Construire une stratégie éditoriale digitale, se doter d'outils de cadrage (charte éditoriale) et produire un contenu texte, photo, vidéo ou messages pour les réseaux sociaux générateur d'audience et d'attractivité Un cycle de fromations à la carte par Scoopitone agence éditoriale www.scoopitone.com

1. 1
formations
éditoriales numériques
scoopitone | éditeur de marque
programme 2014

2. 2
 managers marketing, communication, développement,
ventes, relation client et numérique
 chefs de produits, responsables communication,
webmasters, community managers
 sessions de 2 jours
 format intra-entreprise ou inter-entreprises
 3 800 € HT pour 2 jours (hors préparation spécifique)
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 stratégie éditoriale numérique
 écrire pour le web

3.  stratégie éditoriale numérique
programme de la formation
objectifs et bénéfices
Pourquoi une stratégie éditoriale numérique
3
Mesurer l'importance du contenu sur le
Web pour soi
Etre capable d'identifier les potentiels de
sa marque
Planifier et organiser sa présence
numérique
Mobiliser en interne autour du projet
numérique
Les caractéristiques des différents supports
• Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel,
réseaux sociaux, blogs, …
• Comment les choisir : la matrice comparative
• Pour quels objectifs
Les grandes étapes de la définition d'une stratégie
•
•
•
•
L'analyse de l'existant
Ses forces et ses faiblesses
Les enjeux et les objectifs
Les ressources
Définir son écosystème éditorial
• Mettre en rapport les caractéristiques des supports / médias avec
ses besoins
• Visualiser les interactions entre eux
• Affecter des objectifs à chacun d'eux
• Synthétiser le tout sur une carte des supports
Se doter des outils de mise en œuvre
•
•
•
•
Concept et charte éditoriale
Le cycle de l'information
Gouvernance et méthodes
Outils d'analyse de la performance
les plus de ce programme
Animation assurée par un consultant
expert, dirigeant d'une agence éditoriale
 Une mise en action concrète et
opérationnelle par la prise en compte
des contextes et des problématiques
de chacun des participants
 Des fiches outils simples et
opérationnelles, des grilles d'analyse et
de détermination pour agir
 Une posture de management
opérationnel pour être force de
proposition et de contribution en
créant de la valeur pour la marque
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• L'importance du contenu dans le numérique
• Observer ses concurrents et en tirer les enseignements

4.  écrire pour le web
programme de la formation
objectifs et bénéfices
Les différents supports / médias et leurs caractéristiques
4
Maitriser tous les supports de
communication numériques au service des
marques
Connaître toutes les règles de la rédaction
et de la publication, et les avoir mises en
œuvre lors du stage
S'avoir s'organiser et planifier
Les formes : site communautaire, éditorial, transactionnel,
réseaux sociaux, blogs, …
Les spécificités de l'écriture multiforme sur le web





La notion de double écriture
Appréhender les règles de base : syntaxe, ton, angle
Qu'est-ce que l'editing ?
Intégrer les contraintes du numérique : temporalité, réactivité,
spécificités techniques
Les différentes formes de publications
Le marketing éditorial


Pour qui écrit-on, dans quel but, sous quelle forme ?
Le cycle de l'information
Les outils de cadrage du contenu


La fiche concept et le contrat de lecture
La charte éditoriale
Les outils du management éditorial



La matrice des contenus
Le comité de rédaction
Le planning éditorial
Faire vivre du contenu au quotidien


Générer de l'information : curation, collecte, incitation
Animer les contributeurs
les plus de ce programme
Animation assurée par un tandem de
consultants experts, journaliste et éditeur,
dirigeants d'une agence éditoriale
 Une mise en situation par des exercices
pratiques et concrets : exercices de
collecte d'information, d'écriture,
d'édition, …
 La prise en compte des spécificités de
chacun des participants, en travaillant
sur leurs problématiques
 Les participants ont, à la fin du stage,
tous les éléments pour agir et ont
acquis un savoir-faire particulier
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

5.  chefs de produits, responsables communication,
webmasters, community managers, responsables ecommerce, responsables relation client et e-CRM
 sessions de 1 jour
 format intra-entreprise et inter-entreprises
 1 900 € HT pour 1 jour (hors préparation spécifique)
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 animation de communauté et posture éditoriale
 organiser le circuit de l'information
 illustrer un site Internet : photos et vidéo
 actualiser et faire vivre un site
 optimiser ses fiches produits
 créer des fiches conseils incitatives
 animer un blog de marque fédérateur
 concevoir une newsletter client performante
5

6. 6
modules
contenus
 animation de communauté et posture
éditoriale
comprendre sa communauté, adopter une attitude
journalistique, améliorer sa contribution
 organiser le circuit de l'information
devenir un manager de l'information en interne : collecte,
création et diffusion pour les sites web et les intranets
 illustrer un site Internet : photos et vidéo
les principes de bases de l'illustration sur le web et les
méthodes : recherche, sources, coûts, droits
 actualiser et faire vivre un site
les bonnes pratiques pour faire vivre un site : curation, choix
de l'info, hiérarchisation, traitement, …
objectifs et bénéfices
Comprendre et maitriser un support média
numérique au service de l'efficacité
Connaître les règles de base et les
meilleures pratiques
Avoir commencé à les mettre en œuvre
pour sa marque ou son activité
Animation assurée par un tandem de consultants
experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence
éditoriale
 Une mise en situation par des exercices pratiques
et concrets
 Une mise en action concrète et opérationnelle par
la prise en compte des contextes et des
problématiques de chacun des participants
 Les participants ont, à la fin du stage, tous les
éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire
particulier et immédiatement opérationnel
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les plus de ces programmes

7. 7
modules
contenus
 optimiser ses fiches produits
concevoir des fiches produits , forme et contenu, pour
développer l'audience et favoriser l'achat
 créer des fiches conseils incitatives
créer des fiches pratiques au service de l'efficacité
commerciale : adhésion et conversion au rendez-vous
 animer un blog de marque fédérateur
les principes d'un blog de marque orienté brand content et
engagement
 concevoir une newsletter client
performante
imaginer et faire vivre une newsletter client, outil fédérateur
et atout commecial
objectifs et bénéfices
Comprendre et maitriser un support média
numérique au service de l'efficacité
Connaître les règles de base et les
meilleures pratiques
Avoir commencé à les mettre en œuvre
pour sa marque ou son activité
Animation assurée par un tandem de consultants
experts, journaliste et éditeur, dirigeants d'une agence
éditoriale
 Une mise en situation par des exercices pratiques
et concrets
 Une mise en action concrète et opérationnelle par
la prise en compte des contextes et des
problématiques de chacun des participants
 Les participants ont, à la fin du stage, tous les
éléments pour agir et ont acquis un savoir-faire
particulier et immédiatement opérationnel
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les plus de ces programmes

8. 8
Le site et le blog de scoopitone
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@scoopitone
Contact commercial
Marc-Philippe Dubreuil
mpdubreuil@scoopitone.com
06 84 33 00 51
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