4. Onderzoeksbureaus
– Media Standard Survey (establishment survey)
– TV-panel, kijktrajecten
Kijkcijfer
s
– Registratie en classificatie van programma’s
en commercials
WEB-TV
– Streams van TV programma's
6. Allemaal video content;
Ook internationaal overal hetzelfde issue
Digital TV =81%
PVR = 38%
WEB TV = 41%
On Demand
= 35%
Connected-TV
= 16%
Mobile-TV use
Internet access
Tablet access
Smartphone ownership
90% households
36% households
51% individuals
= 8% smartphone
= 15% tablet
Bron: Media Standard Survey 1st half 2013
7. We hebben al veel ervaring:
SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken
naar televisieprogramma’s
Daily report sept 2008
Monthly report and
Online analysis tool 2009
R&F WEB-TV Internet panel 2009
WEB-TV Playing Time 2012
Daily aggregated data to market oct 2013
8. Technische Commissie advies aan SKO Bestuur
Gebaseerd op:
1. De nieuwe werkelijkheid
2. De urgentie om het online domein nu echt te omarmen
3. De dingen die we geleerd hebben in 5 jaar WEB-TV project
4. De algemene ideeën over belang van panel-kwaliteit, big data en
kennis uit het TV onderzoek die kan worden toegepast op het
online domein.
9. Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013
In februari 2013 beslist het SKO bestuur
SKO moet het volgende meten en rapporteren:
•
•
•
•
Het meten van kijkgedrag (bereik, frequentie en duur) naar
alle video content,
alle commerciële video uitingen,
over alle platforms heen,
op een kwaliteitsniveau dat vergelijkbaar moet zijn met het huidige
kijkonderzoek.
10.
11. Video Matrix gedefinieerd door TC
Connected
TV
Computer
/laptop
Tablet
Smartphone
Programme content
Type of content
TV non
connected
Broadcast live
TAM
TAM
A
A
A
Broadcast TSV
TAM
TAM
B
B
B
VOD
TAM
C
C
C
C
Commercial content
Devices Devices
Commercials live
TAM
TAM
A
A
A
Commercials TSV
TAM
TAM
-
-
-
Stream spots
TAM
D
D
D
D
12. Doel is dus:
crossplatform netto bereik en frequency voor
publishers/broadcasters, programma’s en
campagnes!
1. Alle online commercials
(Niet 1 campagne of 1 adverteerder maar
marktdata!)
2. Alle video content
(Niet alleen broadcast of broadcaster owned)
13. Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit
ambitieuze project aan het vormgeven zijn.
Hoe??
Door een vergelijk met een belangrijk iets uit
mijn leven!
15. De andere belangrijke dingen in het leven
Media Onderzoek
Zitten vergelijkbare
elementen in.
Hip Hop dansen
16. Misha Gabriel
Werkt voor Justin Timberlake, werkte
voor Michael Jackson, et cetera!!
Master class
@Influence zone Dance Complex
• SKO-Project is als dansen!
•
•
•
•
Maak een choreo
Definieer pasjes
Leer de pasjes
Combineer de pasjes tot de
choreo
• Dans!
• Dans met anderen!
17. In detail terug te lezen (in English):
http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S
tegy_2013-2017_including_RfPs.pdf
De Choreo:
SKO Videodata Integration Model (VIM)
TAM panel data
output
Video currency
TV currency
output
Single source
parts
MODELLING
External hooks /
insights
Census data
- Online TV&Video
- Online
commercials
- Linear streaming
Online panel
Respondent data
- Profiles
- Reach
18. De fabriek:
Flowchart SKO-VIM projecten
Step 1
Census
data
Step 2
Online
Panel
Censusdata
Online TV
&Video
Online panel
Step 3
Online
currency
Step 4
Cross
platform
Online Panel
and census
data online
Coding programmes
/ spots / online
commercials
TV Currency
Censusdata
Online
commercials
TAM
Censusdata
Linear
streaming
and
Online
behavior
Data
integration
Video
currency
19. Waar staan we in het proces van pasjes leren?
1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV)
Niet 1 meetoplossing opleggen, maar vrij keuze.
Partijen als comScore, Adobe, Kantar Media, GfK
Nurago zouden moeten kunnen leveren wat we nodig
hebben.
We zijn begonnen met een certificeringsproces. Op
basis daarvan kan een shortlist met bureaus worden
gemaakt.
2. Linear streaming census data
• Ook hier multi-oplossing model. Initieel was het de
wens 1 meetinstrument aan de partijen aan te bieden.
Maar dat is niet werkbaar, mede door internationale
contracten.
