlich in seiner Findigkeit
bezüglich bisher unbekannter Gelegenheiten besteht.“ (Israel Kirzner)
„The entrepreneur always searches for change, responds to it and exploits it as an
opportunity.“ (Peter Drucker)
„(...) shifts economic ressources out of an area of lower and into an area of higher
productivity and greater yield.“ (Jean-Baptiste Say)
„An Entrepreneur is someone who perceives an opportunity and creates an organization
to pursue it.“ (Bygrave/Hofer)
13. November 2012 12

13. Was sagen Sie:
Was ist sozial?
13. November 2012 13

14. Was ist sozial?
Sozial ist:
„... ein solches Handeln (...) welches seinem von dem oder den Handelnden gemeinten Sinn nach
auf das Verhalten anderer bezogen wird und daran in seinem Ablauf orientiert ist." (Max Weber)
„Soziale Arbeit fördert die Lösung von Problemen in zwischenmenschlichen Beziehungen (...) (Sie)
greift dort ein, wo Menschen mit ihrer Umwelt in Interaktion treten“ (IFSW)
Die vernünftige Ordnung des gesellschaftlichen Zusammenlebens (Ordo Socialis): Personalität,
Solidarität, Subsidiarität, Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit (Katholische Soziallehre)
„Sozial ist, was Arbeitsplätze schafft.“ (CDU)
„Eine Körperschaft verfolgt gemeinnützige Zwecke, wenn Ihre Tätigkeit darauf gerichtet ist, die
Allgemeinheit auf materiellem, geistigen oder sittlichen Gebiet selbstlos zu fördern.“ (AO, § 52)
“…. to benefit society in general, with an emphasis on those who are marginalized and poor (…)”
(Schwab Foundation for Social Entrepreneurship)
13. November 2012 14

15. Was ist sozial?
o Wir sind uns einig: Die soziale Mission steht im Vordergrund
„Social entrepreneurs play the role of change agents in the social sector, by: „adopting a mission to create
and sustain social value (not just private value)“ (Dees)
„(...) aim of serving members or the community rather than generating profit.“ (Defourny)
o aber was sind die Inhalte von „sozial“?
o und im Detail wird es kontrovers:
- Ist Geld verdienen erlaubt?
- Sind Kultur, Religion, Politik und Ökologie auch sozial?
- Sind Unternehmer mit sozialen Anspruch auch Social Entrepreneurs?
- Wo beginnt gesellschaftlicher Wandel?
- Welche Rolle spielen Werte?
13. November 2012 15

16. Social Entrepreneur Definitionsvakuum
„Obwohl der Begriff „Social Entrepreneurship“ seit den 1970er Jahren im
wissenschaftlichen Diskurs existiert, ist es in den vergangenen 30 Jahren nicht
gelungen, eine einheitliche Definition des Phänomens zu bilden.“ (Zimen)
„Im wissenschaftlichen Sektor ist der Begriff « Social Entrepreneur » nicht einheitlich
definiert. Es existiert eine Bandbreite von Definitionen mit zum Teil erheblichen
unterschiedlichen Interpretationen.“ (Vollmann)
13. November 2012 16

17. Was ist ein Social Entrepreneur?
… eine Unternehmerpersönlichkeit, … is a leader or pragmatic visionary who:
 „die mit einem neuen Ansatz eine nicht oder  Achieves large scale, systemic and
unzureichend gelöste gesellschaftliche sustainable social change through a new
Aufgabe angeht, invention, a different approach, or a
 die bei der Aufgabenerfüllung keine combination of these.
finanzielle Gewinnerzielung anstrebt, sondern  Focuses on the social and/or ecological
den Erfolg ihres Tuns am gesellschaftlichen value creation and tries to optimize the
Wandel misst, financial value creation.
 deren Wertebezüge auf der Wahrung der  Continuously refines and adapts approach
Menschenwürde und der demokratischen in response to feedback.
Rechte begründet sind,  Combines the characteristics represented
 mit kreativem und unternehmerischem Talent by Richard Branson and Mother Teresa.
 die weitere interessierte Personen zur (Schwab Foundation)
Mitwirkung und notwendige finanzielle und
materielle Ressourcen anzieht.“
(Ashoka)
13. November 2012 17

18. Social Entrepreneur Definitionsvorschlag
und bei der
Umsetzung soziales
in eigener mit wirtschaftlich
Verantwortung nachhaltigem
den Schritt von Handeln verbinden.
eine für sich oder der Idee zur
die jeweilige Umsetzung gehen
Zielgruppe neue
Lösungsidee dafür
die eine kon- entwickeln,
krete am Gemein-
wohl orientierte
Aufgabe erkennen,
13. November 2012 18

