Como montar um blog corporativo de sucesso

O GUIA DEFINITIVO DO BLOG
CORPOraTIVO
Um guia que te ensinará a montar,
manter e divulgar seu blog!
produzido por

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o guia definitivo do blog corporativo
índice
introdução03
por que ter um blog?04
Fatos e dados sobre empresas com blogs09
Como criar o seu blog10
Como manter seu blog23
Divulgação do seu blog36
métricas40
conclusÃO43

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Um blog é uma das peças mais importantes de sua estratégia de marketing
de conteúdo. Então, você precisa saber tudo sobre ele, certo? Afinal uma
ferramenta mal utilizada nunca irá produzir os resultados esperados.
Um blog corporativo muitas vezes é visto somente como um espaço para
publicação de releases, notícias sobre o dia-a-dia da empresas, promoções
e campanhas de marketing tradicional. Na grande maioria das vezes, essa
maneira utilização do blog não traz resultados positivos. Em um cenário como
este muitas empresas desistem de manter um blog atualizado alegando que
este não traz retorno sobre o investimento realizado.
Por isso fizemos esse Guia Completo do Blog Corporativo! Você irá encontrar
nesse ebook todas as informações que precisa para começar seu blog (da
escolha do domínio à definição do layout), como divulgar seus posts (não se
limite às redes sociais!) e algumas métricas para mensurar seu sucesso! Você
não terá mais motivo nenhum para não ter um blog de sucesso!
introdução

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POR QUE TER UM
BLOG?
O uso de blogs corporativos vem crescendo regularmente ao longo
dos últimos anos, independento do tamanho, área de atuação e
localização das empresas. Em 2011, segundo uma pesquisa do
Content Marketing Institute, o uso de blogs corporativos cresceu 27%,
o que alavancou a estratégia para o terceiro lugar nas atividades de
marketing de conteúdo.
No fim de 2013, a Tracto, em parceria com a Content Marketing Institute,
lançou uma pesquisa que mostrou que mais de 60% das empresas
usam blogs. E o que isso quer dizer para você? Que se você não está
usando essa tática você está ficando para trás!
AS VANTAGENS DE SE TER UM BLOG
Blogs são tão populares pois eles são a escolha ótima para ser o
repositório de sua estratégia de marketing, reunindo tudo o que
você produzir - além de combinar a força das mídias sociais com a
funcionalidade da boa e velha publicação impressa. No mundo atual
você precisa fornecer conteúdo relevante para seus prospectos, leads
e clientes. Um blog lhe proporcionará essa oportunidade.

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As vantagens de se ter um blog são muitas, então iremos listar algumas
aqui, só para te mostrar por que você precisa começar seu blog
imediatamente:
• Blogs são uma ferramenta muito simples de usar. O treinamento
necessário ou capacidades e conhecimentos técnicos necessários
para se começar e manter um blog são mínimos. Ao mesmo tempo,
blogs são uma ferramenta muito flexível que te permite fornecer
conteúdo fresco e relevante rapidamente.
• Blogs são muito baratos! Criar e manter um blog requer um
investimento muito baixo. Iremos falar mais sobre isso adiante, mas
tenha certeza que você gastará pouco.
• Blogs são a voz da sua empresa. O conteúdo que você produzir
e colocar à disposição do público representará o que sua empresa
pensa. Isso irá dar uma voz e uma personalidade para sua marca, o
que facilitará o relacionamento de possíveis clientes com ela.
• Blogs facilitam a distribuição de conteúdo através de múltiplos
canais. Blogs podem espalhar sua mensagem através de um feed
RSS ou de newsletters, sem custos adicionais. Você também poderá
coletar e-mails de leitores e eventualmente transformá-los em
potenciais clientes.
• Blogs ajudam a melhorar o rankeamento em mecanismos de
busca. Ao estar sempre publicando conteúdo interessante, fresco e
atual, os mecanismos de busca irão considerar seu site relevante e
melhorarão a posição em que seu site aparece em pesquisas.

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Objetivos a serem conquistados
A flexibilidade de um blog permite que uma empresa almeje e alcance
diversos objetivos. Então, vamos ver alguns desses objetivos que você
pode buscar ao iniciar sua estratégia de marketing de conteúdo:
• Gerar novas leads. Seu blog convidará seus leitores de diversas
formas a baixarem materiais e entrarem em contato com sua equipe.
• Educar e responder dúvidas de propectos e clientes. Todas as
peças de conteúdo que você produzir ajudarão a ensinar para seu
cliente o que você faz e por que você é a melhor opção do mercado.
• Aumentar o engajamento com sua marca. Um blog deve incentivar
o relacionamento entre o leitor e a empresa.
• Gerar autoridade para sua empresa. Ao produzir inúmeros
artigos sobre sua área de atuação, você estará demonstrando seu
conhecimento e domínio sobre ela. Isso fará com que os leitores
confiem em você na hora de tomar qualquer decisão que envolva
essa expertise.
• Apoiar o departamento de vendas. Se você educa seus prospectos,
tira as dúvidas e prepara eles para tomar a decisão de compras, seu
departamento de vendas terá muito menos problemas para fechar
um contrato do que com alguém que não tem ideia do que você faz.

