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M-STORE BERLIN© DAS UNIKAT-LABOR
Melanie Giovanna Landro | 23.08.2014
PRÄSENTATION
M-STORE BERLIN©
DAS UNIKAT-LABOR

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IDEE.
Die Idee ein eigenes Label für T-Shirts zu entwickeln existiert bereits seit 2011.
Nach anfänglichen kleineren Notizen und Skizzen hatte mich die Leidenschaft
gepackt und ich wusste, dass ich dieser Idee unbedingt nachgehen muss.

Innerhalb von zwei Jahren wurde dann ein sehr umfangreiches Konzeptpapier
ausgearbeitet, welches sich immer wieder den Meinungen und Hinweisen von
Freunden und Kollegen unterziehen musste, schließlich wollte und brauchte ich
konstruktive Kritik und professionelles Feedback.
Eine Art Brainstorming in meinem Netzwerk gab mir die Möglichkeit, Ideen
und Umsetzungsmöglichkeiten weiter zu verfeinern.Aus der anfänglich ganz kleinen
Idee entwickelte sich mein großer Traum den M-STORE BERLIN© ins Leben zu rufen.
Die Grundlage für meinen Businessplan wurde gelegt.

BRAINSTORMING
IDEE - KREATIVITÄT - T-SHIRT - KLASSISCH - 100% HANDMADE - QUALITÄT - UMSETZUNG
M-SHIRT BERLIN© LABEL - PRODUKTION - UNIKAT - LEIDENSCHAFT - VERTRIEB - MARKETING
VISION - MUT - UNIKAT-LABOR - KUNST & FORSCHUNG - FINANZEN – ENTSCHLOSSENHEIT
MARKENZEICHEN KLETTPAD - EINZIGARTIG - INNOVATION - POTENZIAL
NETZWERK - RESSOURCEN - KOMMUNIKATION - TEAM - SPASS - KNOW-HOW - ZIEL - CHANCE
M-STORE BERLIN© - REAL - RAUM FÜR NEUES - WILLE -VIRTUELL -VERKAUF
VIELFALT KREATIONEN -VERANSTALTUNG - AUSSTELLUNG - CAFE - BAR
ERFOLG - FREUDE – ZUKUNFT
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IDEE.
Schnell war aber klar, dass meine finanziellen Mittel für meineVision nicht annähernd
ausreichen würden. Es wurde über Förderungsmöglichkeiten nachgedacht und diese
gezielt recherchiert. Scheinbare Hürden, die es zu überwinden gilt, wenn man ein
wirklich klares Ziel hat. Das Tagesgeschäft und das Leben hatte mich aber schnell
eingeholt und das Konzeptpapier erhielt einen Ehrenplatz auf meinen Desktop, als
mein ständiger Reminder.

Anfang 2014 war es dann endlich soweit, meine Idee als ständiger Begleiter sollte
nicht nur ein hübsches Papier bleiben, es musste sich jetzt endlich etwas reelles
In diese Richtung bewegen. In einem ersten kleinen STEP, meinen finanziellen
Möglichkeiten entsprechend und mit meiner Kreativität und meinem eigenen
Know-How, zu starten und nun endlich mit der Umsetzung und der Produktion
zu beginnen und nicht nur davon zu sprechen.

Es sollte ein Produkt entstehen, ein Handmade T-Shirt, in hochwertiger Qualität
mit selbstentworfenen Berlin-Motiven. Jedes nur einmal. Ein echtes UNIKAT!

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CI/CD
ENTWICKLUNG

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LOGO.

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M-SHIRT BERLIN©
ist ein Label.

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PRODUKTION
UNIKATE

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Februar bis Juli 2014, Produktion von 80
klassischen weißen T-Shirts im eigenen Atelier
mit selbstentworfenen plakativen Berlin-Motiven
in einer limitierten Auflage von jeweils 100 Stück.
Alle Motive werden mittels Schablonier-Technik
per Hand auf die qualitativ hochwertigen T-Shirts
aufgetragen und mit einer Unikatnummerierung
versehen.

Produktion von selbstentworfenen Etiketten,
weißen Papiertüten mit M-SHIRT BERLIN© Logo
und Postkarten zur Eigenwerbung und der
Ankündigung einer entstehenden Website mit
der Präsentation der Kollektion ab Herbst 2014.

Einrichtung der email mshirtberlin@landro.de für
die Möglichkeit der individuellen Bestellung von
M-SHIRTS BERLIN©.

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PRODUKT
M-SHIRT BERLIN©

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STEP BY STEP.
Der Anfang ist gemacht.
DieVision kann jetzt in seiner Vielfalt
weiter ausgebaut werden

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WEDDINGDRESS#9 BERLIN.

