Zoom sur le métier des relations presse, ses bénéfices et migrations vers le 2.0, illustré en sept études de cas.

1. RP NEWS
LES R EL ATIONS
PRESSE,
UN MÉTIER
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EN PLEINE
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2. L’HISTOIRE DU CORDONNIER QUI EST TOUJOURS LE PLUS MAL
CHAUSSÉ, C’EST AUSSI LA NÔTRE : VOILÀ QUE NOUS PRENONS
POUR LA PREMIÈRE FOIS LA PAROLE POUR PARLER DE NOUS,
ET PAS DE NOS CLIENTS ! POURTANT, CE N’EST PAS LE CONTENU
QUI MANQUE : DEPUIS 2007, NOUS AVONS TRAVAILLÉ POUR DES
DIZAINES DE MARQUES DIFFÉRENTES DANS LE B2B ET DANS
EN ALLEMAGNE, EN SUISSE ET EN AUTRICHE.
LE B2C. ET CECI NON SEULEMENT EN FRANCE, MAIS AUSSI
D’origine allemande et bilingue français, j’ai toujours souhaité mettre
mes compétences interculturelles au profit de nos clients. Aujourd’hui,
c’est un savoir-faire à part entière qui fait l’une des particularités
de l’agence. Mais ce n’est pas le seul. Je suis entouré d’une équipe de
professionnels dans laquelle chacun s’investit et a sa propre
spécificité. Celle où nous nous retrouvons tous ? Nous avons tous fait de
notre passion un métier. Chaque nouvelle mission est un nouveau challenge
Les relations avec la presse – c’est-à-dire avec les supports imprimés –
étaient longtemps la priorité des agences RP. Que l’on intègre quelques
forums, sites Internet, versions en ligne des magazines ou (comble de
l’exotisme) des blogs – soit ! Mais les temps ont changé. Aujourd’hui,
aucune agence sérieuse ne peut se permettre de passer à côté des blogs
et des médias sociaux, qui sont devenus des médias à part entiere,
et qui demandent à être traités de façon complètement différente
de la presse traditionnelle.
Mais les RP 2.0, c’est aussi un excellent outil pour entamer un véritable
dialogue avec vos clients. Il est vrai que les messages « onologues
m
»
des marques envers les consommateurs ont été remplacés depuis longtemps
par des échanges basés sur la confiance. Et qui dit confiance dit aussi
crédibilité, qui est l’une des forces des relations presse par rapport
à la pub. Communiquer via la presse implique d’accepter un filtrage des
informations par les journalistes, qui du coup deviennent cautionnaires.
Un journaliste ou un blogueur ne publiera jamais une information
que nous nous empressons de relever.
Information ou contenu C’est une question qui remonte toujours à la
?
surface et que nous devons nous poser constamment. Mais quelle est la
différence entre les deux ? L’information, c’est du brut, tandis que
le contenu est bien plus étudié, il est adapté à la cible et utilise des
codes touchant au Storytelling. Notre vision des choses Faire cohabiter
?
les deux dans nos dossiers et communiqués de presse sans jamais tomber
dans un extrême.
du trafic sur sa boutique… ¶
Grâce à son ouverture, sa rapidité d’utilisation et sa viralité
PUBLIQUES ?
souhaitent faire connaître (ou répéter) leurs actualités auprès des
journalistes. Idem pour les blogueurs, influenceurs hyper-connectés,
stratégies de communication globale chez maetva. En cohérence avec
les objectifs de communication définis en amont, les réseaux sociaux
répercutent à leur manière, les temps forts, la vie des marques
et institutions, au travers de contenus à fort potentiel viral
ou opérations événementielles ad’hoc. ¶
AUJOURD’HUI ?
Les consommateurs ont le pouvoir de décrier ou de valoriser une marque,
une personne ou une entreprise sur les réseaux sociaux, car c’est leur
territoire. Face à cette liberté d’expression médiatisée et virulente,
aussi importants que les journalistes, sinon plus dans certains
domaines comme les nouvelles technologies ou la mode. Très convoi-
de ses clients ou les faire adhérer à ses messages de communication,
tel est le challenge que notre équipe s’attache
prenant garde à ne pas les mélanger avec les journalistes parfois réfractaires à ceux qu’ils considèrent encore comme
des « mateurs de l’information sans carte de presse.
a
»
Dans le cadre de nos accompagnements
en relations presse chez maetva, nous intégrons
aujourd’hui quasi systématiquement la cible blogueurs
dans nos fichiers presse. ¶
chaque stratégie sur les médias
sociaux est unique. Par exemple,
un Office de tourisme peut tirer
partie d’Instagram pour faire
venir des touristes, une
collectivité de Twitter pour
aujourd’hui nécessaire de leur réserver un traitement premium , en
informer, fidéliser, rassurer…
clients. Fédérer, convertir,
tés par les marques et plus aussi malléables qu’auparavant, il est
de plus en plus d’audience et sont devenus pour certaines marques,
Trouver LA bonne stratégie social media, pour (re)gagner l’estime
à relever au quotidien pour ses
Au fil des années, les blogueurs se professionnalisent, gagnent
en se préparant à faire face à des problématiques d’e-reputation.
en travaillant leur présence sur ces mêmes canaux, ou a minima,
les marques n’ont aujourd’hui plus d’autres choix que de s’adapter
FAUT-IL TRAITER LES BLOGUEURS DIFFÉREMMENT DES JOURNALISTES ET POURQUOI ?
Twitter est donc très utile pour les entreprises et collectivités qui
marques, les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante des
qualité des commentaires, changement d’image…).
les aspects qualitatifs ne sont pas en reste (taux d’engagement,
récoltés ou de volume de trafic généré et de conversions e-commerce),
annonceurs (nombre de fans, nombre de RT, de check-ins, de contacts
Même si les indicateurs quantitatifs restent plus concrets pour les
et l’agence en amont de toute opération social media.
quant à elle mesurable selon une série de KPI définis entre le client
et leurs viralités associées. L’animation sur les réseaux sociaux est
publications online articles de blogs, posts sur les réseaux sociaux
:
ditionnels, nos revues de presse intègrent aujourd’hui l’ensemble des
En complément des articles et reportages parus dans les médias tra-
COMMENT MESURER LES RÉSULTATS DES ACTIONS MENÉES ?
sur Facebook qu’à l’envoi d’un CP en masse. ¶
qui s’avèrent parfois plus sensibles à un message personnalisé envoyé
journalistes. En parallèle d’une campagne de RP, l’animation d’un compte
Considérés comme des micro-médias et caisses de résonnance pour les
QUEL EST LE RÔLE DES MÉDIAS SOCIAUX DANS LE MARKETING STRATÉGIQUE
intrinsèque, Twitter est par exemple le réseau social préféré des
COMMENT LES INTÉGRER DANS UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION ?
qu’il n’a pas vérifiée.