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Como usar um blog para divulgar seu negócio
A flexibilidade de um blog permite que uma empresa almeje e alcance
diversos objetivos. Então, vamos ver alguns desses objetivos que você
pode buscar ao iniciar sua estratégia de marketing de conteúdo:
Então, se você pode atingir os objetivos que citamos acima usando seu
blog, não tem muito segredo sobre como ele irá divulgar seu negócio!
Novamente, não estamos dizendo para você usá-lo como um meio
para divulgar suas campanhas de publicidade ou press releases sobre
seu novo produto. Seus clientes não querem ler sobre isso.
Porém, ao educar seus leitores sobre sua área de atuação e mostrar
como seus serviços e produtos podem solucionar os problemas que
eles têm, você estará divulgando sua empresa. Por exemplo, aqui na
Rock Content mostramos para empresas de diversos ramos como o
marketing de conteúdo é uma solução eficiente e barata para divulgar
suas marcas, serviços e produtos. Assim, quando eles notarem que uma
estratégia eficiente de marketing de conteúdo é o que eles precisam,
eles entrarão em contato com nosso departamento de vendas. (E
existem formas de incentivar esse contato - os famosos call-to-actions
ou CTAs - sobre os quais falaremos depois).
Seu blog irá divulgar sua empresa quase que automaticamente caso
ele apresente conteúdo relevante, fresco e atual. Cada vez mais, seus
leitores confiarão no seu conteúdo e em sua empresa, e com a ajuda de
CTAs bem posicionados e convidativos, você conseguirá transformá-
los em clientes.

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FATOS E DADOS SOBRE EMPRESAS COM BLOGS
O marketing de conteúdo vem crescendo muito ao redor do mundo
nos últimos anos. Então, temos números cada vez mais expressivos
sobre como as empresas estão estruturando e desenvolvendo suas
estratégias e quais resultados estão atingindo.
Todos esses dados foram levantados por pesquisas do Content
Marketing Institute, Tracto e Hubspot:
• 77% das empresas americanas usam blogs e 63% das brasileiras.
• Blog é considerado a 4ª estratégia mais efetiva de marketing (atrás
apenas de eventos presenciais, estudos de caso - que podem ser
divulgados em seu blog- e webinars).
• 92% das empresas que blogam diariamente conquistam clientes
através de seu blog.
• 81% dos profissionais de marketing consideram seus blogs úteis ou
melhores.
• Existem 31% mais blogueiros hoje do que a 3 anos atrás.
• 46% das pessoas lêem blogs mais de uma vez por dia. E a maioria
delas lê entre 5 e 10 blogs.

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Nessa sessão iremos explicar os primeiros passos para você começar
o blog de sua empresa, mostrando desde a escolha e compra de
um domínio até a definição de um layout. Será um passo-a-passo
usando as ferramentas que mais indicamos. Lembramos, porém, que
existem diversas outras ferramentas, só optamos por fazer o nosso
guia com essas por serem a que utilizamos aqui na Rock Content e por
considerarmos as mais práticas e fáceis de se usar.
domínio
O primeiro passo para se começar um blog é escolher qual será seu
domínio. Pode parecer uma tarefa simples na qual você irá somente
juntar duas palavras, colocar um .com.br no final e tudo estará pronto.
Mas não é bem assim que funciona.
Como criar o seu
blog

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ESCOLHENDO SEU DOMÍNIO
O primeiro passo para se começar um blog é escolher qual será seu
domínio. Pode parecer uma tarefa simples na qual você irá somente
juntar duas palavras, colocar um .com.br no final e tudo estará pronto.
Mas não é bem assim que funciona.
Meu blog deve ter um domínio próprio ou ser parte do meu site?
A resposta para essa pergunta não é tão simples quanto parece, afinal
existem vantagens e desvantagens dos dois lados.
A importância do domínio próprio para sua empresa
Existem diversas plataformas que oferecem domínios gratuitos. Então
porque recomendamos que compre seu domínio? Simples: credibilidade.
Uma empresa com um site: minhaempresa.blogspot.com.br ou blogger.
minhaempresa.com não parece muito confiável não, é? Um consumidor
se sentirá muito mais seguro ao fazer negócios com a minhaempresa.
com.br do que com a minhaempresa.vai.la. Esses serviços são muito
úteis, mas se você pretende elaborar uma estratégia efetiva de marketing
digital e alcançar bons resultados, o domínio próprio é indispensável.
Uma empresa com um blogspot ou blogger no domínio fica com
um aspecto muito amador. Ter um domínio próprio irá mostrar um
profissionalismo maior para seu negócio.

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As vantagens de adicionar seu blog a seu site:
• Um blog dentro do seu site irá reforçar sua marca (associando o
conteúdo diretamente a ela) e melhorará a construção de links para
sua página principal.
• Muitos leitores esperam encontrar um blog em seu site. Se eles não
encontrarem, podem ficar muito desapontados.
• Ter mais páginas de conteúdo ajudará seu site corporativo a rankear
melhor em mecanismos de busca.
• É mais simples e mais barato manter um site único. E é mais simples
e mais barato promover uma marca única.
As vantagens de ter um domínio independente:
• Sua página principal será sempre atualizada com conteúdo fresco, o
que é um bônus para seus esforços de SEO.
• Um blog com domínio próprio pode focar em um nicho ou tópico e
dominar os mecanismos de busca em algumas palavras-chave ou
frases.
• O domínio próprio poderá ganhar autoridade rapidamente em um
tema, devido ao seu alto foco.
• Um blog independente terá uma voz própria, com um tom que pode
não ser o mesmo de sua página institucional.
• Você pode criar uma reputação para seu blog e torná-lo uma
referência, independente de sua marca.

