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El uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las campañas de prevención dirigida a HSH+   XIII Encuentro Estat...
¿Qué vamos a ver? <ul><li>Consideraciones previas </li></ul><ul><li>Las NNTT y las campañas de prevención </li></ul><ul><l...
1. Consideraciones previas HSH > vulnerables al VIH Prácticas no intencionadas: motivos  psicológicos y emocionales Intern...
2. Las NNTT y las campañas de prevención dirigidas a HSH+ Punto de partida:  Web  2.0 Comunicación democrática, participac...
2.1. Herramientas NNTT aplicables a nuestras campañas Blogs Wikis Podcast Marcadores sociales Sindicación de  contenidos  ...
3. El uso de las redes sociales como instrumento de sensibilización en HSH+ REDES SOCIALES Alta proyección  social Podemos...
3.1. Tipos de redes sociales <ul><li>Usuarios de muy diversos perfiles  </li></ul><ul><li>( Facebook  o Tuenti) </li></ul>...
<ul><li>NOS CENTRAMOS EN… </li></ul><ul><li>REDES SOCIALES GENERALISTAS </li></ul>FACEBOOK TWITTER Para llegar a un gran v...
<ul><li>97% de univesitari@s utilizan  Facebook  (Parra Castrillón, 2010) </li></ul><ul><li>Población > 26 años hace un us...
NUESTRA CAMPAÑA EN  FACEBOOK <ul><li>Tipo de público </li></ul><ul><li>Mensaje </li></ul><ul><li>Apoyos/colaboraciones </l...
Elegimos el tipo de público para nuestra campaña ¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? ¿JÓVENES ADOLESCENTES? (12/18 años) ¿...
Elegimos el público objetivo Si nos dirigimos a jóvenes adolescentes y universitarios (12/26 años) TUENTI es nuestra red s...
 
 
Elegimos un mensaje clave <ul><li>Elegimos el enfoque de nuestro mensaje principal   </li></ul>EN FUNCIÓN DE NUESTROS DEST...
Pedimos colaboración e interacción <ul><li>Elige aliad@s que generen  feedback </li></ul><ul><li>  CIBERACTUAMOS </li></ul...
Diseñamos estrategias para expandirnos  <ul><li>La estrategia consiste en hacer partícipes a los HSH+ que ya nos siguen en...
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<ul><li>Al igual que en otras campañas por la prevención del VIH </li></ul><ul><li>Podemos contar con apoyos de HSH y HSH+...
Dejamos que los usuarios decidan <ul><li>Posibles formas de implicación en nuestra campaña y mejora de la misma: </li></ul...
Caso de éxito
 
NUESTRA CAMPAÑA EN  TWITTER <ul><li>¿Qué es  Twitter ? </li></ul><ul><li>El público objetivo </li></ul><ul><li>Estrategias...
¿Qué es  Twitter? La palabra se convierte en nuestra mejor aliada En una herramienta que se llama  microblogging Y que per...
El público objetivo <ul><li>La mayoría de usuarios son varones </li></ul><ul><li>De entre 21 y 30 años </li></ul><ul><li>V...
Nuestra estrategia Nos adherimos a los temas y personas más  candentes del momento Para propiciar nuestra  visibilidad en ...
<ul><li>Creamos mensajes diarios dirigidos a HSH+ </li></ul><ul><li>Lema de nuestra campaña </li></ul><ul><li>Noticias rel...
 
 
 
 
<ul><li>Y es muy importante…. </li></ul>Seguir a personas populares  y a medios de comunicación Para conseguir posibles ad...
3. Conclusiones <ul><li>Una campaña dirigida a HSH+ a través de la redes sociales requiere: </li></ul>Dinamismo,  ganas  y...
Bibliografía CELAYA, Javier (2008):  La empresa en la Web 2.0 . Barcelona: Gestión 2000 COCKTAIL ANALYSIS:  Observatorio d...
Bibliografía MINISTERIO DE SANIDAD Y POLÍTICA SOCIAL (2009):  Conclusiones de la III Reunión Nacional sobre prevención del...