– COMMUNITY
MANAGER
CHEZ MAETVA
TO
À UNE
NOUVELLE
VISION
DES RP
QUELLES SONT LES SYNERGIES AVEC LES RELATIONS PRESSE ET LES RELATIONS
– DIRECTEUR DES PÔLES
RELATIONS PRESSE ET FRANCOALLEMAND CHEZ MAETVA
informer les journalistes, un e-commerçant de Facebook pour générer
SAVOIR
S’ADAPTER
CLAIRE HARRISON
STEPHAN
BLEYER
INTERVIEW
ÉDI-

3. LES REL ATIONS PRESSE —
CONCRÈTEMENT KESAKO ?
1
POURQUOI
FAIRE
DES RP ?
Pour faire découvrir, pour développer l’image
et la notoriété d’un produit, d’une marque,
d’un concept, etc. à travers la presse, et donc
vers les consommateurs potentiels. Parce qu’à
« FA I R E PA R L E R D E » , U N E E X P R E S S I O N
QUI POURRAIT RÉSUMER À ELLE SEULE
L’ O B J E C T I F D E S R E L AT I O N S P R E S S E .
objective aux consommateurs. En effet, la presse
évoquera un sujet si et uniquement si elle y trouve
un réel intérêt pour ses lecteurs.
COMMENT ?
Pour faire simple, les relations presse permettent
:
marchand (achat d’espace en échange de visibilité),
∘ à court terme de développer la notoriété et l’image
les relations presse offrent une information
2
l’instar de la publicité, qui consiste en un échange
∘ à plus long terme de doper les ventes.
Par l’intermédiaire d’un(e) attaché(e) de presse
Le rôle de l’attaché(e) de presse est de représenter
qui travaille en étroite collaboration avec les
journalistes et les blogueurs en créant un contact
l’image de son client auprès des médias, d’anticiper
les demandes des journalistes, de pouvoir répondre
privilégié avec eux, en envoyant des informations
4
QUELS
SONT
LES
RETOURS ?
l’initiative des différentes campagnes, qui les
ou voyages de presse…
QUEL
PUBLIC
TOUCHET-ON ?
et la presse. En somme c’est lui qui est à
de presse, en invitant la presse à des conférences
3
à leurs questions, d’être le relai entre son client
régulières sous forme de communiqués et dossiers
mènent et qui en fait le bilan.
Avec le nombre incroyable de titres de presse
un public féminin CSP de 25 5 ans orientera sa
+
-4
disponibles et l’émergence de plus en plus
grandissante des blogs et médias sociaux, il est
nécessaire de bien définir sa cible. Spécialisée,
campagne RP vers la presse nationale féminine alors
qu’une entreprise de construction travaillera avec
la presse spécialisée BTP…
B2B, B2C… Il en existe pour tous les domaines À
!
Il est donc très important d’établir une liste
titre d’exemple, une marque de cosmétique qui cible
de supports adaptés avec lesquels travailler.
À la fin de chaque campagne, tous les articles
faire un acteur important du marché (pour une
récupérés sont assemblés dans un dossier que l’on
appelle Revue de presse. Une campagne réussie
entreprise), un indispensable (pour un produit),
une tendance (pour un concept), une personne à suivre
crédibilise une marque, un produit, etc. et
(pour une personne physique)… C’est là que réside
développe sa notoriété, suscite l’intérêt du
tout le savoir-faire d’un(e) attaché(e) de presse…
consommateur et à terme développe les ventes pour en

4. DES REL ATIONS PRESSE –
DE PLUS EN PLUS CONNECTÉES
L E S R E L AT I O N S P R E S S E
Alors qu’auparavant, les journalistes se servaient principalement des informations reçues
par les attachés de presse, les entreprises ou leurs réseaux, ils utilisent maintenant en
premier lieu Internet pour effectuer leurs recherches. Ainsi, neuf journalistes sur dix font des
recherches en ligne. Le journaliste devient ainsi un spécialiste de la toile, qui doit souvent
republier ses articles sur le site de sa revue et parfois même penser référencement… On assiste
dans quelques rares cas à une fusion des rédactions print et web, même si beaucoup préfèrent
encore bien distinguer les deux. ¶
Mais les journalistes et attachés de
C’est pourquoi les attachés de presse
presse doivent aussi composer avec d’autres
d’aujourd’hui se doivent de proposer
sources qu’Internet a fait émerger, comme les
une stratégie de relations presse complète
B Y
M A E T V A
Groupe de communication multi-spécialiste dont le
positionnement repose sur une forte capacité stratégique
et une vision d’excellence, maetva est reconnue depuis 1988
pour son efficacité et son savoir-faire. Avec ses 6 agences
intégrées : Marketing direct – Digital – Evénementiel
et vidéo – Relations presse – Communication transversale –
Communication franco-allemande, le groupe maetva réalise
et exporte son expertise en France, en Allemagne
et à l’international.
Depuis 2006, le pôle relations presse de maetva développe
la notoriété de ses clients grâce à différentes stratégies
presse. Avec des domaines de compétences variés (tourisme –
institutionnel – bâtiment – beauté bien-être – automobile –
/
culturel – industrie), les attachées de presse de l’agence
jouissent d’un important carnet d’adresses de journalistes.
et adaptée, en prenant en compte ces inte-
blogs, les forums ou les médias sociaux. Chacun se
ractions. Et même si Internet et ces nouveaux
doit d’être présent, de se montrer virtuellement,
de développer un réseau professionnel pour
communiquer. Par exemple, beaucoup ont créé un
7 implantations –
Paris, Bordeaux,
Strasbourg,
Colmar, Mulhouse,
Nancy et Lille
90
collaborateurs
vail, elle la complexifie. La multiplicité
compte Twitter professionnel pour échanger des
1988
année de création
outils semblent faciliter la tâche de tra-
13 M € de chiffre
d’affaires sur 2012
des canaux demande de plus en plus de flexi-
informations entre eux, connaître les dernières
bilité, de réactivité et d’adaptation.
