Agosto, 2014
Historia de la Tipografía · MDT
Jessica Alamo Galeazzi
Investigación:
A.M. Cassandre
Jessica Alamo · HT · MDT
1. Contexto internacional
2. A.M. Cassandre: biografía
3. Colegas cartelistas
4. Colegas tipógraf...
William Morris
SIGLO XXSIGLO XIX
Modernismo
2a mitad 1a mitad
Inglaterra - EUA Europa - EUAArt Nouveau
Bélgica y Francia
J...
PGM
1914-1918
Revolución Soviética
1917
Italia
Inicia una positiva
‘revolución’ tipográfica,
pues concede un papel
inédito...
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Contexto internacional
Lo que nos une a todos estos personaje...
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre
Adolphe Jean-Marie Mouron
Comienza a diseñar posters.
Su primer estudio en Montparnasse, Paris, donde comienza a firmar co...
catelista
“No es suficiente que
un cartel se vea, hace
falta que sea también
recordado y
memorizado. Su
efecto óptico debe...
Llegó a opinar de
Cassandre:
“Un pensador e ingeniero,
amante de lo natural y
buen lector, un puritano en
nuestro medio, u...
Su interés por la tipografía se
manifestó mas allá de sus carteles,
diseñando varios alfabetos llevados
a la fundición.
Su...
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A.M. Cassandre
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A.M. Cassandre
Peignot 1937
Le llevó muchos años de investigación,
discusión, argumentación, evol...
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A.M. Cassandre
Touraine 1947
con Charles Peignot
Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tip...
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Graphika 1960
Metop 1967
Olivetti
Cassandre
Investigación sobre A.M. Cassandre · f...
Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · obra
A.M. Cassandre Encantadora evocación a “la ciudad de la ...
Anuncio para periódico
del sur de Francia
L’Intransigeant, el
poder de la cabeza y
líneas telefónicas
radiales crean una
c...
Con Dubo-Dubon-Dubonnet
Cassandre es el primero que se
apodera del concepto de la
secuencia gráfica con un estilo de
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Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933
1924-1939
Art ...
Constructivismo
De Stijl
1913-1932
1917-1931
SGM 1939-1945
Surrealismo Francia
AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933
1924-1939
Art ...
Peignot
Imponente mole
aparece
contrapunteada
por una delicada
bandada de
diminutas
gaviotas.
Su tercer fuente y su
primer...
Cassandre - Metop
Una de sus realizaciones menos
conocidas, de indiscutible calidad.
Último proyecto tipográfico, fuente
i...
2004
P22 Bifur
por Richard Kegler
P22 type foundry + IHOF
Bufalo, EEUU
Diseñan caja baja mientras que la caja alta la
mant...
1996
Anisette Pettit
por Jean François Porchez
Influenciada por el Art Decó
de los años 30s desde
Banjo hasta Cassandre
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Libros
Enric Satué. El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días. Alianza Forma. 2002
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Presentación de la vida y obra de A M Cassandre . Por Jessica Alamo.