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  1. 1. El uso de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las campañas de prevención dirigida a HSH+ XIII Encuentro Estatal de Gais Positivos Dra. María del Mar Soria [email_address]
  2. 2. ¿Qué vamos a ver? <ul><li>Consideraciones previas </li></ul><ul><li>Las NNTT y las campañas de prevención </li></ul><ul><li>El uso de las redes sociales como instrumento de sensibilización en HSH+ </li></ul><ul><li> Facebook </li></ul><ul><li> Twitter </li></ul>
  3. 3. 1. Consideraciones previas HSH > vulnerables al VIH Prácticas no intencionadas: motivos psicológicos y emocionales Internet: arma de doble filo Se debe trabajar más en la imagen del HSH+ (Conclusiones II y III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH, 2009)
  4. 4. 2. Las NNTT y las campañas de prevención dirigidas a HSH+ Punto de partida: Web 2.0 Comunicación democrática, participación e interacción
  5. 5. 2.1. Herramientas NNTT aplicables a nuestras campañas Blogs Wikis Podcast Marcadores sociales Sindicación de contenidos ( RSS )
  6. 6. 3. El uso de las redes sociales como instrumento de sensibilización en HSH+ REDES SOCIALES Alta proyección social Podemos llegar a todo tipo de usuarios
  7. 7. 3.1. Tipos de redes sociales <ul><li>Usuarios de muy diversos perfiles </li></ul><ul><li>( Facebook o Tuenti) </li></ul>Destinadas a establecer relaciones laborales (LinkedIn o Viadeo) Generalistas Profesionales
  8. 8. <ul><li>NOS CENTRAMOS EN… </li></ul><ul><li>REDES SOCIALES GENERALISTAS </li></ul>FACEBOOK TWITTER Para llegar a un gran volumen de HSH+
  9. 9. <ul><li>97% de univesitari@s utilizan Facebook (Parra Castrillón, 2010) </li></ul><ul><li>Población > 26 años hace un uso exhaustivo de Facebook </li></ul><ul><li>Población 16-25 años </li></ul><ul><li>prefiere Tuenti </li></ul><ul><li>(Observatorio Redes Sociales. 3ª oleada) </li></ul>
  10. 10. NUESTRA CAMPAÑA EN FACEBOOK <ul><li>Tipo de público </li></ul><ul><li>Mensaje </li></ul><ul><li>Apoyos/colaboraciones </li></ul><ul><li>Estrategias de expansión/colaboración </li></ul>
  11. 11. Elegimos el tipo de público para nuestra campaña ¿QUIÉN ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? ¿JÓVENES ADOLESCENTES? (12/18 años) ¿JÓVENES UNIVERSITARIOS? (18/26 AÑOS) ¿ADULTOS? (26+)
  12. 12. Elegimos el público objetivo Si nos dirigimos a jóvenes adolescentes y universitarios (12/26 años) TUENTI es nuestra red social Si nos dirigimos a personas adultas (26+) Nos posicionamos en FACEBOOK TWITTER
  13. 15. Elegimos un mensaje clave <ul><li>Elegimos el enfoque de nuestro mensaje principal </li></ul>EN FUNCIÓN DE NUESTROS DESTINATARIOS “ Yo me lo pongo… y tú?”
  14. 16. Pedimos colaboración e interacción <ul><li>Elige aliad@s que generen feedback </li></ul><ul><li> CIBERACTUAMOS </li></ul>Voluntari@s 2.0 que inviten a sus amig@s: Personal sanitario HSH y HSH+ Jóvenes Periodistas Afectad@s 2.0: Cuentan sus experiencias e invitan a participar Y tú…. ¿Qué marca de preservativo usas?
