SlideShare a Scribd company logo
1 of 39
Download to read offline
SKO Videodata Integratie Model
Nieuwe muziek op een nieuwe dansvloer.

Presentatie voor MWG
/Amsterdam 2013
/Bas de Vos, Directeur SKO
Bas de Vos - SKO - FOAM
• Kijkcijfers in Nederland
• Joint Industry Committee (JIC)
Onderzoeksbureaus

– Media Standard Survey (establishment survey)

– TV-panel, kijktrajecten
Kijkcijfer
s
– Registratie en classificatie van programma’s
en commercials
WEB-TV
– Streams van TV programma's
SKO Strategie update; zijn we aan het
opgroeien? Het verhaal begint in oktober 2012
Allemaal video content;
Ook internationaal overal hetzelfde issue

Digital TV =81%
PVR = 38%

WEB TV = 41%

On Demand
= 35%

Connected-TV
= 16%

Mobile-TV use

Internet access

Tablet access

Smartphone ownership

90% households

36% households

51% individuals

= 8% smartphone
= 15% tablet

Bron: Media Standard Survey 1st half 2013
We hebben al veel ervaring:
SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken
naar televisieprogramma’s
Daily report sept 2008
Monthly report and
Online analysis tool 2009
R&F WEB-TV Internet panel 2009

WEB-TV Playing Time 2012

Daily aggregated data to market oct 2013
Technische Commissie advies aan SKO Bestuur
Gebaseerd op:
1. De nieuwe werkelijkheid
2. De urgentie om het online domein nu echt te omarmen
3. De dingen die we geleerd hebben in 5 jaar WEB-TV project
4. De algemene ideeën over belang van panel-kwaliteit, big data en
kennis uit het TV onderzoek die kan worden toegepast op het
online domein.
Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013
In februari 2013 beslist het SKO bestuur
SKO moet het volgende meten en rapporteren:
•
•
•
•

Het meten van kijkgedrag (bereik, frequentie en duur) naar
alle video content,
alle commerciële video uitingen,
over alle platforms heen,

op een kwaliteitsniveau dat vergelijkbaar moet zijn met het huidige
kijkonderzoek.
Bas de Vos - SKO - FOAM
Video Matrix gedefinieerd door TC

Connected
TV

Computer
/laptop

Tablet

Smartphone

Programme content

Type of content

TV non
connected
Broadcast live

TAM

TAM

A

A

A

Broadcast TSV

TAM

TAM

B

B

B

VOD

TAM

C

C

C

C

Commercial content

Devices Devices

Commercials live

TAM

TAM

A

A

A

Commercials TSV

TAM

TAM

-

-

-

Stream spots

TAM

D

D

D

D
Doel is dus:
crossplatform netto bereik en frequency voor
publishers/broadcasters, programma’s en
campagnes!
1. Alle online commercials
(Niet 1 campagne of 1 adverteerder maar
marktdata!)
2. Alle video content
(Niet alleen broadcast of broadcaster owned)
Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit
ambitieuze project aan het vormgeven zijn.
Hoe??
Door een vergelijk met een belangrijk iets uit
mijn leven!
Belangrijke dingen in het leven
De andere belangrijke dingen in het leven

Media Onderzoek

Zitten vergelijkbare
elementen in.

Hip Hop dansen
Misha Gabriel
Werkt voor Justin Timberlake, werkte
voor Michael Jackson, et cetera!!
Master class
@Influence zone Dance Complex

• SKO-Project is als dansen!
•
•
•
•

Maak een choreo
Definieer pasjes
Leer de pasjes
Combineer de pasjes tot de
choreo
• Dans!
• Dans met anderen!
In detail terug te lezen (in English):
http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S
tegy_2013-2017_including_RfPs.pdf

De Choreo:
SKO Videodata Integration Model (VIM)
TAM panel data

output

Video currency
TV currency

output
Single source
parts
MODELLING
External hooks /
insights

Census data
- Online TV&Video
- Online
commercials
- Linear streaming

Online panel
Respondent data
- Profiles
- Reach
De fabriek:
Flowchart SKO-VIM projecten
Step 1
Census
data

