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Presentación en la que se presentan los principales aspectos del SEO. SEO técnico, conyenido, SEO off page. Oferta de WSI en SEO

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  1. 1. EL SEO Cómo posicionar mi web Luis Broto Rodriguez
  2. 2. Programa conferencia sobre SEO 05/02/2015 1. Presentación WSI 2. ¿Qué es el SEO? 3. Evolución del SEO 4. Elementos del SEO: cómo posicionarse A. SEO on page B. Contenido C. Creación de vínculos D. Redes sociales 5. Oferta de WSI en SEO 6. Preguntas
  3. 3. QUIÉNES SOMOS WSI
  4. 4. WSI ESPAÑA MÁS DE DIEZ CONSULTORES CERTIFICADOS EN MARKETING DIGITAL (PERFIL DE GERENTES)  ENFOCADOS A MEJORAR EL NEGOCIO DE LOS CLIENTE  FORMACIÓN ACTUALIZADA CONTINUAMENTE  COMUNICACIÓN INTERNA Y CON CONSULTORES EXTRANJEROS  ACCESO A MULTITUD DE PROVEEDORES PROPIOS DE ALTA CALIDAD CON DIFERENTES ESPECIALIZACIONES
  5. 5. PRODUCTOS DIGITALES Webscan ® Formación sobre productos digitales Coaching a gerentes y empleados FORMACIÓN / COACHING Analítica Web Análisis de Competencia Estrategia de Marketing Digital Monitoring IBA ® Redes Sociales Mobile Marketing SEO SEM Diseño Web E-commerce Lead Generation, Reputación Online, Comunicación Conversión Modernizar Conocimiento Definir Políticas Asesoramiento Continuo en Estrategias y Políticas de Marketing Digital NUESTRA OFERTA 05/02/2015 5
  6. 6. ¿ QUÉ ES EL SEO? • Search Engine Optimisation: optimización en buscadores • Posicionamiento orgánico frente a publicidad de pago • 75% de las búsquedas son orgánicas • Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (Wikipedia) • Concepto clave: RELEVANCIA • En España, Google > 90% búsquedas 05/02/2015
  7. 7. Evolución desde 2014 05/02/2015
  8. 8. Algoritmo Google • Google incluye más de 200 parámetros en su algoritmo • Desde 1994 numerosísimos cambios: en torno a 500 cambios anuales. • Cambios fundamentales  Panda ( 2011): asegurar calidad del contenido de la web, asegurar contenido original y de calidad. Penalizar webs con mucha publicidad, contenido copiado de otras Pingüino ( 2012): luchar contra el SEO “sombrero negro”. Asegurarse de que los enlaces que van a una web son de calidad Asegurarse calidad de Internet, que confluyan los criterios del buscador y del usuario humano 05/02/2015
  9. 9. Cómo optimizar mi web (1) Consideraciones previas 05/02/2015 • Gestor de contenido, plataforma , etc deben ser “ SEO friendly”: Wordpress • Adaptativa: Google favorece explícitamente las webs adaptativas, ventajas SEO además de ventajas para el usuario • Búsqueda de palabras clave: elegir de antemano palabras clave que queremos posicionar, combinación entre volumen de búsquedas y competencia
  10. 10. Cómo optimizar mi web (2) SEO on page SEO técnico: cómo construir internamente la página para optimizar visibilidad en buscadores Estructura de la página Lo más lógica posible. Intentar diferenciar productos o servicios por categorías para que el SEO sea lo más eficiente posible para cada una de ellas 05/02/2015
  11. 11. Cómo optimizar mi web(3) SEO on page Metaetiquetas: fundamental para que los buscadores nos encuentren y nos identifiquen 1. Título: tiene que contener palabra clave a posicionar, cuanto más al principio mejor. Llamativo, no muy largo ( max 65 caractereres). Único por página 2. Descripción: fundamental para buscadores y para el lector del resultado de la búsqueda. Descripción sintética y atractiva del contenido – Max 141 caracteres 3. Resto de metaetiquetas ( H1, H2, H3, etc): estructurar contenido y realzar más palabras clave URLs • Tienen que ser “ amigables”, lo más fáciles de recordar posible,lo más breves posibles, con la palabra clave lo más a la izquierda posible 05/02/2015
  12. 12. Cómo optimizar mi web (4) SEO on page Enlaces internos Facilitan la navegación interna, aumentan la autoridad de la página enlazada. Intentar utilizar palabras ancla Velocidad de carga Cuanto mayor mejor, para reducir el rebote y evitar que nos perjudique en los rankings Imágenes Poner nombre al archivo, título, etiqueta ALT para aquellos usuarios/ buscadores que no puedan ver las imágenes Sitemap.xml Mapa de sitio web para indicar a los buscadores mapa de la web y facilitar su indexación 05/02/2015
