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Árbol de Problemas Falta de participación                                     Desaprovechamiento de los estudiantes de    ...
Árbol de Soluciones       Participación              Conocimiento por          Aprovechamiento  de los estudiantes de     ...
Matriz de Marco Lógico                      OBJETIVOS                       INDICADORES                       MEDIOS      ...
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Auditoría 7mo a - carpe diem - matriz de diseño estratégico de comunicación

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  1. 1. www.carpendiem.com
  2. 2. Matriz de Análisis de Stakeholders Jóvenes de Medios de colegio y universidad comunicación Ministerios Universidades Colegios Gobierno www.carpendiem.com
  3. 3. Árbol de Problemas Falta de participación Desaprovechamiento de los estudiantes de Desconocimiento por de medios decolegios y universidades parte colegios y con el CSE. comunicación universidades. alternativos. Falta de Posicionamiento del CSE con miembros de colegios y universidades.Desconocimiento por parte Carencia de estrategias de de los estudiantes de persuasión para Falta de estrategias colegios y universidades los estudiantes de colegios en redes sociales. del trabajo realizado y universidades. por el CSE. www.carpendiem.com
  4. 4. Árbol de Soluciones Participación Conocimiento por Aprovechamiento de los estudiantes de parte colegios y de medios de colegios y universidades con el CSE. universidades. comunicación alternativos. Posicionamiento del CSE con miembros de colegios y universidades. Conocimiento por parte de los estudiantes de Estrategias de Estrategiascolegios y universidades persuasión para en redes sociales. del trabajo realizado los estudiantes de colegios por el CSE. y universidades. www.carpendiem.com
  5. 5. Matriz de Marco Lógico OBJETIVOS INDICADORES MEDIOS SUPUESTOS VERIFICACIÓNFIN Consejos estudiantiles y 2 Reuniones mensuales, y Registro de asistencia. Positivos: Se genera asociaciones universitarias, 1 evento trimestral con Registro fotográfico, una relación con los reconocen al CSE como un grupos de interés. registro fílmico, registro estudiantes. Negativo: movimiento ciudadano que de voz. No se genera una trabaja a favor de la educación. relación con los estudiantes.PROPÓSITO Posicionar al CSE con, Aumento en un 30% de Convenios firmados. Positivos: Colegios y miembros de colegios y convenios con colegios y Registro fotográfico, universidades apoyan. universidades. universidades. registro fílmico. Negativo: Colegios y universidades no apoyan.COMPONENTES Estrategias adecuadas de 4 colegios y 6 Documento en Word y Positivos: Colegios y información, educación, y universidades aplican las Excel que delinea la universidades se persuasión implementadas. estrategias implementadas estrategia. acogen al programa a manera de programa piloto. piloto. Negativo: Colegios y universidades no se acogen al programa piloto.ACTIVIDADES Actividades acordes a la matriz E. Información: E. Información: Positivos: Actividades estratégica realizadas. Escoger la mejor información. •Documento detallado con la cumplidas. información. E. Educación: Negativo: Actividades •Diseño Capacitar a los estudiantes de E. Educación: no cumplidas. colegios y universidades. •Registro de asistentes. E. Persuasión: •Registro audiovisual. Campaña. E. Persuasión: •Documento metodológico, detallando las actividades. •Registro de asistentes. •Registro audiovisual.
  6. 6. Matriz de Diseño Estratégico de Comunicación Grupo de Estrategia Producto Objetivo Acciones Responsable Interés Informativa: Refrescar la •Cotizar diseñador Francisco Delgado Difundir los Logotipo y 3 imagen del CSE, y •Elaboración de (Coord. mensajes y el Mensajes para los elaborar nuevos logotipo y Comunicación). nuevo logo por los eventos. mensajes para los mensajes Angéilca Paredes 10 años. distintos eventos. •Aprobación de (Carpen Diem) artes Educativa: Dar un manejo •Diseño de Manual Milton Luna Capacitar al adecuado a la de Branding (Dir. CSE) personal sobre el nueva imagen del •Capacitar al Claudia Espinosa manejo adecuado logo del CSE, por personal Manual de sus 10 años de (Carpen Diem)Miembros del nuevo logo y Branding los respectivos aniversario.de CSE mensajes, según el evento. Persuasión: Globos de helio Lograr que el 75% •Cotizar los Cecilia Viteri Realizar una acción con los nombres de del personal del souvenirs y buffet (Dir. Financiera) para que los los miembros del CSE se sienta •Entrega de Cristina Toledo miembros del CSE, CSE, pastel identificado y souvenirs gigante, lazo que gratificado por su (Carpe Diem) se identifiquen con •Comida con la nueva política de envuelva al CSE, colaboración en el miembros del CSE. cubos Rubic para CSE. los 10 años. www.carpendiem.com c/integrante del CSE.