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BLOGS COM DOMÍNIO PRÓPRIO OU INDEPENDENTE
O primeiro passo é definir qual será seu endereço. Lembre-se que o
endereço escolhido irá acompanhar sua empresa e será quase como
uma assinatura. Então, não se apresse ao definí-lo.
• Escolha um domínio exclusivo. Evite cópias ou nomes similares
a empresas que já existem, especialmente se forem empresas
consolidadas e conhecidas no mercado. Por exemplo, se você está
abrindo uma empresa de sorvetes e doces gelados, evite domínios
como quibon.com.br ou kibom.com.br
• Escolha um domínio simples e curto. Domínios fáceis de pronunciar
e digitar são ideias. Por mais bonito que seja, um domínio como
asteoriasdeschaupenhauer.com é um domínio longo e bastante
complicado, o que dificulta sua busca e causa algumas confusões.
• Procure as palavras-chave relacionadas com sua área de atuação.
Ter um blog sobre as novas tendências de moda e um domínio
cãesderaça.com.br, não faz nenhum sentido, não é? Então, faça uma
pesquisa e descubra quais palavras estão sendo muito pesquisadas
em sua área de atuação e encontre um domínio interessante.
BLOG DENTRO DO DOMÍNIO DE SUA EMPRESA
Nesse caso você já terá o site de sua empresa e terá somente que decidir
entre www.minhaempresa.com.br/blog ou blog.minhaempresa.com.br.
Historicamente, o uso do /blog era mais recomendado, pois o Google
via seu blog como parte do domínio principal e creditava a autoridade
de ambos junto (melhorando o ranking de seu site corporativo). Já o

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blog.minhaempresa.com.br era visto como um domínio separado e não
herdava a autoridade do domínio principal. Então por questões de SEO,
a recomendação era sempre optar pelo www.minhaempresa.com.br/
blog. Hoje em dia também recomendamos usar o “/blog” afinal, mesmo
que hoje isso tenha menor impacto, para que arriscar, não é?
REGISTRANDO SEU DOMÍNIO
O próximo passo é fazer o registro do domínio escolhido (caso ele
esteja disponível, claro!). Caso você pretenda usar um domínio .com.br,
recomendamos que você o registre através do Registro.br.
Geralmente, o valor anual pago para registrar o domínio é de R$30,00
por ano. Mas caso o domínio já esteja registrado, é possível procurar o
seu dono e negociar seu valor. Existem domínios que chegam a valer
milhares de reais! Para saber quem é o dono do domínio é só acessar a
ferramenta Whois e você verá quem é. Você pode até fazer uma oferta
para comprar o domínio!
O Registro.br também possui uma ferramenta com tutoriais bastante
completos. Então se você tiver alguma dúvida, é só acessá-los.

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Mas,sevocêquiserumdomínio.comou.net(ouváriosoutros),sugerimos
usar o GoDaddy.
Em ambos sites, o processo de compra é bem simples. Você terá opções
de pagamento, como cartão e boleto.
Pronto! Agora você tem seu domínio e o primero passo para fazer seu
blog de sucesso está dado!

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plataforma
Uma dúvida muito comum para que está começando o blog de sua
empresa é qual plataforma CMS usar. CMS é a sigla em inglês para
sistema de gerenciamento de conteúdo (content management system).
Basicamente, um CMS permitirá que você gerencie todo o conteúdo de
seu site e blog sem ter que possuir nenhum conhecimento técnico.
Aqui na Rock Content, usamos e indicamos o Wordpress. Esse é o CMS
mais usado no mundo, é gratuito e pode ser instalado facilmente (A
empresa se gaba da famosa instalação em 5 minutos). O Wordpress
Algumas plataformas CMS
• Wordpress - plataforma gratuita mais usada no mundo. Fácil
instalação, muito versátil e com inúmeros templates disponíveis para
customização.
• Joomla - principal concorrente do Wordpress. É um pouco mais
complicado e difícil de customizar.
• Drupal - uma plataforma que vem crescendo. Seu sistema é mais
complexo que os concorrentes, sendo indicado para quem já tem
alguma experiência na área.
• Movable Type - plataforma paga que tem um preço que varia de
acordo com o número de usuários.
• Ghost - é o mais novo no mercado, mas já está chamando a atenção
pois é focado na simplicidade e eficiência (além de ser extremamente
bonito)

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é muito versátil e pode ser usado na construção de sites corporativos,
e-commerces, portais e jornais digitais, além de outras inúmeras
possibilidades. Uma outra vantagem, que discutiremos mais adiante,
é a quantidade de templates disponíveis. Você terá opções gratuitas e
pagas e poderá customizar o seu blog da forma que achar melhor!
O Wordpress também conta com uma imensa quantidade de plugins
para você adicionar em seu site para expandir suas funcionalidades e
torná-lo ainda mais eficiente. Em nosso blog, escrevemos esse artigo
que sugere 9 plugins que você deveria instalar. Mas as possibilidades
vão muito além destes!
HOSPEDAGEM
A escolha de um serviço de hospedagem para o seu blog é uma tarefa
bem fácil. Porém, a grande quantidade de opções no mercado podem
confundir quem está começando. Além disso, o excesso de termos
técnicos, como php, Linux e MySQL, não ajudam nem um pouco.
Mas antes de mais nada, o que é um serviço de hospedagem? Em linhas
gerais, é um um serviço que garante que seu blog estará acessível para
a sua audiência. Ele funciona como um serviço de aluguel: as empresas
especializadas oferecem espaço em seus servidores e uma conexão
estável, garantido que todo mundo mundo que tentar acessar o blog,
consiga. E você paga por isso. O grande número de opções e planos
disponíveis são um reflexo de um mercado em crescimento e evolução.
Então, ao começar a se decidir por um deles, preste atenção nos
seguintes pontos:

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• Suporte ao cliente: Tenha sempre em mente que um bom sistema
de suporte é essencial. Você está começando um projeto e é bem
provável (e comum!) que você tenha dúvidas e encontre problemas
que não consiga resolver. E neste momento de desespero, o serviço
de atendimento ao cliente será sua salvação. Procure por empresas
que tenham um suporte 24 horas, afinal, seus problemas podem
acontecer a qualquer hora do dia. Também vale a pena tentar entrar
em contato antes de fechar o negócio, só para ter certeza se o
atendimento é rápido e eficiente.
• Custo: Como quase todos os serviços no mundo, quanto maior a
qualidade e o número de recursos de uma hospedagem, maior o
seu custo. Então, fique muito atento à suas reais necessidades. Às
vezes , você não precisa de todas aquelas opções do plano mais
caro e pagá-lo seria desperdício de dinheiro. Tente começar por
um plano mais básico. Mas não se esqueça que à medida que seu
blog for crescendo, você precisará investir para acompanhar esse
crescimento.
• Facilidade de uso: Esse talvez é o ponto chave. Pessoas que não são
especialistasnessaáreaouquesequertenhamalgumconhecimento
no assunto devem priorizar a facilidade para usar um serviço de
hospedagem acima de tudo. Você precisa de um serviço que traga
mais soluções do que problemas. Seu blog é para gerar negócios e
não dores de cabeça!
Não se preocupe com características como espaço em disco ou taxas
de transferência. Com a evolução da tecnologia e os servidores ficando
cada vez melhores, esses custos tendem a ser praticamente nulos para
um blog.

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Layout/Templates
A aparência de um blog é uma das características mais importantes em
sua construção. Afinal, a primeira impressão pode não ser a que fica,
mas ela irá influenciar muito na decisão de algum leitor de continuar
lendo seu blog ou não. Então, o visual de um blog possui impacto direto
nos resultados alcançados.
Um layout não se resume à sua beleza. Um projeto bem executado
influencia diversos pontos de um blog como tempo de permanência
na página, taxas de conversão e até engajamento. Por isso, escolher
um layout de qualidade é uma decisão importantíssima e que deve ser
tomada com cuidado.
Se você realmente quer a solução mais simples, vale a pena configurar
seu blog em algum servidor que seja especializado em Wordpress, pois
isso te garantirá o menor trabalho possível de configuração. Enquanto
em servidores genéricos é necessário configurar todo o Wordpress,
hospedagens especializadas já te oferecem uma instalação pronta no
momento que você cria sua conta, bastando personalizá-la.
Dentre os serviços de hospedagem para Wordpress com boa reputação,
sugerimos usar um desses três:
• WP Engine (O que usamos na Rock!)
• Dreampress
• Synthesis

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Comprar um tema ou contratar um designer?
Essaéumaperguntabastanteinteressante.Claroquearespostaquevocê
dará é: contrate um designer! De fato, contratar um designer tem suas
vantagens, mas normalmente contratar um bom designer, que fará um
serviço excepcional e de qualidade, será um investimento alto e que nem
todos podem fazer. E gastar dinheiro com um designer pouco confiável
não é uma boa opção. O design de um blog tem diversos detalhes que
precisam de muita atenção e nem todo designer será capaz de suprí-las.
Por isso, comprar um tema pronto pode ser uma solução melhor e mais
em conta.
Existem diversos temas disponíveis na Internet a um preço muito
acessível. Nós recomendamos olhar o Theme Forest e o Woo Themes.
Você irá encontrar muitas opções e poderá customizá-las para que não
fique igual aos outros! Mas lembre-se de olhar bem as características do
layout escolhido para ver se ele cumpre tudo aquilo que você espera e
precisa!
Uma coisa é certa: comprando seu tema você poderá ter seu blog
rapidamente no ar e focar no que importa, que é o conteúdo.

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Nesse tópico falaremos um pouco sobre como escolher seu tema.
Estamos considerando que você não contratará um designer e, sim,
comprará um na Internet.
• Facilidade de Customização:
Customizar seu blog manualmente toma tempo e demanda
conhecimentos técnicos de HTML, CSS, PHP e outras siglas, além
de ser necessário conhecer um pouco de design. Ao comprar um
template na Internet é importante verificar se ele tem opções de
customização (a grande maioria conta com um número limitado de
opções), pois na maioria das vezes será muito fácil aplicá-las.
• SEO
Outra vantagem que temos que ressaltar dos temas pagos é que eles
são desenvolvidos de acordo com as melhores práticas em relação
a SEO. Um bom sistema de SEO é fundamental para auxiliar no
rankeamento de seu blog nos mecanismos de busca, então lembre-
se sempre de prestar atenção nesse aspecto na hora de escolher o
seu layout.
• Tema Responsivo
O número de pessoas que acessa a Internet através de aparelhos
móveis, como smartphones e tablets, cresce a cada dia. Então, ter
um layout que se adapte de acordo com o tamanho da tela que está
o acessando não é mais um luxo, e sim uma necessidade. Quem
decide a forma como irá ler seu blog é seu visitante, então você tem
que oferecer o maior número de opções para ele! Antes de comprar
um layout, verifique se ele é responsivo.

