Felix Kovac (45) ist seit 1987 in den elektronischen Medien tätig. Er sammelte erste Erfahrungen beim Augsburger Lokalradio, wo er als Moderator und später als Musik- und Programmchef tätig war. 1999 wechselte er als Programmdirektor zu Klassik Radio nach Hamburg. Nach der erfolgreichen Umstrukturierung des Senders, wechselte Kovac im Jahr 2001 zurück in seine Geburtsstadt Augsburg, wo er zunächst Geschäftsführer und Programmdirektor von HITRADIO RT1 wurde. In der Folge übernahm Kovac die Geschäftsführung der rt1.media group, in der sämtliche Rundfunkaktivitäten der Mediengruppe Pressedruck (“Augsburger Allgemeine”, “Main-Post”, Südkurier”) koordiniert werden. Im Rahmen dieser Tätigkeit ist Felix Kovac einerseits als operativer Geschäftsführer mehrerer lokalen TV- und Hörfunkstationen tätig und vertritt andererseits die Mediengruppe Pressedruck als Gesellschaftervertreter Beiräten und Gesellschafterversammlungen namhafter Medienunternehmen, wie Antenne Bayern oder Studio Gong. Zusätzlich engagiert sich Felix Kovac medienpolitisch als Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk (APR) und der Vereinigung Bayerischer Rundfunkanbieter (VBRA).

1. DIE RT1.MEDIA GROUP
das Tochterunternehmen der Mediengruppe Pressedruck
für elektronische Medien

2. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
Derzeit halten wir mehr als
50 Beteiligungen an landesweiten,
regionalen und lokalen privaten
Hörfunkstationen sowie an regionalen
TV-Stationen in ganz Deutschland

3. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
In Augsburg Stadt und Land betreiben wir HITRADIO RT1 ̶
das erfolgreichste Lokalradio in Bayern ...

4. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
... und a.tv ̶ das Regionalfernsehen für Augsburg und Schwaben

5. 22.07.2014 5
Stadt Augsburg
St. Ulrich und Maximilianstraße

6. 22.07.2014 6
Augsburger Land
Blick vom Bismarckturm in Steppach

7. Aichach-Friedberg
Sissischloß in Unterwittelsbach

8. Eine Kampagne
für den lokalen Handel

9. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DIE BEWEGGRÜNDE
 Hintergrund dieser Aktion ist die Wandlung des Kaufverhaltens in den letzten Jahren und
dabei vor allem die positive und rasante Entwicklung von E-Commerce.
 Immer mehr Menschen jeden Alters nutzen das bequeme Online-Einkaufen als Alternative
zum traditionellen „Offline-Einkauf.“
 Der Online-Einkauf entzieht dem ortsansässigen Einzelhandel die nötigen Umsätze. Jeder
Euro, der in der Region verbleibt, sorgt aber für den Erhalt von Arbeitsplätzen und erhöht
durch die hier entstehenden Steuereinnahmen die Lebensqualität aller Bürger.
 Mit „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ haben HITRADIO RT1 und a.tv ihre Solidarität mit dem
lokalen Handel bekundet und die wohl erfolgreichste Medienkampagne des Jahres 2013 in
Augsburg Stadt und Land durchgeführt.
21.05.2014 9

10. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DER URSPRUNG (JUNI 2013)
21.05.2014 10

11. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DIE IDEE ZUR AKTION:
LASS DEN KLICK IN DEINER STADT!
 HITRADIO RT1 und a.tv starteten für 5 Wochen (vom 29. Juli – 31. August 2013) eine
groß angelegte Marketingkampagne, um sich für den lokalen Handel (Buy Local-
Gedanken) stark zu machen.
 Als Dankeschön für die jahrelange gute Zusammenarbeit engagierten sich HITRADIO
RT1 und a.tv hier mit der kostenfreien Ausstrahlung von über 1.000 Werbespots und
über 100 redaktionellen Beiträgen, um dem Einzelhandel den Rücken zu stärken. Der
Gesamtwert der Werbeleistungen belief sich auf rund € 250.000,00.
DAS AKTIONSLOGO
 Die Gegenleistung des lokalen Handels bestand darin, das Aktionslogo der Kampagne
an möglichst vielen Schaufenstern lokaler Geschäfte anzubringen.
 Das Aktionslogo zeigt eines der typischen Merkmale des „Offline-Einkaufs“:
die Tragetasche, die die Entscheidung des Käufers für seine Stadt
symbolisiert.
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12. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DIE CROSSMEDIA-KAMPAGNE
 Die Kampagne basierte auf drei Säulen:
1. Den Schwerpunkt bildete eine Testimonialkampagne in TV und Hörfunk:
Augsburger aus allen gesellschaftlichen Kreisen, wie z.B. Politiker, Sportler,
Kulturschaffende, Unternehmer, Sprecher von Verbänden meldeten sich
zu Wort und motivierten die Hörer/Zuseher, weiterhin in den örtlichen
Geschäften einzukaufen.
2. Darüber hinaus wurde die Aktion redaktionell auf HITRADIO RT1 und a.tv
in rund 100 Beiträgen begleitet.
3. Auch online (Webseite, facebook und Youtube) wurde die Aktion unterstützt
1221.05.2014

16. 22.07.2014 16

21. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DIE PARTNER
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 Initiatoren der Aktion waren HITRADIO RT1
und a.tv - die stärksten Medienmarken der
Region im Bereich lokaler Hörfunk bzw.
Lokalfernsehen.
 Diese engagierten sich mit einem Budget
von 250.000 Euro für Entwicklung und
Medialeistung. Hinzu kamen ca. 100
redaktionelle Beiträge.
 Der Innenstadt Gewerberat Augsburg, die
IHK Schwaben, die City Initiative Augsburg,
der Einzelhandelsverband Bayern sowie die
Stadtwerke Augsburg unterstützten die
Aktion.

22. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
ENGAGEMENT DES HANDELS
 Die Händler der Region schlossen sich begeistert unserer Aktion an: Über 700 Geschäfte
beteiligten sich und trugen das Aktionslogo gut sichtbar auf der Eingangstüre oder dem
Schaufenster.
 Hinzu kamen rund 1.000 Aufkleber an 200 Bussen und Straßenbahnen an den
Fahrgasttüren.
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23. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
DIE PLAKAT-KAMPAGNE
 Auch die Out of Home-Anbieter waren von unserer Aktion begeistert. Nach dem Motto „Wir
sitzen alle in einem Boot!“ unterstützten sie die Aktion durch Freiflächen, die uns zur
Verfügung gestellt wurden. So war unsere Aktion (ungeplant) vier Wochen lang auf bis zu 400
City-Light-Postern pro Woche zu sehen. Ob an Bushaltestellen oder an anderen exponierten
Flächen – an dieser Kampagne kam wirklich niemand vorbei.
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24. LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
Fazit
 „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ wurde durch Radio und Fernsehen in Augsburg Stadt
und Land zum geflügelten Wort.
 In einer Marktforschung gaben über 70% unserer Hörer an, die Aktion zu kennen – 50%
gaben an, dass sie ihr Einkaufverhalten – hin zum stationären Handel – geändert hätten.
 Außerdem wurde die Aktion als sehr sympathisch empfunden.
 Viele Medienunternehmen erfuhren von unserer Aktion und wollten etwas darüber wissen.
 Daher haben wir uns entschlossen, unser Know-How weiter zu geben und „Lass‘ den
Klick in Deiner Stadt!“ für 12 weitere Standorte (u.a. Nürnberg, Würzburg, Aschaffenburg,
Kempten, Ravensburg, etc.) zu lizensieren.
 Im Anschluss an die Aktion wurden Sonderverkaufsaktionen für lokale Händler mit
beachtlichem Erfolg bei Neukunden durchgeführt
 Im Sommer 2014 geht „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ mit zahlreichen Innovationen
weiter …
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25. … mit Leidenschaft für Augsburg
Stadt und Land