19. Social Entrepreneurship in Deutschland…
... ist seit ca. 7 Jahren ein Thema von wachsendem Interesse:
o Ashoka & Schwab Foundation: „ausgezeichnete“ Social
Entrepreneurs seit 2005 in Deutschland
o Buchveröffentlichungen, Presseartikel, TV-Beiträge
o Intermediäre: Genisis Institute Berlin, Forscherverbund Mercator
Stiftung, BMBF Projekt Soziale Innovationen, etc.
o Wissenschaft: Vorlesungen, Seminare, BA-, Magister- &
Diplomarbeiten, Promotionen, Lehrstühle
13. November 2012 19

20. Social Entrepreneurship in Deutschland…
... wird teilweise fragwürdig wahrgenommen:
o Begriffsverwechslungen Social Entrepreneurship, Social Business, …:
„ökonomisch tragfähig“, „SE leben von ihren Aktivitäten“
o Persönlichkeitszentriert
o Selbstständige im sozialen Bereich als Social Entrepreneurs?
o Sektiererische Tendenzen (“Das ist KEIN Social Entrepreneur”)
o “Speckgürtel”-Veranstaltungen ohne die Basis, “elitärer Ansatz”
o „Socialwashing“?
o Kritik: Verbindung Gutes tun/Geld-Verdienen
13. November 2012 20

21. Ist das Social Entrepreneurship?
13. November 2012 21

22. Social Entrepreneurship in Deutschland…
steht vor besonderen ….. und Chancen:
Herausforderungen:
 Lange Kultur von Sozialunternehmen
o Einbindung in bürgerschaftliche  Reges Interesse von vielen Seiten:
Debatte / Engagementkultur Unternehmen, Stiftungen,
o Sozialstaat und Politik Universitäten, etc.
o Förderstrukturen / Philanthropie  Absicherung
o Gutes tun und Geld verdienen?
o Social Entrepreneurs als Eliten
13. November 2012 22

23. Social Entrepreneurs in Deutschland
13. November 2012 23

24. Social Entrepreneurs in Deutschland
13. November 2012 24

25. Social Entrepreneurs in Deutschland
13. November 2012 25

26. Social Entrepreneurs in Deutschland
09. November 2012 26

27. Ist das Social Entrepreneurship?
13. November 2012 27

28. Social Entrepreneurs in Deutschland
13. November 2012 28

29. Social Entrepreneurship in ärmeren Ländern
oFehlender Sozialstaat
oFehlende Förderstrukturen
>> Viele Möglichkeiten!
>> technologische und soziale Lösungen
13. November 2012 29

30. Beispiele aus ärmeren Ländern
13. November 2012 30

31. Beispiele aus ärmeren Ländern
13. November 2012 31

32. Social Business und Corporate Social
Responsibility
13. November 2012 32

33. Was unterscheidet Social Business von Social
Entrepreneurship?
13. November 2012 33

34. Social Business Definition
„The impact of the business on people or environment, rather the amount
of profit made in a given period measures the success of social
business. Sustainability of the company indicates that it is running as a
business. The objective of the company is to achieve social goals.“
(www.muhammadyunus.org)
13. November 2012 34

35. Social Business Inhalte
o Unternehmen mit sozialer Mission: Lösung gesellschaftlicher Probleme
o Business Case: Produkte/Dienstleistungen werden gegen Entgelt
angeboten
o Erfolg wird über soziale Wirksamkeit definiert
o Finanzielle Rendite verbleibt im Unternehmen
o Häufig Startfinanzierung mit sozialen Investoren
13. November 2012 35

36. Social Business in Deutschland?
13. November 2012 36

37. Social Business in Deutschland?
13. November 2012 37

38. Social Business in Deutschland?
13. November 2012 38

39. Ist das ein Social Business?
13. November 2012 39

40. Weitere Social Business Beispiele in
Deutschland
13. November 2012 40

41. Social Business Beispiele in ärmeren Ländern
13. November 2012 41

42. Wie unterscheidet sich CSR von diesen
Beispielen?
13. November 2012 42

43. Corporate Social Responsibility Beispiele
> Deutsche Post World Net: leistet Logistik bei der Verteilung von
Hilfsgütern.
> BASF: Senkung von Emissionen (10 % in die Luft und 40 % ins Wasser bis
2012).
> Seitenwechsel: Führungskräfte gehen eine Woche in eine soziale
Institution.
> HSH Nordbank Run: Firmenlauf zugunsten von “Kinder helfen Kindern“.
> OTTO: „Code of Conduct“ zu Sozialstandards in den Lieferbetrieben.
> Tchibo: Verkauft Fairtrade-zertifizierten Kaffee.
13. November 2012 43

