Publicidad en Facebook 
Por qué es interesante, cómo hay que hacerla 
Luis Broto Rodriguez
QUIÉNES SOMOS 
WSI
WSI ESPAÑA 
MÁS DE DIEZ CONSULTORES CERTIFICADOS EN MARKETING DIGITAL (PERFIL DE GERENTES) 
ENFOCADOS A MEJORAR EL NEGOC...
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Webscan ® 
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COACHIN...
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•Principios difíciles: dificultades para adaptarse al móvil, pobres resultados, muchas duda...
Publicidad Facebook 2010-2013 
23/10/2014
FACEBOOK VS ADWORDS 
•Adwords responde a una búsqueda deliberada. En Facebook, la publicidad es más intrusiva, se interrum...
COMO CREAR CAMPAÑAS PASO 1: CREAR CUENTA 
23/10/2014 
•Configurar cuenta según indicado por la aplicación del gestor de an...
PASO 2: Elegir el tipo de anuncio ( 1) 
23/10/2014 
1.Anuncios con enlace a web 
•Anuncios simples 
•Sólo situable en colu...
Elegir el tipo de anuncio (2) 
•Multiproducto 
•Parecido al anterior pero aparecen hasta tres productos, cada uno con su t...
Elegir el tipo de anuncio (3) 
•Foto grande y llamativa clave 
•Genera “ me gusta” y comentarios 
•Genera poco tráfico a w...
Elegir el tipo de anuncio (4) 
3 . Anuncios para instalar apps 
• Apps móviles 
•Sólo en formato móvil 
•Altísima conversi...
Elegir el tipo de anuncio (5) 
5. Ofertas 
•Anuncios muy útiles para tiendas físicas 
•Se puede ubicar en columna derecha,...
Paso 3: Fijar objetivos 
23/10/2014
PASO 4: AÑADIR IMAGENES 
•Fase clave en creación de anuncios por su importante carácter emocional, hay que captar la atenc...
PASO 5: Escribir el anuncio 
•Requiere un cuidado especial 
•Redactar encabezamiento, texto del anuncio, texto del link pa...
PASO 6: configurar audiencia 
•El rasgo más original de FB, el que le confiere mayor atractivo frente a otras plataformas ...
Configurar presupuesto (1) 
23/10/2014
Paso 7: Configurar presupuesto (2) 
•Para optimizar presupuesto, FB ha puesto 3 niveles: 
•Campaña: el objetivo que se qui...
PASO 8: PUJA 
•Facebook propone gestionar la campaña 
•Sigue internamente un sistema de oCPM(optimización por impresiones)...
PASO 9: ANALIZAR CAMPAÑA 
•Facebook sólo muestra los datos más relevantes por campaña: clicks, conversiones, me gusta, etc...
Herramientas especializadas 
•Configuración de públicos: posibilidad de mandar anuncios a listas de contactos de Facebook,...