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  1. 1. Agosto, 2014 Historia de la Tipografía · MDT Jessica Alamo Galeazzi Investigación: A.M. Cassandre
  2. 2. Jessica Alamo · HT · MDT 1. Contexto internacional 2. A.M. Cassandre: biografía 3. Colegas cartelistas 4. Colegas tipógrafos 5. Fuentes tipográficas 6. Obra 7. Influenciados ¿porqué el contexto? Orden Entorno físico y cultural Situación política 1. Para dar sentido y valor: línea de tiempo y ubicación conexto mundial 2. De dónde venimos y hacia dónde vamos: mutación radicalista, de valores formales 3. Destacar algunos hechos tipográficos: factores de cambio 4. Comprender las formas adquiridas por el autor 5. Forma de aprendizaje Investigación sobre A.M. Cassandre · contenido
  3. 3. William Morris SIGLO XXSIGLO XIX Modernismo 2a mitad 1a mitad Inglaterra - EUA Europa - EUAArt Nouveau Bélgica y Francia Jugendstil Alemania Sezession Austria Modern Style países anglosajones Nieuwe Kunst países bajos Liberty o Floreale Italia Ambición intelectual y habilidad artística superlativa. Retomar el modo de hacer de la edad media, huyendo de la revolución industrial. Renuncia a lo meramente artístico: progresiva creación de carteles, anuncios y diseño tipográfico. Pretende síntesis orgánica entre el texto (la tipografía) y la imagen (la ilustración), formas básicas de la comunicación visual. 1900 La Exposición Universal de París (abril-noviembre). Continua el crecimiento en arquitectura, diseño gráfico, interiorismo, mobiliario, joyería. Nuevas formas de la naturaleza. Destruir los valores formales establecidos. Ruptura de las formas establecidas, propugnas hostiles por el cambio. Multiplicidad de influencias, interconexiones y consolidaciones artísticas. Crean las condiciones conceptuales objetivas para que surga el primer marco teórico del diseño. Período entreguerras. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto internacional Arts & Crafts Vanguardias
  4. 4. PGM 1914-1918 Revolución Soviética 1917 Italia Inicia una positiva ‘revolución’ tipográfica, pues concede un papel inédito en el juego de su forma plástica, la forma tipográica debía enfatizar el contenido escrito, la letra se libera de la alineación clásica adoptando formas concretas figurativas. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Contexto internacional Manifestaciones del diseño tipográfico, publicitario, político-social, etc. en diversos medios: cartel, libro, folletos. Vanguardias Futurismo Futurismo Der Blaue Reiter Constructivismo Suprematismo Dadaismo De Stijl constructivismo holandés 1909-1916 Munich1911-1913 Rusia 1913-1932 Rusia 1915-1923 Suiza 1916-1921 Holanda 1917-1931 FranciaCubismo 1907-1914 Impulsa esta revolución tipográfica, mediante sus collages tipográficos. Los diseños tipográficos para su revista Merz, marcaron sólida pauta en el mundo del diseño gráfico. Dadaismo Marinetti Kurt Schwitters En la revista De Stijl se publican las primeras versiones compositivas en la nueva tipografía, doctrina formal renovadora que impulso, entre otras cosas, la tipografía palo seco. De Stijl A.M. Cassandre 1901 Theo Van Deosburg SIGLO XX 1a mitad Cubistas, futuristas y dadaistas apoyan el valor y entidad plástica del signo alfabético, por ello rotulan a mano partiendo de la estructura más simple, elemental y neutra. expresionismo alemán
  5. 5. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Contexto internacional Lo que nos une a todos estos personajes es la admiración y pasión por la tipografía. Vanguardias Constructivismo Supermatismo Dadaismo De Stijl 1913-1932 1915-1923 1916-1921 1917-1931 SGM 1939-1945 SurrealismoFrancia Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco 1920-1939 Rusia Rusia Suiza Holanda A.M. Cassandre 1968 Generó un nuevo estilo tipográfico en la escuela de diseño. Se emplearon casi exclusivamente las fuentes sans-serif y diseñó un tipo “universal” que redujo el alfabeto a formas limpias, simples y construidas en forma racional. La Bauhaus Art Deco Después de su visita a La Bauhaus en 1923, saca a la luz su obra Die Neue Typographie (1928): “Por todas estas razones es inaceptable en la nueva tipografía y no debe ser utilizado para alterar artificialmente la longitud de una palabra con el fin de ocupar un espacio determinado ni para enfatizar una composición ordinaria de texto”. La nueva síntesis compositiva ordenada. Fue la fusión de las curvas del Art Nouveau, la abstracción geométrica del Cubismo, Futurismo y Constructivismo. Jan TschicholdHerbert Bayer Mayormente influenciado por el surrelismo y cubismo
  6. 6. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre
  7. 7. Adolphe Jean-Marie Mouron Comienza a diseñar posters. Su primer estudio en Montparnasse, Paris, donde comienza a firmar con el seudónimo Cassandre. Ya se vuelve popular. Profesor de École Nationale des Arts Décoratifs y de la École d’Arts Graphiques. Ya diseña posters para clientes en Francia, Suiza e Italia. Se vuelve director de arte de la Alliance Graphique, fundada por Maurice Moyrand y Charles Loupot. “Algunos de los mejores carteles del mundo salen de este lugar, soberbiamente diseñados y soberbiamente impresos”. Firma contrato con Alexey Brodovitch de la revista Harper’s Bazaar de Nueva York para diseñar varias portadas. Estuvo de 1936-1939 en EUA, regresa a Paris alejado de la vedette mundial en la que se había convertido, empieza su decadencia. Se divorcia a finales de la década y se une a las tropas de EUA para ir a la SGM. No lo movilizan en la guerra y vuelca sus actividades a la pintura. En 1947 se vuelve a casar después de varias exhibiciones de arte. Productor de escenarios en Alemania, Francia e Italia. Lo condecoran miembro de la Legión de Honor. En 1963 diseña la marca: Yves Saint Laurent En 1967 diseña su útima fuente tipográfica Cassandre, la cual ya no fue publicada hasta después de su muerte llamada Metop. 1968 se suicida, deja un legado artístico, gráfico, tipográfico y cartelista importante. Llega a Paris, huyendo de la guerra que estalla en 1914 - PGM. Estudia en la École des Beaux-Arts y con Lucien Simon en la Académie Julian Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · Biografía 1915 1918 20’s 30’s 40’s 50’s 60’s A.M. Cassandre auge Ucrania 1901 - Paris 1968
  8. 8. catelista “No es suficiente que un cartel se vea, hace falta que sea también recordado y memorizado. Su efecto óptico debe resultar de una íntima fusión de la visión y la memoria”. Trabaja con Cassandre para la Alliance Graphique. cartelista “El carácter insólito y fantástico de los temas, que parecen el resultado de una inspirada visión, espontáneamente capturada”. Trabaja con Cassandre para la Alliance Graphique. pintor y litógrafo - cartelista “Creó el cartel vívido para los cabarets, teatros de variedades, bares, ampliándose a todo tipo de industrias, lo cual hace que sus carteles sean hoy de los más buscados por los coleccionistas”. cartelista “El valor y la eficacia de un cartel residen enteramente en la forma del arabesco. Es el arabesco el que atrae, el que retiene, el que subsiste”.los más buscados por los coleccionistas”. cartelista - ilustrador “Nadie podrá esbozar un evento más revelador”. Trabaja con Cassandre para la revista Arts et Metiers Graphiques, fundada por Peignot. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · colegas cartelistas El cartel francés toma por modelo la actitud moderna: Jean Carlu 1900-1997 Paul Iribe 1883-1935 Paul Colin 1892-1985 Jules Chéret 1836-1932 Leonetto Capiello 1875-1942 abordado con formas lúdicas y frívolas en su composición y tratamiento de color para apegarse a un pretendido racionalismo derivado de la explosión sensorial causada por las guerras. A.M. Cassandre
  9. 9. Llegó a opinar de Cassandre: “Un pensador e ingeniero, amante de lo natural y buen lector, un puritano en nuestro medio, un adorador de las cosas bellas.” Trabajan juntos en la revista Arts et Metiers Graphiques fundada por Peignot. Su principal idea es que la nueva tipografía es característica de la era moderna y la integra a los nuevos productos del mercado como manifestación de una industria cultural. “Yo trato de llegar al máximo prósito en mis mensajes y de conectar armoniosamente los elementos más simples de lo constructivo al diseño.” Su trabajo fue influenciado por los tipos sans serif del De Stijl, convierte las formas tipogáficas antiguas en formas simples y directas con principios geométricos. Maximilien Vox 1894-1974 Herbert Bayer 1900-1985 Jan Tschichold 1902-1974 Charles Peignot 1897-1983 Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · colegas tipógrafos En Francia también se da una renovación tipográfica integrada a la actitud vigorosa en los carteles. A.M. Cassandre Así también la tipografía juega ya un papel importante para la comprensión de mensajes creada con una legibilidad indiscutible. Gran admirador y promotor del estilo de vanguardia. “Una letra no se reduce únicamente a un valor en sí misma, sino también en relación con su época”. De acurdo a este criterio, apoyó los ensayos tipográficos de Cassandre (rodeados de una cierta polémica) y proporcionó a dos de ellos en particular (bifur y peignot) un lanzamiento publicitario espectacular.
