Cristóbal FernándezDirector de Comunicacióncfernandez@tuenti.com @cristobalfdez
El entorno digital: un cambio del modelo     de comunicación y de negocio
Evolución del uso de internet                                  45%                                usuarios                ...
Penetración de internet en España
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Zaryn Dentzel
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Un fenómeno social en España…
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40.000     Tuenti hoy                                                      millones de páginas                            ...
76% de los usuarios mayores de edad                                       24%                                             ...
Cobertura superior al 86% entre 14 y 35 años                                       Usuarios +14 años   Usuarios 14-35 años...
Engagement El más alto en redes sociales en España. Seguimos creciendo, en septiembre 2011 alcanzamos 100 minutos diarios ...
Tuenti VideoPrincipal plataformaespañola dedistribución de vídeo+ 20 años de vídeo/día+ 6 MM de vídeos/día+ 1 MM usuariosú...
Tuenti JuegosBiggest onlinegaming platform inSpain2.5MM users/month1MM users/day37 mins/daySocial GamesChallenges betweenu...
Tuenti Sitios•Biggest social directory in Spain.•Dynamic real-time map with more than 1.000.000 verified places.
Líderes en móvil+5M                                    Usuarios de                                       aplicaciones móvi...
OMVTelefonía social:TELCO 2.0•Propuesta Simple /Transparente / On-Net•Alto valor en chat ydatos•Experiencia social dela we...
Plataformasocial decomunicaciónprivadaModelo de acceso porinvitación o teléfono móvilverificado.La información personal de...
Publicidad en Tuenti: propuesta de valor     Innovación                              Gran cobertura     Pretenden cubrir l...
Páginas y EventosPunto de encuentro entre las marcas y los     Se darán a conocer al usuario a través deusuarios para mant...
Social                           Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos.       ...
Video                •   Segmentación avanzada                •   Formatos novedosos                •   Respuesta a la sat...
Auto-Play               Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario               durante...
Click2Play               Formato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario               esc...
Pre-roll               Formato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia               la...
Mobile               Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com).               ...
Display              Se comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti              (http...
Text Link              Link con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá              seguidores...
Sponsorship                Un producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el               ...
Juegos                Toda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos                • Publi...
Login Page                El producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la                págin...
Tuenti Ads
Tiempo realconstrucción y destrucciónInvertir en relaciones deconfianza en el largo plazo Desarrollar capacidad de influen...
¡Muchasgracias!
Cristóbal FernándezDirector de Comunicacióncfernandez@tuenti.com @cristobalfdez
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  1. 1. Cristóbal FernándezDirector de Comunicacióncfernandez@tuenti.com @cristobalfdez
  2. 2. El entorno digital: un cambio del modelo de comunicación y de negocio
  3. 3. Evolución del uso de internet 45% usuarios diarios
  4. 4. Penetración de internet en España
  5. 5. Penetración de internet en España punto inflexión 45 años
  6. 6. Online PR is all about community
  7. 7. La era de la……IS OVER
  8. 8. Según Cisco, en 2016habrá en todo el mundomás de 10.000 millones dedispositivos móvilesconectados a Internet, loque se traduce en que eltráfico móvil de datos semultiplicaría por 18 enapenas cinco años
  9. 9. Redes sociales
  10. 10. Entorno en constante desarrollo Al principio sites sencillos, posteriormente la comunicación y finalmente personas reales con información real. Han surgido diferentes modelos de negocio y ha cambiado la forma en la que nos relacionamos con internet. Un 84% de los internautas españoles hacen uso de las redes sociales
  11. 11. ¿Qué es Tuenti?Una plataforma social de comunicacióncon más de 13 millones de usuariosregistrados que comparten de forma privadacontenido relevante para ellos y su círculo deamigos más cercano.Creada hace 5 años por 4 jóvenesemprendedores de 23 años con ZarynDentzel a la cabeza