Step 2
Online
Panel

Censusdata
Online TV
&Video
Online panel

Step 3
Online
currency

Step 4
Cross
platform

Online Panel
and census
data online

Coding programmes
/ spots / online
commercials

TV Currency

Censusdata

Online
commercials
TAM
Censusdata
Linear
streaming

and
Online
behavior

Data
integration

Video
currency
Waar staan we in het proces van pasjes leren?
1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV)
 Niet 1 meetoplossing opleggen, maar vrij keuze.
 Partijen als comScore, Adobe, Kantar Media, GfK
Nurago zouden moeten kunnen leveren wat we nodig
hebben.
 We zijn begonnen met een certificeringsproces. Op
basis daarvan kan een shortlist met bureaus worden
gemaakt.
2. Linear streaming census data
• Ook hier multi-oplossing model. Initieel was het de
wens 1 meetinstrument aan de partijen aan te bieden.
Maar dat is niet werkbaar, mede door internationale
contracten.
Laat iedereen meedoen en vrij kiezen uit gecertificeerde
partijen
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
De informatie in de online video markt is “not really” zoals
we gewend zijn in de TV markt
- Verschillende rapporten van verschillende publishers/ad
servers/tracking servers.
- Adverteerders moeten proberen op basis van allerhande
verschillende rapporten een campagne analyse te maken?
- Data zijn er niet voor alle campagnes!
Er is dus een behoefte in de online video markt aan een
betrouwbare, onafhankelijke marktstandaard!
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
Digital Video Ad Serving Template (VAST)
IAB standaard gebruikt in de meeste markten.
Daarom gebruiken:
- Snelle implementatie
- Weinig extra investering bij publisher in player metingen
Hoe werkt het?
Welke info krijgen we?
Using VAST 1

Request AD
Video
player

AD server
Using VAST 2

Video
player

AD server
Returns
VAST XML file
Using VAST 3

Video
player

Get Video file

AD server

AD Video
server
VAST provides location video
Using VAST 4

Video
player

AD server

Return Video

Video server
for AD
Using VAST 5

Video
player

AD server

Tracking event e.g.
ad impression,
video start,
first quartile
Tracking
server
Media
agency

Video server
for AD

VAST provides
tracking link (URI)
Using VAST 6
Video
player

AD server

Tracking
events SKO

Tracking
server
Media
agency

Tracking
server
SKO

Video server
for AD

VAST provides
tracking link (URI)
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
VAST -> wat kan er geleverd worden?
• Sales house
• Publisher where commercial is played at
• Number of starts
• Number of adds 25/50/75/100% played out (completion rate)
• Full screen% Yes-No
• Audio% on/off
• Play/Pause
• FILM ID/Length
• Advertiser and product, Media agency
• Position in (pre-roll) order (1st of X, 2nd of x, et cetera)
• IP address/ user agent / deviceID or the like.
Online commercials census data:
Voorbeeld test data
Online commercials census data:
Testervaringen in een tweede RfP
Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus,
aanpassingen aan de RfP.
1. Tracking moet worden geautomatiseerd. Plaatsen van
tracking URL bij bureaus moet zonder “knippen en
plakken”.
2. Grote aantallen. 1 Miljard video starts met minstens 5
meeteenheden er bij. Als startpunt…..