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Outras dicas que podemos dar são:
• Escolha um modelo de adequado ao seu negócio
Ao decidir por um layout, tenha certeza que ele está adequado ao seu
negócio e à linguagem que você deseja abordar. Existem temas para
blogs pessoais, revistas, jornais, e-commerces, sites corporativos e
muitos outros. Escolha aquele que mais se adapte ao seu negócio e
que esteja de acordo com a natureza das suas publicações. Se você
pretende publicar diversos posts ao dia, com conteúdos variados use
um template de revista. Mas se sua empresa precisa apenas publicar
alguns posts semanais o formato de blog tradicional pode ser o mais
indicado para você.
• Tome cuidado com os exemplos dos site!
Quando você estiver navegando pelas opções dos sites, você verá
templatescombelasfotosquesedestacamnolayout.Imediatamente
você será cativado por aquele belíssimo template e ficará tentado
a comprá-lo. Mas pare um momento e pense: você conseguirá
produzir fotos tão belas quanto aquelas (as fotos de exemplo nunca
são inclusas no tema)? Muitas vezes, ao comprar um template, você
pode se encontrar com um problema: no exemplo ele era lindo, mas
ao ser colocado em seu blog, ele não se deu muito bem. Então, tenha
certeza que você pode customizar seu template da mesma forma
apresentada no exemplo do site.

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Você agora está com o seu blog instalado e pronto para começar suas
publicações, mas antes disso, você ainda precisa dar alguns passos.
Alinhar sua estratégia e definir bem o público com o qual você deseja
se comunicar são vitais para que seu blog tenha sucesso e entregue
resultados positivos.
Definindo seu público alvo e criando personas
A primeira coisa que você deve fazer é saber com quem você deseja
se comunicar. Quem são os leitores que você quer atrair para seu blog?
Quem são os clientes ideais seu negócio? Essa é a hora de traçar suas
personas. Personas são representações simplificadas dos clientes
ideais de uma empresa.
Primeirovocêprecisaencontrarcaracterísticascomunsentreosclientes,
quais são os problemas, as reclamações e as soluções mais citadas. As
características irão variar de acordo com seu negócio. Para algumas
áreas de atuação, idade e composição familiar são essenciais de se
saber, mas para outras o que importa é o cargo que a pessoa ocupa e
qual sua capacidade de decisão..
Para te ajudar a construir suas personas, nós desenvolvemos um
Como manter seu
blog

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template básico de personas. Lembre-se de adaptá-lo de acordo com
suas necessídades.
Baixar template agora: Template de Personas
Alinhando pautas com objetivos e público-alvo
Pronto.Vocêjáconheceopúblicoquevocêqueratingir.Então,aoescolher
as pautas que você irá publicar, mantenha esse público sempre em seu
foco. Pense exatamente nos problemas que eles precisam solucionar e
escreva artigos sobre isso. Você tem uma empresa de construção civil?
Por que não publicar artigos sobre como fazer pequenos consertos
em sua casa? Tem um cerimonial de casamentos? Que tal textos sobre
buffets diferentes ou decorações de festas que fazem muito sucesso?
Sempre pense em pautas que irão interessar a seu público e estão
ligadas a seu negócio! Se você tem a empresa de construção civil que
usamos de exemplo acima, não é muito coerente divulgar a agenda
cultural do fim de semana.
Calendário Editorial
Para manter um controle de suas publicações em seu blog é de suma
importância que você tenha um calendário editorial. Que dias suas
publicações irão ocorrer, quais textos serão divulgados em cada dia e
quais serão as pautas abordadas. Um calendário também irá te ajudar
a lembrar de datas importantes e que podem se tornar tanto um artigo
quanto uma forma de chamar a atenção de suas audiência.

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Existem diversos aplicativos para organização de um calendário.
Basecamp e Kapost são ótimas soluções, mas aqui na Rock Content
usamos o Google Calendar. Além de ser gratuito, o Calendar tem todas
as funcionalidades que consideramos necessárias para fazer nosso
calendário editorial.
TEXToS
Chegou a hora de escrever, mas você está sem ideias? Calma,
começaremos te dando algumas dicas de como conseguir a inspiração
necessária.
• Mantenha-se atualizado
Quantas vezes falamos que conteúdo fresco, relevante e atual é o
diferencial numa estratégia de marketing de conteúdo? Então leia
sempre as novidades de sua área, aprenda as expressões que estão
sendo usadas e mantenha-se por dentro das tendências. Nesse
momento assinar feeds de RSS são uma ajuda poderosa. Baixe
aplicativos como o Feedly e o Digg Reader e acompanhe os principais
blogs. Você também pode procurar discussões em grupos de redes
sociais como o LinkedIn, e até ficar atendo aos trending topics do
Twitter.
Parateajudaramontarseucalendárioeorganizartodassuaspublicações,
fizemos um template de calendário contendo todas as informações que
você precisa!
Baixar calendário agora: Template Calendário

