COSTUMBRES TELEVISIVAS EN ESPAÑAEn Junio de 2011 Kantar Media realizó un estudio sobre el consumo televisivo de losjóvenes...
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En Noviembre de 2011 fueron 262 minutos, en Enero de 2012 aumentó hasta los 264minutos, y el pasado mes de Febrero la fech...
Aunque no es el principal factor, ya que la actual crisis económica puede aumentar elnúmero de horas que se consume televi...
Redacción PRnoticias. KANTARMEDIA: Los españoles ven cuatro horas diarias de TV.PRTELEVISIÓN [REVISTA EN INTERNET]*2011 JU...
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  1. 1. COSTUMBRES TELEVISIVAS EN ESPAÑAEn Junio de 2011 Kantar Media realizó un estudio sobre el consumo televisivo de losjóvenes de quince países durante el periodo comprendido entre 2006 y 2011.El análisis dividido por apartados, marcó en una tercera posición el consumo de los niñosmayores de cuatro años. Así España fue el tercer país donde más minutos se consume,por detrás de Filipinas y Singapur.En nuestro país los niños consumen una media de cuatro horas de televisión, frente a losniños noruegos que dedican cerca de tres horas y media o los daneses que poseen unamedia de menos de tres horas. Por otra parte la franja de edad comprendida entre los 4 y34 años, subrayan un ascenso del consumo televisivo.Y es que en España, el tiempo que los jóvenes urbanitas de entre 4 y 34 años pasanviendo la televisión se ha disparado de los 156 minutos al día, que se había mantenidomás o menos estable en el periodo de 2006-2010 a 164 minutos al día en 2011.Por otro lado, un artículo publicado en Febrero de 2011 por la empresa de marketing“Zoomlabs”, aseguraba que más de cada diez españoles ven menos televisión y naveganmás en internet.Según el artículo el 71,4% de los españoles reconoce haber reducido su consumo detelevisión en beneficio del uso de internet con respecto al año 2009.Esa reducción del uso del consumo de televisión fue más fuerte entre los encuestados de16 a 20 años de edad, aunque todos los rasgos de edad, exceptuando el de los adultosentre los 31 y 40 años y los mayores de 50, aseguran haber disminuido su uso.Sin embargo, basándonos de nuevo en el estudio de Kandar Media, esta considera que elaumento de los índices de audiencia “reabren el debate sobre los hábitos de consumo enel hogar entre los jóvenes de 4 a 34 años”, ya que “en contra posición con otros estudiosque apuntan hacía un descenso de su tiempo de exposición frente al televisor”,demuestra que “bien motivados por el uso de otras tecnologías o bien por la convivenciade varias pantallas” lo que se confirma es “el buen estado de salud del consumo detelevisión” dentro y fuera de España entre los jóvenes y el público en general.Y es que en el caso de España, cada español dedica cuatro horas al día a la televisión,media hora más que hace una década.Eso fue lo que demostró “Barlovento comunicación”, en el análisis televisivo de 2011, condatos hasta el 28 de Diciembre de dicho año. El consumo de televisión creció en 2011hasta alcanzar los 239 minutos por persona y día, cinco minutos más que hace diez años.Asimismo, el consumo individual de televisión (44% del total) sigue siendo el mayoritario,seguido del consumo en pareja (39%) y en grupo (dos o más personas) con un 16%,parecido a 2010.En su análisis también señaló que La1 y Telecinco son la primera opción de las parejascon hijos mayores y Antena3, entre las parejas con hijos medianos.Nunca en España se había visto tanto la televisión, y es que los espectadores dedicaronen 2011 el equivalente a dos meses de su vida a contemplar la televisión. Por otro lado, el
  2. 2. consumo por comunidades autónomas no es el mismo, siendo los aragoneses los másaficionados con 259 minutos, mientras que los gallegos son los menos interesados con213 minutos.Este aumento televisivo puede tener explicación por medio de factores como la crisiseconómica, aunque también tiene mucho que ver la implantación de la televisión digitalterrestre.Según Ricardo Vaca, presidente de la consultoría Barlovento comunicación, “el triunfo dela TDT tiene un peso de tres cuartas partes en ese consumo”.El paso de tener cuatro o cinco canales a cuarenta ha disparado el tiempo que losespañoles pasan ante el televisor.Según Javier López, gerente de análisis de Barlovento, “estamos asistiendo a unatendencia ascendente en el consumo televisivo”.En 2011, las emisiones más vistas fueron los encuentros entre Real Madrid y Barcelona.Uno de sus choques en la liga de campeones reportó a TVE más de catorce millones deespectadores.Por grupos demográficos, TVE se impone entre los hombres, y entre el público mayor de45 años, mientras que Telecinco triunfa entre las mujeres y en adultos entre los 25 y 44años. Antena3 es la favorita de los adolescentes y jóvenes, y Clan vence entre el públicoinfantil.Pero es ahora en 2012 cuando el consumo televisivo no conoce techo en España.Y es que este años se ha establecido un nuevo récord histórico en el número de minutosque pasan los españoles frente a la televisión.
