Classement des Marques préférées des Français en 2014

1. SONDAGE LE GRAND LIVRE DES MARQUES VOLUME III
LES MARQUES PRÉFÉRÉES
DES FRANÇAIS EN 2014
28 JANVIER 2015

2. Enquête pour le Grand Livre des Marques (Edition Cherche-midi)
réalisée par Internet sur le panel Toluna par la méthode des quotas
(sexe, âge, CSP, région)
3e Vague 15 juillet-29 août 2014 sur échantillon en ligne représentatif
de 5.511 répondants, 1157 marques testées en rotation par secteur
1 question unique par marque :
J’aime / Je n’aime pas / Ni l’un ni l’autre / Je ne la connais peu ou pas du tout
Un questionnaire délibérément simple pour capter la réaction
immédiate aux noms et logos des marques
Un classement des marques établi sur le score « J’aime »
Note : L’utilisation à des fins publicitaires des textes et tableaux de ce document est strictement
interdite sans accord préalable du Grand Livre des Marques (cf Contacts page 17)
La méthodologie
Le Grand Livre des Marques – volume III

3. Les consommateurs aiment toujours les marques
1 marque sur 3 aimée par plus d’1 consommateur sur 2 (comme en 2012)
L’Alimentation/Boisson séduit, la Banque/Assurance mal-aimée
score moyen >55% en Alimentation/Boisson vs <20% en Banque/Assurance
Les consommateurs peuvent aimer à la fois le Premium et le Basic
Les Pure Players progressent : Amazon 3e en Distribution
Les positions évoluent rapidement dans le matériel High-Tech
iPad, iPod, iPhone, Blackberry en baisse
Les tendances 2014
Le Grand Livre des Marques – volume III

4. LU reste la Marque Préférée des Français en 2014
Le podium 2014 est exclusivement alimentaire : les Français aiment
manger !
Le podium global
Le Grand Livre des Marques – volume III

5. Ask Your
QuestionsFocus

6. Les fortes évolutions 2012-2014
Marques
émergentes
Le Grand Livre des Marques – volume III
Marques fortes
en recul
Lenovo
Pioneer
Innocent
D.H.L
Nuxe
Total
Burger King
Oral B
Rennie
Elmex
Avène
Caudalie
Jex Four
Negrita
Finish
Starbucks
Bourjois
Sanogyl
La Roche Posay
Le Chat
Always
Eau jeune
Calor
iPad
Loctite-Super glue
iPod
Roland Garros
Netto
Obut
Blackberry
Lapeyre
Eurosport
Paul Prédault
Sergio Tacchini
Lanson
Wrigley's
Lou

7. Top 10 par sous-catégorie Epicerie
Le Grand Livre des Marques – volume III
Petit-déjeuner
1. Nesquik
2. Kellogg's
3. Lipton
4. Carte Noire
5. Nescafé
6. L'Or
7. Banania
8. Nespresso
9. Grand'Mère
10. Twinings
1. LU
2. M&M's
3. Ferrero Rocher
4. Bonne Maman
5. Lindt
6. Milka
7. Nestlé
8. Kinder
9. Côte d'Or
10. Nestlé Dessert
Sucré
1. Petit Navire
2. Bonduelle
3. Maille
4. Pringles
5. Vico
6. La Baleine
7. Buitoni
8. Knorr
9. Maggi
10. Bénénuts
Salé

8. Top 10 par sous-catégorie Frais
Le Grand Livre des Marques – volume III
Beurre / fromage
1. Président
2. Elle & Vire
3. Boursin
4. Entremont
5. Tartare
6. St Moret
7. Lactel
8. La Vache qui rit
9. Caprice des Dieux
10. Leerdammer
1. Danette
2. Danone
3. Yoplait
4. La Laitière
5. Gervais
6. Velouté
7. Mamie Nova
8. Activia
9. Actimel
10. Taillefine
Yaourt / dessert
1. Fleury Michon
2. Herta
3. Aoste
4. Justin Bridou
5. Cochonou
6. Marie
7. Charal
8. Bordeau-Chesnel
9. Sodebo
10. Daunat
Charcuterie / traiteur

9. Top 10 par sous-catégorie Boisson
Le Grand Livre des Marques – volume III
Eau
1. Cristaline
2. Evian
3. Vittel
4. Volvic
5. Perrier
6. Badoit
7. Contrex
8. St Yorre
9. Vichy St Yorre
10. Salvetat
1. Tropicana
2. Joker
3. Oasis
4. Ice tea
5. Minute Maid
6. Pampryl
7. Granini
8. Fanta Still
9. Fruité
10. Innocent
Fruits/plantes
1. Orangina
2. Coca Cola
3. Sprite
4. Fanta
5. 7 Up
6. Schweppes
7. Canada Dry
8. Pepsi
9. Gini
10. Coca-Cola Zéro
Soda

10. Top 10 par sous-catégorie Alcools
Le Grand Livre des Marques – volume III
Bière
1. Heineken
2. Leffe
3. 1664
4. Desperado
5. Kronenbourg
6. Hoegaarden
7. Grimbergen
8. Pelforth
9. Gold
10. Carlsberg
1. Jack Daniel's
2. Ballantines
3. Clan Campbell
4. J & B
5. Chivas
6. Label 5
7. Johnnie Walker
8. Grant's
9. Four Roses Bourbon
10. Black and White
Whisky
1. Malibu
2. Martini
3. Smirnoff
4. Get 27
5. Negrita
6. Porto Cruz
7. Baileys
8. Ricard
9. Absolut Vodka
10. Pastis 51
Liqueur

11. Top 10 par sous-catégorie Hygiène-Beauté-Santé
Le Grand Livre des Marques – volume III
Bouche
1. Signal
2. Colgate
3. Oral B
4. Aquafresh
5. Sensodyne
6. Sanogyl
7. Fluocaril
8. Teraxyl
9. Vademecum
10. Tonigencyl
1. Nivéa
2. Le Petit Marseillais
3. Lotus
4. Philips
5. Dove
6. Kleenex
7. Garnier
8. Mixa
9. Ultra Doux
10. Dop
Visage / corps /cheveux

12. Top 10 par sous-catégorie Maison
Le Grand Livre des Marques – volume III
Entretien
1. Mr Propre
2. Cif
3. St Marc
4. La Croix
5. Soupline
6. Mir
7. Ariel
8. Ajax
9. Canard
10. Spontex
1. Bic
2. Téfal
3. Moulinex
4. Seb
5. Bosch
6. Stabilo
7. Post it
8. Black & Decker
9. Duracell
10. Clairefontaine
Equipement / consommable

13. Top 10 par sous-catégorie Habillement
Le Grand Livre des Marques – volume III
Prêt-à-porter
1. Levi's
2. Dim
3. Ray Ban
4. H&M
5. La Halle
6. Kiabi
7. Celio
8. Etam
9. Diesel
10. Swatch
1. Adidas
2. Nike
3. Puma
4. Quicksilver
5. Reebok
6. Lacoste
7. Lafuma
8. Oxbow
9. Le Coq Sportif
10. Rip Curl
Sport

14. Top 10 par sous-catégorie Loisirs Sorties
Le Grand Livre des Marques – volume III
Jeux
1. Monopoly
2. Lego
3. Scrabble
4. Nintendo
5. Playmobil
6. Playstation
7. FDJ
8. Loto
9. Fisher Price
10. Mattel
1. McDonald's
2. Buffalo Grill
3. Flunch
4. Domino Pizza
5. Paul
6. Quick
7. La Brioche Dorée
8. KFC
9. Hippopotamus
10. Subway
Restauration rapide