nouveautés et exclusivités… Une tendance qui
Mise en place de newsrooms dédiées, suivi
est souvent vraie pour les blogueurs et autres
des différents réseaux sociaux, flux RSS,
influenceurs du web, un peu moins pour les
veille sur YouTube ou Google… Ces manipula-
journalistes de ce côté, les chiffres sont encore
:
tions demandent beaucoup de temps au quoti-
faibles : seulement 28 des journalistes ont un
%
dien et peuvent parfois vite devenir chrono-
compte Twitter et 13 s’en servent pour rechercher
%
phages. L’attaché de presse doit donc trouver
des informations, selon une étude de l’agence RP
le média le plus adapté à son moyen de commu-
10 Yetis. Les blogueurs, internautes lambdas ou
nication et à la cible voulue. Par exemple,
experts dans un domaine ciblé qui ont décidé de se
certains se pencheront plus vers Twitter
lancer sur la toile et de donner leurs avis sur
ou vers Facebook selon le domaine d’activité
de nombreux sujets (cuisine, mode, tourisme, déco,
de leur client, le comportement social étant
etc.) sont aussi devenus une vraie cible à séduire
différent selon les deux réseaux, le retour
pour les attachés de presse et qu’il faut traiter
sur investissement aussi. Sans oublier
différemment des journalistes. Réactifs, ne mâchant
Instagram, Google … L’attaché de presse est
+
parfois pas leurs mots, les blogueurs ont parfois
plus qu’un intermédiaire entre l’entreprise
mauvaise presse auprès des entreprises, mais sont
Principaux domaines en RP communication institutionnelle
:
ou corporate, communication produit et communication
événementielle (étude Synap, juin 2012)
62 % des agences ont mis en place une stratégie digitale
(étude Synap, juin 2012)
88 % des contrats proviennent de recommandation de clients
existants et du réseau professionnel (étude Synap,
juin 2012)
96 des directeurs marketing et communication considèrent
%
les relations presse comme un élément clé de leur plan
de communication (étude agence Lewis PR)
et la presse, il devient un spécialiste
très importants pour une communication réussie
des médias au sens large, un conseiller qui
auprès du grand public. ¶
va accompagner un client dans sa stratégie
de communication globale.
SALON DU VÉHICULE INNOVANT –
GAGNER EN NOTORIÉTÉ AVEC LES RP 2.0
Pays de Montbéliard Agglomération a confié les relations presse de la deuxième édition du salon du véhicule innovant
à l’agence maetva, qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard. Cet événement, sur le thème
des mobilités innovantes espectueuses de l’environnement et le savoir-faire des industriels, a accueilli une vingtaine d’exposants
/r
de renom (PSA, Renault, Opel…) dans un showroom de 2 00 2. Afin de donner de la visibilité au salon et de gagner en notoriété,
5 m
nous n’avons pas misé uniquement sur une campagne RP traditionnelle mais également sur les réseaux sociaux et les blogs. ¶
L’attachée de presse a donc travaillé en étroite collaboration avec le community manager de maetva afin de toucher le plus grand
nombre, que ce soit sur Internet ou sur papier. Le travail de l’attachée de presse s’est surtout fait en amont avec l’envoi
d’un communiqué et d’un dossier de presse ainsi que des relances téléphoniques. Le community manager, lui, est principalement
intervenu pendant le salon en effectuant des live tweets, en publiant des photos sur Instagram et en alimentant
la page Facebook en vidéos. ¶
Résultat : pari réussi pour cette
deuxième édition qui a attiré plus
de 15 00 visiteurs sur trois jours,
0
qui a généré près de 90 retombées
presse et qui a permis de booster
le nombre de fans sur la page
Facebook de Pays de Montbéliard
Agglomération. Rendez-vous en
2015 pour la prochaine édition
!
« La genèse
de l’innovation »,
une mise en lumière
de l’esprit pionnier
de Peugeot
lors du salon
Peugeot à Sochaux présentera
Le musée de l’Aventure
s de Peugeot en matière
les premières innovation
du véhicule innovant,
nelle « la genèse
via l’exposition exception Armand Peugeot
de vélos et de voitures,
raconte notamment comment
à gazoline, ou
de l’innovation ». Elle
en produisant un quadricycle
indépendantes » en série.
la vapeur pour le pétrole
a délaissé
dotée de « roues avant
automobile,
première voiture à être
innovations dans le secteur
pourquoi la 201 est la
principalement pour ses
commandé
!
La marque au Lion, reconnue
un toit escamotable
brevets pour… des bicyclettes
monde à posséder
première voiture au
a également déposé des
apprécier la 401 Eclipse,
Les visiteurs pourront aussi
électriquement.
308,
La nouvelle Peugeot
automobile
symbole de l’excellence
chaux
de Montbéliard-So
et dispose
salon du véhicule innovant
PSA joue à domicile au
salle principale
de showroom dans la
de la plus grande surface
de l’Axone.
fois au
présentera pour la première sera
Cette année, la marque
Elle
née, la Peugeot 308.
grand public, sa dernière
la nouvelle 3008
bel écrin aux côtés de
au salon
exposée dans son plus
dévoilées au même moment
restylée, toutes deux seront
de Francfort.
de code « T9 »,
longtemps par son nom
Celle que l’on a appelée
Un événement
t sur le site de Sochaux.
est fabriquée entièremen
début de
d qui se réjouit à chaque
(depuis la
pour le pays de Montbéliar
véhicule Peugeot ou Citroën
créneau
fabrication d’un nouveau
de se positionner sur le
La berline ambitionne
DS5).
déjà attiré
design s’est d’ailleurs
des Golf et Audi A3. Son
quelques éloges.
AMÉLIE
GALLEGO
DOSSIER
DE PRESSE
– ATTACHÉE DE PRESSE
FRANCO-ALLEMANDE
a.gallego@maetva.com
13 au 15 septembre 2013
à l’Axone de Montbéliard
agglo-montbeliard.fr
Le Pays Belfort
14 sept. 2013

5. BIEBER BOIS –
NOTORIÉTÉ ET VISIBILITÉ POUR L A MARQUE
PAR LE BIAIS DES RP
NOÉMIE
BUCH
– ATTACHÉE DE PRESSE
SPÉCIALISTE DU B2C
n.buch@maetva.com
Client historique de l’agence maetva, le fabricant de menuiserie Bieber Bois lui fait confiance depuis
2007 pour ses campagnes de relations presse. Riche de son expérience et de ses valeurs transmises
de génération en génération, cette entreprise familiale compte plus de 80 ans de savoir-faire
dans la fabrication de fenêtres et portes en bois et mixte bois/alu. Pour cette société haut de
gamme, il était important de se faire connaître du grand public et de gagner en visibilité dans la
presse française. ¶
ETE 13
Entreprise alsacienne tournée vers l’avenir et préoccupée depuis toujours par la sauvegarde
Bimestriel
Surface approx.
