Véritables opportunités pour influencer et créer de l’engagement, la communication numérique (ou digitale) représente également des risques potentiels qu’un professionnel de la communication doit savoir anticiper et gérer. Les marques prennent désormais le virage du digital qui transforme leurs moyens et codes de communication. Dans le cadre de cette évolution numérique, des professionnels de la communication sont attendus dans le but d'accompagner les marques dans leurs actions de communication connectées : - Mise en oeuvre de stratégies de communication digitale - Influence et e-influence de ses leaders d'opinion - Engagement de ses publics en ligne - Pilotage de projets de communication et événementiels innovants - Mesure de ses actions numériques Ce MBA spécialisé en stratégie et communication digitale offre la possibilité de se former de manière opérationnelle et technique aux stratégies, outils et méthodes qu'exigent les marques et leur communication à l'ère du digital. En savoir plus : http://www.iicp.fr/ecole-communication/mba-strategie-communication-digitale

1. @MBA_MSCD
Hashtag #MBAMSCD
MBA ESG MSCD

2. @MBA_MSCD
Hashtag #MBAMSCD
MBA ESG MSCD

3. La formation en quelques mots
• Former de manière opérationnelle et technique aux
stratégies, outils et méthodes qu'exigent les
marques et leur communication à l'ère du digital.
• Rentrée : vendredi 10 octobre 2014
• Alternance (contrat de professionnalisation)
ou stage alterné
• Rythme : lundi au jeudi en entreprise / vendredi en
formation (3 samedis par semestre)
• Double diplôme: IICP et MBA ESG

4. Le succès de la formation en quatre axes
Stratégie et Communication Digitale
1. Titre certifié de niveau I, reconnu par l'Etat,
inscrit au RNCP « Expert en stratégie digitale »
2. Expertise de ses intervenants, pour la majorité
dirigeants d'agences, directeurs de
communication/ social media, chefs de projets
Web et/ ou formateurs confirmés.
3. Opérationnalité qu’elle propose grâce à
l'apprentissage et aux nombreux projets
professionnels et pédagogiques.
4. Outils, bonnes pratiques et enseignements très
spécialisés sur des thématiques tant
stratégiques que tendancielles.

5. • Digital Strategist, agence en communication et
relations publics Wellcom
• Co-organisateur des conférences LabCom et
Celsand’co (Conférences des diplômés du Celsa)
• Chroniqueur sur BFM Business TV & Radio
• Enseignant dans le supérieur et conférencier
• Diplômé du Celsa Paris Sorbonne et du Groupe
Mines-Telecom, Télécom Ecole de Management
• Auteur de trois ouvrages sur la communication et
le Web aux éditions Eyrolles et Dunod
Responsable pédagogique du MBA ESG
Stratégie et Communication Digitale
@AnthonyBabkine

6. L’année de promotion 2013/2014 en image
Stratégie et Communication Digitale

7. L’année de promotion 2013/2014 en image
Une équipe hétérogène et très soudée
La première année de promotion a compté 12 étudiants et professionnels en reprise d’études aux parcours académiques
orientés autour de la communication et un seul leitmotiv « Comprendre et se former au digital »

8. L’année de promotion 2013/2014 en image
Des projets digitaux challengeants
« Recommander un ministre sur sa stratégie d’e-réputation »
Le 18 janvier 2014, recommandation stratégique sur l’e-
réputation de l’Egypte devant Hisham Zaazou, ministre du
tourisme égyptien avec la complicité de Christophe Ginisty

9. L’année de promotion 2013/2014 en image
Des projets digitaux challengeants
« Recommander un grand annonceur sur sa stratégie digitale événementielle »
Le 7 février 2014, recommandation stratégique sur la stratégie
digitale de la tournée d’été TF1, avec le directeur adjoint de la
communication de TF1 David Rigot et la complicité de Nathalie
Badreau, Directrice Digitale chez Publicis Events

