Présentation de Mme Hosni krid Gargouri " Owner Pi2R "

1. Mai 2014
Le search : axe
fondamental de
toute stratégie web !

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Objectifs des entreprises sur le
web
• Notoriété
• Génération de Leads Qualifiés
• Génération de Chiffre d’affaire
• Fidélisation

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3
Expérience Utilisateur
« 40% des visiteurs ne
reviendront pas sur un site où
ils ont eu une mauvaise
expérience utilisateur »

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4
Expérience Utilisateur
• Ergonomie & Accessibilité du site
• Contenu

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5
Architecture d’un site web
Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >

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6
Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >
6 clics pour aller de la
page A à la page B

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7
Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >
•Compatibilité avec les différents navigateurs
•Utiliser des liens dont le sens n’est pas clair (par
exemple, « Cliquez ici » ou « références
produits » !)
•Temps de chargement des pages et temps de
réponse du serveur
• Ne pas proposer des liens pertinents voir même
tomber sur des pages introuvables

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8
Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >
• Ne pas hiérarchiser l’information proposée
• Ne pas fournir des informations pour se repérer
facilement dans le site (Fil d’ariane)
•Construire un système de navigation complexe et
difficile d’utilisation (animation complexe, ne pas
proposer une page plan).

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9
Expérience Utilisateur > Contenu >
« Vous avez 30 sec pour retenir
votre visiteur »

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Les endroits stratégiques d’une page sont les
suivants :
• Le coin supérieur gauche
• Toute la partie située au-dessus de la ligne de
flottaison
• Les titres (titre et sous-titre)
• Les deux premiers mots du titre, les liens, de la
première phrase, etc.
Expérience Utilisateur > Contenu >

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Titre 3
Nielson Mandela est mort : de son leadership à
ses discours, un charsime surhumain.
Titre 1
« son courage salué par le monde entier »
Titre 2
« un héros est mort : retour en image sur son
parcours »
Expérience Utilisateur > Contenu >

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Nom de produit 3
Téléphone portable - Alcatel OT-232
Nom de produit 1
« OT-232 »
Nom de produit 2
« Alcatel OT-232 »
Expérience Utilisateur > Contenu >

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Titre : Un enjeu stratégique majeur pour les marques !
Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visible sur
le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes
permet la mise en place d’une solution durable et efficace .
Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus
encore pour les retenir et les fidéliser. En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un
enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance.
Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de
qualité, c’est-à-dire mettre des titres et sous-titres explicites, rediger du contenu riche,
qui soit régulièrement mis à jour. La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette
raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement
naturel. (voir ici)
Expérience Utilisateur > Contenu >

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Titre : Rédiger pour le web : un enjeu stratégique pour les marques
Chapôs : Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent
être visibles sur le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses
équipes internes permet la mise en place d’une solution durable et efficace .
Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus
encore pour les retenir et les fidéliser.
En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un enjeu stratégique, d’autant plus que
Google y accorde de plus en plus d’importance.
Sous-titre : Rédiger pour le référencement naturel
Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de
qualité, c’est à dire :
•Des titres et sous-titres explicites
•Contenu riche
•Régulièrement mis à jour
La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette raison il existe de plus en plus de
formation pour bien rédiger pour le référencement naturel.

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Le search : axe
fondamental de toute
stratégie web ?

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Résultat Payant
Résultat Naturel
Le principe

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Référencement naturel >
Les points de contrôle
Code source
Validité W3C (balises méta indispensables, code propre)
Externalisation (script, CSS, ...)
Cache
…etc.
Maillage interne
Pertinence des pages de départs et celles d'arrivées
Pages et contenu à mettre en valeur
Pages orphelines
Anchor texte
…etc.

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Référencement naturel >
Instructions aux Robots
Accès sécurisés
Pages indexables (nofollow)
Site Map
…etc.
Gestion des urls
Multiplication des noms de domaine
URL canonique (sans www.)
Type de liens (dynamique, java script …)
Validité d'un lien
Hébergement (qualité des serveurs)
Redirections méta refresh, flash, JavaScript, frame, 302…
Paramètres des urls (sessions, cookies)
…etc.
Les points de contrôle

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Référencement naturel >
Ergonomie/accessibilité
Fil d’Ariane
Le menu
Plan du site
Compatibilité navigateurs
Temps de chargement des pages
…etc.
Contenu
Type de site (Flash, HTML…)
Contenu caché & pages spams & contenu dupliqué
Localisation du contenu textuel dans le code, Hiérarchisation du contenu
Meta "Title"
Rich Snippet
Volume de texte
Variété des contenus
Densité des mots clés
…etc.
Les points de contrôle

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Référencement Payant >
Le Quality Score
Mesure de la pertinence de vos annonces,
mots clés et page de destination pour les
internautes visualisant votre annonce.
Des niveaux de qualité plus élevés peuvent
entraîner une réduction des coûts et une
meilleure position des annonces.

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Stratégie search rentable >
Facteurs clés de succès
Site qui offre une expérience utilisateur réussie
Capte l’internaute et le fidélise
Favorise le passage à l’action et l’atteinte des
objectifs

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Stratégie search rentable >
L’agence Pi 2r
Vous Accompagne dans la définition, la mise en
place et le suivi des performances Business des
stratégies Search
Nos Equipes sont certifées Google
La 1ère agence Google Partner en Tunisie

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Nos références

24. Merci pour votre attention
Hosni KRID GARGOURI
hkg@pi-2r.com
+216 55 03 03 01
www.pi-2r.com