LE
2 RUE DU ROU 42 21 89 78
- 01
75001 PARIS
(cm²) : 1162
de l’environnement, Bieber Bois est force d’innovation, un point important qui permet de communiquer
régulièrement sur les nouveaux produits à la presse.
Page 1/3
Avec en moyenne 8 à 9 dossiers ou communiqués de presse par an, Bieber Bois est aujourd’hui un
des leaders dans son domaine. Une success story qui séduit désormais à l’international, un showroom vient
d’ailleurs d’être inauguré en plein cœur de Brooklyn à New York. ¶
Une collaboration RP de plus de 5 ans qui a prouvé son efficacité puisque aujourd’hui
la société est présente en page 1 de Google pour la recherche «
fenêtre bois Cette présence
».
récurrente dans la presse a aussi permis à Bieber Bois d’obtenir de
Exclusivité Bie
ber
Les portes Bieb
er peuvent avoi
r une
ouverture exté
rieure avec
ou sans
barre (porte
anti-panique
bois et
mixte bois/alu
), adaptées aux
lieux
qui reçoiven
t du public (ERP
). Il est
également poss
ible d’intégr
er dans
toutes les port
es des parties
vitrées
triple vitrage
avec Ug=0,6
W/m2.k,
ainsi qu’un
vitrage phoniqu
e et de
sécurité feui
lletée.
re
La fenêtre s'ouv
sur l'innovation
Porte certifiée
passive
triple vitrage
Ug=0,6 W/m2
.k
Ouverture extérie
ure
Menuiseries
21 :
très bons résultats pendant 3 saisons de Batimat, avec des taux de
DE PRESS
E
•* Le savoirfaire des
hommes de
terrain est ne
cessairement
complemen
taire des
réalisations
techniques
des fabricants
visite croissants même en 2009, l’année de la grande crise.
Face aux enjeu
x climatique
s,
les menuiserie
s Bieber triple
vitrage sur mesu
re jouent un
rôle important
dans la conso
mmation d’éne
rgie. Les porte
s et
fenêtres BIEBE
R triple vitrag
e
répondent déjà
aux nouvelles
exigences du
Grenelle de l’Environnement
en matière de
bâtiments basse
consommation
(BBC).
i
Bieber est un
partenaire Effine
rgie pour
la constructio
n neuve et la
rénov
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Bieber propose
également des lem.
initiaationent con
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de fenêtres certifi
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Institut de Darm
la
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stadt (PHI).pour
•* Une fenêtre
bicolore initia
lement conçue
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Monuments
historiques
DOSSIER
BIEBER est mem
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du label de qualit
bâtimfondats an
fenêtres pourlui perm é Menuiseries
21,
par des
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Les splendides les plus soncelauted’exiettraditions
ha u s gence et ger
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fabriquées se
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ent toujoula qualité envirté technique, er : les fabrionnementov
sont évidemm
et la qualité t à rén ale
nd du bâtimende service.
de l'innovamais tout dépe avancent sur le chemin
perforustriels
plus en plus
cants ind
des offres de
ser
tion pour propo
mantes.
éga le-
Depuis plus de
80 ans, Biebe
r ne cesse de
s’imposer sur
le marché en
termes
d’innovation
et de formation.
Depuis toujours
l’entreprise se
préoccupe
très largement
de l’environne
ment.
A ce titre, elle
n’utilise que du
bois issu
de forêts gérée
s durablemen
t (certifiées
FSC BV-COC-060
702) et 50% de
son
électricité est
constituée à base
d’énergies
renouvelables
(éolien, photo
voltaïque…).
Bieber recycle
également les
fenêtres en bois.
Entreprise techn
de qualité, elle
propose en outre ique
fenêtres paredes
flammes (1/2
heure) et des
fenêtres de désen
fumage
marquées CE.
43 RUE DU COLONEL PIERRE AVIA
75503 PARIS CEDEX 15 - 01 46 48 48 48
Toute la gam
me
est éligible
au crédit d’im
pôt
et sur mesure
.
Ud ≤ 1,7W/m2
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t On peu t
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Contact clien
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93 rue Principale s
iers de la societe
67430 Waldhamb dan s les atel
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MAETVA Relat
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67000 Strasbour urs
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Tél.: 03 88 gina l
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Fax 03 88 22
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e-mail : n.buc
s'ac - Tél.: 03 88 00 97 97
h@maetva.com de man iere à
Site inter
Fax 03
qu'a l'ex térie ur,
net : www.mae
tva.com
Eléments de
BIEBER
BV/OTO/3
1925927300509/G
88 00 97 98s
e-mail menuiserie
t le fabricant de: info@bieber-boi
s.com
Site internet
: www.bieber-bo
is.com
ER : uniquemen
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Les portes d’e
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mixte bois/alu
par Bieber Bo
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BOOST YOURSELF *
Atrium Construction
été 2013
location de voitures
MAETVA BOOSTE
LES RP DE SIXT
GAËLLE
LAPANDRY
• U PREMIÈRE DAME ENCEINTE?
Sixt accouche d'un... buzz!
• Le loueur s'offre un nouveau coup de pub un brin provoc.
Après s'être moqué de la taille de notre président I Faites
comme Caria Bruni, adoptez un petit modèle français) dans
une précédente campagne, Sixt en remet une couche (façon de
parler...) après l'annonce de la grossesse pas confirmée, maîs
pas démentieue la Première dame. Le slogan, simple comme
bonjour, f ait un
buzz énorme sur
le Web: Chère
Madame Bruni,
auriez-vous
besoin d'une
familiale ?
Il suffisait
d'oser...
