#10 Matriz de Igor Ansoff
PENETRACIÓN DE MERCADOS DESARROLLO DE PRODUCTOS DESARROLLO DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN MATRIZ PRODUCTO - MERCADO
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DESARROLLO DE PRODUCTOS <ul><li>Adición de características </li></ul><ul><li>Responsabilidad con el medioambiente: colecci...
DESARROLLO DE PRODUCTOS PENETRACIÓN DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN <ul><li>En 1986 comenzó su expansión internacional: Oporto...
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  1. 1. #10 Matriz de Igor Ansoff
  2. 2. PENETRACIÓN DE MERCADOS DESARROLLO DE PRODUCTOS DESARROLLO DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN MATRIZ PRODUCTO - MERCADO
  3. 3. <ul><li>STRENGHTS </li></ul><ul><li>This is an example text </li></ul><ul><li>Go ahead and place your own text </li></ul><ul><li>Example text </li></ul><ul><li>This is an example text </li></ul><ul><li>Go ahead and place your own text </li></ul><ul><li>Example text </li></ul>DESARROLLO DE PRODUCTOS PENETRACIÓN DE MERCADOS <ul><li>Incrementar cuota de mercado </li></ul><ul><li>Sus servicios </li></ul><ul><ul><li>Publicidad no convencional </li></ul></ul><ul><ul><li>Logística </li></ul></ul><ul><li>Aumento en el uso o consumo del producto actual </li></ul><ul><li>Moda rápida </li></ul><ul><li>Nuevas aplicaciones </li></ul><ul><li>Búsqueda y atracción de nuevos consumidores </li></ul><ul><li>Creación de nuevas marcas </li></ul><ul><li>Defensa de una posición de mercado </li></ul><ul><li>Diseño a buen precio </li></ul><ul><li>Red de distribución reforzada </li></ul>DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS
  4. 4. DESARROLLO DE PRODUCTOS <ul><li>Adición de características </li></ul><ul><li>Responsabilidad con el medioambiente: colecciones ecológicas, ecotiendas,… </li></ul><ul><li>Ampliar gama de productos </li></ul><ul><li>Sus enseñas </li></ul><ul><li>Zara Home/ Zara Premamá </li></ul><ul><li>Rejuvenecimiento de líneas de productos </li></ul><ul><li>Rotación continua de productos </li></ul><ul><li>Adquisición de una Gama de Productos </li></ul><ul><li>Massimo Dutti y Stradivarius </li></ul><ul><li>Racionalización de una Gama de Productos </li></ul><ul><li>El caso de Often </li></ul>PENETRACIÓN DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS
  5. 5. DESARROLLO DE PRODUCTOS PENETRACIÓN DE MERCADOS DIVERSIFICACIÓN <ul><li>En 1986 comenzó su expansión internacional: Oporto </li></ul><ul><li>Más tarde Nueva York y Paris </li></ul><ul><li>Actualmente tienen 4530 tiendas en todo el mundo. </li></ul><ul><li>Tres estrategias de implantación: </li></ul><ul><li>Implantación propia </li></ul><ul><li>Joint venture </li></ul><ul><li>Franquicias </li></ul><ul><li>Más del 50% de las ventas vienen del extranjero </li></ul><ul><li>Lenta entrada en EEUU. </li></ul><ul><li>Su mayor competidor: GAP </li></ul>DESARROLLO DE MERCADOS
  6. 6. DESARROLLO DE PRODUCTOS DIVERSIFICACIÓN DESARROLLO DE MERCADOS PENETRACIÓN DE MERCADOS <ul><li>Inditex diversifica sólo a través de participación financiera: el Grupo posee el 14% de la cadena hotelera NH. </li></ul>

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