CONTACTENOS 
•Luis Broto 
•M: 628 29 05 22 
•E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com 
•Blog: www.wsiluisbroto.com 
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Publicidad en Facebook: cómo hacerla rentable

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Presentación que describe cómo hacer una campaña en Facebook. Explica por qué la publicidad en Facebook ha crecido a un ritmo exponencial en los últimos dos años, qué diferencia la publicidad en Facebook de la de Adwords y cuáles son las claves para tener éxito

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Publicidad en Facebook: cómo hacerla rentable

  1. 1. Publicidad en Facebook Por qué es interesante, cómo hay que hacerla Luis Broto Rodriguez
  2. 2. QUIÉNES SOMOS WSI
  3. 3. WSI ESPAÑA MÁS DE DIEZ CONSULTORES CERTIFICADOS EN MARKETING DIGITAL (PERFIL DE GERENTES) ENFOCADOS A MEJORAR EL NEGOCIO DE LOS CLIENTES FORMACIÓN ACTUALIZADA CONTINUAMENTE COMUNICACIÓN INTERNA Y CON CONSULTORES EXTRANJEROS ACCESO A MULTITUD DE PROVEEDORES PROPIOS DE ALTA CALIDAD CON DIFERENTES ESPECIALIZACIONES
  4. 4. PRODUCTOS DIGITALES Webscan ® Formación sobre productos digitales Coaching a gerentes y empleados FORMACIÓN / COACHING Analítica Web Análisis de Competencia Estrategia de Marketing Digital Monitoring IBA ® Redes Sociales Mobile Marketing SEO SEM Diseño Web E-commerce Lead Generation, Reputación Online, Comunicación Conversión Modernizar Conocimiento Definir Políticas Asesoramiento Continuo en Estrategias y Políticas de Marketing Digital NUESTRA OFERTA 23/10/2014 4
  5. 5. Evolución publicidad Facebook •Principios difíciles: dificultades para adaptarse al móvil, pobres resultados, muchas dudas sobre capacidad e monetizar base de abonados actualmente 1 300 millones, x 4 desde 2010 •Cambios desde 2012: formatos especialmente adaptados al móvil, nuevas funcionalidades •Resultados: crecimiento espectacular ingresos publicitarios… •Confirmada en 2014: primera mitad los ingresos subieron un 60%, móvil 62 % ingresos contra 23% en 2011 23/10/2014
  6. 6. Publicidad Facebook 2010-2013 23/10/2014
  7. 7. FACEBOOK VS ADWORDS •Adwords responde a una búsqueda deliberada. En Facebook, la publicidad es más intrusiva, se interrumpe navegación hecha con otros fines- Muchos productos no objeto de búsqueda, no rentable Adwords •Por ello la publicidad en FB tiene que ser más emocional, más dirigida al subconsciente, más visual •Publicidad en Adwords basada en palabras clave: limitativa, puede ser muy cara. Publicidad en Facebook basada también en segmentación demográfica, contactos 23/10/2014
  8. 8. COMO CREAR CAMPAÑAS PASO 1: CREAR CUENTA 23/10/2014 •Configurar cuenta según indicado por la aplicación del gestor de anuncios •Creación cuenta, datos del administrador, divisa y zona horaria ( NO se pueden cambiar estos datos), tipo de notificaciones •Facebook factura según se van alcanzando cantidades preestablecidas
  9. 9. PASO 2: Elegir el tipo de anuncio ( 1) 23/10/2014 1.Anuncios con enlace a web •Anuncios simples •Sólo situable en columna de la derecha •Se selecciona título, descripción, URL •Bajo CTR •Barato •Anuncios en zona de noticias •Se puede situar en columna de la derecha, en noticias, en móvil •Utiliza una foto grande y llamativa, texto y descripción •Anuncios muy rentables •Genera además “ me gusta “ en página
  10. 10. Elegir el tipo de anuncio (2) •Multiproducto •Parecido al anterior pero aparecen hasta tres productos, cada uno con su texto y link •Ideal para ecommerce •Sólo disponible en noticias y móvil 2.Anuncios para conseguir “ me gusta” • Para conseguir fans •Se puede ubicar en columna derecha, noticias y móvil •Llamada a la acción clara •Importancia de la imagen •Anuncio con foto grande •Se puede ubicar en columna derecha, noticias y móvil 23/10/2014
  11. 11. Elegir el tipo de anuncio (3) •Foto grande y llamativa clave •Genera “ me gusta” y comentarios •Genera poco tráfico a web desde link •Anuncio con vídeo •Se puede ubicar en columna derecha, noticias y móvil •Vídeo más caro de producir •Conversión muchísimo mayor •Anuncio sólo de texto •Mucho menos interesante que los que tienen soporte gráfico 23/10/2014
