1. 19 июля 2012
Лондонская олимпиада – первая цифровая олимпиада?
53% людей по всему миру любят Олимпийские игры, а 20% собираются смотреть прямые
трансляции в интернете
Лондон, 19 июля -- MEC Access, подразделение MEC, специализирующееся на
спонсорстве, спортивном маркетинге и акциях в сферах шоу-бизнеса и
благотворительности, объявляет о запуске инновационного инструмента исследований и
анализа -- Partnership Intelligence™.
Partnership Intelligence™ - это глобальный исследовательский проект и онлайн-
инструмент, позволяющий проводить глубокий анализ интересов потребителей, их медиа
предпочтений и отношения к различным партнерским платформам, таким как: спорт,
музыка, искусство, кинематограф, телевизионные программы, благотворительность, а
также к различным событиям, вызывающим всеобщий интерес, таким как Олимпийские
игры или вручение премии Оскар. Инструмент также дает возможность всесторонне
анализировать особенности спонсируемых мероприятий, позволяя оценивать их
совпадение с ценностями брендов-спонсоров.
Partnership Intelligence™ позволяет бренд-менеджерам:
Узнать, как та или иная платформа или событие воспринимаются потребителями
Олимпиада - наиболее популярное глобальное спортивное мероприятие,
привлекающее внимание 53% людей по всему миру. Для сравнения, гонки
Формулы 1 привлекают 36%. В России предстоящая сочинская Олимпиада
привлекает еще больше людей – 61%. Для сравнения, у нас Чемпионат мира по
футболу привлекает 41%, а Формула 1 – 33%.
Определить сильные и слабые стороны различных платформ
Например, уровень интереса к Олимпиаде в Лондоне разный в разных странах. В
Италии 66%респондентов проявляют повышенный интерес к Олимпиаде, в России –
54%, а в Сингапуре – только 39%.
2. Сопоставить качественные характеристики бренда-спонсора и платформы
Если сравнить лондонскую Олимпиаду с Чемпионатом мира по регби, то
выяснится, что Олимпиада больше ассоциируется с дружбой, здоровьем,
идеализмом, тогда как Чемпионат по регби– с напористостью и смелостью. У
россиян сочинская Олимпиада ассоциируется с дружбой, здоровьем, добротой,
заботой, но также с суетой. А вот Чемпионат мира по футболу – это напористость,
динамизм, прямота и привлекательность.
Определить категории товаров, которые представляют наибольший интерес для
людей, отдающих предпочтение той или иной платформе или событию
Так в мире среди людей, любящих Олимпиады, 62% любят путешествовать, 51%
интересуются модой и 51% - электроникой и гаджетами. В России любители
Олимпиады также активно интересуются электроникой (74%), модой (60%) и
автомобилями (58%).
Оценить медиапредпочтения потребителей, интересующихся различными
платформами
В Китае 53% респондентов собираются смотреть спортивные трансляции с
лондонской Олимпиады в интернете, 38% будут отслеживать в интернете
видеоновости с Олимпиады, а 31% будут смотреть олимпийские видеоролики на
мобильных устройствах.
В России 90% людей собираются болеть за свою Олимпийскую команду у экранов
телевизоров, однако 37% будут следить за прямыми трансляциями в интернете ,
34% будут читать олимпийские новости на новостных сайтах, 9% будут следить
за олимпийскими новостями на мобильных устройствах.
Джереми Кларк, глобальный директор департамента спонсорства и специальных
проектов MEC (MEC Access) отмечает: "Учитывая растущую значимость и увеличение
инвестиций брендов в партнерские программы по всему миру, необходимость
детального понимания и анализа выбора платформ становится первостепенной задачей
для надежного принятия решений. Partnership Intelligence™ дает реальную
3. возможность брендам стать лидерами в осуществляемых ими программах парнерства и
спонсорства и существенно усилить свои коммуникационные стратегии. Информация,
которую нам дает это исследование, например, возможность показать потенциальным
спонсорам, какие партнерские платформы могут привести к наибольшему росту
продаж их брендов - это новаторская информация, она делает MEC Access в глазах
своих клиентов безусловно ценным партнером по бизнесу».
Об исследовании
Исследование охватывает 17 рынков: Австралия, Бразилия, Китай, Дания,
Франция, Германия, Индия, Италия, Мексика, Польша, Россия, Сингапур, Испания,
Швеция, Таиланд, США и Великобритания.
Проанализировано более 100 платформ в рамках каждого рынка.
Размер выборки: 1500 на каждый рынок
Сбор данных проводился в апреле 2012
За более детальной информацией о Partnership Intelligence™ обращайтесь:
Виктория Простякова: Директор MEC Access в России
Victoria.prostyakova@mecglobal.com
и
Дмитрий Тиханков: Директор MEC Analytics and Insight в России
Dmitry.Tikhankov@mecglobal.com
MEC
На сегодняшний момент агентство МЕС представлено в 84 странах мира, в 150
офисах работают более 5000 человек. Российская команда насчитывает около 180
сотрудников. По данным RECMA 2010 MEC признан лучшей международной сетью по
рейтингу конкурентоспособности, а MEC Россия – крупнейшим агентством по оборотам.
Помимо этого, глобальная сеть MEC была названа медиа-агентством года в 2006 и 2007
годах по версии изданий Advertising Age и Adweek. Агентство работает более чем с тремя
десятками локальных и международных клиентов. Основные клиенты:
Beiersdorf, BOURJOIS, CHANEL, Citibank, Colgate-Palmolive, H&M, IKEA, МЕГА,
Эльдорадо.
Чтобы узнать больше, посетите наш сайт www.mecglobal.com