M-SHIRT BERLIN© hat sich für die Teilnahme beworben
und wurde angenommen.

Entwicklung der kompletten Ausstattung im CI/CD für einen
Marktstand. Ein schneller, reibungsloser Auf- und Abbau sollte
gewährleistet und die Präsentation der M-SHIRT-UNIKATE
außergewöhnlich sein.
Das Festival of Urban Fashion and Lifestyle, ist ein
fester Bestandteil der Fashion Week und gehört zu
den publikumsstärkstenVeranstaltungen der Modewoche.


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SKIZZE
MARKTSTAND

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STEP 1
KICK-OFFVERKAUF

Marktstand auf der WEDDING DRESS#9 Berlin
05./06.07.2014

Einladung desVeranstalters zur Teilnahme an einer Modenschau.
Präsentation der M-SHIRTS BERLIN© von professionellen
Modells.Tolle Möglichkeit der Eigenwerbung direkt auf der
Veranstaltung.

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VERKAUF
MARKTSTAND
M-SHIRT BERLIN© konnte
sich durchweg über ein sehr
positives Feedback auf Grafik,
Druck und Qualität der Shirts
freuen. Ein erfolgreicher Start.

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STEP 2
WEBSITE
Entwicklung und Umsetzung
einer M-SHIRT BERLIN© Website direkt nach der WEDDINGDRESS#9 Berlin.
Vorstellung der Kollektion 2014 unter www.mshirtberlin.de

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WEBSITE
STEP 2
SNEAK PREVIEW...
Ankündigung, dass die Produktpalette im nächsten Jahr mit weiteren
Motiven/Graphiken, Farben und Produktionstechniken erweitert werden soll.

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STEP 3
PUBLIZIERUNG
Für die weitere Bekanntmachung von
M-SHIRT BERLIN© sollen Postkarten u.a. über
Edgar Freecards (Gratispostkarten) in Bars, Cafés,
Restaurants, Sportstudios, Kinos und Konzert-
locations in Berlin verteilt werden.
Die Zielgruppe gilt als aktiv, mobil und
kommunikativ, gut gebildet, einkommensstark,
technikaffin und offen für Neues. Diese analoge
Maßnahme erfordert ein kleines Budget und bietet
die Ansprache zum direkten Lebensumfeld und hat
eine gute Werbewirkung.
Zusätzlich kann die Postkarte mit einem EDcode
Viralverlängerung zu Facebook produziert werden.

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EIGENWERBUNG
STEP 3
Postkarten für die analoge Bekanntmachung


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STEP 4
WEITERE MASSNAHMEN

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UNTERSTÜTZER
FINDEN ONE SPARK: START Berlin
Einladung zur Teilnahme am ersten Live Crowdfunding in Berlin.

Erste Möglichkeit eine Jury von meiner Idee zu begeistern und von insgesamt
200 teilnehmenden Projekten ausgewählt zu werden. Meine Idee könnte dann am
13.09.2014 in der PLATOON Kunsthalle Berlin vorgestellt werden mit der
Chance ggf. Unterstützung zu erhalten und Investoren zu gewinnen.
Die Auswahl fiel der Jury sehr schwer.
Die Idee hat zwar begeistert, aber leider wurde mein Projekt nicht ausgewählt.

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UNTERSTÜTZER
FINDENNach kurzer Enttäuschung über die Absage bei ONE SPARK START: Berlin war ich
aber sofort motiviert nach weiteren Möglichkeiten der Unterstützung zu suchen,
da ich an meine Idee wirklich glaube.
Dann bin ich auf die GRÜNDER GARAGE gestoßen. Ohne zu zögern habe ich
mich sofort registriert, um meine Idee erneut einem Expertenteam vorzustellen.
Das Projekt M-STORE BERLN© DAS UNIKAT-LABOR wurde analysiert und ich
habe die Möglichkeit erhalten intensiv an meinem Grundkonzept weiterzuarbeiten
und zum Wettbewerb einzureichen. Ich freue mich riesig über diese neue Chance...

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WAS NOCH?
LANGE NACHT DER STARTUPS
Bewerbung zur Teilnahme am SPEEDDATING Anfang September
In nur 10 Minuten hat man die Möglichkeit sein Startup oder Idee vorzustellen und
zu versuchen, einen Kontakt aufzubauen, der möglicherweise zu mehr führen kann.

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STEP 5
VERKAUF PER RAD

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VERKAUF PER RAD
STEP 5
Da die M-SHIRTS BERLIN© mit Ihren
plakativen Berlin-Motiven nicht nur
für den Berliner interessant sondern
insbesondere für Touristen attraktiv
sind, war von Anfang an derVerkauf
per Fahrrad geplant.
Das Fahrrad bietet höchste Mobilität
und hat den großenVorteil, dass man
die „Hotspots“, also die Orte an denen
ein sehr hohes Touristenaufkommen
herrscht gezielt ansteuern kann.
Ziel ist es natürlich die M-SHIRTS
zu verkaufen, aber auch weiter auf das
Label aufmerksam zu machen. Kleinere
Guerilla-Aktionen sind geplant.