10. L’année de promotion 2013/2014 en image
Des projets digitaux challengeants
« Réaliser une opération de street marketing virale / buzz marketing »
Début avril 2014, réalisation d’une
opération de street marketing avec la
complicité de Marcel Saucet,
responsable de l’agence LCA et docteur
en Marketing

11. Les ambitions 2014/2015
L’ESG Management School, la Web School
Factory, Paris School of Business et IICP
investissent à la rentrée 2014 le premier campus
cluster parisien fondé par Studialis et ses
partenaires de l’Innovation Factory près du métro
Olympiades dans le 13ème Ardt.

12. Les ambitions 2014/2015
• Un nouveau partenaire de promotion
Un rythme de cours différent – cours les vendredis (samedis,
seulement 3 fois par semestre)
• Un projet collectif d’organisation de conférences thématiques
dans le nouveau Cluster
• Trois grands projets professionnels et collectifs dans l’année

13. Débouchés
• Social Media Manager
• Community manager
• Chef de projet digital
• Chef de projet e-réputation
• Assistant chef de projet internet
• Consultant internet junior
• Chef de projet Web
• Chef de projet éditorial Web
• Chargé de communication sur des
missions stratégiques Web
• Responsable des relations e-PR

14. Contenu pédagogique
et Intervenants

15. Environnement digital
• Stratégie digitale (Fondamentaux sur les leviers marketing
digitaux)
• Modèles économiques d’Internet
• Enjeux du Web sémantique et du Big Data
• Droit numérique (réseaux sociaux, e-réputation, veille,
propriété intellectuelle)
• Evolution et mutation de la communication

16. Loukouman Amidou est le fondateur et le directeur de l’agence Social Media,
Mediaventilo. Spécialiste des médias sociaux depuis de nombreuses années, il
accompagne les marques dans leurs stratégies et leurs opérations sur les réseaux
sociaux. Conférencier et formateur, il intervient auprès de nombreuses entreprises,
institutions et écoles. Il est l’auteur de l’ouvrage « Marketing des réseaux sociaux » sorti
chez MA édition.
Enseignement
Community Management et Social Media
@Loukouman

17. Enseignement
Droit du numérique
En 1987, Gilles Vercken a débuté sa carrière en tant que juriste à la SACEM. Il a ensuite
occupé le poste de responsable juridique des chaînes Planète, Canal Jimmy, Ciné
Cinémas, Ciné Cinéphile et TMC. Dès 1993, il a également été secrétaire général d’Art
3000 (aujourd’hui Le Cube), premier réseau art et numérique en France.
Gilles Vercken est avocat au Barreau de Paris depuis 1995 et exerce principalement en
droit des médias et des nouvelles technologies. En 2005 il a créé le Cabinet Gilles
Vercken. Il est également chargé d’enseignement dans différentes formations de
masters.

18. Enseignement
Droit du numérique
Florence Gaullier a rejoint, en janvier 2003, l'équipe Technology, Medias et
Télécommunications du Cabinet Denton Wilde Sapte dirigée par Gilles Vercken. En
décembre 2005, elle participe à la création du Cabinet Gilles Vercken au sein duquel elle a
d’abord exercé en qualité de collaboratrice, puis d’associée depuis avril 2009. Ses domaines
de prédilection sont le droit de la propriété littéraire et artistique et le droit des nouvelles
technologies, dans tous les secteurs culturels et plus spécifiquement dans le secteur des
jeux vidéos, de la communication et des nouveaux usages des médias et de l’information.
Elle est également chargée d’enseignement dans plusieurs formations de masters.

