Marketing Emprendedor y Economía Creativa - América Latina

Ma®keting Empr ndedor

y Ec n mia Creativa
América Latina - Colombia

Luís Cláudio de Sousa Pereira
Marketing Emprendedor yInstituto Cervantes São Paulo
Economía Creativa

América9Latina y Colombia
de Septiembre de 2011

Marketing Emprendedor y Economía Creativa
América Latina y Colombia

Nuestra América Latina
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Medio de comunicación que promove la cultura latino-americana
Proyecto colaborativo de uma pareja formada por comunicadores
sociales - periodista colombiana y publicista brasileño
Missión: colaborar con la transformación social y cultural en AL
Valoración de la América Latina que dá cierto!
Contrapunto positivo de las notícias sensacionalistas
Cultura, Turismo, Sostenibilidad, Eventos y Notícias


Nuestra América Latina
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A Nossa América Latina
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Red voluntária: publicistas, r.públicas y periodistas
Origem del grupo en Madrid 2005
Grupo de intercambio profesional, académico y cultural
Promoción de la cultura iberoamericana
Realización de evento anual en cada país de la región
Seminários + Visitas Técnicas + Actividades Culturales
+ 700 profesionales, emprendedores, investigadores y estudiantes
Buenos Aires (2006 UADE), Medellín ( 2007 IDEA), Ribeirão Preto (2008
USP/FUNDACE ACIRP) y Guatemala (2009 Universidad Rafael Landívar)

www.redricom.com

A Nossa América Latina

www.redricom.com

Economía Creativa
Concepto de Nación Creativa y Indústrias Creativas, Austrália 1994.
Visibilidad internacional en 1997, cuando en Inglaterra Tony Blair creó un
grupo de trabajo de las Indústrias Creativas para un gran programa de
desarrollo de políticas públicas.
ECONOMÍA CREATIVA: nombre creado por John Howkins, empresário de
mídia y consultor inglés – 2001.
Sectores de la Indústria Creativa: propaganda, arquitectura, moda, design,
software y computadoras, mercado editorial, televisión, película y vídeo,
artes visuales, música, expresiones culturales, artes escénicas y
artesanía.
3 Pilares: la singularidad, el simbólico y el intangible: la creatividad.

Economía Creativa
• US$ 1,8 tri em el mondo y projección US$ 6 tri em 2020.
UNCTAD Conferencia de las Nacioness Unidas p/ Comércio y Desarrollo.

• PIB: 2,6% Brasil, Colombia 3,3% y EUA: 11% UNCTAD.
• Tercera industria más grande del mondo después del
petróleo y las armas, el principal ingrediente: la creatividad.
Folha 13.02.11 Caderno Mercado.

• Ministério de la Cultura – Secretaria de la Economía
Creativa. FNEC Federación Nacional de la Economía
Creativa. Jan/2011.

• Consejo de Economía Creativa Fecomercio/SP. Nov/2010.

Economía Creativa


Exportación por Grupo Económico


Exportación por Grupo Económico
Productos Creativos

Servicios Creativos


Exportación por Región


20 Mayores Exportadores


Exportación en América Latina


Avanzo de los ingresos con publicidad
2010 x 2009 en %
Oriente Médio y África 26,7

Ásia-Pacífico 10,1
Europa 8,1
América del Norte 6,2
Fuente: Estudo Nielsen. Folha de SP 5.4.11

Marketing
• Es la comprensión de las necesidades y los deseos de
los grupos e individuos en forma de productos, ideas y
servicios.
• Plan de Marketing
• Análisis SWOT - Análisis exterior e interior
• Segmentación de Mercado - Selección del mercado
- Posicionamiento

• Producto / Servicio, Precio, Plaza y Promoción

5 P´s Marketing
Persona

Producto Precio

Plaza

Promoción

Capital Intelectual: Creatividad e innovación


Fases de Marketing (Kotler)
1.