We zijn de voorstellen van de offertes nu aan het beoordelen
en hopen begin december het bureau van keuze bekend te
maken.
De pasjes leren: Status
Online panel
Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een
kwalitatief goed online panel, waarin het gedrag van echte
mensen wordt gemeten.
- Cookies en dergelijke niet betrouwbaar.
- Dat soort oplossingen gewoon niet goed genoeg.
We moeten gedrag van echte mensen meten om minstens in
kaart te brengen:
- Profielen voor de census data
- Bereiksopbouw campagnes, genres, publishers
Hoe groot moet een panel? Longtail niet meten in panel, want
census data representeren het gedrag.
We hopen eind december hierover te besluiten.
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
1. Van pasjes naar een choreo
2. Dansen met anderen
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issue

Online Panel
and census
data online

Data
integration
TAM
And
Online
behavior

1.We moeten besluiten hoe we census
en online panel data combineren.
2. We moeten besluiten hoe we offline
en online combineren. Dagelijks een
solide currency.
Dit is nieuw voor ons (voor velen)
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Dansen met anderen.
 Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en
online video publishers is onzin.
 We zoeken dus actief samenwerking met nieuwe partijen.
Deze hoeven niet direct SKO-lid te worden, maar kunnen
participeren in een onderzoeksproject van SKO.
We zijn dus gestart met dansen met anderen;
- Sanoma, TMG, Videostrip, Zoomin
- Disney, BEVIACOM, Discovery, FOX
En Youtube/Google participeert in de test met online
commercials. Dus wie weet….!?
Om af te sluiten
We hebben census data nodig
En we hebben panelonderzoek nodig
Deze stappen zijn te doen zolang we er flink tijd en geld in
steken.
We moeten censusdata combineren met online panel data
om tot een online video currency te komen.
We moeten online en offline data integreren.
Dat is het echt complexe stuk.
Het is een paradigma wijziging. Van single source panel
aanpak, naar census en panel modelleer aanpak.
Planning
We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al
midden in de besluitvorming…..
1.
2.
3.
4.
5.

December besluitvorming
Contracten Q1 2014
Online panel 1 juli 2014
Online video currency Q4 2014
Video Currency Q1 2015
En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren:
in januari 2014
Om af te sluiten
Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop
danser…..
Maar ik vind beide geweldig.
We nodigen dus iedereen van harte uit met ons mee te
komen dansen.
Dank voor de aandacht
Altijd bereikbaar voor vragen!!
Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl
06-55788452

More Related Content

Similar to Bas de Vos - SKO - FOAM

Interactieve Commercial Rabo
Interactieve Commercial  RaboInteractieve Commercial  Rabo
Interactieve Commercial RaboLensFitzgerald
 
Tf Interact2010 Def
Tf Interact2010 DefTf Interact2010 Def
Tf Interact2010 DefMark Wilmont
 
TV Formats interactief 2011
TV Formats interactief 2011TV Formats interactief 2011
TV Formats interactief 2011Mobylizr
 
E commerce ambities in europa
E commerce ambities in europaE commerce ambities in europa
E commerce ambities in europavalantic NL
 
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertThe Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertFaces of Content
 
IAB @ Online Video Summit 2010
IAB @ Online Video Summit 2010IAB @ Online Video Summit 2010
IAB @ Online Video Summit 2010IAB Netherlands
 
Cms Presentatie Vincent Less
Cms Presentatie Vincent LessCms Presentatie Vincent Less
Cms Presentatie Vincent LessVincent Everts
 
Google analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersGoogle analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersDavy Tollenaere
 
Interactieve Commercial Telegraaf
Interactieve Commercial  TelegraafInteractieve Commercial  Telegraaf
Interactieve Commercial TelegraafLensFitzgerald
 
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1VNG Realisatie
 
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en data
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en dataStijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en data
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en dataMedia Perspectives
 
Cross border e commerce software
Cross border e commerce softwareCross border e commerce software
Cross border e commerce softwarevalantic NL
 
eTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieeTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieIMK groep 1
 
Gastcollege Saxion - Minor Web Presence
Gastcollege Saxion - Minor Web PresenceGastcollege Saxion - Minor Web Presence
Gastcollege Saxion - Minor Web PresenceBart Ensink
 
Digital marketingplan
Digital marketingplanDigital marketingplan
Digital marketingplanMaarten Tromp
 
