Palestra dada como parte do treinamento da Doisnovemeia Publicidade, no 2º/2011.

1. Título e Slogan
Luiz Otavio Medeiros

2. Ideia

3. “Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
Tudo o que precisamos é enxergar as relações entre
as coisas do mundo.

4. “Geralmente esquecemos que as palavras são, elas
próprias, idéias.”
James Webb Young
Palavras como símbolos.

5. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Não
tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.”
Tom Jobim
“Comunicação é algo que fazemos com outra
pessoa e não para outra pessoa.”
Terence A. Shimp

6. A ideia deve dramatizar o benefício do(a)
produto/serviço/empresa.
Não vendemos furadeiras, vendemos buracos na
parede.

7. Título

8. Era visual.

9. Aimagem primeiro impressiona, depois é entendida.
Otítulo primeiro éentendido, depois impressiona.

10. Ah, bons tempos.

11. Mas não fique tão dependente do título.

13. “O título é lido cinco vezes mais que o texto.”
David Ogilvy

14. Mais que uma frase, é um raciocínio.

15. Título rápido é diferente de título curto.
“Assim,elesgostariamdereduziraomáximooquetêmadizer.
Mas,paratanto,oqueserequeréumprocedimentomuito
diferentedareduçãodepalavras,asaber,énecessárioquesepense
demodoconcisoesintético,...”
“...,àconcisãododiscurso,àbrevidadeepregnâncianaexposição,
trata-sedecoisasquesópodemvirdariquezadospensamentose
daimportânciadosseusconteúdos.”
Schopenhauer

16. Título e imagem se completam.
Nunca mostre o que você está falando, nem fale o
que você está mostrando.

17. Não tema o “não”, tema a ideia negativa.

19. Qual a cara de um título?

20. Título simples.

21. Título composto.

22. Título sequencial.

23. Título direto.

24. Título indireto.

25. Título aberto.
“Seja feliz todos os dias.”
Título fechado.
“Para você que gosta de coxinha congelada.”

26. Tripé do título
Passar a promessa básica
Despertar interesse
Identificar o público

28. E tem receita?

29. Metáforas devem ter sido inventadas para
a publicidade.
“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,
veja-o por outra perspectiva. Pegue outros dois
itens e tente encaixá-los. Procure a relação.”
James Webb Young

31. Retórica das comparações: relação desconhecida
ligada a uma conhecida.

32. Contexto + virada.

33. Método Darwiniano
Tenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.
Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depois
de ter a centésima.
Nosso cérebro funciona por associação de ideias,
uma puxa a outra.

34. “Há uma profusão de pensamentos que têm valor para
aquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entre
eles possuem a força para atuar por meio da repercussão
ou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse do
leitor depois de escritos.”
Schopenhauer

35. “The wastepaper basket is the writer’s best friend.”
Isaac Singer

36. Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.

37. Não cuspa títulos: Explore atributos e
benefícios do produto.

38. Escreva quente, edite friamente.

39. “First, say it straight, then say it great.”
Luke Sullivan

40. Detalhes, apenas detalhes.

41. Tempero criativo.
Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.
Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça isso
quando soar certo e não exagere.

44. Envolva o leitor, deixe um pouco do
trabalho para ele.

47. Dicas
“Você”, não “nós”.
Aproveite o ápice da criatividade.
Leia em voz alta.
Não use nomes falsos em títulos.
Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes
jornalísticas não.
Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!
Nada de trocadalhos do carilho, ein.

48. Slogan

49. Do gaélico “slaugh-ghairn”.
Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.

50. Construção do conceito em palavras.
Resumo do conceito da
Empresa/Produto/Serviço/Campanha.
Posicionamento.

51. Sucinto, claro, memorável e facilmente
repetível.

52. Aspecto visual.

53. Aspecto Sonoro
Frase musical.
Casas Bahia, Havaianas.
Som.
Coca-Cola, Intel.

54. Um comprimido de ideia.
Conciso na forma, rico em significados.

55. Qual a cara de um slogan?

56. Repetição.

57. Ritmo.
Métrica e efeitos sonoros.
Dedicação total a você. (Casas Bahia)

58. Sonoridade.
Rima, repetição de sons.
Se é Bayer é bom. (Bayer)
Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)

59. Forma.
Repetir, inverter palavras.
Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)

60. Você conhece, você confia. (Volkswagen)
1001 utilidades. (Bom Bril)
Energia que dá gosto. (Nescau)
Todo mundo usa. (Havaianas)

61. E tem receita?

62. Ter um benefício.
Transmitir sentimentos positivos.

63. Aproximar-se do público.
Ter personalidade.

64. “Um bom slogan resulta de um conjunto de
aspectos que, somados, conferem-lhe identidade e
originalidade.”
Tânia Hoff

65. E um slogan f***?
Dizer algo maior que o produto.

69. Produto/Serviço/Empresa e slogan
devem se tornar sinônimos.

70. “É mais fácil falar do que falar menos.”
Tânia Hoff

71. Detalhes, apenas detalhes.

72. Dicas
Elimine as palavras-ferramenta.
Preposições, conjunções, artigos, ...
Trabalhe a frase à exaustão.

73. Cuidado com expressões pejorativas ou que deem
abertura para interpretações negativas.
Fuja dos slogans genéricos.
Aspen: "Simplesmente o melhor".
Bishop's Nissan: "Simplesmente o melhor".
HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".
Kuoni: "Simplesmente, o melhor".

74. Título x Slogan

75. Curto/Curtíssimo.
Perecível/Duradouro.
Abre a peça/Fecha a peça.
Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.
Funciona em conjunto com a imagem/Funciona
sozinho.

76. Associação de palavras
Conceitual.
Acústica.

77. “O criativo é um radar, que capta tudo do mundo
e é apaixonado por tudo.”
Stalimir Vieira
Inspiração: o transbordar da sensibilidade.

78. Fim
Muito obrigado.

79. Na verdade...

80. Jobê! Tã dã!

81. 15 Títulos
5 Slogans

82. Já pra criação...

83. 100 Títulos
20 Slogans

84. Título e Slogan
Luiz Otavio Medeiros