  3. 3. En Noviembre de 2011 fueron 262 minutos, en Enero de 2012 aumentó hasta los 264minutos, y el pasado mes de Febrero la fecha aumentó hasta llegar a los 267 minutos. Entotal, casi cuatro horas y media ante el televisor por persona y día.Por canales TVE sigue a la cabeza por sexto mes consecutivo con un 14,1% de cuota depantalla, e inmersa en un plan de recortes que podría significar la suspensión de algunosde sus programas estrella.Tras ella se sitúa Telecinco con un 13,7%, y en la tercera posición repite Antena3 con un12,22%.Aunque el consumo aumentó, hay que tener muy en cuenta el momento en el que secoloca un producto, ya que el consumo de televisión está íntimamente ligado a los hábitosde los espectadores en cada época del año.Los meses más fríos el consumo se dispara, y con la llegada del calor bajaconsiderablemente. Esto es algo que los programadores y cadenas tienen muy en cuentaa la hora de establecer sus parrillas en cada temporada.
  4. 4. Aunque no es el principal factor, ya que la actual crisis económica puede aumentar elnúmero de horas que se consume televisión, cada vez más gente pasa más tiempo ensus hogares ya que se trata de una opción de ocio muy barata.Junto a esto, el cierre de páginas de visionado de obras audiovisuales por la red, como esel caso de Megaupload en Enero de 2012. Tras el cierre de este tipo de páginas seencuentran unos altos niveles de aumento de la audiencia televisiva como fue el récordde minutos de visionado por persona y día en el mes de Febrero que llego a ser de 267minutos.Pero aún así el factor meteorológico es muy importante, de ahí que los programadoresestrenen a partir de Octubre/Noviembre sus mejores series, películas más galardonadas ytaquilleras, los programas por los que apuesta el canal, ademas de consolidar aquellosespacios que ya han logrado buenos datos de audiencia en anteriores ediciones.En verano el ejemplo es contrario, con la llegada del calor, la gente aumenta su vidasocial, disfruta de vacaciones, pasa menos tiempo en casa y el consumo televisivo pasa aun segundo plano.Junto a esto, es necesario tener en cuenta que este verano se celebran dos de losgrandes eventos deportivos del año. Por un lado la “Eurocopa 2012 Polonia-Ucrania”, quese celebrará desde el 8 de Junio hasta el 1 de Julio.Y por otro lado, los juegos olímpicos 2012 que este año se celebrarán en Londres entre el27 de Julio y el 12 de Agosto.Estos dos eventos serán el centro de atención del público durante todo el verano, por loque colocar un producto en esta fecha es altamente arriesgado.Por este motivo la mejor decisión es colocar el producto en Septiembre, con el fin de loseventos deportivos y aprovechando el comienzo de las clases.Las parrillas se convierten en esta época del año en un campo de experimentación en elque se prueban nuevos formatos, que si son bien acogidos por la audiencia pueden tenercontinuidad a partir de Septiembre.Fuentes de información en Internet:
  5. 5. Redacción PRnoticias. KANTARMEDIA: Los españoles ven cuatro horas diarias de TV.PRTELEVISIÓN [REVISTA EN INTERNET]*2011 JUNIO.[acceso 14 de abril de 2012].Disponible en:http://www.prnoticias.com/index.php/television/210-KANTAR%20MEDIA/10067616-kantar-media-los-espanoles-ven-mas-de-cuatro-horas-diarias-de-televisionAlodia Isidro. Siete de cada diez españoles ven menos televisión y navegan más eninternet. Zommlabs [REVISTA EN INTERNET]*2011 FEBRERO [acceso 14 de abril de2012]*Disponible en:http://blog.zoomlabs.es/2011/02/siete-de-cada-diez-espanoles-ven-menos-television-y-navegan-mas-en-internet/Redacción.El consumo de televisión en España bate todos los récords de la historia yCanarias queda por debajo de la media.ELBLOGOFEROZ [REVISTADIGITAL]*2012MARZO. [acceso 14 de abril 2012]. Disponibleen:http://www.elblogoferoz.com/2012/03/02/sociedad/el-consumo-de-television-en-espana-bate-todos-los-records-de-la-historia-y-canarias-queda-por-dejabo-de-la-media/Telemania. Los jóvenes ven cada vez más televisión. TELEMANIA.ES [REVISTA ENINTERNET]*2011 JUNIO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponibleen:http://www.telecinco.es/telemania/jovenes-ven-vez-television_0_1417658239.htmlJose. El Consumo de Televisión en España durante de 2011.LA HISTORIA CON MAPAS[REVISTADIGITAL]*2012 ENERO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponibleen:http://www.lahistoriaconmapas.com/2012/01/el-consumo-de-television-en-espana.htmlMiriam Lagoa. El consumo televisivo marca un nuevo récord histórico en febrero. ELPAÍS [PERIÓDICODIGITAL]*2012 MARZO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponibleen:http://cultura.elpais.com/cultura/2012/03/01/television/1330601979_906782.htmlAl Mando del Mando. EL PROGRAMADOR: Con frío, más tele. En verano, low cost. ALMANDO DEL MANDO [BLOG]*2012 FEBRERO [acceso 14 de abril de 2012]*Disponibleen: http://almandodelmando.blogspot.com.es/2012/02/el-programador-con-frio-mas-tele-en.html

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