Toegankelijkheid loont! en de praktijk (Operatie NUP congres 2013)
Toegankelijkheid loont! en de praktijk  (Operatie NUP congres 2013)Toegankelijkheid loont! en de praktijk  (Operatie NUP congres 2013)
Toegankelijkheid loont! en de praktijk (Operatie NUP congres 2013)OperatieNUP
 

Similar to Bas de Vos - SKO - FOAM (20)

Interactieve Commercial Rabo
Interactieve Commercial  RaboInteractieve Commercial  Rabo
Interactieve Commercial Rabo
 
Tf Interact2010 Def
Tf Interact2010 DefTf Interact2010 Def
Tf Interact2010 Def
 
TV Formats interactief 2011
TV Formats interactief 2011TV Formats interactief 2011
TV Formats interactief 2011
 
Programmatic webinar.pptx
Programmatic webinar.pptxProgrammatic webinar.pptx
Programmatic webinar.pptx
 
E commerce ambities in europa
E commerce ambities in europaE commerce ambities in europa
E commerce ambities in europa
 
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt PappaertThe Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert
 
IAB @ Online Video Summit 2010
IAB @ Online Video Summit 2010IAB @ Online Video Summit 2010
IAB @ Online Video Summit 2010
 
Cms Presentatie Vincent Less
Cms Presentatie Vincent LessCms Presentatie Vincent Less
Cms Presentatie Vincent Less
 
Google analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what mattersGoogle analytics: Measuring what matters
Google analytics: Measuring what matters
 
Interactieve Commercial Telegraaf
Interactieve Commercial  TelegraafInteractieve Commercial  Telegraaf
Interactieve Commercial Telegraaf
 
VideoEvent_25juni2015
VideoEvent_25juni2015VideoEvent_25juni2015
VideoEvent_25juni2015
 
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1
Realisatiedag 5 juni Venlo Beware deel 1
 
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en data
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en dataStijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en data
Stijn Veeger (MobilePioneers) @ CMC apps en data
 
Cross border e commerce software
Cross border e commerce softwareCross border e commerce software
Cross border e commerce software
 
PWA VS Mobile - Picqer meet and grill 2018
PWA VS Mobile - Picqer meet and grill 2018PWA VS Mobile - Picqer meet and grill 2018
PWA VS Mobile - Picqer meet and grill 2018
 
eTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatieeTV Life Powerpoint presentatie
eTV Life Powerpoint presentatie
 
local based marketing
local based marketinglocal based marketing
local based marketing
 
Gastcollege Saxion - Minor Web Presence
Gastcollege Saxion - Minor Web PresenceGastcollege Saxion - Minor Web Presence
Gastcollege Saxion - Minor Web Presence
 
Digital marketingplan
Digital marketingplanDigital marketingplan
Digital marketingplan
 
Toegankelijkheid loont! en de praktijk (Operatie NUP congres 2013)
Toegankelijkheid loont! en de praktijk  (Operatie NUP congres 2013)Toegankelijkheid loont! en de praktijk  (Operatie NUP congres 2013)
Toegankelijkheid loont! en de praktijk (Operatie NUP congres 2013)
 

More from MWG verbindt media

Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'MWG verbindt media
 
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'MWG verbindt media
 
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014MWG verbindt media
 
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites Consulting
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites ConsultingMWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites Consulting
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites ConsultingMWG verbindt media
 
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+Knowlton
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+KnowltonMWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+Knowlton
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+KnowltonMWG verbindt media
 
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCar
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCarMWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCar
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCarMWG verbindt media
 
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMW
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMWMWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMW
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMWMWG verbindt media
 
SocialMediaEffectiveness - Sven van Munster
SocialMediaEffectiveness - Sven van MunsterSocialMediaEffectiveness - Sven van Munster
SocialMediaEffectiveness - Sven van MunsterMWG verbindt media
 
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538MWG verbindt media
 
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPN
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPNMobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPN
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPNMWG verbindt media
 
Advertorials op Blogs - Arne ten Ham
Advertorials op Blogs -  Arne ten HamAdvertorials op Blogs -  Arne ten Ham
Advertorials op Blogs - Arne ten HamMWG verbindt media
 
