La opción de contar con entornos digitales más efectivos para nuestra estrategia comercial, pasa también por ir formalizando progresivamente nuestra actuación ahí, de modo que a todo derecho, le siga también un deber. Es la única manera de lograr que los potentes efectos de la Web 2.0 se diluyan en la desvalorización o peor aún en la inadecuación. A continuación algunos elementos para consideración en la protección y prevención de situaciones dañosas o inadecuadas.