Der Vortrag von Gregor Fellner, Millennial Media, Local Web Conference 2014

1. Chancen und
Möglichkeiten
des Local Mobile Marketing
2014
Social/Local/Mobile
Local Web Conference,
Nürnberg 05.02.2014

2. Millennial Media
Was macht uns besonders

3. Darauf zählen unsere Kunden in DE
Technologie
- Targeting
- Tracking
Globale
Erfahrung und
Resourcen
Dienstleistungen
- Kreation
- Optimierung
- Reporting

4. Heimat des Mobile Display Marketings

5. Die Power des
Standortes im
Rahmen mobiler
Kampagnen

6. Der Standort ist nicht exklusiv für das mobile
Marketing,
jedoch ist Mobile Marketing
einzigartig positioniert, um einen
Mehrwert aus dem Standort zu
generieren.

7. Zutaten für den Werbeerfolg
Daten in hoher
Qualität
Einzigartiges Daten Set
Reicheweite
Immense Reichweite wird
benötigt um Kampagnen im
großem Ausmaß auszuliefern
Überlegene
Technologie
Plattform
Die besten Algorithmen,
Optimierungs- und
Targetingmaßnahmen

8. Der Mehrwert der Standort-Daten aus
erster Hand
1
App Entwickler
implementieren
die MM SDK
3
Nutzer lädt
die App
runter
2
Nutzer öffnet die
App und
akzeptiert die
AGBs des App
Entwicklers (und
MM)
App Entwickler leiten die
Standort-Daten über
Werbemittel-Aufrufe weiter
4
Nachdem die AGBs
akzeptiert wurden, kann der
Entwickler die StandortDaten an MM weiterleiten*
*Nutzer können jederzeit
den Opt-in Widerrufen.

9. Wie wird der Standort ermittelt
Über 250 Milliarden Datenpunkte pro
Monat
Jeder Werbemittelaufruf hat Standort
Signale
Der Standort des User’s wird
trianguliert mit Hilfe von:
• Mobilfunkmasten
• GPS
• IP Adresse
Wir tracken täglich über 200 Millionen
Breiten- und Längengrad-Events mit
zugehöriger IP Adresse
Anhand der Daten können wir
identifizieren, ob sich jemand zu
Hause, am Arbeitsplatz oder an
öffentlichen Orten befindet
Horizontale
Genauigkeit
Breiten- und
Längengrad

10. Anwendungsbeispiele

11. Erfolgsfaktoren für das Targeting und
Mobile Kampagnen
Day-parting: Der
Standort bestimmt die
Nutzungssituation
z.B. Pendlerströme
GeoFencing:
Reichweiten- und
Zielgruppen genauigkeit
Kreation für jedes Device
unter Zuhilfenahme der
Lokalen Daten

12. Geo Fencing- Local Targeting

13. Deutsche Telekom AG - Kampagne
Kampagnen Aufbau
•
>700 Shops
•
3 Shop Cluster/Regionen: Urban 1, Urban2 &
Countryside
•
Urban 1: Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln,
München
•
Urban 2: 300 weitere Groß- und Kleinstädte
•
Countryside: 150 weitere Ortschaften
•
Je Cluster 3 Sub Campaigns : iOS, Android &
iPhone4s
•
Formate: 1 Motive , 2 Standard Banner Größen
•
Reporting und Kosten sind separat nach Region,
Betriebsystem, Werbemittel, Channel, Endgerät
(Hersteller&Modelltyp), Tag und Stunde
ausweisbar
•
Kampagnenzeitraum: Nov/Dez 2013

14. Deutsche Telekom AG
Darstellung nach Betriebssystem und Region
Handset group
Android
Android
Android
iOS
iOS
iOS
iPhone 4s
iPhone 4s
iPhone 4s
Region group
Urban 1
Urban 2
Countryside
Urban 1
Urban 2
Countryside
Urban 1
Urban 2
Countryside
Creative
Android Urban 1
Android Urban 2
Android Countryside
iOS Urban 1
iOS Urban 2
iOS Countryside
iPhone 4S Urban 1
iPhone 4S Urban 2
iPhone 4S Countryside
Views
371.295
394.643
413.268
455.298
457.172
263.731
116.020
140.085
123.684
2.735.196
Clicks
2.593
2.868
2.795
2.449
2.602
1.471
1.127
1.983
890
18.778 0,69%
CTR
0,70%
0,73%
0,68%
0,54%
0,57%
0,56%
0,97%
1,42%
0,72%

15. Deutsche Telekom AG -
Darstellung nach Tag – CTR - Stunde

16. Deutsche Telekom AG
Kampagnenreport & Werbemittel
Handset Group
Android
iOS
iPhone 4s
Region Group
Views
1.179.206
1.176.201
379.789
Views
Countryside
Urban 1
Urban 2
Size
Clicks
CTR
8.256
6.522
4.000
Clicks
800.683
942.613
991.900
Views
0,70%
0,55%
1,05%
CTR
5.156
6.169
7.453
Clicks
0,64%
0,65%
0,75%
CTR
320x50
2.727.827
18.719
0,69%
300x50
7.369
59
0,80%

17. Hyper Local Targeting
Die Möglichkeit bis auf 50 m genau,
die Werbung auszuspielen.
Dies mit einer für dieses Targeting
ausergewähnlichen Reichweite.

18. mMedia ist eine
Plattform die Lokale
werbemöglichkeiten
verfügbar macht
Erreichen Sie ihr Kunden mit
einem Hyper-Local targeting
from mMedia

Radius Targeting: Wählen Sie die Mitte
des geographischen Bereichs. Die
Größe des Radius können Sie durch
Verwendung einer gleitenden Skala
an der Unterseite der Karte einstellen.

Polygon Targeting: Zeichnen Sie einen
"virtuellen Zaun" um den gewünschten
Zielbereich. So kann Standort-basierte
Werbung mit Leichtigkeit an die User in
diesem Bereich ausgeliefert werden.

19. Location- aware Banner –
Dynamische Kreation
Location-aware Banner fügen
dynamisch die Entferunung des
User’s zum nächstgelegenen POS
der Marke ein.
Indem der User auf das Banner
tippt, wird er automatisch zu
Google Maps oder einer
kundeneigenen mobilen Webseite
mit einer Wegbeschreibung
weitergeleitet.

20. Standort-Radius Strategie
In den Stunden vor dem Event wurden User
erreicht, die sich in einem Umkreis von 5Km
von der New Yorker Penn Station befanden.
Durch das Millennial Media Targeting konnten
tausende User in Echtzeit erreicht werden, die
sich im Umkreis von 5km von der Penn Station
befanden.

21. Viele Lokationen
Eine Plattform viele Möglichkeiten

22. Danke sagt…
Gregor Fellner
Country Manager D.A.CH.
GFellner@millennialmedia.com
+49 162 23 111 01

23. Mobile Video Reichweite + Innovative
Formate
Video Tab = Mobile Video + Direct Response HTML5 Layer für
Adidas - Originals - DE

24. Mobile Re-Marketing
Reaktivierung & Engagement via Re-Marketing
•
Bullet Points – size 14
Or General text – size 16
RETARGETING
Kundenbindung
App Retargeting
App Engagement
Program
Remarketing
WAS IST
RETARGETING?
Ansprache von
Konsumenten, die
bereits Interesse an
Ihrer Marke und Ihren
Produkten gezeigt
haben
1
Konsument zeigt Interesse
an Deiner Marke/Produkt
2
Konsument wird
Markiert
3
Erneute Ansprache der
markierten Zielgruppe