Marketing es el conjunto de actividades que una empresa realiza para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener beneficios. Nike se enfoca en la calidad de sus productos, innovación, y en promover un estilo de vida saludable a través de sus productos y patrocinios deportivos. Invierte cientos de millones en promoción de su marca para mantenerse presente en la mente de las personas. Sus consumidores van desde deportistas hasta personas que buscan sentirse bien e identificarse con la marca, y Nike satisface sus necesidades de calidad, rendimiento