Emprendedor – cuando una persona percibe una
oportunidad y empeza un negocio de venta de sus
productos y servicios.

2.

Profesionalizado - cuando tiene éxito y recursos
financieros y adopta procedimientos.

3.

Burocrático – depto. Marketing formal de la empresa
con los profesionales implicados en el papeleo.


ENFOQUES DIFERENTES
DE MARKETING (Kotler)
Marketing Reactivo
Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche.
Marketing Proactivo
Cuando el emprendedor ve las necesidades que los clientes
pueden tener en un futuro próximo
Marketing Creativo
Descubrimiento y producción de soluciones que los clientes
no han pedido, pero que responden positivamente.


Samba en alta velocidad!


La paja emprendedora
• Extracción sostenible
• Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE
• Capim Dourado (cerrado do estado do Tocantins
www.santapalha.com.br
• Comunidades de artesanos
• Semi vende joyería, bolsos, pendientes,collares,
pulseras, decoración del hogar

• Emprendedora individual
• Mercado nacional y demanda del exterior


La zapatilla mundial

Fuente: www.havaianas.com

El pollo guatemalteco

Fuente: www.campero.com


Marketing Emprendedor y EconomíaColombia
América Latina y Creativa


• 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC
• 1960 creación del personaje Juan Valdez por la agencia Doyle Dane Bernbach
(DDB) en 1959.
• 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como
Icono de publicidad en la semana más importante de los EE.UU.
Publicidad (Advertising Week) en Nueva York.
• Representa 500 mil familias de productores de café colombiano
• La expansión internacional en 2005

Fuente: www.juanvaldezcafe.com
www.federaciondecafeteros.org

• Alianzas estratégicas con Falabella / Chile, Casual Brands Group / España
• y Latincafé - Int Food Services Corp. en Ecuador

Fuente: www.banrepcultural.org


• Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de
la calidad de vida de la ciudad
• Alianza Interinstitucional entre la Casa Editorial El Tiempo, Fundación
Corona y la Cámara de Comercio de Bogotá
• Surgieron durante la campaña electoral de 1997
• Promueve un gobierno eficaz y transparente, que pide cuentas a la
Administración del Distrito
• Adhesiones de Cali, Cartagena, Medellín, Barranquilla, São Paulo, Rio
de Janeiro, Ilhabela y Teresópolis.
Fuente: Bogotá Cómo Vámos

Fuente: www.culturaemedellin.gov.co

Fonte: medellinciudadcluster.com

• Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial
• Alcaldía de Medellín e Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia,
Institución Universitaria Esumer, Acopi Antioquia, Interactuar y Fondo de
Garantías de Antioquia; y Comunidad Cluster de Medellín & Antioquia.
• Clusters: Electricidad (noviembre de 2007)
Textil / Confección, Moda y Diseño (enero 2008)
Construcción (marzo de 2008)
Turismo de Negocios, Convenciones y Exposiciones (octubre de 2008)
Servicios médicos y dentales (enero 2009)
• Componentes: los empresarios con ideas de negocio, las mujeres
emprendedoras, las empresas y el empleo.


Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org


Fuente: www.feriademanizales.gov.co


Fuente: www.feriadelasfloresmedellin.gov.co

Fuente: www.colombia.travel/po/

Oportunidades
• América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente.
• Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016.
• Globalización + Inclusión social/digital y Sustentabilidad.
• Turismo, Textil, Agronegócio, Tecnologia, Artesanía,
Educación, Cultura…


Consideraciones Finales
• ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
• Valoración del CAPITAL INTELECTUAL
• INNOVACIÓN y CREATIVIDAD
• DESARROLLO y INCLUSIÓN SOCIAL
• VISION y ACTITUD EMPRENDEDORA
• PLANIFICACIÓN: profesional y personal

"La vida es un libro. ¿Qué quiere usted
escribir en este libro? "
J.M.Arana

(Ejecutivo Mexicano)


Gracias!
http://luisclaudiosp.blogspot.com/

@LuisClaudioSP


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