19. Enseignement
Stratégie digital en point de vente
Minter Dial est Président et fondateur de The Myndset Company, speaker professionnel
international et consultant sur le Leadership, Branding et Marketing Digital.
Les clients de The Myndset comprennent Samsung, L'Oreal, Orange, Kering (précédemment PPR)
et Rémy Cointreau. Avant The Myndset, Minter a mené une carrière internationale de 16 ans dans
le Groupe L'Oreal, incluant 9 missions en France, Angleterre, Etats-Unis et au Canada. Minter est
diplômé d'une MBA à l'INSEAD (1993), BA à l'Université de Yale (1987).
@Mdial

20. Olivier Cimelière compte plus de 20 ans d’expérience professionnelle en
communication corporate, réputation d'entreprise, relations presse et réseaux sociaux.
Il anime un blog sur la communication, l’information, la réputation, la perception et la
distorsion d’image : www.leblogducommunicant2-0.com. Olivier est aujourd'hui
président et fondateur d'Heuristik Communication, cabinet de conseil spécialisé en
stratégies de communication, de réputation et d’influence on et off-line.
Enseignement
Evolution de la communication traditionnelle
@Olivcim

21. Enseignement
Evolution de la communication traditionnelle
@Olivcim
Enseignement
Digitalisation de l'information et de la communication
@XopheLachnitt
Christophe Lachnitt est Directeur de la Communication du groupe DCNS, un leader mondial
du naval du naval de défense et un innovateur dans l’énergie. Auparavant, il était Directeur
du Marketing et de la Communication de Microsoft France. Avant de rejoindre Microsoft, il
avait réalisé la première partie de son parcours professionnel au sein du groupe Alcatel.
Christophe est l'auteur du blog superception.fr qui aborde la perception à
travers la communication, le management et le marketing - ainsi que du livre "Entre la vie et
le vide" sur la gestion de la peur par les alpinistes professionnels.

22. Communication globale
• Les fondamentaux du digital
• Campagne de communication et événementiel Digital
• Street marketing viral/ Buzz marketing
• Communication 360°
stratégies de communication cross-canal
• Ecrire pour le Web
• Gestion de communication de crise en ligne

23. Enseignement
Immersion Social Media
Community Manager Freelance (Publicis Activ & Publicis Verbe) et formateur réseaux
sociaux / Community Management (IFOCOP/Doranco/ISTEC/Going To Digital), Clément
est un passionné de la formation et de la transmission de connaissance portant sur le
domaine de nouveaux médias.
Il écrit sur plusieurs blogs liés aux médias sociaux (ClementPellerin.fr / Youseemii /
SocialShaker/ My Community Manager) afin d’en décrypter les usages business.
@ClementPellerin

24. Titulaire
d'un
DEA
d'anglais
ainsi
que
d'un
diplôme
en
Communica9on
et
Mul9
media
/Ergonomie
du
Web
,
Nathalie
Badreau
a
été
pendant
5
ans
à
la
tête
d'une
Web
agency,
spécialisée
dans
la
créa9on
de
supports
mul9média
et
développement
de
sites
web.
Elle
rejoint
le
Public
Système
en
2004
en
tant
que
Responsable
digitale
événement
pour
développer
des
solu9ons
digitales
liées
aux
probléma9ques
d'événements
BtoB.
Depuis
un
an
Nathalie
Badreau
est
directrice
de
la
stratégie
digitale
et
nouvelles
technologies
chez
Publicis
Events,
parce
qu'il
n'y
a
plus
d'événement
sans
digital,
que
ce
soit
en
conven9ons
internes
ou
en
rassemblements
grand
public.
Enseignement
Evènementiel digital
@Nat_Bad ou @PublicisEvents

25. Marcel Saucet, PHD, spécialiste en nouveaux concepts marketing tel que le street
marketing, est manager au sein du cabinet conseil Lcaconseil.net. Il est titulaire d'un
doctorat en marketing management. Il est professeur associé à l'université de San
Diego, et à la USC de Los Angeles aux USA. Il professe également à l'EDHEC, au sein
du groupe KEDGE, et aux écoles de commerce du pôle ESG. C'est un conférencier et
un chercheur qui a publié des ouvrages tels que Street Marketing aux éditions Diatéino
(2013), et Innovator, Innover Face à La Crise, aux éditions La Tour des Vents (2009).
Enseignement
Nouveaux concepts marketing
@MarcelSaucet

