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Uso de las redes sociales en campañas de prevención dirigidas a HSH+

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  • 1. El uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las campañas de prevención dirigida a HSH+ XIII Encuentro Estatal de Gais Positivos Dra. María del Mar Soria [email_address]
  • 2. ¿Qué vamos a ver?
    • Consideraciones previas
    • Las NNTT y las campañas de prevención
    • El uso de las redes sociales como instrumento de sensibilización en HSH+
    • Facebook
    • Twitter
  • 3. 1. Consideraciones previas HSH > vulnerables al VIH Prácticas no intencionadas: motivos psicológicos y emocionales Internet: arma de doble filo Se debe trabajar más en la imagen del HSH+ (Conclusiones II y III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH, 2009)
  • 4. 2. Las NNTT y las campañas de prevención dirigidas a HSH+ Punto de partida: Web 2.0 Comunicación democrática, participación e interacción
  • 5. 2.1. Herramientas NNTT aplicables a nuestras campañas Blogs Wikis Podcast Marcadores sociales Sindicación de contenidos ( RSS )
  • 6. 3. El uso de las redes sociales como instrumento de sensibilización en HSH+ REDES SOCIALES Alta proyección social Podemos llegar a todo tipo de usuarios
  • 7. 3.1. Tipos de redes sociales
    • Usuarios de muy diversos perfiles
    • ( Facebook o Tuenti)
    Destinadas a establecer relaciones laborales (LinkedIn o Viadeo) Generalistas Profesionales
  • 8.
    • NOS CENTRAMOS EN…
    • REDES SOCIALES GENERALISTAS
    FACEBOOK TWITTER Para llegar a un gran volumen de HSH+
  • 9.
    • 97% de univesitari@s utilizan Facebook (Parra Castrillón, 2010)
    • Población > 26 años hace un uso exhaustivo de Facebook
    • Población 16-25 años
    • prefiere Tuenti
    • (Observatorio Redes Sociales. 3ª oleada)
  • 10. NUESTRA CAMPAÑA EN FACEBOOK
    • Tipo de público
    • Mensaje
    • Apoyos/colaboraciones
    • Estrategias de expansión/colaboración
  • 11. Elegimos el tipo de público para nuestra campaña ¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? ¿JÓVENES ADOLESCENTES? (12/18 años) ¿JÓVENES UNIVERSITARIOS? (18/26 AÑOS) ¿ADULTOS? (26+)
  • 12. Elegimos el público objetivo Si nos dirigimos a jóvenes adolescentes y universitarios (12/26 años) TUENTI es nuestra red social Si nos dirigimos a personas adultas (26+) Nos posicionamos en FACEBOOK TWITTER
  • 13.  
  • 14.  
  • 15. Elegimos un mensaje clave
    • Elegimos el enfoque de nuestro mensaje principal
    EN FUNCIÓN DE NUESTROS DESTINATARIOS “ Yo me lo pongo… y tú?”
  • 16. Pedimos colaboración e interacción
    • Elige aliad@s que generen feedback
    • CIBERACTUAMOS
    Voluntari@s 2.0 que inviten a sus amig@s: Personal sanitario HSH y HSH+ Jóvenes Periodistas Afectad@s 2.0: Cuentan sus experiencias e invitan a participar Y tú…. ¿Qué marca de preservativo usas?
  • 17. Diseñamos estrategias para expandirnos
    • La estrategia consiste en hacer partícipes a los HSH+ que ya nos siguen en las redes sociales
    • “ Copia y pega esto en tu muro:
    • Yo me lo pongo… y tú?”
    • “ Copia y pega esto en tu muro:
    • Si inviertes seis euros, aseguras tu vida seis veces”
  • 18. Nuestra imagen Integramos nuestras imágenes fijas y en movimiento Propiciamos que se hable sobre ello “ Una imagen vale más que mil palabras”
  • 19.
    • Al igual que en otras campañas por la prevención del VIH
    • Podemos contar con apoyos de HSH y HSH+ populares
    • Child alive consiguió apoyos de Lady Gaga o Justin Timberlake (4.000 fans)
    Sinergias con personajes populares
  • 20. Dejamos que los usuarios decidan
    • Posibles formas de implicación en nuestra campaña y mejora de la misma:
    “ ¿Qué harías tú, HSH+ para prevenir el VIH en HSH?” “ Te invitamos a diseñar el mensaje de nuestra campaña” PREMIAMOS LA PARTICIPACIÓN DE NUESTROS FANS
  • 21. Caso de éxito
  • 22.  
  • 23. NUESTRA CAMPAÑA EN TWITTER
    • ¿Qué es Twitter ?
    • El público objetivo
    • Estrategias
  • 24. ¿Qué es Twitter? La palabra se convierte en nuestra mejor aliada En una herramienta que se llama microblogging Y que permite a nuestra organización enviar mensajes de texto de manera instantánea
  • 25. El público objetivo
    • La mayoría de usuarios son varones
    • De entre 21 y 30 años
    • Vinculados al mundo de Internet y las NNTT
    • Utiliza la herramienta por interés personal
    • ( The Cocktail Analysis , 2008)
    Herramienta ideal para dirigirse a HSH+. Muchos de los varones a los que nos dirigimos están ahí.
  • 26. Nuestra estrategia Nos adherimos a los temas y personas más candentes del momento Para propiciar nuestra visibilidad en HSH+
  • 27.
    • Creamos mensajes diarios dirigidos a HSH+
    • Lema de nuestra campaña
    • Noticias relacionadas
    • Informaciones sobre nuestra campaña
    • “ Twitteamos” lo que hay en la Red
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 31.  
  • 32.
    • Y es muy importante….
    Seguir a personas populares y a medios de comunicación Para conseguir posibles adhesiones Pero sobre todo…. VISIBILIDAD EN HSH+ EN LA RED
  • 33. 3. Conclusiones
    • Una campaña dirigida a HSH+ a través de la redes sociales requiere:
    Dinamismo, ganas y esfuerzo No pensar que estamos perdiendo el tiempo Paciencia, entrega y creer en lo que estamos haciendo Confiar en que nuestro mensaje puede salvar muchas vidas
  • 34. Bibliografía CELAYA, Javier (2008): La empresa en la Web 2.0 . Barcelona: Gestión 2000 COCKTAIL ANALYSIS: Observatorio de redes sociales (2011). Madrid: Cocktail Analysis COCKTAIL ANALYSIS: Estudio sobre el usuario de Twitter (2008). Madrid: Cocktail Analysis
  • 35. Bibliografía MINISTERIO DE SANIDAD Y POLÍTICA SOCIAL (2009): Conclusiones de la III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH . Madrid: Ministerio de Sanidad y Política Social Parra Castrillón, E. (2010): “Las redes sociales de Internet: también dentro de los hábitos de los estudiantes universitarios”. Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2: 193-207. Colombia: Universidad de Nariño.
  • 36. MUCHAS GRACIAS