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKDecision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKMWG verbindt media
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)MWG verbindt media
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)MWG verbindt media
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)MWG verbindt media
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)MWG verbindt media
 
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)MWG verbindt media
 

More from MWG verbindt media (20)

Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Martin Hehrne MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
 
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
Presentatie Bart Manders MWG Themamiddag 'het meten van videocontent'
 
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
 
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites Consulting
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites ConsultingMWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites Consulting
MWG Congres 2014 - Joeri Van den Bergh - InSites Consulting
 
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+Knowlton
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+KnowltonMWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+Knowlton
MWG Congres 2014 - Jack de Vries - Hill+Knowlton
 
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCar
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCarMWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCar
MWG Congres 2014 - Victor van Tol - SnappCar
 
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMW
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMWMWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMW
MWG Congres 2014 - Diederik Reitsma - BMW
 
Paul van Niekerk - GfK - FOAM
Paul van Niekerk - GfK - FOAMPaul van Niekerk - GfK - FOAM
Paul van Niekerk - GfK - FOAM
 
Johan Smit - PMA - FOAM
Johan Smit - PMA - FOAMJohan Smit - PMA - FOAM
Johan Smit - PMA - FOAM
 
SocialMediaEffectiveness - Sven van Munster
SocialMediaEffectiveness - Sven van MunsterSocialMediaEffectiveness - Sven van Munster
SocialMediaEffectiveness - Sven van Munster
 
MWG AMMA Awards 2013 Winnaars
MWG AMMA Awards 2013 WinnaarsMWG AMMA Awards 2013 Winnaars
MWG AMMA Awards 2013 Winnaars
 
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538
Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538
 
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPN
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPNMobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPN
Mobile 360 - TNS NIPO, Google, DTG, Vodafone, KPN
 
Advertorials op Blogs - Arne ten Ham
Advertorials op Blogs -  Arne ten HamAdvertorials op Blogs -  Arne ten Ham
Advertorials op Blogs - Arne ten Ham
 
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfKDecision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
Decision Makers Survey - Stichting DMS, Intomart GfK
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau)
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Mat Heffels (mats bv)
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Piet Bakker (Hogeschool Utrecht)
 
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)
MWG Alle Media Worden Digitaal - Arno Buskop (Kinetic)
 
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)
MWG College Sales - Fred Moolhuijsen (Conclusion Communication Architects)
 