Laat iedereen meedoen en vrij kiezen uit gecertificeerde
partijen
20. De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
De informatie in de online video markt is “not really” zoals
we gewend zijn in de TV markt
- Verschillende rapporten van verschillende publishers/ad
servers/tracking servers.
- Adverteerders moeten proberen op basis van allerhande
verschillende rapporten een campagne analyse te maken?
- Data zijn er niet voor alle campagnes!
Er is dus een behoefte in de online video markt aan een
betrouwbare, onafhankelijke marktstandaard!
21. De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
Digital Video Ad Serving Template (VAST)
IAB standaard gebruikt in de meeste markten.
Daarom gebruiken:
- Snelle implementatie
- Weinig extra investering bij publisher in player metingen
Hoe werkt het?
Welke info krijgen we?
26. Using VAST 5
Video
player
AD server
Tracking event e.g.
ad impression,
video start,
first quartile
Tracking
server
Media
agency
Video server
for AD
VAST provides
tracking link (URI)
27. Using VAST 6
Video
player
AD server
Tracking
events SKO
Tracking
server
Media
agency
Tracking
server
SKO
Video server
for AD
VAST provides
tracking link (URI)
28. De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
VAST -> wat kan er geleverd worden?
• Sales house
• Publisher where commercial is played at
• Number of starts
• Number of adds 25/50/75/100% played out (completion rate)
• Full screen% Yes-No
• Audio% on/off
• Play/Pause
• FILM ID/Length
• Advertiser and product, Media agency
• Position in (pre-roll) order (1st of X, 2nd of x, et cetera)
• IP address/ user agent / deviceID or the like.
30. Online commercials census data:
Testervaringen in een tweede RfP
Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus,
aanpassingen aan de RfP.
1. Tracking moet worden geautomatiseerd. Plaatsen van
tracking URL bij bureaus moet zonder “knippen en
plakken”.
2. Grote aantallen. 1 Miljard video starts met minstens 5
meeteenheden er bij. Als startpunt…..
We zijn de voorstellen van de offertes nu aan het beoordelen
en hopen begin december het bureau van keuze bekend te
maken.
31. De pasjes leren: Status
Online panel
Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een
kwalitatief goed online panel, waarin het gedrag van echte
mensen wordt gemeten.
- Cookies en dergelijke niet betrouwbaar.
- Dat soort oplossingen gewoon niet goed genoeg.
We moeten gedrag van echte mensen meten om minstens in
kaart te brengen:
- Profielen voor de census data
- Bereiksopbouw campagnes, genres, publishers
Hoe groot moet een panel? Longtail niet meten in panel, want
census data representeren het gedrag.
We hopen eind december hierover te besluiten.
32. Nog twee issues
voor we kunnen dansen
1. Van pasjes naar een choreo
2. Dansen met anderen
33. Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issue
Online Panel
and census
data online
Data
integration
TAM
And
Online
behavior
1.We moeten besluiten hoe we census
en online panel data combineren.
2. We moeten besluiten hoe we offline
en online combineren. Dagelijks een
solide currency.
Dit is nieuw voor ons (voor velen)
34. Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Dansen met anderen.
Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en
online video publishers is onzin.
We zoeken dus actief samenwerking met nieuwe partijen.
Deze hoeven niet direct SKO-lid te worden, maar kunnen
participeren in een onderzoeksproject van SKO.
We zijn dus gestart met dansen met anderen;
- Sanoma, TMG, Videostrip, Zoomin
- Disney, BEVIACOM, Discovery, FOX
En Youtube/Google participeert in de test met online
commercials. Dus wie weet….!?
35. Om af te sluiten
We hebben census data nodig
En we hebben panelonderzoek nodig
Deze stappen zijn te doen zolang we er flink tijd en geld in
steken.
We moeten censusdata combineren met online panel data
om tot een online video currency te komen.
We moeten online en offline data integreren.
Dat is het echt complexe stuk.
Het is een paradigma wijziging. Van single source panel
aanpak, naar census en panel modelleer aanpak.
36. Planning
We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al
midden in de besluitvorming…..
1.
2.
3.
4.
5.
December besluitvorming
Contracten Q1 2014
Online panel 1 juli 2014
Online video currency Q4 2014
Video Currency Q1 2015
37. En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren:
in januari 2014
38. Om af te sluiten
Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop
danser…..
Maar ik vind beide geweldig.
We nodigen dus iedereen van harte uit met ons mee te
komen dansen.
39. Dank voor de aandacht
Altijd bereikbaar voor vragen!!
Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl
06-55788452