– ATTACHÉE DE PRESSE
FRANCO-ALLEMANDE
g.lapandry@maetva.com
Auto Plus
11 mai 2011
Numéro un sur le marché allemand
des loueurs de voitures, Sixt est une
entreprise familiale qui vient de fêter
ses cent ans. En France, où elle est
Chaque année, Sixt enregistre environ 1000 retombées dans la presse,
grâce à une communication active sur son actualité (campagne publicitaire,
implantée depuis 1997, elle s’est fait connaître grâce à une communication
qualité de ses services, dynamisme de son réseau d’agences, innovations,
efficace et impertinente. Comme avec ses campagnes de publicité surfant
résultats financiers, partenariats avec PSA ou BMW…). L’entreprise est ainsi
sur l’actualité et interpellant de nombreuses personnalités Carla Bruni,
:
présente dans une grande variété de médias (presse nationale, automobile,
Dominique Strauss-Kahn, Gérard Depardieu, François Hollande ou encore
tourisme, économie, masculine, Internet, blogs, télé et radio). Un résultat
Nicolas Sarkozy…
obtenu grâce à la collaboration avec maetva, qui dure maintenant depuis
Depuis 2012, Sixt s’est lancé dans une campagne encore plus dynamique,
plus de trois ans. Dossiers et communiqués, mais aussi mise en place de
baptisée Boost Yourself, avec annonces presse, bannières web et relations
conférences de presse, d’accueil de journalistes sur des salons ou encore
presse dédiées. Un an plus tard, elle est relayée sur les petits écrans.
une partie événementielle avec la visite de rédactions lors d’animations
Cette campagne décalée fait beaucoup parler d’elle et a permis de renforcer
spéciales… Une coopération drôle et dynamique, à l’image de Sixt
!
la notoriété de l’entreprise, tout en ayant une belle résonance dans
les médias. ¶

6. RP 2.0
positives que négatives. Les RP doivent donc
Cela se complique quand on parle de RP 2.0
prendre en compte tous ces éléments pour proposer
une communication ciblée, actuelle, numérique
qui impliquent de nouveaux supports de
Les relations presse, comme beaucoup de métiers
et instantanée. ¶
communication comme les blogs, les forums et les
dans la communication, évoluent de façon
réseaux sociaux. Et qui dit nouveau support de
fulgurante. À l’heure du web 2.0, les RP
communication, dit nouvelle façon de communiquer.
s’adaptent aux pratiques du marché et basculent
L’agence maetva est consciente des changements
Les blogueurs ont souvent été sous-estimés mais
de supports et adapte son travail en conséquence.
ils sont devenus, aujourd’hui, des interlocuteurs
Nous mettons de plus en plus de campagnes RP en
incontournables considérés au même titre que les
place combinées aux réseaux sociaux. Néanmoins,
VS RP TRADI.
journalistes. Cependant, on ne s’adresse pas à
il est important de préciser que nous n’oublions
eux comme on peut s’adresser à un journaliste.
pas totalement le papier. Nous privilégions, en
Les RP servent à valoriser et à faire parler
La façon d’aborder et d’intéresser est différente
effet, l’impression de nos dossiers de presse car
car les blogueurs sont souvent plus accessibles,
nous pensons que l’information a plus d’impact
d’une entreprise, d’un événement ou d’un projet
plus réceptifs et plus réactifs. Cette réactivité
quand elle est prise en main. En un mot les RP
:
via des communiqués, dossiers et voyages
se retrouve également auprès des utilisateurs de
2.0 révolutionnent notre façon de travailler mais
réseaux sociaux. Un tweet ou un post sur Facebook
les RP traditionnelles restent une valeur sûre
peuvent avoir des conséquences aussi bien
qui forme le cœur de notre activité.
petit à petit dans le tout numérique.
de presse. Jusque là, rien de nouveau. ¶
SECRETS DE MIEL –
DES BUTTINERIES DONT L A PRESSE,
LES BLOGS ET LES MÉDIAS SOCIAUX
RAFFOLENT.
DIRECTION LE BADEWURTEMBERG
GAËLLE
LAPANDRY
NOÉMIE
BUCH
– ATTACHÉE DE PRESSE
FRANCO-ALLEMANDE
g.lapandry@maetva.com
– ATTACHÉE DE PRESSE
SPÉCIALISTE DU B2C
n.buch@maetva.com
En mars 2012, la toute jeune entreprise Secrets de Miel portée
par sa créatrice, Élise Hernaez, fait appel à maetva Relations Presse.
Situé à seulement trois heures de Paris en train et région allemande
Marque de cosmétique 100% naturelle à base d’actifs issus de la ruche
frontalière de l’Alsace, le Bade-Wurtemberg a souhaité développer sa
(miel, propolis, pollen, gelée royale) et avec un mode de distribution
communication vers le marché français, notamment l’Est et l’Ile-de-France.
Région la plus visitée dans son pays, c’est aussi celle que les Français
préfèrent lorsqu’ils traversent le Rhin. L’offre culturelle de Stuttgart,
les paysages de Forêt-Noire ou du Lac de Constance, les thermes et
les marchés de Noël sont autant d’atouts qui font l’attrait du
spécifique, la Vente à Domicile Indépendante, elle était absente des médias
français jusqu’alors. Aujourd’hui Secrets de Miel défend sa place dans la
presse grâce à une stratégie de RP by maetva. ¶
L’objectif de base de cette collaboration : créer la notoriété de la
Bade-Wurtemberg et que maetva promeut depuis bientôt un an auprès des
société, crédibiliser son image et développer son réseau de vendeurs.
journalistes et blogueurs. ¶
Depuis, l’attachée de presse dédiée à la marque a déployé une campagne
impactante à travers la presse féminine nationale française et la
Ainsi, un dossier de presse présentant la région et la large palette
sphère des blogs beauté. ¶
de ses attraits a été créé et envoyé à différents médias. Une campagne
complétée par l’envoi de huit communiqués à thème et l’organisation
Hormis les dossiers et commu-
de quatre voyages de presse, dont deux spécialement dédiés aux blogueurs,
adaptés aux comportements et habitudes de ces nouveaux influenceurs.
C’est en effet une cible réactive,
curieuse et facile à toucher grâce
Dossier De
presse 2013
À la Découverte
Du BaDe-WurtemBerg
niqués de presse accompagnés
des nouveautés produits Secrets
de Miel qui sont régulièrement
envoyés aux médias, nous
aux réseaux sociaux et Internet
:
mettons en place différents
maetva s’est donc tout logiquement
partenariats comme des jeux
tournée vers elle et a séduit avec
une campagne ciblée. Contacts et
concours dans la presse et
sur les blogs ou encore par le
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échanges sur Twitter, voyages de
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et Google Plus, les canaux de
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News Beauté
communication sont variés.