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• Organize-se e anote idéias
Para que toda essa informação seja útil é importante que você se
organize. Então, sempre faça anotações do que você leu (e do que
você concluiu sobre aquele assunto) e mantenha as fontes, para
poder consultar caso precise. Anote também ideias de posts ou
materiais que você tiver, pois no futuro elas podem ser sua salvação. O
Evernote é uma ferramenta que pode te ajudar muito nisso. Agendas
e caderninhos de anotação também são ótimos amigos para essa
hora.
• Saia de casa!
Ficar na frente do computador lendo blogs atrás de blogs pode
ser uma boa fonte de inspiração, mas às vezes, ir para a rua e ver o
mundo irá ajudar muito mais. Descansar os olhos e ver uma paisagem
diferente de sua tela podem ser exatamente o que você precisa para
acabar com esse bloqueio que está te atrapalhando.
TIPOS DE TEXTOS
Escrever artigos extensos e completos é sempre bom. Eles mostram
que você entende do assunto e domina aquela área, além de levar
uma quantidade imensa de informação para seus leitores. Porém se
restringir a esse tipo de artigo pode ser ruim por dois motivos: Primeiro,
sua audiência pode se cansar de sempre ter textos longos para ler,
não ter tempo para ler esse tipo de conteúdo ou não estar disposta a
isso. E também é bastante complicado e custoso produzir textos muito
aprofundados com uma frequência muito alta. Tente varia um pouco
para também não falhar em seguir seu calendário editorial.

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Algumas ideias são:
• Listas
• Posts curtos e rápidos
• Estudos de caso (apresentando clientes e empresas bem sucedidas
usando seu produto ou serviço)
• Tutoriais
• Entrevistas
• Infográficos
TÍTULOS
Outra parte vital do seu texto é seu título. Um título ruim pode
simplesmente matar um conteúdo excelente, afinal ele será o primeiro
convite para seu leitor abrir seu texto. Logo você precisa que ele seja
cativante.

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Outro ponto a ser destacado é que o título é o principal heading da
página (H1). Então, sempre coloque a palavra-chave em foco nele.
No WordPress, a caixa do título será a primeira a ser preenchida.
URL
A URL é o endereço na Internet em que seu post estará disponível. Ao
decidir qual será sua URL, lembre que ela deve ser descritiva mas não
deve ser muito longa. Também evite códigos ou caracteres especiais,
pois eles serão mais complicados de se digitar e encontrar.
Se você acabou de instalar o Wordpress lembre-se de ativar os
permalinks ( vá em configurações > permalinks ) e ative a opção “nome
do post”. Se você não fizer isso a URL irá ficar com um formato de código
que não é bom nem para SEO nem para seus leitores.
Novamente no WordPress, a URL já terá o domínio de seu blog. Você
terá somente que digitar a URL específica para aquele texto, que não
precisa ser idêntica ao título (na verdade, em geral é melhor deixá-la
mais curta), mas deve conter as palavras-chave importantes.

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IMAGENS
Imagens são excelentes amigas para seu texto. Use e abuse delas, pois
elas quebram o ritmo do texto e chamam muito a atenção. Elas também
podem auxiliar a visualizar alguns pontos do texto, que se estiverem
somente em palavras podem ficar um pouco confusos.
Para colocar uma imagem em seu texto é só clicar no botão Adicionar
Mídia, destacado na Imagem e ou pegar uma imagem do seu
computador ou colocar uma URL de uma imagem.

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TEXTO
Se você não digitou o texto diretamente no WordPress (aqui na Rock
Content, usamos o Google Docs), é possível copiá-lo para o aplicativo
sem perder sua formatação. É só clicar no ícone em forma de “W” na
barra.
Conseguindo imagens da Internet
Ao procurar imagens para seus artigos, você não pode simplesmente
fazer uma pesquisa no Google e pegar algumas fotos de lá. A maioria
dessas imagens terão direitos de uso reservados e você precisará pagar
caso queira usá-las.
Existe uma solução simples para isso? Sim! Existem milhares de bancos
de imagem na Internet. Alguns deles são pagos, como o Shutterstock,
nos quais você precisa assinar um plano para ter acesso às imagens e
terá uma cota diária de downloads. Outros serão gratuitos, como o Little
Visuals ou o Unsplash.
Você também pode usar sites com a licença Creative Commons.
Basicamente, a licença dá o aval para qualquer um fazer uso das imagens
armazenadas nos sites. Você pode fazer suas pesquisas no search.
creativecommons.org.

31
Se quiser formatá-lo no WordPress, só usar o ícone ao lado, o “T”, e
você irá colar o texto sem nenhuma formatação. Seguem algumas
dicas para deixar seu texto bem formatado para a Internet, facilitando
a leitura por parte dos visitantes e também melhorando o SEO. Esse
processo se chama tornar o texto escaneável, de maneira que o leitor
entenda os temas chave do texto somente ao bater o olho, de maneira
a despertar seu interesse. Aqui vão algumas dicas:
• Use intertítulos (subtítulos) para separar as seções do seu texto.
Grandes blocos de parágrafo corrido podem desanimar o leitor que
bater o olho rapidamente. E lembre-se de usar cabeçalhos ao invés
de simplesmente palavras em negrito. Além de ficar mais agradável
visualmente, deixa o texto melhor estruturado em termos de SEO
• Coloque palavras em negrito: colocar algumas palavras ou frases-
chave em negrito irá atrair o olho do leito para essas frases. Lembre-
se de escolher bem quais conteúdos estarão destacados.
• Use parágrafos curtos: quebrar o texto em parágrafos menores
torna a leitura mais agradável.
• Use listas, sempre que possível, pois elas tornam a leitura fácil e é
umamaneirarápidademostrarparaoleitorumasériedeinformações
úteis.