  15. 17. Diseñamos estrategias para expandirnos <ul><li>La estrategia consiste en hacer partícipes a los HSH+ que ya nos siguen en las redes sociales </li></ul><ul><li>“ Copia y pega esto en tu muro: </li></ul><ul><li>Yo me lo pongo… y tú?” </li></ul><ul><li>“ Copia y pega esto en tu muro: </li></ul><ul><li>Si inviertes seis euros, aseguras tu vida seis veces” </li></ul>
  16. 18. Nuestra imagen Integramos nuestras imágenes fijas y en movimiento Propiciamos que se hable sobre ello “ Una imagen vale más que mil palabras”
  17. 19. <ul><li>Al igual que en otras campañas por la prevención del VIH </li></ul><ul><li>Podemos contar con apoyos de HSH y HSH+ populares </li></ul><ul><li>Child alive consiguió apoyos de Lady Gaga o Justin Timberlake (4.000 fans) </li></ul>Sinergias con personajes populares
  18. 20. Dejamos que los usuarios decidan <ul><li>Posibles formas de implicación en nuestra campaña y mejora de la misma: </li></ul>“ ¿Qué harías tú, HSH+ para prevenir el VIH en HSH?” “ Te invitamos a diseñar el mensaje de nuestra campaña” PREMIAMOS LA PARTICIPACIÓN DE NUESTROS FANS
  19. 21. Caso de éxito
  20. 23. NUESTRA CAMPAÑA EN TWITTER <ul><li>¿Qué es Twitter ? </li></ul><ul><li>El público objetivo </li></ul><ul><li>Estrategias </li></ul>
  21. 24. ¿Qué es Twitter? La palabra se convierte en nuestra mejor aliada En una herramienta que se llama microblogging Y que permite a nuestra organización enviar mensajes de texto de manera instantánea
  22. 25. El público objetivo <ul><li>La mayoría de usuarios son varones </li></ul><ul><li>De entre 21 y 30 años </li></ul><ul><li>Vinculados al mundo de Internet y las NNTT </li></ul><ul><li>Utiliza la herramienta por interés personal </li></ul><ul><li>( The Cocktail Analysis , 2008) </li></ul>Herramienta ideal para dirigirse a HSH+. Muchos de los varones a los que nos dirigimos están ahí.
  23. 26. Nuestra estrategia Nos adherimos a los temas y personas más candentes del momento Para propiciar nuestra visibilidad en HSH+
  24. 27. <ul><li>Creamos mensajes diarios dirigidos a HSH+ </li></ul><ul><li>Lema de nuestra campaña </li></ul><ul><li>Noticias relacionadas </li></ul><ul><li>Informaciones sobre nuestra campaña </li></ul><ul><li>“ Twitteamos” lo que hay en la Red </li></ul>
  25. 32. <ul><li>Y es muy importante…. </li></ul>Seguir a personas populares y a medios de comunicación Para conseguir posibles adhesiones Pero sobre todo…. VISIBILIDAD EN HSH+ EN LA RED
  26. 33. 3. Conclusiones <ul><li>Una campaña dirigida a HSH+ a través de la redes sociales requiere: </li></ul>Dinamismo, ganas y esfuerzo No pensar que estamos perdiendo el tiempo Paciencia, entrega y creer en lo que estamos haciendo Confiar en que nuestro mensaje puede salvar muchas vidas
  27. 34. Bibliografía CELAYA, Javier (2008): La empresa en la Web 2.0 . Barcelona: Gestión 2000 COCKTAIL ANALYSIS: Observatorio de redes sociales (2011). Madrid: Cocktail Analysis COCKTAIL ANALYSIS: Estudio sobre el usuario de Twitter (2008). Madrid: Cocktail Analysis
  28. 35. Bibliografía MINISTERIO DE SANIDAD Y POLÍTICA SOCIAL (2009): Conclusiones de la III Reunión Nacional sobre prevención del VIH en HSH . Madrid: Ministerio de Sanidad y Política Social Parra Castrillón, E. (2010): “Las redes sociales de Internet: también dentro de los hábitos de los estudiantes universitarios”. Tendencias. Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 2: 193-207. Colombia: Universidad de Nariño.
  29. 36. MUCHAS GRACIAS
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