  10. 10. Su interés por la tipografía se manifestó mas allá de sus carteles, diseñando varios alfabetos llevados a la fundición. Sus fuentes son, en buena medida, el producto imaginario de las letras que acompañan sus carteles y recibe el patrocinio de los crecientes: Deberny & Peignot. Especímenes Deberny & Peignot de fuentes tipográficas publicadas probablemente entre los 30’s y 50’s (las casas tipográficas francesas no fechaban sus especímenes), es probable que su diseño lo hayan ejecutado Maximilien Vox y/o Cassandre. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas A.M. Cassandre
  11. 11. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto: conocidos tipógrafos A.M. Cassandre Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Bifur 1929 Su primer fuente una combinación de formas sólidas y líneas finas paralelas de clara procedencia del Art Decó, enmarca el estilo de la época. Diseño que desarrolla a partir de sus carteles, por ello sólo tiene caja alta. Proyecto tipográgico complicado y arriesgado pero el mismo Cassandre hace reflexiones (sinceras) en las páginas del Arts et Metiers Graphiques: “El Bifur es un carácter tipográfico publicitario y ha sido diseñado para imprimir con él una palabra, una sóla palabra, una palabra-cartel”. Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas
  12. 12. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · contexto: conocidos tipógrafos A.M. Cassandre Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Las tipografías del Art Decó fueron diseños en general muy decorados y poco utilizables excepto para fines publicitarios. Acier no es la excepción, editada en dos colores gris y negro, se vuelve muy famosa al aparecer en la publicidad de variadísimos productos. Acier 1930 Acier Noir 1936 Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas
  13. 13. Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Peignot 1937 Le llevó muchos años de investigación, discusión, argumentación, evolución y desarrollo. Tratando de representar la dualidad de la época: tradición y modernidad, convierte la caja baja convencional en mayúscula, sin saber (tal vez) que estaba creando unas auténticas versalitas, pero su efecto de sobresalir un poco por arriba y por abajo (ascendentes y descendentes) le da una fluida lectura. Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas
  14. 14. Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Touraine 1947 con Charles Peignot Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas Diseño muy semenjante a la fuente Peignot, aunque podría ser su fuente menos dislay que también forma parte del portafolio tipográfico de Deberny & Peigno.
  15. 15. Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Graphika 1960 Metop 1967 Olivetti Cassandre Investigación sobre A.M. Cassandre · fuentes tipográficas
  16. 16. Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · obra A.M. Cassandre Encantadora evocación a “la ciudad de la luz”: Paris.
  17. 17. Anuncio para periódico del sur de Francia L’Intransigeant, el poder de la cabeza y líneas telefónicas radiales crean una composición indestructible. Imagen que expresa la velocidad del tren del norte, nos deja escuchando su silvido. Constructivismo Supermatismo Dadaismo De Stijl 1913-1932 1915-1923 1916-1921 1917-1931 SGM 1939-1945 SurrealismoFrancia Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco 1920-1939 Rusia Rusia Suiza Holanda Causa furor, por su fuerza gráfica y su gran formato, este poster le da inmediato pase a la fama. Demuestra que ha asimilado las formas e interpretación del cubismo. Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre 1923 1924 1927 1929 Bifur Postmodernismo Fuente publicitaria (como le llama) publicada por Deberny & Peignot. Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  18. 18. Con Dubo-Dubon-Dubonnet Cassandre es el primero que se apodera del concepto de la secuencia gráfica con un estilo de tira cómica como parte de una estrategia de venta. Acier Constructivismo De Stijl 1913-1932 1917-1931 SGM 1939-1945 Surrealismo Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX Rusia Holanda Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre 1932 1930 Segunda fuente display, negro y gris. Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  19. 