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Categorias e Tags
Para facilitar a navegação dentro do seu blog, você deve colocar seus
posts dentro de Categorias e definir algumas Tags para eles. Com isso,
você permitirá que seus leitores achem mais artigos relacionados ao
tema que ele acabou de ler.

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Call-to-Action
Se você quer coletar emails, gerar leads e conquistar clientes é crucial
que você tenha Calls-to-Action, ou CTAs, em seus artigos. Ao longo do
texto e ao termina-lo o texto, convide seu leitor a tomar uma ação. Seja
comentar, ler outro post ou baixar um material.
Os CTAs serão a forma de transformar seus leitores em leads ou contatos,
então teste e aprenda como melhorá-los para conseguir alavancar seus
resultados com seu blog.
Você pode usar caixas convidando seus leitores à assinar sua newsletter,
banners laterais e no fim da página, e até mesmo frases ao longo do seu
texto.

34
Boas Práticas de SEO
Existem algumas práticas que você deve adotar para ajudar no
rankeamento do seu conteúdo nos mecanismos de busca. São alguns
pontos simples e que farão uma diferença imensa no final.
Crie meta descriptions
Explicando grosseiramente, Meta Descrição é aquele resumo que
aparece nos mecanismo de busca, logo abaixo do título e da URL. Ela
deve ser breve, pois a maioria dos mecanismos de busca restringe o
número de caracteres que aparecem, e explicar o que o seu texto irá
apresentar chamando o leitor para clicar no link.

35
Faça links internos
Os links internos apontam para páginas dentro do seu próprio site, ou
seja, que possuem como fonte o mesmo domínio. Eles são utilizados
para facilitar a navegação do usuário dentro do site, levando-o de uma
página a outra. Em se tratando de SEO, links internos são tratados como
ferramentas de auxílio para um melhor rankeamento do seu site diante
de mecanismos de busca.
Então, se em um artigo você fizer referência a um assunto que já foi tema
de outro texto seu, linke-o! Construir essa rede de links dentro do seu
site irá facilitar a vida de seus visitantes e melhorará o seu rankeamento
nos mecanismos de busca.

36
Divulgação do
seu blog
Com seu blog funcionando e sua produção de conteúdo a mil, não
ache que o trabalho acabou! Não adianta ficar sentado esperando que
as pessoas vejam seu conteúdo, é preciso ir atrás do seu público e fazer
com que ele encontre seu conteúdo.
Newsletter
Hora de colocar em uso aqueles emails que você coletou com os CTAs
do seu blog! Prepare uma newsletter (que pode ser mensal, quinzenal,
semanal, não existe um tempo ideal para isso, é importante fazer testes)
e distribua os últimos artigos publicados para sua base de emails.
A newsletter é muito importante pois permite que você volte a falar
com pessoas que não visitam seu blog há um tempo e, como você já
possui alguma informação sobre a pessoa, permite também um certo
nível de personalização.
Lembre-se que sua newsletter deve ser útil para seu público ou então
eles irão considerá-la um spam e irão se descadastrar de sua lista de
emails!

37
Redes Sociais - Google +, Linkedin, Twitter,
Facebook
As redes sociais são uma das mais poderosas ferramentas para
divulgação de conteúdo, mas cada uma delas tem características
específicas que devem ser levadas em conta caso você deseje
resultados positivos.
Facebook
A mais famosa e populosa rede social deve ser usada com muita
frequência. Sempre que tiver um post novo, divulgue. Mas lembre-se,
somente cerca de 5% de seus fãs irão ver suas publicações, devido aos
algoritmos do Facebook de distribuição de conteúdo. A “boa” notícia é
que é possível alcançar toda sua base gastando-se pouco dinheiro. Mas
lembre-se, mesmo pagando, bons resultados são alcançados somente
com conteúdos de qualidade.
Não escreva textos muito longos na hora de divulgar seus posts. Seja
conciso, direto e convide os leitores a acessarem seu blog e seus
artigos. Imagens normalmente tem taxas maiores de compartilhamento,
portanto não deixe de usá-las.
Google +
“G+? Mas ninguém usa aquilo.” Você pensou. De fato, o G+ não é o
produto Google de maior sucesso no Brasil, mas ele conta com algo
muito interessante. O número de +1 (o “curtir” da rede social) influencia

38
no rankeamento de seus artigos nas pesquisas do Google. Interessante,
não? Então use essa característica a seu favor.
As postagens são muito semelhantes ao Facebook e você pode usar as
mesmas técnicas que aprendeu por lá no G+.
Twitter
Apesar do Twitter andar meio sumido recentemente, ele já não recebe
a mesma atenção de antes, ainda é uma poderosa ferramente de
divulgação de conteúdos e você não deve ficar fora dele! O dinamismo
do Twitter também permite uma maior interação com seus seguidores,
o que pode ser muito favorável se bem utilizado.
Novamente, imagens fazem bastante sucesso. E o limite de 140
caracteres é um desafio divertido de ser superado.
LinkedIn
Sim, a rede social profissional é uma excelente ferramenta! Cheia de
grupos de discussão e com um público mais selecionado, o LinkedIn
proporciona uma divulgação mais direcionada às pessoas interessadas
nos assuntos que você estiver abordando.
As publicações normalmente terão um tom mais sério e profissional do
que nas outras redes sociais, mas bom humor nunca fez mal a ninguém.
Por fim, procure sempre divulgar em comunidades e grupos de
discussão (não só no LinkedIn) e incentivar discussões sobre os temas
relacionados aos que você escreve.