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...PARALLEL
VERKAUF AUF MÄRKTENParallel soll derVerkauf von
M-SHIRTS BERLIN© auf
weitere ausgewählte Märkte
in Berlin mit Schwerpunkt
Handmade ausgedehnt werden.

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STEP 6
ONLINE-STORE 2D Entwicklung/Programmierung eines
Online-Stores „2D“ für denVerkauf
der M-SHIRT BERLIN© Unikate im
Netz. Die Umsetzung soll durch den
Verkauf der Kollektion 2014 finanziert
werden.
Eine Kooperation mit Programmierern
Entwicklung von Maßnahmen
zur Bekanntmachung des
Online Stores „2D“.

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STEP 7
ERWEITERUNG
PRODUKTPALETTE
M-SHIRT BERLIN© erweitert
seine Produktpalette mit weiteren Motiven,
Graphiken, Farben und Produktionstechniken.
Eine Kooperation mit der
weißensee kunsthochschule berlin
Bereich Textil+Flächendesign wird vorbereitet.
In Workshops wird an weiteren neuen Ideen
geforscht – der Einsatz neuer Materialien möglich
gemacht.

Forschung/Kooperation | Produktion/Umsetzung
Einstellen der aktuellen Kollektion im Online-Store
2D. Entwicklung weiterer Maßnahmen für den
Vertrieb.

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STEP 8
AUSWEITUNG STANDORT
M-SHIRT BERLIN© möchte natürlich seine Standorte
kontinuierlich ausweiten. Bevor aber dieVision eines
eigenen M-STORES Berlin© tatsächlich realisiert werden kann,
sind Kooperationen mit anderen Stores/Ateliers geplant.
Ein weiteres Ziel wäre es, sich für das Bikini Berlin mit seinen
Pop-Up Stores zu bewerben, einem zentralen Marktplatz in
unmittelbarer Nähe zu den hoch frequentierten Einkaufsstraßen
Kudamm und Tauentzienstraße.
Die temporär mietbaren POP-UP Stores bieten die Möglichkeit
Ideen und Produkte zu präsentieren.

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AUSWEITUNG STANDORT
STEP 8
Die Boxes werden von einem speziell ausgewählten
Team kuratiert, dem BIKINI BERLIN BOX TEAM
bestehend aus internationalen Konzept-Entwicklern
und Einzelhandelsspezialisten. Dieses Team stellt die
beste Auswahl der neuesten und spannendsten Marken
und Konzepten sicher - lokal, national und international.
M-SHIRT BERLIN© wird sich Ende September 2014
über dieVermietungsseite von Bikini Berlin bewerben.
Angestrebt ist eine Mietdauer von drei Monaten für
eine weitere Produkt-Testphase.

Finanzielle Unterstützung durch einen Investor
und kompetente Partner ist notwendig.

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VIRTUELL-STORE 3D
Der Virtuell-Store 3D ist die
Weiterentwicklung des Online-Stores
2D und gleichzeitig derVorbote für
den M-STORE BERLIN©. Es soll etwas
ganz besonderes kreiert werden.
Eine Website, ein virtueller Raum im
Netz. Das besondere: Der virtuelle Store
wird identisch aussehen wie in Zukunft
der „reelle“ M-STORE BERLIN©, den wir
innerhalb eines Jahres eröffnen möchten.

Kooperation mit Programmierern
Finanzielle Unterstützung durch einen
Investor und kompetente Partner
ist unbedingt notwendig.
Entwicklung Werbemaßnahmen zur
Bekanntmachung desVirtuell-Stores 3D.

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STEP 9
ENTWICKLUNG PLATTFORM

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3DVIRTUELL-STORE
UNIKAT-LABOR
STORE / AUSSTELLUNG
CAFÉ / BAR
Die Plattform bildet für Künstler, Gestalter, Designer,
Hochschulen, Kunden ein Netzwerk mit dem sie virtuell
und lokal in die Öffentlichkeit gehen können. Somit wird ein
kreativer/innovativer Austausch in Workshops ermöglicht.