26. Stéphane Galienni, ex-directeur artistique du groupe Publicis, fonde Balistik#Art en
2007, une agence digitale spécialisée dans le secteur du luxe. Fort de 15 ans
d'expérience en stratégie de communication "nouveaux médias", Stéphane Galienni
donne également régulièrement des conférences & séminaires pour des grands groupe
comme Le Figaro Média, LVMH, Publicis et décrypte les tendances de son secteur sur
son blog buzz2luxe.com
Enseignement
Storytelling digital
@BUZZ2LUXE

27. Enseignement
Communication 360°
David Rigot débute sa carrière à TF1 en 1991(22 ans) en qualité d’agent de Maitrise au club de Direction
de TF1. Très vite, il intègre la Direction de la communication pour y rejoindre le service de la Promotion et
des Relations Publiques.
Après deux années passées dans ce service, TF1 lui confie la mise en œuvre d’un service de relations
avec les media régionaux et francophones (Presse). En 2007, il entre dans le digital en lançant une
cellule de fabrication de contenus servants à la promotion des programmes sur le Web.
Dans le même temps, il prend la responsabilité de la communication de etf1. En 2009, il prend la
responsabilité d’un nouveau service, le « BtoC », ayant pour objectif de rapprocher la marque de ses
publics sur tous les territoires. Depuis 2012, David Rigot est à la tête des Relations publiques tout en
conservant le service BtoC.
@TF1

28. Mounira Hamdi est consultante indépendante en stratégies de communication web et intervient
ponctuellement au sein des Grandes Ecoles sur les thématiques du community management, de
l'e-réputation des marques et des personnes.
Elle est investie sur des projets événementiels en tant que co-organisatrice des conférences
Labcom et coordinatrice européenne des Webdays (events Web en Afrique et Moyen Orient).
Elle est également co-auteure des ouvrages « Bad Buzz, gérer une crise sur les médias sociaux »
aux éditions Eyrolles et « Bien gérer sa réputation sur Internet » aux éditions Dunod (www.ma-
ereputation.com)
Enseignement
Communication de crise digitale
@MouniraHamdi

29. • Brand content et stratégie de marque
• Storytelling digital
• Animer sa marque sur Internet
• Gestion d’e-réputation pour les marques et personnes
• E-veille et monitoring
• Stratégie éditoriale en ligne
• Stratégie d’influence
Stratégie de marque

30. Cyrille Frank est journaliste, formateur et entrepreneur. 40ans, 17 ans d’expérience principalement
dans le Web, Cyrille Frank a commencé sa carrière au journal du matin de Fun Radio en 1996,
avant de rejoindre le site Zdnet, il devient ensuite chef de rubrique Multimedia du magazine. En
2002, il est nommé rédacteur en chef du portail AltaVista puis intègre AOL où il est resté huit ans
pour devenir directeur contenus de 2008-2010.
En 2010, il co-crée AskMedia qui produit quoi.info (2011), le Parisien Magazine (2012) et l’agence
de contenus Ask (2012). Formateur aux nouveaux médias pour la presse/TV depuis 2009
(L’Express, L’Equipe, Le Figaro, Elle, France Télévisions...). Il anime aussi le blog mediaculture.fr et
est pigiste pour frenchweb.fr
Enseignement
Stratégie éditoriale et nouveaux médias
@cyceron

31. Enseignement
Stratégie de marque et langage d’entreprise
Jeanne Bordeau est créatrice d’un bureau de style en langae, l’Institut de la qualité de
l’expression, auquel des entreprises françaises et internationales confient des missions
d’audit et de créations en langage.
- Auteur de neuf ouvrages sur la communication et le langage
- Conférencière
- A l’origine de méthodes d’écriture et d’analyse du langage déposées à l’INPI :Charte
sémantique, Oraloscope, Baromètre de mesure de la qualité de l’écrit…
- Enseignante depuis 15 ans à l’Université Paris V Descartes
- Elle expose chaque année des tableaux de mots à la galerie Verneuil Saints-Pères