44. Corporate Social Responsibility Definition
„Bei Corporate Social Responsibility (CSR) geht es um Unternehmen sowie andere
Organisationen und Institutionen, die freiwillig gesellschaftliche Verantwortung
übernehmen - und zwar über ihre rechtlichen Pflichten hinaus.“
„Die Europäische Union definiert CSR als ein System, `das den Unternehmen als
Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in
ihre Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen mit den
Stakeholdern zu integrieren“.
(Bundesministerium für Arbeit und Soziales)
13. November 2012 44

45. Corporate Social Responsibility Inhalte I
(Quelle: UPJ Netzwerk Coprorate Citizenship)
13. November 2012 45

46. Nachhaltige Unternehmensführung
Compliance Management
Betrug /Korruption Integrität Vergütung
Eigentümer/Aktionäre Transparenz Compliance Reputation Etc.
Corporate Responsibility Investor Relations Risikomanagement
Human Capital Management
Aufsichtsrat/Beirat
Karriereplanung Diversity Recruiting
Corporate Governance Motivation Chancengleichheit Supply Chain
Arbeitsplatzsicherung Entlohnung/Anreize Etc.
Leistungsqualität Aus- und Weiterbildung
Vorstand/GF Umweltmanagement
Corporate Corporate Social Umweltschutz/-standards Emissionen Klimaschutz
Citizenship Responsibilty Recycling Ressourceneffizienz CO2-Footprint
Produktlebenszyklus Logistik und Verkehr Abfallmanagement, etc.
ökon ökol soz
Socialmanagement
Sozialstandards Kommunikation Kundenbeziehung
Menschenrechte Gesundheitsschutz Marketing
Verbraucherschutz Lieferantenbeziehung Etc.
Good Corporate Citizenship
Corporate Giving Bildung/Forschung Kultur
Corporate Foundation Politik Gesundheit
Corporate Volunteering Etc.
(Quelle: angelehnt an Ernst&Young)
13. November 2012 46

47. Social Entrepreneurship, Social Business,
Inclusive Business, und CSR
Inclusive
Business
Shared
Value
(Quelle: Frischen/Lawaldt)
13. November 2012 47

48. Was sagen Sie?
Sie die folgenden Beispiele das ein Social
Entrepreneurs? Social Businesses? CSR-projekte?
13. November 2012 48

49. Ist das ein Social Business?
13. November 2012 49

50. Sind das Social Business Gründer?
13. November 2012 50

51. Ist das ein Social Business?
13. November 2012 51

52. Ist Nestle ein Social Business?
„Nestlé Ghana wins award for sports
development in schools„
13. November 2012 52

53. Ist das ein Social Business?
13. November 2012 53

54. Verwandte Konzepte
13. November 2012 54

55. Shared Value
o Das Konzept des Shared Value beinhaltet Richtlinien und Praktiken, die
die Konkurrenzfähigkeit eines Unternehmens erhöhen und zugleich die
wirtschaftlichen und sozialen Bedingungen der Gemeinschaft
verbessern, in der es tätig ist. (Porter and Kramer)
13. November 2012 55

56. Inclusive Business
o “Inclusive business integrates people living in poverty into the value chain as
consumers or producers, thus making a positive contribution to the
development of companies, the local population and the environment.” (Gradl,
Knobloch 2012)
o Bekannt geworden durch die Alliance of World Business Council for Sustainable
Development (WBCSD) mit SNV, und UNDP
o Beispiele:
Vodafone Group (Kenia), Siemens AG, Nokia, SAFO / BASF SE, Allianz SE
(Indien), Barclays Bank (Ghana), Bosch & Siemens Hausgeräte (Indonesien /
Philippinen), Manila Water Company (Philippines), INENSUS GmbH
(Deutschland – Senegal)
13. November 2012 56

57. Andere Namen für Inclusive Business
IBLF
IFC,
Business
linkages
Responsible Full Economic
supply chain Citizenship
management (FEC)
Pro-poor
value chain BOP
development
MMW4P/ M4P
13. November 2012 57

58. Social Entrepreneurship und Social Business sind
anders…
> Unternehmensziel-/zweck
> Wirkungs- und Erfolgsmessung ist anders
> Zusammenarbeit und Motivation im Team
> Kapitalbeschaffung
> Rechtsformen
13. November 2012 58

59. … und doch ähnlich:
 das Unternehmerische Handeln
„(...) Einsatz betriebswirtschaftlicher Elemente und Methoden aus dem Business-Sektor.“
(Zeifang)
 der (Social) Business Plan
Idee Zielgruppe Team Organisation
Öffentlichkeit Finanzplan Ressourcen
Nachhaltigkeit Umsetzungsplan
13. November 2012 59

60. Geschäftsfelder
von Schwab ausgezeichnete Ideen
13. November 2012 60

61. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Kontakt:
Linda.kleemann@ifw-kiel.de
kleemann@heldenrat.org
13. November 2012 61