  12. 12. Elegir el tipo de anuncio (4) 3 . Anuncios para instalar apps • Apps móviles •Sólo en formato móvil •Altísima conversión •Permite elegir versiones iOS y Android, si se aplica a tabletas o sólo a usuarios conectados a Wifi •Apps para ordenador fijo •Sólo visible en columna derecha y noticias •El rating de la app es muy visible, hay que tener una buena calificación 4. Anuncios para eventos •Instrumento muy potente para atraer visitantes •Hay que definir muy bien el alcance 23/10/2014
  13. 13. Elegir el tipo de anuncio (5) 5. Ofertas •Anuncios muy útiles para tiendas físicas •Se puede ubicar en columna derecha, noticias y móvil •Hay que tener un mínimo de 50 “ me gusta” •El visitante que se acoja a la oferta recibirá un e mail con las condiciones 23/10/2014
  14. 14. Paso 3: Fijar objetivos 23/10/2014
  15. 15. PASO 4: AÑADIR IMAGENES •Fase clave en creación de anuncios por su importante carácter emocional, hay que captar la atención del visitante •Se pueden incorporar hasta 6 imágenes, fundamental para testear y optimizar •Fotos grandes, FB recomienda 600×315 •Se pueden subir del ordenador, reutilizar fotos o utilizar Shutterstock 23/10/2014
  16. 16. PASO 5: Escribir el anuncio •Requiere un cuidado especial •Redactar encabezamiento, texto del anuncio, texto del link para noticias y móvil •Llamada a la acción •Elegir el emplazamiento de los anuncios: •Columna de la derecha: bajo CTR, baja conversión, barato •Noticias: alta conversión y CTR, más caro, necesita soporte gráfico seductor •Móvil: la mayor efectividad, necesita el mayor aporte gráfico, mensaje muy directo, fundamental landing page sea móvil 23/10/2014
  17. 17. PASO 6: configurar audiencia •El rasgo más original de FB, el que le confiere mayor atractivo frente a otras plataformas •Permite configurar: ubicaciones, edad, idiomas, datos demográficos (situación sentimental, trabajo, situación económica), intereses y aficiones, comportamientos como compradores, incluir o excluir a personas conectadas a alguien 23/10/2014
  18. 18. Configurar presupuesto (1) 23/10/2014
  19. 19. Paso 7: Configurar presupuesto (2) •Para optimizar presupuesto, FB ha puesto 3 niveles: •Campaña: el objetivo que se quiere alcanzar ( llevar visitas a webs, conseguir “ me gusta”, etc) •Grupos de anuncios: definen calendario, presupuesto y audiencia. Permite gestionar presupuestos diferentes según público objetivo •NUEVO: ahora se fija aquí público objetivo, colocación de anuncios y términos puja •Anuncios: lo visto hasta ahora ( cambio anterior) •Permite fijar presupuesto diario y calendario campaña: diseñar muchos anuncios con imágenes, vídeos, enlaces, llamadas a la acción 23/10/2014
  20. 20. PASO 8: PUJA •Facebook propone gestionar la campaña •Sigue internamente un sistema de oCPM(optimización por impresiones) pero anunciante paga por click •Se puede fijar puja manualmente pero requiere experiencia 23/10/2014
  21. 21. PASO 9: ANALIZAR CAMPAÑA •Facebook sólo muestra los datos más relevantes por campaña: clicks, conversiones, me gusta, etc •Informe configurable por campaña, conjunto de anuncios, anuncio •Se pueden cambiar fechas de la campaña 23/10/2014
  22. 22. Herramientas especializadas •Configuración de públicos: posibilidad de mandar anuncios a listas de contactos de Facebook, de e mail, de aplicaciones o de configurar públicos similares •Píxeles de conversión y de remarketing •Remarketing: volver a mostrar anuncios a visitantes que los habían visitado, aumento de conversiones y bajada de costes de adquisición de un 60% 23/10/2014
  23. 23. CONTACTENOS •Luis Broto •M: 628 29 05 22 •E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com •Blog: www.wsiluisbroto.com • www.facebook.com/LuisBrotoWSI •https://twitter.com/WSILuisBroto • http://es.linkedin.com/in/luisbrotorodriguez •https://plus.google.com/u/1/+LuisBroto/ 23/10/2014
  24. 24. MUCHAS GRACIAS 23/10/2014 24

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