Crème
équilibrante
Une stratégie qui permet de mieux
Soumises aux agressions extérieures
les peaux sensibles se fragilisent
et se deshydratent Quant aux
peaux normales a mixtes, elles se
déséquilibrent certaines zones
deviennent seches et d'autres
grasses Le soin rehydratant
équilibrant possède une double action
quotidienne rehydratation continue
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BADE
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e mettre au vert : l'expression
prend tout son sens dans cette
région limitrophe de la France
où alternent forêts de légende
et alpages parfumés à la violette, petits
villages à colombages et fermettes imitant des horloges coucou. Car le BadeWurtemberg et sa capitale Stuttgart
forment le Land phare de l'écologie allemande, pays leader en matière d'énergies alternatives qui cultive un sens certain pour la cuisine terroir et l'agriculture
bio. Et d'hôtels cosy en stations de
moyenne montagne, de sentiers de randonnée (ou de ski de fond l'hiver) en cités parsemées de châteaux, marchés,
rues piétonnières et cafés, on découvre
une destination au caractère bien
trempé qui vous donne pour toujours la
nostalgie d'une vie saine, sans dioxyde
de carbone en excès ni OGM.
Reportage réalisé par Él lane Cognet
du 6 au 12 mai 2013
Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie,
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Tour Hebdo
juillet 2013
GEL EYELINER L.ASTING DRAMA DE MAYBELLINE
EN GRANDES SURFACES.
régulière de Secrets de Miel dans les
rédactions tout en s’imposant à côté
de très grandes marques… Un objectif
qui se révèle être un travail de longue
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Femme Magazine
juillet 2012
haleine. » Pari réussi, en moins de
2 ns, ce sont plus de 300 articles
a
en retour et un réseau de vendeurs
qui s’est étendu.

7. REL ATIONS PRESSE
EN FRANCE ET EN ALLEMAGNE
Des valeurs qui peuvent toutefois être mises à rude épreuve, lorsque l’on
sait qu’ils n’hésitent pas à rappeler après l’envoi d’un communiqué de
presse pour proposer la publication du texte, accompagné d’une annonce
publicitaire… Les relations presse allemandes semblent avoir cédé à la
Deux pays avec une culture, une histoire et un paysage médiatique
différents :
il paraît presque sensé que les relations presse ne se fassent pas de la
même manière des deux côtés du Rhin, même si ce n’est pas toujours un fait
bien établi pour tout le monde. Une différenciation qui dépend bien évi-
pression commerciale et perdu de leur panache. Bien évidemment, il faut
nuancer les choses tout dépend aussi du type de presse à laquelle on
,
s'adresse. En France comme en Allemagne, journalistes et attachés de presse
ont besoin les uns des autres et ont réussi à instaurer une relation
gagnant-gagnant, leur permettant de travailler ensemble. Dans ce contexte,
demment du secteur, du type de presse ou de l’information à transmettre la
:
pas facile alors de mener une campagne ciblée, sans connaître les us et
En Allemagne, les journalistes sont très prudents et observent une grande
C’est pourquoi chez maetva, les relations presse sont toujours réalisées par
communication doit toujours être adaptée à la cible ! ¶
réserve face à toute communication persuasive. Une possible réminiscence
de la communication instrumentalisée comme outil de propagande lors de
la deuxième Guerre mondiale Il n’est donc pas toujours évident de leur
?
transmettre des informations, les journalistes allemands rejetant une
coutumes du métier dans chaque pays…
une personne de langue maternelle du pays cible, connaissant parfaitement
la culture, les usages et sachant s’adresser correctement aux journalistes
pour obtenir les résultats voulus.
communication trop publicitaire ou commerciale, leur préférant des nouvelles
purement informatives et neutres. Par ailleurs, ceux-ci n’apprécient guère
les relances par téléphone et préfèrent une prise de contact par mail
ou courrier. ¶
Du côté français, la communication est tout autre. On privilégiera
les relations humaines et les rencontres pour établir des contacts
professionnels durables. Les relances par téléphone, surtout au début de
la collaboration, sont importantes pour établir un premier contact. Un
journaliste français doit être chouchouté échantillons produits, voyage de
:
presse tout compris… Le journaliste est roi. Même si ces pratiques semblent
normales en France, elles peuvent être vues en Allemagne comme éthiquement
suspectes. Les journalistes se sentant achetés. Les médias du pays de
Goethe aimant à souligner leur professionnalisme et leur indépendance
journalistique.
CHÂTEAU DU HAUT-KŒNIGSBOURG
Véritable emblème de la région Alsace, le Haut-Kœnigsbourg fait partie aujourd’hui
LAKAL – DÉVELOPPER
UNE STRATÉGIE
POUR INTÉRESSER LES
JOURNALISTES ALLEMANDS
Lakal, fabricant de volets roulants, portes de garage, brisesoleil orientables et moustiquaires dont le siège social se
situe à Sarrebruck, commercialise ses produits dans plusieurs
pays d’Europe mais effectue son plus gros chiffre d’affaires
en France et en Allemagne. Suite au succès des relations
presse vers la France, LAKAL a décidé de confier à l’agence
maetva, en janvier 2012, le développement d’une stratégie
auprès des journalistes allemands. ¶
Une campagne a donc été pensée et mise en place par notre
attachée de presse de nationalité allemande. Elle a envoyé,
dans un premier temps, des dossiers de presse thématiques pour
faire découvrir les gammes de produits, les nouveautés et
présenter l’entreprise. Dans un second
des monuments touristiques les plus fréquentés de France, avec plus de
temps, elle a accompagné l’équipe LAKAL
100
000 visiteurs provenant de l’Allemagne et de la Suisse. Raison suffisante pour
sur de grands salons allemands comme
miser sur une communication via les relations presse vers ces deux pays : une
le Bau de Munich ou encore le RT de
mission confiée à maetva depuis janvier 2012. Le château du Haut-Kœnigsbourg est l’une
Stuttgart afin de rencontrer les
des forteresses les plus fascinantes et témoin d’une histoire franco-allemande
journalistes et d’organiser des
mouvementée. Détruit plusieurs fois, le château est resté à l’état de ruine pendant
interviews avec les dirigeants.
plus de 250 ans, jusqu’à ce que l’empereur Guillaume II le reconstruise au début
Pour finir, des communiqués de
du 20e siècle. Appartenant à nouveau à la France depuis 1919, le château abrite
presse sont envoyés tous les mois
aujourd’hui une collection unique de meubles et d’armes. ¶
à la presse professionnelle bâtiment et architecture.
Au-delà d’une simple visite, libre
Les thématiques sont larges
ou commentée, le Haut-Kœnigsbourg
et n’englobent pas seulement
propose à ses visiteurs des événements
tout au long de l’année : visites ludiques
lors des journées
PRESSEM
APPE
du patrimoine et de
la nuit des musées,
expositions dans le
jardin médiéval ou
encore animations
dédiées aux personnes
handicapées… Pour faire
parler du château,
quoi de mieux que
de mettre en avant
la riche histoire
de ce monument
?