32. Jeremy Benmoussa est un serial-entrepreneur depuis 15 ans, dans le monde du digital
et du Web.
Expert reconnu dans les domaines du eCommerce, des médias et des réseaux sociaux,
il est le fondateur du webzine Locita.com et de la régie publicitaire SoShake.com
Enseignement
Stratégie digitale
@JeremyBenmoussa

33. Webdesigner et spécialiste de création d’applications multi-devices , Alexis
Spécialiste de l'influence digitale, fondateur et dirigeant de l'agence Rumeur Publique
de 1988 à 2011, European Digital Evangelist et Directeur Général Adjoint l'agence
Edelman pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, puis dernièrement créateur de
Open Agency, Christophe Ginisty est l'auteur de l'essai « Allons enfants de
l'Internet ! » (2010, édition Diateino). Blogueur influent, il est également fondateur de
l'ONG Internet sans frontières et créateur de la conférence internationale
ReputationWar.
Enseignement
Stratégie d’influence digitale
@Cginisty

34. Antoine Chéret est responsable de la communication online et offline de Télécom
Ecole de Management. Il supervise les actions de communication print (plaquettes,
éditions, etc.) et digitale (web et réseaux sociaux). Ses domaines d’expertise sont
l’édition, la conduite de projets web, les relations presse. Il est également
intervenant sur ces mêmes thématiques.
Enseignement
Contenu digital et éditorial
@AntoineCheret

35. Audrey Fleury est Digital Strategist avec une forte expérience en gestion de
réputation. Centrée sur l'identification des comportements consommateurs,
des tendances et sur le conseil autant stratégique qu'opérationnel, Audrey
accompagne des grandes marques sur leurs diverses problématiques digitales.
Enseignement
E-réputation d’entreprise
@Aflery

36. Enseignement
E-réputation et Personal Branding Online
@FBrahimi
Fadhila Brahimi s’est spécialisée en stratégies de présence sociale, de communication
et d’influence sur le Digital. Elle accompagne, depuis 2005 de nombreuses entreprises
et managers, mais aussi les personnalités publiques (politique, sportif, journaliste,
artiste) et les dirigeants dans la gestion de leur image de marque et leur communication
de crise.
Elle est co-auteure du livre Moi 2.0 aux Editions Leduc, plus d’informations sur
www. FadhilaBrahimi.com

37. Les outils digitaux
• Management de projets digitaux
• Les outils du Social Media Manager
(Web analytics, Analyse des KPI, Outils de suivi et monitoring)
• Construire et animer un blog/ site, initiation au blogging
• Construire une campagne e-mailing
• Référencement: Stratégie SEO & SMO

38. Adrien Rosier est spécialiste en communication évènementielle et digitale, professionnel
du marketing social et expert en Facebook marketing. Il est également co-organisateur
des conférences LabCom
Enseignement
F-marketing et marketing viral
@AdrienRosier

39. Didier Mazier est un directeur de création qui s'est passionné pour la technique dès les
débuts de l'informatisation de la communication en 1985.
Il est spécialiste des CMS, des bases de données et des medias digitaux.
Il publie régulièrement des ouvrages techniques (éditions ENI) de référence et enseigne
à l'IUT d'Evry, Novancia et EFREItech.
Enseignement
Création d’interfaces Web et Wordpress
@DidiezMazier