Bas de Vos - SKO - FOAM

  • 1. SKO Videodata Integratie Model Nieuwe muziek op een nieuwe dansvloer. Presentatie voor MWG /Amsterdam 2013 /Bas de Vos, Directeur SKO
  • 3. • Kijkcijfers in Nederland • Joint Industry Committee (JIC)
  • 4. Onderzoeksbureaus – Media Standard Survey (establishment survey) – TV-panel, kijktrajecten Kijkcijfer s – Registratie en classificatie van programma’s en commercials WEB-TV – Streams van TV programma's
  • 5. SKO Strategie update; zijn we aan het opgroeien? Het verhaal begint in oktober 2012
  • 6. Allemaal video content; Ook internationaal overal hetzelfde issue Digital TV =81% PVR = 38% WEB TV = 41% On Demand = 35% Connected-TV = 16% Mobile-TV use Internet access Tablet access Smartphone ownership 90% households 36% households 51% individuals = 8% smartphone = 15% tablet Bron: Media Standard Survey 1st half 2013
  • 7. We hebben al veel ervaring: SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken naar televisieprogramma’s Daily report sept 2008 Monthly report and Online analysis tool 2009 R&F WEB-TV Internet panel 2009 WEB-TV Playing Time 2012 Daily aggregated data to market oct 2013
  • 8. Technische Commissie advies aan SKO Bestuur Gebaseerd op: 1. De nieuwe werkelijkheid 2. De urgentie om het online domein nu echt te omarmen 3. De dingen die we geleerd hebben in 5 jaar WEB-TV project 4. De algemene ideeën over belang van panel-kwaliteit, big data en kennis uit het TV onderzoek die kan worden toegepast op het online domein.
  • 9. Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013 In februari 2013 beslist het SKO bestuur SKO moet het volgende meten en rapporteren: • • • • Het meten van kijkgedrag (bereik, frequentie en duur) naar alle video content, alle commerciële video uitingen, over alle platforms heen, op een kwaliteitsniveau dat vergelijkbaar moet zijn met het huidige kijkonderzoek.
  • 11. Video Matrix gedefinieerd door TC Connected TV Computer /laptop Tablet Smartphone Programme content Type of content TV non connected Broadcast live TAM TAM A A A Broadcast TSV TAM TAM B B B VOD TAM C C C C Commercial content Devices Devices Commercials live TAM TAM A A A Commercials TSV TAM TAM - - - Stream spots TAM D D D D
  • 12. Doel is dus: crossplatform netto bereik en frequency voor publishers/broadcasters, programma’s en campagnes! 1. Alle online commercials (Niet 1 campagne of 1 adverteerder maar marktdata!) 2. Alle video content (Niet alleen broadcast of broadcaster owned)
  • 13. Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit ambitieuze project aan het vormgeven zijn. Hoe?? Door een vergelijk met een belangrijk iets uit mijn leven!
  • 15. De andere belangrijke dingen in het leven Media Onderzoek Zitten vergelijkbare elementen in. Hip Hop dansen
  • 16. Misha Gabriel Werkt voor Justin Timberlake, werkte voor Michael Jackson, et cetera!! Master class @Influence zone Dance Complex • SKO-Project is als dansen! • • • • Maak een choreo Definieer pasjes Leer de pasjes Combineer de pasjes tot de choreo • Dans! • Dans met anderen!
  • 17. In detail terug te lezen (in English): http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S tegy_2013-2017_including_RfPs.pdf De Choreo: SKO Videodata Integration Model (VIM) TAM panel data output Video currency TV currency output Single source parts MODELLING External hooks / insights Census data - Online TV&Video - Online commercials - Linear streaming Online panel Respondent data - Profiles - Reach
  • 18. De fabriek: Flowchart SKO-VIM projecten Step 1 Census data Step 2 Online Panel Censusdata Online TV &Video Online panel Step 3 Online currency Step 4 Cross platform Online Panel and census data online Coding programmes / spots / online commercials TV Currency Censusdata Online commercials TAM Censusdata Linear streaming and Online behavior Data integration Video currency
  • 19. Waar staan we in het proces van pasjes leren? 1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV)  Niet 1 meetoplossing opleggen, maar vrij keuze.  Partijen als comScore, Adobe, Kantar Media, GfK Nurago zouden moeten kunnen leveren wat we nodig hebben.  We zijn begonnen met een certificeringsproces. Op basis daarvan kan een shortlist met bureaus worden gemaakt. 2. Linear streaming census data • Ook hier multi-oplossing model. Initieel was het de wens 1 meetinstrument aan de partijen aan te bieden. Maar dat is niet werkbaar, mede door internationale contracten. Laat iedereen meedoen en vrij kiezen uit gecertificeerde partijen
  • 20. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data De informatie in de online video markt is “not really” zoals we gewend zijn in de TV markt - Verschillende rapporten van verschillende publishers/ad servers/tracking servers. - Adverteerders moeten proberen op basis van allerhande verschillende rapporten een campagne analyse te maken? - Data zijn er niet voor alle campagnes! Er is dus een behoefte in de online video markt aan een betrouwbare, onafhankelijke marktstandaard!