Südliches Wohngebäude und Bergfried im Winter.
© Klaus Stöber
20
13
communication trop
promotionnelle et de favoriser
une approche plus pragmatique.
NADJA
HOFFMANN
So empfängt die Hohkönigsburg nachts ihre Besucher.
© Cédric Populus
les produits afin d’éviter une
Der Garten der Hohkönigsburg wurde außerhalb der Burgmauern im Jahr
Blick auf die mit Reisern eingefassten Beete.
2001 angelegt. In den mit Reisern eingefassten Beeten wachsen fast
©Jean-Luc Stadler
JUIN/JUIL 13
vergessene Gemüsesorten und Heilkräuter. Auch ein Rosengarten wartet
VERANSTALTUNGEN IM JAHR 2013
auf die Besucher. Der Garten ist für Besucher von Mai bis September je
nach Witterungsbedingungen geöffnet.
1. SONNTAG DER MONATE NOVEMBER BIS MÄRZ
© Château du Haut-Kœnigsbourg
18. MAI 2013
Freier Eintritt in die Burg
Mitternächtlicher Burgbesuch
Drei deutsche Herrschaftshäuser - die Hohenstaufer, die Habsburger und schließlich
die Hohenzoller - haben über die Hohkönigsburg geherrscht. Alle haben sie dort ihre
Spuren hinterlassen - am deutlichsten aber sicherlich der letzte deutsche Kaiser
Wilhelm II, der die Burg 1899 vom Bürgermeister der Stadt Sélestat geschenkt
bekam und innerhalb von 10 Jahren komplett restaurieren ließ. Wer ganz genau
hinschaut, entdeckt sogar auf den Schädeln der Jagdtrophäen im Kaisersaal und den
angrenzenden Räumen das kaiserliche Wappen. Seit 1919 wieder im französischen
Staatsbesitz, fasziniert die Burg heute Groß und Klein mit ihrer authentischen
Architektur und ihrer einzigartigen Sammlung von Waffen und Möbeln aus dem
15., 16. und 17. Jahrhundert.
Wer Geschichte vom Mittelalter bis in die Gegenwart live erleben und erfahren
möchte, der ist auf der Hohkönigsburg genau richtig. In den Monaten November bis
Februar ist die Burg täglich von 9.30 bis 12 Uhr und von 13 bis 16.30 Uhr geöffnet.
Kinder und Jugendliche bis 18 Jahre in Begleitung ihrer Familien haben das ganze
Jahr über freien Eintritt; an den ersten Sonntagen der Monate November bis März
auch Erwachsene.
Die Lange Nacht der Museen ist das einzige Mal im Jahr, an dem kleinen und
großen Freunden des Mittelalters auch nach Einbruch der Dunkelheit Einlass in
die Schlossgemäuer gewährt wird. Den ganzen Abend lang von 19 bis 00.15 Uhr
werden geführte Besichtigungen auf der Hohkönigsburg auch in deutscher
Sprache angeboten. Darüber hinaus bieten acht weitere Kultureinrichtungen in
Sélestat ein abendfüllendes Programm. Neben der Humanistischen Bibliothek,
der Mediathek, dem FRAC Alsace, den Stadtarchiven, der Chapelle Saint Quirin
und einer Kunstgalerie öffnet auch das Maison du Pain (Haus des Brotes) seine
Pforten und lädt auf eine Entdeckungsreise zur Geschichte des Brotes ein.
TERMIN: 18. Mai 2013 von 19 Uhr bis 1 Uhr. Letzter Eintritt um 0.15 Uhr.
Führungen werden in deutscher und französischer Sprache angeboten. Der
Eintritt ist frei. Da der Parkplatz der Hohkönigsburg nachts nicht beleuchtet ist,
empfiehlt es sich, eine Taschenlampe mitzubringen.
Ein Shuttle-Bus verbindet den ganzen Abend lang die Stadt Sélestat mit der
Hohkönigsburg.
Ausstellungen und Veranstaltungen
im Grünen
Das Wochenende der mittelalterlichen Gärten ist zum festen
Programmbestandteil der Hohkönigsburg geworden. Gemeinsam mit 11
verschiedenen Gartenanlagen entlang der elsässischen Weinstraße von
Dieffenthal bis Bergheim lädt die Veranstaltung „Entdeckungstour durch
mittelalterliche Gärten“ auf eine Wanderung im Grünen ein.
Die Hohkönigsburg, das Ecomusée d’Alsace und die Humanistische Bibliothek
von Sélestat haben gemeinsam ein „grünes“ Veranstaltungsprogramm
zusammengestellt. Ob Klostergarten, Ziergarten, Obst- und Gemüsegarten oder
spiritueller Garten: die mittelalterlichen Grünoasen stehen in diesem Sommer
im Mittelpunkt.
Der im Jahr 2011 eröffnete Rundweg mittelalterlicher Gärten ist von Juni bis
Oktober zugänglich. Doch am ersten Juniwochenende erwartet die Gäste in den
Gartenanlagen ein ganz besonderes Programm mit verschiedenen Führungen,
interessanten Veranstaltungen und leckeren Verköstigungen. Auf diese Weise
können Besucher im Laufe des Tages in den verschiedenen Gärten rund um
die Burg die Geheimnisse der mittelalterlichen Gartenkunst entdecken. Dabei
steht jeder Garten unter einem besonderen Motto. Der Eintritt ist frei.
Am Samstag, 18. Mai 2013 findet die neunte Ausgabe der Europäischen Nacht
der Museen statt, die inzwischen zu einer festen Institution im Elsass geworden
ist. Auch die Hohkönigsburg sowie acht weitere kulturelle Einrichtungen in
Sélestat beteiligen sich. Von 19 bis 00.15 Uhr laden sie zu Spaziergängen,
Ausstellungen, Workshops und Vorführungen der besonderen Art ein.
JULI, AUGUST, SEPTEMBER 2013
Die mittelalterlichen Gärten
des Elsass öffnen ihre Pforten
Sie ist ein beeindruckendes Denkmal gelebter Geschichte im Elsass: die
Hohkönigsburg bei Sélestat. Wer die mittelalterliche Bergfestung einmal
kostenlos besuchen möchte, hat jeweils am 1. Sonntag der Monate November bis
März die Gelegenheit dazu.
1./2. JUNI 2013
TERMIN: Samstag 1. Juni 2013 von 13.30 Uhr bis 17.30 Uhr und Sonntag
2. Juni von 9.30 bis 17.30 Uhr. Führungen und Veranstaltungen in deutscher
und französischer Sprache, der Eintritt in den Garten ist kostenlos.