19. Constructivismo De Stijl 1913-1932 1917-1931 SGM 1939-1945 Surrealismo Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX Rusia Holanda Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Estilo el “pequeño vagabundo” que era Chaplin, el “hombre Dubonnet” tiene una simplificación magnífica que nos aporta la figura iconográfica más insinuante y significante del poster moderno. 1932 Acier1930 Segunda fuente display, negro y gris. Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  20. 20. Constructivismo De Stijl 1913-1932 1917-1931 SGM 1939-1945 Surrealismo Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX Rusia Holanda Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre Así Cassandre se destaca por sintetizar ideas y conceptos en unas imágenes modernas, directas y de extraordinaria capacidad de retencion. 1932 Acier1930 Segunda fuente display, negro y gris. Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  21. 21. Peignot Imponente mole aparece contrapunteada por una delicada bandada de diminutas gaviotas. Su tercer fuente y su primer propuesta tipográfica completa cuya exhibición se lleva a cabo en la Feria Mundial en Paris. Diseña una serie de portadas para la revista Harper’s Bazaar de corte surrealista. 1935 1937 1936-1938Acier Constructivismo De Stijl 1913-1932 1917-1931 SGM 1939-1945 Surrealismo Francia AlemaniaLa Bauhaus 1919-1933 1924-1939 Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX Rusia Holanda Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre 1930 1932 Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  22. 22. Cassandre - Metop Una de sus realizaciones menos conocidas, de indiscutible calidad. Último proyecto tipográfico, fuente inédita a la cual Cassandre llamaba Le Metop. Después de su suicidio se encontró una carta en su escritorio, donde un editor aleman rechazaba su diseño por “demasiado heterodoxo”... no adecuado a su estilo y trayectoria, ¿podrá ser? 1967 SGM 1939-1945 Surrealismo 1924-1939 Art Deco Postmodernismo1920-1939 2a mitad del siglo XX Jessica Alamo · HT · MDT A.M. Cassandre 1963 Investigación sobre A.M. Cassandre · obra
  23. 23. 2004 P22 Bifur por Richard Kegler P22 type foundry + IHOF Bufalo, EEUU Diseñan caja baja mientras que la caja alta la mantienen idéntica a la diseñada por Cassandre. p22.com 1990 Exotic 350 Bitstream linotype.com 1988 Peignot Adobe - Linotype linotype.com A.M. Cassandre Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · influenciados: familias tipográficas digitales También Cassandre es una influencia tipográfica.
  24. 24. 1996 Anisette Pettit por Jean François Porchez Influenciada por el Art Decó de los años 30s desde Banjo hasta Cassandre posters, pero especialmente del lettering de Paul Iribe. typofonderie.com 2008 Mislab por Xavuer Dupré para Emigre Inspirada en los viejos posters de películas, Mi en francés = mitad Mi- Slab = slab serif con Mi -ssing serifs. typofonderie.com 2003 Cassandre Original OT por Thierry Puyfoulhoux Podría estar inspirada en el cartel Foire de Paris de A.M. Cassandre typofonderie.com 2010 Cassanet Atipo por Raúl García del Pomar e Ismael González Cassannet está inspirada en los tipos de letra utilizados por Cassandre. Una sans-serif de formas geométricas, sencilla y equilibrada, que recoge el espíritu de toda una época pero que se actualiza. atipo.es A.M. Cassandre Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · influenciados: familias tipográficas digitales También Cassandre es una influencia tipográfica.
  25. 25. Libros Enric Satué. El diseño gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días. Alianza Forma. 2002 Neil Macmillan. An A-Z of type disigners. Yale University Press. 1991 Max Gallo. The poster in History. W.W. Norton & Company. 2001 Sitios http://www.cassandre-france.com/ http://adcglobal.org/hall-of-fame/a-m-cassandre/ http://modernism101.com/?s=cassandre http://luc.devroye.org/fonts-34911.html http://amgweb.rit.edu/dphist6.htm http://collections.bm-lyon.fr/MIL_01CTF00101057MG03 https://typofonderie.com/gazette/post/the-rich-diversity-of-deberny-et-peignot-specimens/ http://typographica.org/on-typography/p22-brings-cassandres-two-tone-caps-to-life/ http://www.unostiposduros.com/grandes-tipos-atipo/ Jessica Alamo · HT · MDTInvestigación sobre A.M. Cassandre · bibliografía

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