  • 21. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data Digital Video Ad Serving Template (VAST) IAB standaard gebruikt in de meeste markten. Daarom gebruiken: - Snelle implementatie - Weinig extra investering bij publisher in player metingen Hoe werkt het? Welke info krijgen we?
  • 22. Using VAST 1 Request AD Video player AD server
  • 23. Using VAST 2 Video player AD server Returns VAST XML file
  • 24. Using VAST 3 Video player Get Video file AD server AD Video server VAST provides location video
  • 25. Using VAST 4 Video player AD server Return Video Video server for AD
  • 26. Using VAST 5 Video player AD server Tracking event e.g. ad impression, video start, first quartile Tracking server Media agency Video server for AD VAST provides tracking link (URI)
  • 27. Using VAST 6 Video player AD server Tracking events SKO Tracking server Media agency Tracking server SKO Video server for AD VAST provides tracking link (URI)
  • 28. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data VAST -> wat kan er geleverd worden? • Sales house • Publisher where commercial is played at • Number of starts • Number of adds 25/50/75/100% played out (completion rate) • Full screen% Yes-No • Audio% on/off • Play/Pause • FILM ID/Length • Advertiser and product, Media agency • Position in (pre-roll) order (1st of X, 2nd of x, et cetera) • IP address/ user agent / deviceID or the like.
  • 29. Online commercials census data: Voorbeeld test data
  • 30. Online commercials census data: Testervaringen in een tweede RfP Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus, aanpassingen aan de RfP. 1. Tracking moet worden geautomatiseerd. Plaatsen van tracking URL bij bureaus moet zonder “knippen en plakken”. 2. Grote aantallen. 1 Miljard video starts met minstens 5 meeteenheden er bij. Als startpunt….. We zijn de voorstellen van de offertes nu aan het beoordelen en hopen begin december het bureau van keuze bekend te maken.
  • 31. De pasjes leren: Status Online panel Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een kwalitatief goed online panel, waarin het gedrag van echte mensen wordt gemeten. - Cookies en dergelijke niet betrouwbaar. - Dat soort oplossingen gewoon niet goed genoeg. We moeten gedrag van echte mensen meten om minstens in kaart te brengen: - Profielen voor de census data - Bereiksopbouw campagnes, genres, publishers Hoe groot moet een panel? Longtail niet meten in panel, want census data representeren het gedrag. We hopen eind december hierover te besluiten.
  • 32. Nog twee issues voor we kunnen dansen 1. Van pasjes naar een choreo 2. Dansen met anderen
  • 33. Nog twee issues voor we kunnen dansen Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issue Online Panel and census data online Data integration TAM And Online behavior 1.We moeten besluiten hoe we census en online panel data combineren. 2. We moeten besluiten hoe we offline en online combineren. Dagelijks een solide currency. Dit is nieuw voor ons (voor velen)
  • 34. Nog twee issues voor we kunnen dansen Dansen met anderen.  Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en online video publishers is onzin.  We zoeken dus actief samenwerking met nieuwe partijen. Deze hoeven niet direct SKO-lid te worden, maar kunnen participeren in een onderzoeksproject van SKO. We zijn dus gestart met dansen met anderen; - Sanoma, TMG, Videostrip, Zoomin - Disney, BEVIACOM, Discovery, FOX En Youtube/Google participeert in de test met online commercials. Dus wie weet….!?
  • 35. Om af te sluiten We hebben census data nodig En we hebben panelonderzoek nodig Deze stappen zijn te doen zolang we er flink tijd en geld in steken. We moeten censusdata combineren met online panel data om tot een online video currency te komen. We moeten online en offline data integreren. Dat is het echt complexe stuk. Het is een paradigma wijziging. Van single source panel aanpak, naar census en panel modelleer aanpak.
  • 36. Planning We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al midden in de besluitvorming….. 1. 2. 3. 4. 5. December besluitvorming Contracten Q1 2014 Online panel 1 juli 2014 Online video currency Q4 2014 Video Currency Q1 2015
  • 37. En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren: in januari 2014
  • 38. Om af te sluiten Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop danser….. Maar ik vind beide geweldig. We nodigen dus iedereen van harte uit met ons mee te komen dansen.
  • 39. Dank voor de aandacht Altijd bereikbaar voor vragen!! Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl 06-55788452