  7. 7. Matriz de Diseño Estratégico de Comunicación Grupo de Estrategia Producto Objetivo Acciones Responsable Interés Informativa: Sesión solemne Informar sobre •Gestionar salón Milton Luna Dar a conocer al CSE CSE en un 80 % •Convocar Medios (Dir. CSE) y a los hitos que el como ente activo de comunicación Claudia Espinosa mismo ha realizado a en pro de la •Preparar kit de (Carpen Diem) través de los años en educación en un un evento a gran prensa período de 2 escala. •Preparar kit de meses. información para asistentes Educativa: Concurso de Posicionar en un •Invitar a las Cecilia ViteriAlumnos de Incentivar a los proyectos 70% a los públicos universidades (Dir. Financiera)Universidad públicos académicos académicos sobre de interés del CSE •Receptar los Cristina Toledo a participar en una el desarrollo en un período de 1 proyectosMedios de actividad en conjunto educativo en el mes. (Carpe Diem) con el CSE, mediante •Elección de losComunicación país. charlas. mejores proyectos Persuasión: Festival de cine. Involucrar a los •Gestionar salón Francisco Delgado Dinamizar la Stakeholders en un •Convocar Medios (Coord. participación en 50% con el CSE en de comunicación Comunicación). actividades lúdicas un lapso de 2 meses. •Preparar kit de Angéilca Paredes para involucrar a los públicos con el CSE. prensa (Carpen Diem) •Proyección de los mejores proyectos www.carpendiem.com
  8. 8. Cronograma 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Actividades•Cotizar diseñador X•Elaboración de logotipo y mensajes X•Aprobación de artes X•Diseño de Manual de Branding X•Capacitar al personal X X•Cotizar los souvenirs y buffet X•Entrega de souvenirs X•Comida con miembros del CSE. X•Gestionar salón X www.carpendiem.com•Convocar Medios de comunicación X
  9. 9. Cronograma 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Actividades•Preparar kit de prensa X•Preparar kit de información para asistentes X•Invitar a las universidades X•Receptar los proyectos X•Elección de los mejores proyectos X•Gestionar salón X•Convocar Medios de comunicación X•Preparar kit de prensa X•Proyección de los mejores proyectos www.carpendiem.com X
  10. 10. Presupuesto Grupo de Estrategia Producto Cantidad V. Unitario Total Interés Difundir los Logotipo y 3 1 200 200 mensajes y el Mensajes para 3 20 60 nuevo logo por los eventos. los 10 años. Capacitar al personal sobre el manejo Manual de adecuado del Branding 1 200 200Miembros nuevo logo y los respectivosde CSE mensajes, según el evento. Realizar una Globos de helio 10 2 20 acción para que con los nombres los miembros del de los miembros 1 30 30 CSE, se del CSE, pastel identifiquen con gigante, lazo que la nueva política envuelva al CSE, 1 25 25 de los 10 años. cubos Rubic para c/integrante del 10 5 50 CSE. www.carpendiem.com
  11. 11. PresupuestoGrupo de Estrategia Producto Cantidad V. Unitario Total Interés Dar a conocer al CSE y a los hitos que el mismo ha realizado a través de los años en un Sesión solemne 1 2500 2500 evento a gran escala.AlumnosdeUniversidad Incentivar a los Concurso de públicos proyectosMedios de académicos a académicosComunicaci participar en una sobre elón actividad en desarrollo 4 50 200 conjunto con el educativo en el CSE, mediante charlas. país. Dinamizar la participación en actividades lúdicas para involucrar a Festival de cine. los públicos con el 1 7200 7200 CSE. www.carpendiem.com
  12. 12. Presupuesto Coste de Agencia Objetivo TOTALDiagnóstico Es necesario conocer el estado en el que se encuentra la organización.Análisis de Stakeholders Es necesario definir a qué públicos se quiere llegar.Matriz de Comunicación Permite visualizar mejor el plan que seEstratégica va a implementar.Desarrollo de piezas Complementan la campaña.Piloto El plan piloto es necesario para ver si funciona el plan propuesto, y continuar con su implementación.Mejora Los resultados que se muestran al final de la campaña. $1.500 www.carpendiem.com

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