3. Ablauf
âą FM1 die Ostschweizer Nr. 1
âą FM1 Wachmacher
⹠GrundsÀtze
âą FlexibilitĂ€t ist der SchlĂŒssel zum Erfolg
âą Konkrete Umsetzung
âą Begleitung im Internet mit wenig Mitteln
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5. FM1 Wachmacher
Host ChÀller
4 Uhr bis 12 Uhr
Service/Sidekick Rosie
4 Uhr bis 12 Uhr
Produzent Morge-Joe
8 Uhr bis 17 Uhr (flexibel)
News Anchor wechselnd
4 Uhr bis 12 Uhr
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6. GrundsÀtze
LokalitÀt Betrifft das Thema unsere Hörer im Sendegebiet?
HörernÀhe Wie schaffen wir HörernÀhe? (OffAir Aktion / Betroffenheit / Diskussion)
AktualitÀt Ist ein Thema jetzt aktuell?
Nutzen Was fĂŒr einen Nutzen hat der Hörer?
Image Zielgruppenkonform? Passt es zum Image von FM1?
Hörerschichten Decken wir alle Hörerschichten ab?
Personality Zu wem passt welches Thema?
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7. FlexibilitĂ€t ist der SchlĂŒssel zum Erfolg
Keine fixen Benchmarks
ChĂ€ller am Limit / ChĂ€llerphone / Rosieâs MĂ€nnerwelt / MikrofonjĂ€ger Morge-Joe / Call InsâŠ
Was passt zu wem? Wer macht was, wie und wann?
Personalities stÀrken
Weniger ist mehr
Weniger Aktionen / weniger Promotions / Mut zur Wiederholung von Inhalten => dafĂŒr gute QualitĂ€t
FAZIT
Planung ist die Mutter der FlexibilitÀt!
Der Wachmacher-Check eine unbezahlbare Planungszone!
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8. Konkrete Umsetzung
Ausgangslage
Die Königsetappe der Tour de Suisse fĂŒhrt am Samstag ĂŒber 140 km quer durch das FM1 Sendegebiet.
Idee
Das Thema ist lokal, nah beim Hörer, unterhaltend, zielgruppenkonform und somit relevant.
Ganz klar eine Geschichte fĂŒr den unsportlichen ChĂ€ller => ChĂ€ller am Limit
Deshalb soll ChÀller die Königsetappe schon einen Tag vor den Radprofis absolvieren.
Alltag (interne Situation)
- OnAir Promotion hat keine Zeit und ist mit der nÀchsten Major Promotion komplett ausgelastet
- Marketingabteilung mit dem grossen Auftritt am OpenAir St. Gallen beschÀftigt
- Redaktion unterbesetzt und diese Woche ist es sowieso ganz schlecht
FAZIT
Aktion gestorben!!!
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9. Lösungsansatz
Wir können das selbst!
Voraussetzung
Wir kommen nicht erst eine Woche vor dem Stunt auf die Idee!
Planung ist die halbe Miete
Im Wachmacher-Check werden die nÀchsten grösseren Geschichten besprochen (Brainstorming)
Resourcen verteilen
- Planung der Inhalte in der Vorwoche (Lancierung / Voting / Radprofi / RadhĂ€ndler / Sportarzt /âŠ)
- Andere Inhalte zurĂŒckfahren
- Marketingabteilung bekommt nur einen kleinen Auftrag fĂŒr den Druck eines FM1-Radtrikots
- Redaktionell wird alles per Einschaltungen ins Programm abgehandelt - iPhone sei dank! (Audio File)
- Der ganze Stunt wird gefilmt (TechnikvolontĂ€r, Internet-TV, Lokal TV, Student,âŠ)
FAZIT
Aktion war ein Erfolg!
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10. ChÀller am Limit
Hörer wollten wissen, wann er in ihrer Ortschaft
vorbei fÀhrt
Hörer begleiteten ihn ein StĂŒck weit mit dem
Fahrrad
Autofahrer feuerten ihn auf der Strecke an
Der Tourismus Verband Arosa meldete sich bei
uns im Studio und organisierte am Abend einen
Empfang im Zielort
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11. Tu Gutes und rede, twittere und facebooke darĂŒber
OnAir
- Livemassage
- Best Of
- Hinweis aufâs Web
FM1 Website und Facebook Seite
- Streckenprofil
- Etappe (auch animiert)
- Video
- Fotos
- Audiofiles
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