  12. 12. Zaryn Dentzel
  13. 13. Los orígenes: start-upEs una de esas compañías de amigos en un garaje, desde cero, de sólouna idea y pasión por un proyecto.Zaryn Dentzel, nuestro CEO y uno de los fundadores de la compañía,había tenido una experiencia previa en redes sociales en EE.UU. yhabía pasado un tiempo en España.La unión de ambas cosas le llevó a la idea de crear una red social aEspaña. En 2006, Zaryn, junto a otros socios crearon el proyecto yempezaron a construir la plataforma.Family & Friends + Business Angels
  14. 14. “la forma más sencilla, segura y privada, de comunicarte con la gente que realmente te importa” Zaryn Dentzel, Tuenti CEO
  15. 15. Gente realInformación real 2007Relaciones reales• Sólo por invitación• No indexa en buscadores• Simple• Social El primer logo• Contenidos relevantes• Alto engagement
  16. 16. 5 años 12 MM UsersTotal Users (Million)10 Telefonica investment9 Release of “Tuenti Places”87 Hired 100th to team6 Launched Mobile543 #1 Social Network in Spain by Page Views Sold First Ad2 Founded 25k Users1 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  17. 17. Un fenómeno social en España…
  18. 18. Tuenti hoyEl mayor site web ymóvil de España15% del tráfico web deEspaña pasa porTuenti cada díaUna de las principalescompañías de interneten Europa
  19. 19. 40.000 Tuenti hoy millones de páginas 13 vistas al mes millones de usuarios 300 de millones de mensajes 10 chat al día millones de usuarios activos 3 Oficinas 100 260+ empleados minutos de uso diario 21 NacionalidadesFuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011
  20. 20. 76% de los usuarios mayores de edad 24% 38% 11% 50,4 49,6 27% % % 14-17 18-24 25-35 Más de 35 Hombres MujeresFuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011
  21. 21. Cobertura superior al 86% entre 14 y 35 años Usuarios +14 años Usuarios 14-35 años 13 MM 11,05MM Penetración 31,6% Penetración 86,2%Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011, INE Octubre 2011
  22. 22. Engagement El más alto en redes sociales en España. Seguimos creciendo, en septiembre 2011 alcanzamos 100 minutos diarios de conexión por usuario • ComScore jul 2011: “Si se analizan estos dos sitios según el tiempo dedicado por visitante en España, Tuenti ocupa el primer lugar con 7,63 horas, mientras que Facebook obtiene 4,29 horas”. • Nielsen sept 2011: “Tuenti es la red social con la media por usuario más alta de todas (4 horas y 42 minutos por persona)”
  23. 23. Tuenti VideoPrincipal plataformaespañola dedistribución de vídeo+ 20 años de vídeo/día+ 6 MM de vídeos/día+ 1 MM usuariosúnicos / díaMedia: 11 minutos devisualizaciónBeta VOD
  24. 24. Tuenti JuegosBiggest onlinegaming platform inSpain2.5MM users/month1MM users/day37 mins/daySocial GamesChallenges betweenusers
  25. 25. Tuenti Sitios•Biggest social directory in Spain.•Dynamic real-time map with more than 1.000.000 verified places.
  26. 26. Líderes en móvil+5M Usuarios de aplicaciones móviles +37% de los usuarios de web acceden también vía móvil Más de un millón de fotos subidas por móvil al mes Aplicaciones disponibles para iPhone, Java, Android y Blackberry Más de 25.000 personas instalan la App de Tuenti en sus terminales cada día •m.tuenti.com 1,7 MM usuarios únicos mensuales Más de 700MM páginas vistas/mes Más de 350.000 Usuariós únicos día Más de 5MM de impresiones a lo largo del día (home y profile).Fuente: BB.DD. Tuenti Noviembre 2011
  27. 27. OMVTelefonía social:TELCO 2.0•Propuesta Simple /Transparente / On-Net•Alto valor en chat ydatos•Experiencia social dela web al móvil yviceversa•Proyecto Innovación+ Desarrollo 100%español 2011
  28. 28. Plataformasocial decomunicaciónprivadaModelo de acceso porinvitación o teléfono móvilverificado.La información personal de losusuarios no se indexa enningún buscador.Sólo perfiles reales. La red más privada y segura (Fuente: Fundación Protégeles)
  29. 29. Publicidad en Tuenti: propuesta de valor Innovación Gran cobertura Pretenden cubrir las necesidades de En uno de los segmentos de edad comunicación de los anunciantes desde más interesantes para la mayoría de un punto de vista diferente. los anunciantes. Nuevo modelo publicitario Nuevos formatos Basado en ti, en tus relaciones y No sólo los propios de una red recomendaciones. Hasta el momento la social, sino también nuevas inversión publicitaria se enfocaba en soluciones audiovisuales y función de dos variables: centradas en el branding.  Contenido: TV, radio, prensa, etc.  Acción: Buscadores. Hipersegmentación Saber quién/cómo/cuándo/dónde está recibiendo el mensaje publicitario.