  13. 13. Contenido (1) • EL CONTENIDO ES REY • Concepto que acapara la mayoría de los factores del algoritmo de Google • Definir “personas”: cliente abstracto al que se dirige el mensaje, qué quiere, qué busca • Estructura de web, selección de palabras clave, metaetiquetas • Utilizar palabras clave en contenido, pero evitar el exceso: keyword stuffing • Utilizar palabras sinónimas o mismo campo semántico, multiplica posibilidades de ser encontrados 05/02/2015
  14. 14. Contenido (2) • Contenido único y original: contenidos duplicados pueden tener graves penalizaciones • Extensión: no hay reglas fijas. Entre 300 y 500 palabras • Actualización de la web: uno de los factores tenidos en cuenta por Google • BLOGS: uno de los más potentes factores de posicionamiento. Blog optimizado para SEO, categorías temáticas 05/02/2015
  15. 15. Contenido (3) • Todo tipo de contenido: vídeo, imágenes, infográfías • Optimizados para SEO… • Y que no ralenticen velocidad de carga • PLANIFICACIÓN: • Para blogs y contenido, fundamental constancia y regularidad • Crear un calendario de publicación sobre qué, cuándo y dónde se va a publicar para efecto beneficioso en el tiempo 05/02/2015
  16. 16. SEO OFF PAGE (1) • Todas las acciones fuera de la página que aumentan su visibilidad en buscadores • Factores de importancia creciente CREACION DE VINCULOS • Uno de los factores de posicionamiento más poderosos • Determina la autoridad de la página, una especie de voto en Internet (Page Rank) • Cuidado con hacerlo bien, prácticas fraudulentas muy caras 05/02/2015
  17. 17. SEO OFF PAGE (2) • Tres criterios para calidad vínculos o Relevancia: temática parecida o Autoridad : de la página de origen o Confianza: webs a las que Google da máxima confianza • Enlaces tienen que estar repartidas por toda web • Variedad en tipos de enlaces: de webs, redes sociales, blogs • Equilibrio entre follow y non follow • Importancia del texto ancla: suficientemente preciso, no repetitivo • Cómo conseguir vínculos • Creación contenido original • Conseguir enlaces de relaciones, contactos, proveedores,etc • Directorios: directorios de nicho, directorios locales 05/02/2015
  18. 18. SEO OFF PAGE (3) REDES SOCIALES • Uno de los aspectos más novedosos del SEO en últimos años • Redes sociales: entre 15-20% algoritmo Google • Mucho más importante el engagement, la interactividad, los “ me gusta”, “tweet”. “ +1” que la cantidad de seguidores • Solía privilegiarse a Google +… • Ahora los más importantes parecen Facebook, You Tube • Importancia previsiblemente en aumento 05/02/2015
  19. 19. Conclusiones • Convergencia entre SEO , contenido, redes sociales • Importancia contenido y redes sociales en aumento frente a aspectos “ informáticos” • Necesidad de una planificación de todos los aspectos del marketing digital para hacer SEO viable a medio/largo plazo 05/02/2015
  20. 20. Oferta SEO de WSI (1) • Diferentes productos para diferentes necesidades y diferentes presupuestos • SEO Lite: SEO sencillo para productos con poca competencia • SEO Avanzado: para sectores con alto nivel de competencia • SEO por resultados: se cobra únicamente si se obtienen unos resultados mínimos y en función de la página de Google. Medido mensualmente por palabra 05/02/2015
  21. 21. Oferta SEO de WSI (2) • SEO ADAPTATIVO: concepto patentado por WSI • Para empresas grandes • Integración de SEO, redes sociales, contenido, analítica • Requiere planificación a largo plazo 05/02/2015
  22. 22. Q&I, CONTACTENOS • Luis Broto • M: 628 29 05 22 • E-mail: lbroto@wsiluisbroto.com • Blog: www.wsiluisbroto.com • www.facebook.com/LuisBrotoWSI • https://twitter.com/WSILuisBroto • http://es.linkedin.com/in/luisbrotorodriguez • https://plus.google.com/u/1/+LuisBroto/ 05/02/2015
  23. 23. MUCHAS GRACIAS 05/02/2015

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