Lokalrundfunktage 2016: Unterhaltung zum snacken - BigNick
Holger Schmidt
1. Wie das • Hyperlokales Targeting
• GPS-Tracking
• Real-Time-Bidding
mobile Web • Showrooming
• Mobile Coupons
• NFC
den Handel • M-Commerce
verändert Dr. Holger Schmidt
FOCUS
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2. Das mobile Web ist längst Realität
Weltweit ausgelieferte Geräte in Millionen
Daten: KPCB
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3. Wie das mobile
Web die digitale
Wirtschaft
transformiert
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4. Apple/Google lösen Microsoft ab
Betriebssysteme der ausgelieferte Geräte weltweit
Microsoft Windows
Atari
TRS 80
Commodore Apple
Amiga
Google Android
Daten: KPBC
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5. Smartphone-Betriebssysteme
Bevorzugt eingesetzte Systeme in Deutschland in Prozent
1.9 Blackberry
4.8 3.3
7.9 5.8 Windows
12.5 Symbian
14.9
(Nokia)
28.4
21.8 Apple
46.4
22.2
53.4 Android
20.7
33.6
11.6
Dec-2010 Dec-2011 Dec-2012
Daten: Comscore
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6. Dominanz zweiter Anbieter
Bevorzugt eingesetztes Smartphone-Betriebssystem in Deutschland
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
Apple
30.0
20.0
Android (Google)
10.0
0.0
Daten: Comscore
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8. Facebook 2011: Wir arbeiten daran
„Wir überlegen natürlich, wie
mobile Werbeprodukte
aussehen könnten. Aber die
Ergebnisse sind noch nicht gut
genug; wir sind einfach noch
nicht fertig damit. Aber
irgendwann wird es mobile
Werbung von Facebook
geben"
Carolyn Everson,
Facebook-Werbechefin,
September 2011
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10. Wie das mobile
Web die Online-
Werbung um
Jahre zurückwirft
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11. Online-Werbung in Deutschland
Nettovolumen in Millionen Euro
7000.00
6000.00
5000.00
4000.00
stationär
3000.00
mobil
2000.00
1000.00
0.00
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Daten: PWC
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12. Nachholbedarf für M-Werbung
12
10 9.7
Nutzung in Stunden / Woche je
8 Erwachsenem in Deutschland
6
Werbung in Milliarden Euro 2012
4.4
4
2.5
2
0.12
0
Desktop Mobile
Daten: PWC, eigene Berechnungen
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14. Mobile Suchmaschinen
Marktanteile in Deutschland
0.2 0.4 0.9
Google
Yahoo
98,5 Bing
Andere
Daten: Statcounter
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16. Akzeptanz der Smartphone-Werbung
Im Vergleich zur Desktop-Werbung stört mich Werbung auf Smartphones…
Weiß nicht
weniger 5%
5%
gleich stark deutlich mehr
29% 45%
etwas mehr
16%
Daten: Simyo/Forsa
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17. Wie das mobile
Web den Online-
Händlern hilft –
nicht dem Handel
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18. Einkauf per Smartphone
29
Ja
Nein
71
Daten: Simyo/Forsa
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19. Smartphones erhöhen Online-Einkauf
weiß nicht
1% Kaufe mehr im
stationären Handel
Bestelle 1%
mehr im
Internet
9%
Unverändert
89%
Daten: Simyo/Forsa
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20. Art der Smartphone-Käufe
Genutzte Technik / Bezahlart in Prozent der Smartphone-Käufer
Website des Online-Shops 72
Shopping-App 53 Online-
Händler
Download 53
QR-Code an der Ware 6
NFC 3 Lokaler Handel
Andere 2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Daten: Simyo/Forsa
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21. Nutzung der Smartphones in Läden
Nutze das Smartphone nicht in Kaufhäusern 59
Preisvergleich 29
Produktbewertung anschauen 19
Informationen zum Produkt suchen 17
Suche nach Läden in der Nähe 15
Suche nach Coupons, Rabatten 11
Ähnlilche Produkte/Geschäfte vorschlagen
10
lassen
0 10 20 30 40 50 60 70
Daten: Simyo/Forsa
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22. Per Smartphone gekaufte Produkte
Gekaufte Produkte in Prozent der Smartphone-Käufer
Medien 69
Elektronik 46
Kleidung/Schuhe 44
Eintrittskarten 26
Fast Food 21
Fahrkarten (DB/ÖPNV) 19 Klassische E-Commerce-Produkte
liegen auch im M-Commerce vorne
Kosmetik 15
Flugtickets 10
Mobilfunktarife 9
Lebensmittel 6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Daten: Simyo/Forsa
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26. Der Handel der
Zukunft ist
High-Tech-Handel
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27. Ortsbezogene, persönliche Angebote
Sonderangebote/Aktionen lokaler Händler in der Umgebung per GPS-Tracking
Schon genutzt
6%
Weiß nicht
8%
Noch nicht
Unbekannt und genutzt, bin aber
kein Interesse aufgeschlossen
19% 24%
Kenne solche
Angebote, aber
lehne sie ab
35% Unbekannt, bin
aber interessiert
8%
Daten: Simyo/Forsa
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28. • Der Informationsstand der Kunden in den Läden steigt stetig.
Mittels Dynamic Pricing können Konkurrenten immer den Ladenpreis unterbieten.
• Künftig findet vor dem Regal eine Real-Time-Versteigerung der Werbeplätze statt.
Klassische Händler sollten dies nicht den Online-Händlern überlassen
• „Precising Retailing“ von SAP (Nutzertracking in Einkaufszentren, um Angebote
abhängig vom gewählten Weg zu zeigen)
• Hyperlocal Tracking (GPS ist mit 30 Sekunden Verzögerung
zu langsam für Echtzeit-Ökonomie). Local Targeting ist der „heilige Gral“
• Opt-In für ortsbezogene Werbung einholen
• Kunden den elektronischen Zugriff auf das Lager gewähren
• Nicht vorhandene Produkte nach Hause senden
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29. Vielen
Dank!
Dr. Holger Schmidt
FOCUS
hs@holgerschmidt.name
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