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M-STORE BERLIN©
STEP 10
M-STORE BERLIN© ist
VIRTUELL-STORE, UNIKAT-LABOR,
STORE/AUSSTELLUNG und CAFÉ zugleich.
Innerhalb eines Jahres haben wir nach
erfolgreichem Abschluss der Testphase
mit demVerkauf der M-SHIRTS BERLIN©
über die Online-Shops, den „reellen“ Laden
eröffnet. Die Analyse hat ergeben, dass sich
das Produkt sehr gut verkauft und die
Nachfrage kontinuierlich steigt.
Die Eröffnung des M-STORE BERLIN©
wird als erste „Filiale in Berlin“ lanciert.
Diese Bezeichnung haben wir gewählt, da
sich derVIRTUELL-STORE optisch nicht
vom M-STORE BERLIN© unterscheidet.

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M-STORE BERLIN©
STEP 10
Der Kunde betritt das „reale“ Geschäft
und identifiziert es intuitiv als etwas
was er bereits gesehenen hat, kennt
sich räumlich aus, weiß ganz genau wie
er sich bewegen muss und wo sich seine
Lieblings-Produkte befinden. Einzig Neu
für den Kunden im reellen Laden ist der
Faktor der „Haptik“. Jetzt kann man das
Produkt auch anfassen und sich so über
die hohe Qualität überzeugen, die uns
besonders wichtig ist.
Für die Realisierung von STEP 10
muss imVorfeld ein Business- , Kapital-
und Finanzierungsplan (Umsatz- und
Rentabilitätsvorschau) erstellt werden.
Einbindung eines festen Teams/Partner
Finanzielle Unterstützung durch einen
Investor und kompetente Partner ist
unbedingt notwendig.

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UNIKAT-LABOR
Das UNIKAT-LABOR bildet die Plattform/Netzwerk für
die ständige Weiterentwicklung der M-SHIRT BERLIN©
Produkte. Es sollen immer wieder neue Materialien und
Verarbeitungsweisen zum Einsatz kommen.
Es wird in Workshops geforscht und experimentiert,-
Wissen wird effektiv ausgetauscht. Der Kreativität sind
keine Grenzen gesetzt.
M-SHIRT BERLIN© möchte für einen für ein Modelabel
recht ungewöhnlichen Werkstoff, der dafür umso außer-
gewöhnlicher ist, verwenden: Klettband. Ein Prototyp mit
dem Arbeitstitel KLETTPAD© soll entwickelt werden.

Erstellen eines Business- und Finanzplanes
Forschung/Kooperation
weißensee kunsthochschule berlin
Bereich Textil+Flächendesign, weitere tbd.
Finanzielle Unterstützung durch einen Investor
und kompetente Partner ist unbedingt notwendig.

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STORE / AUSSTELLUNG
Im M-STORE BERLIN© werden die im UNIKAT-LABOR
entwickelten neuen Motive, Kollektionen und Highlights in einer Art Gallery/
Showroom präsentiert. Zusätzlich sind Monitore verteilt, an denen sich der
Kunde, so wie er es bereits vomVIRTUELL-STORE 3D kennt, durch die
Produktpalette navigieren kann. Er erhält einen Einblick der Making-Offs neuer
Motive und wird zusätzlich über Workshop-Reihen,Ausstellungen und über die
Teilnahme an Wettbewerben wie z.B. den „Motiv-Suchern“ informiert.
In regelmäßigen Abständen lädt der M-STORE BERLIN© gezielt junge Designer,
Künstler, Fotografen, Studenten und auch Interessierte dazu ein, Ihre Arbeiten
in den AUSSTELLUNGSRÄUMEN zu präsentieren. Die gezeigten Arbeiten
werden u.a. zu einem speziellen Thema für neue Motiv-Reihen entworfen und
kreiert.

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CAFÉ / BAR
Die CAFÉ/BAR belebt den Store und den Ausstellungsbereich.
Das CAFÉ bietet ein kleines Sortiment an hausgemachten
Backwaren, jeden Tag nur drei Sorten, jeden Tag wechselnd und der
Kaffee ist ein echter Muntermacher. Die loungige Einrichtung, mit
Hotspots lädt zumVerweilen ein. Gute Musik natürlich inklusive.
Abends wechselt das Café sein Gesicht und wird zur BAR die dann
für das Catering beim Kreativ-Happings genutzt werden kann.
Kooperation mit professionellen Partnern
Plattform/Netzwerk
Kooperation DJ´s/Musiker

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VIELFALT KREATIONEN
DieVielfalt der Ideen/Kreationen
aus den unterschiedlichsten Bereichen,
ob Profi,Amateur oder einfach Interessiert
ist uns sehr wichtig, da wir ein Netzwerk
entwickeln möchten, das für alle Beteiligten
einen Nutzen hat, sei er ideell, materiell
oder finanziell.
Spaß an der Kommunikation, am Austausch,
der Neugierde, ungeahnte Talente und
Fähigkeiten kennenzulernen.
Das ist Einzigartig!
M-STORE BERLIN©
DAS UNIKAT-LABOR

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DANKE
FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

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