  30. 30. Páginas y EventosPunto de encuentro entre las marcas y los Se darán a conocer al usuario a través deusuarios para mantener una relación puntual acciones publicitarias:(eventos) o a largo plazo (páginas) Página de Bienvenida + Reminder Home Ad Unit Formatos de vídeo Formatos exclusivos
  31. 31. Social Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos. Centraliza la comunicación con los usuarios, bien sea temporal o permanente Formatos: • Loading Page + ReminderSocial • Home Ad Unit Loading Page + reminder Home Ad UnitVideoMobileExclusive
  32. 32. Video • Segmentación avanzada • Formatos novedosos • Respuesta a la saturación de TV. Diferentes formatos en función de la visualización del vídeo: • Auto-play • Click2playSocial • Pre-rollVideo AutoPlay Click2Play Pre-rollMobileExclusive
  33. 33. Auto-Play Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario durante su navegación que aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la sesión. Segmentación avanzada y control de visualización. Posibilidad de click externo.SocialVideo• AutoPlay Click2Play Pre-rollMobileExclusive
  34. 34. Click2Play Formato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario escoge entre iniciar la reproducción o cerrar. Capacidad de viralización del vídeo y enlace al espacio del anunciante. Asociado a Loading Page + Reminder, pudiendo enlazar tanto con páginas como con eventos.SocialVideo AutoPlay• Click2Play Pre-rollMobileExclusive
  35. 35. Pre-roll Formato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia la visualización del contenido y se le muestra previamente un spot.SocialVideo AutoPlay Click2Play• Pre-rollMobileExclusive
  36. 36. Mobile Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com). Uso de formatos estándar segmentados por terminal, sexo, operador y página dentro del portal. Actualmente no se comercializan productos publicitarios en las aplicaciones Iphone, Android, Blackberry y J2ME.SocialVideoMobile• Display Text LinksExclusive
  37. 37. Display Se comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com) Publicidad segmentada por terminal, sexo, operador y página dentro del portal Desarrollo de creatividades y Jump Pages.SocialVídeoMobile• Display Text LinkExclusive
  38. 38. Text Link Link con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá seguidores mediante un simple click del usuario. El link permanece fijo en la home del usuario y no desaparece hasta que el usuario interactúe con él.SocialLocalMobile Display• Text LinkVideoExclusive
  39. 39. Sponsorship Un producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el pie de las páginas de acceso y todas las páginas de Tuenti excepto la home de cara usuario. Una vez situado el ratón sobre dicho logo aparece una ventana en formato roll over con el mensaje del anunciante y un hipervínculo a página de la empresa en Tuenti.SocialLocalMobileVideoExclusive• Sponsorship Juegos Login Page Racing Team
  40. 40. Juegos Toda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos • Publicidad in game • Personalización de juegos • Integración de juegos de marcas • Patrocinio de juegosSocialLocalMobileVideoExclusive Sponsorship• Juegos Login Page
  41. 41. Login Page El producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la página de inicio de Tuenti. Este formato está concebido para ocasiones puntuales de gran importancia para el anunciante y de gran influencia social.SocialLocalMobileVideoExclusive Sponsorship Juegos• Login Page
  42. 42. Tuenti Ads
  43. 43. Tiempo realconstrucción y destrucciónInvertir en relaciones deconfianza en el largo plazo Desarrollar capacidad de influenciaConectividad total
  44. 44. ¡Muchasgracias!
  45. 45. Cristóbal FernándezDirector de Comunicacióncfernandez@tuenti.com @cristobalfdez

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