39
Grito no Escritório
O “grito no escritório” é exatamente isso: dê um grito no seu escritório e
peça para os colaboradores de sua empresa curtirem e compartilharem
os artigos que você produzir. Por quê? Você irá atingir mais pessoas
se fizer isso! No Twitter, os seguidores deles verão o novo post e no
Facebook, os amigos. Mas na rede social de Zuckeberg ainda existe um
fator a mais. Quando você publica em sua página, somente cerca de
5% dos seus fãs enxergam sua publicação. Porém, ao receber curtidas
e compartilhamentos, esse número aumenta automaticamente, sem
depender de um investimento em dinheiro.
Então, o “grito no escritório” pode ser uma ajuda na divulgação do seu
conteúdo!
Guest Blogging
Convidar um especialista para escrever para seu blog ou escrever para
um blog conhecido e com um público fiel é uma excelente maneira de
divulgar seu trabalho. Ao ter um artigo publicado em outro blog, você
pode convidar a audiência dele a conhecer seu trabalho e começar a
te seguir.
E ao convidar pessoas a escreverem em seu blog, além de gerar um
conteúdo diferente e de valor para sua audiência, você pode trazer
novos visitantes para seu blog, que conhecem aquele nome e seguem
as atualizações dele.

40
Agora que você já montou seu blog, está produzindo conteúdo e
divulgando ele para sua audiência, é a hora de medir seu sucesso!
Mostraremos 6 métricas que você pode usar. Cada uma delas irá
apresentar um objetivo que está sendo alcançado. Então, escolha a
métrica que meça o objetivo que você está perseguindo. Não adianta
nada ficar olhando o número de visitantes no seu site se seu objetivo é
coletar emails e criar uma base de relacionamento!
métricas

41
• Número de posts
Objetivo: Ter conteúdo fresco e atual
É essencial que seu blog sempre tenha algo novo para seus
leitores. O número de posts que seu blog reflete quantas vezes
você está o atualizando e, consequentemente, o quanto de
informação nova você levou para seus clientes.
• Visitantes e visitas únicas
Objetivo: Atrair audiência
Se você quer muita gente vendo seu conteúdo, o número de
visitas únicas e o número de visitantes são o que importa para
você.
• Páginas mais visualizadas
Objetivo: Rastrear as áreas de interesse dos seus leitores
Se você olhar quais artigos estão atraindo mais atenção, você
pode focar nestes temas e cativar ainda mais seus leitores. Assim,
você irá otimizar sua produção de conteúdo para aquilo que seus
leitores desejam ler
• Assinantes de Newsletter e RSS Feed
Objetivo: Construir uma audiência para o seu público e montar
uma base de emails.
Sua base de emails é um dos bens mais preciosos que você tem.
Umleitorqueassinasuanewsletterestálhedandopermissãopara
que você fale com ele diretamente, então use essa ferramenta
com sabedoria! Somado a isso, seu RSS Feed irá atualizar os

42
assinantes de todas as atualizações em seu blog e você consegiurá
conquistar a confiança deles ao sempre postar conteúdo relevante.
• Engajamento - Comentários, Compartilhamentos e Curtidas
Objetivo: Criação e expansão de uma comunidade em torno de sua
marca
Nada melhor do que ver que seu conteúdo está cativando tanto seus
leitores que eles sentem vontade de mostrá-lo para seus amigos
e colegas. Além disso, comentários são excelentes pois podem lhe
dar um feedback de como você está indo e trazer novas ideias de
conteúdo.
• ROI - Retorno de Investimento
Objetivo: Aumentar a renda gerada pelo seu blog
Você quer que o investimento que você fizer em seu blog lhe dê
algum retorno, não é? Calcular o ROI de seu blog é essencial para
saber se esse objetivo está sendo alcançado. Para saber como fazer
isso, é só ler esse artigo em nosso blog!

43
conclusÃO
Agora você não tem mais desculpas para não ter um blog e fazer
com que ele tenha sucesso!
O blog será a base de sua estratégia de conteúdo e trará muita
flexibilidade para o marketing de sua empresa. Se você focar e
trabalhar duro em cima de seu blog, com toda certeza alcançará
resultados excelentes e fará inúmeros novos negócios.
Se precisar de ajuda ou tiver qualquer outra dúvida, entre em
contato com a Rock Content. Somos especialistas em marketing
de conteúdo e podemos te ajudar com sua estratégia de marketing
além de produzir conteúdo de alta qualidade para seu blog.
Não deixe de acompanhar nosso blog do Marketing de Conteúdo,
onde sempre postaremos novidades e artigos sobre marketing
digital e conteúdo. Também siga nosso canal no Youtube, que é
atualizado semanalmente, e curta nossa página no Facebook para
ficar ligado em tudo o que fazemos!

44
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Através de nosso serviço de consultoria montamos estratégias de
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Possuímos vários materiais educativos gratuitos e sempre temos algum
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