Alle anderen teilnehmenden Gärten öffnen ihre Tore für die jeweiligen
Veranstaltungen, sind aber nicht durchgehend zugänglich.
Die Hohkönigsburg liegt ca. 25 km vom Grenzübergang Sasbach/Marckolsheim, ca.
85 km vom Grenzübergang Basel/Saint-Louis entfernt und ist per Auto (Richtung
Sélestat, dann Richtung Kintzheim/Orschwilller) bequem erreichbar. Außerdem
besteht die Möglichkeit mit dem Shuttlebus direkt vom Bahnhof in Sélestat hinauf
zur Burg zu fahren.
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TERMIN: 1. Juli – 30. September je nach den Öffnungszeiten der jeweiligen
teilnehmenden Institutionen. Der Eintritt in die Hohkönigsburg ist frei. Alle
Ausstellungen sind sowohl in deutscher, französischer als auch englischer
Sprache ausgewiesen.
TERMIN: Jeweils der 1. Sonntag in den Monaten November bis März.
PRESSEMAPPE 2013
MAG
Die Ausstellung in der Hohkönigsburg und im Ecomusée von Juli bis September
ermöglicht, die Vielfältigkeit mittelalterlicher Gärten zu entdecken.
Die mittelalterlichen Gärten der Hohkönigsburg und des Ecomusée d’Alsace
wurden nach Vorlage und Analyse verschiedener historischer Texte und Bilder
angelegt. Viele davon stammen aus der Humanistischen Bibliothek in Sélestat.
In Rahmen der Ausstellung besteht die Möglichkeit; originale Buchmalereien
in der Humanistischen Bibliothek zu bewundern, sowie die mittelalterlichen
Gärten des Ecomusée und der Burg zu entdecken und an verschiedenen
thematischen Veranstaltungen im Ecomusée teilzunehmen. Die Ausstellung
präsentiert die mittelalterlichen Gärten in ihrem historischen Kontext, erklärt ihre
Zusammenstellung, Symbolik und Nutzung sowie die Werkzeuge und Techniken
der Gärtnerei im Mittelalter. Die Humanistische Bibliothek präsentiert dabei
eine besondere Auswahl ihrer Sammlung: die Nachzeichnungen der Hortus
Deliciarum, der Paradiesgarten der Herrad von Landsberg aus dem 12. bis 16.
Jahrhundert.
ECTIONS
RRE PROT
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koenigsbour
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PRESSEMAPPE 2013
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les styles
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9MB|
est envoyé aux journalistes allemands et suisses (presse écrite, blog, télé, radio…). ¶
La stratégie de relations presse ne se contente pas de faire parler uniquement
du château. Le Haut-Kœnigsbourg se situe dans une région attrayante qui mérite d’être
mise en valeur. Au cœur de la route des vins, au début du massif des Vosges et non
loin de Strasbourg, le château peut être un agréable point de départ pour un voyage
historique et pittoresque. Un autre atout prisé par les journalistes et générant
des dossiers de plusieurs pages dans la presse. En bref, les articles et reportages
de haute qualité dans la presse écrite et audiovisuelle attestent non seulement
de la passion que les médias germanophones manifestent pour la forteresse mais
également d’une stratégie de relations presse réussie pour l’agence maetva.
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8. PETIT FLORILÈGE DES
IDÉES REÇUES SUR LES RP
IL SUFFIT D’ENVOYER DES INFORMATIONS ET DES CADEAUX À LA PRESSE
POUR QUE CELA MARCHE.
FAUX Bien évidemment pour certains produits, notamment les produits
culinaires ou cosmétiques, il est préférable d’envoyer des échantillons
pour que la presse puisse les tester et en parler objectivement.
LES RELATIONS PRESSE SONT UNE SORTE DE PLACEMENT DE PRODUIT.
FAUX Le but absolu d’un attaché de presse n’est pas (attention nous
Il va de soit qu’il faut également envoyer dossiers et communiqués
de presse avec toutes les informations pour susciter l’envie d’un
journaliste ou un blogueur d’en faire l’écho. Mais le travail ne s’arrête
nous apprêtons à en décevoir certains) de placer le produit qu’il
pas là ! À nous de le convaincre, en toute objectivité bien sûr, qu’il y
défend au beau milieu de la page shopping d’un nouveau média ultra
a un réel intérêt pour lui à en parler à ses lecteurs et internautes.
tendance. Bien évidemment nous cherchons à avoir un maximum de retombées mais pour développer la marque en général, pour créer ou accroître
sa notoriété et l’imposer sur un marché bien souvent saturé.
LES BLOGS N’ONT PAS AUTANT D’INFLUENCE QUE LA PRESSE ÉCRITE.
FAUX Que nenni ! Et cela se vérifie de plus en plus, certains blogs
EN TANT QU’ATTACHÉ DE PRESSE, NOUS AVONS UNE OBLIGATION DE RÉSULTATS.
FAUX Pour être honnête, en entamant une campagne de RP, nous sommes
sont suivis par des millions de personnes et dans pratiquement tous
les domaines d’activités. Ce sont de véritables leaders d’influence
qui font et défont les tendances. Le public se sent beaucoup plus
incapables de vous dire le nombre de retombées que nous récupérerons
;
proche d’un blogueur que d’un journaliste, l’information qu’il diffuse
l’agence qui vous dira le contraire se moque certainement de vous…
est alors prise de manière bien plus ʺobjectiveˮ.
Effectivement, nous ne nous lancerons jamais dans une campagne sans
être convaincus qu’elle va intéresser les médias, cela serait
une perte de temps pour nous et une perte d’argent pour vous.
Beaucoup de facteurs entrent en compte (climat politique, inflation…)
LES RP C’EST DE LA PUB MOINS CHÈRE.
et font que nous ne pouvons en aucun cas prévoir et promettre
FAUX Celle-ci, nous l’adorons chez maetva La publicité consisterait
!
un nombre défini d’articles.
en un échange marchand avec la presse, nous payerions en échange d’un
espace de visibilité. En gros, il suffirait d’avoir un budget et hop,
votre logo en grand en page centrale. C’est joli mais pas très
objectif…
Dans le cas des relations presse, il n’y a aucun échange marchand,
le journaliste parlera de vous, si et seulement s’il y trouve
un interêt pour ses lecteurs car on ne le répètera jamais assez,
une campagne de relations presse c’est avant tout de l’INFORMATION
!
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