40. Enseignement
Planning stratégique et Digital luxury
Eric Briones travaille depuis 16 ans dans le Groupe Publicis. Depuis 2005 il est Directeur du
Planning Stratégique de Publicis EtNous (agence spécialisée dans le Luxe dans le Groupe
Publicis) pour les client : Hermès, Printemps, Club Med, Clarins, L'Oréal Luxe, Audemart Piguet,
Maserati, Boucheron, Swarovski, Mugler…
Il est l’auteur du livre Buzz Marketing 2002 et Gen Y et le Luxe 2014. Créateur du blog tendance
Darkplanneur en 2005, il est le concepteur et animateur du Cabinet des Curiosités et Darketing
@Darkplanneur

41. Enseignement
Email marketing
Bruno Fridlansky travaille dans la communication depuis plus de 20 ans dans le print et
dès 1999 le web, il est reconnu comme expert de la conversation digitale: de l'email
marketing aux réseaux sociaux. Son approche stratégique est toujours user-centric et
son crédo le test & learn. Il partage sa vision sur son blog Consonaute.fr, est
intervieweur sur Locita.com et fondateur de la régie publicitaire SoShake.com, Smart
Social Advertising.
@Brunofridl

42. Anne Delauney est Consultante Internationale en SEO & SMO chez un Pure Player du
Référencement Naturel depuis 1999. Blogueuse spécialisée en SEO et en Rédaction Web, je
dispense des formations en Référencement Social, Naturel et en Rédaction web depuis 2011.
Passionnée par le Web, le Marketing et la Communication, j'adopte une posture ouverte et aborde
les projets SEO SMO avec une vision globale (technique, sémantique, popularité, marketing,
communication, réseaux sociaux, e-réputation, etc.)"
Enseignement
Stratégie SEO & SMO
@Annepresence

43. Outils de communication
• Initiation Photoshop et Webdesign
• Atelier e-réputation + networking
Personal branding / Gestion de présence sur le Web
• Création et animation d’un blog collectif autour du digital
• Animation du Facebook, Twitter de la formation
• Pilotage d’un « grand projet » collectif sur une année

44. Webdesigner et spécialiste de création d’applications multi-devices, Alexis Doreau s’est
formé auprès de marques grands comptes au sein de l’agence Fullsix. Ses expériences
successives dans le monde du textile et de la communication grand format lui
permettent d’accompagner des projets de nature très différentes. Sa sensibilité pour le
design et l’ergonomie font de lui un webdesigner capable d’évoluer dans un
environnement digital en constante mutation.
Enseignement
Photoshop et Webdesign
@ADoreau

45. André Dan est diplômé de l’Executive MBA HEC et Ingénieur TIC Supinfo 1983. Il
propose de professionnaliser vos pratiques du Networking et des réseaux sociaux afin
d’atteindre vos objectifs, que vous soyez une Entreprise (alignement sur votre stratégie
d’affaires ou de recrutement), une Association (services aux membres et recrutement)
ou une Personne (développement des affaires ou recherche d’un travail grâce à votre
réseautage en réel et en ligne)
Enseignement
Networking
@AndreDan

46. Laboratoire d’idées et d’échange, LabCom est le lieu
de rencontre des professionnels de la Communication
et du Digital, autour de conférences aux thématiques
innovantes, tendances et prospectives.
Les conférences LabCom sont partenaires du Syntec
RP et de l’ANAé, se déroulent au sein de grandes
entreprises et institutions (Bouygues Telecom, TF1,
MEDEF…).
Les rencontres sont partenaires du MBA MSCD
Plus d’informations sur www.conferences-labcom.fr

47. Pour plus d’informations
et se rencontrer pour un entretien ?
Adressez votre candidature à Asmae SALEHI
Responsable des admissions
01 55 28 82 86
asmae@iicp.fr
www.iicp.fr
Renseignements :
Anthony Babkine
Anthony.babkine@gmail.com
@AnthonyBabkine ou @MBA_MSCD
06 83 85 54 35

48. @MBA_MSCD hashtag de la formation #MBAMSCD
La « digital team » des professionnels et enseignants du MBA MSCD