1. Universidad ULACIT
Estudiante: María José Monge
Moreno
Documento La mujer como
objeto sexual en la publicidad
Profesor: Marco Sanabria
Fecha de entrega: 21/3/2012

2. Introducción
Se hará una sinopsis del documento “La mujer como objeto sexual en la
publicidad”. En nuestros días la provocación y erotismo son muy usados para
llamar la atención del público, sin embargo, el algunos casos se ha utilizado como
un objeto. En este documento explicará lo que opina el señor Pedro David Chacón
Gordillo con respecto al uso de la mujer.

3. La mujer como objeto sexual en la publicidad
 Esta es una investigación de cómo la mujer se ah utilizado como un objeto,
utilizadas para vender productos. Se explica que se usa la mujer como un
objeto para vender un producto, que llame la atención al cliente mezclando así
el sexo y el humor.
1) Desarrollo histórico del erotismo y el sexo en la publicidad
Los anuncios ahora incitan el sexo
En años anteriores el uso del erotismo no estaba bien visto pero ahora se
utilizan debido a las presiones en que se encuentran los publicitarios.
Rompe con todas la reglas establecidas y con ciertos principios morales.
1.1) El sexo en la publicidad antiguamente
Era algo inaceptable debido a que los valores estaban fuertemente
asentados en la familia y religión
Los analistas y creativos rechazaban la idea de usar el erotismo en la
publicidad pero el público no opinaba así
Existía desconfianza de utilizar el erotismo ya que pensaban que iba a hacer
más rápida la caída del producto
1.2) La llegada de la publicidad subliminal, la publicidad inconsciente
Se hizo oficial en 1956 en Nueva Jersey
La manera de introducir el sexo en la publicidad fue con publicidad
subliminal
Ahora está prohibida la publicidad subliminal pero a veces es imposible
determinar si es legal o subliminal
1.3) El erotismo en la publicidad actual
Se dice que en siglo XX1 se han estado englobando temas de la
provocación, de las cuales muchas rompen con todas las reglas
establecidas se da el ejemplo de la temporada “primavera-verano” de Dolce
& Gabbana, fue acusada de violencia contra la mujer.
Después se da el ejemplo de Jazztel que en una cama aparece una pareja
viéndose de forma libidinosa, apaga la luz, se escuchan gritos de placer y,
tras 20 segundos, se enciende la luz y los 2 aparecen exhaustos, si te gusta
lo rápido te gustará Jazzfree, dice el locutor.

4. Los creativos pueden trabajar con el erotismo siempre y cuando cumplan
con una serie de reglas y sea aceptado por el público.
El público está preparado para ver el sexo con humor.
2) La utilización de la mujer en la publicidad
Su imagen aparece como adorno o vehículo de promoción del producto
Se usa una mujer joven y bella con proporciones exuberantes
Hay 2 tipos: -La mujer como objeto decorativo (PARTE DEL ANUNCIO).
– La mujer escaparate (TROFEO)
Se le da una imagen denigrante. Solo cuerpo perfecto (no saludable) no
natural...
Mujer dinámica y pensante desaparece y se le ve como un objeto
2.1) Presentación de las mujeres como objeto pasivo
Tenemos el ejemplo de los anuncios de colonias, desodorantes o crema de
afeitar para hombre, la mujer siempre es la se lanza irresistiblemente sobre
el hombre con actitudes provocativas
En la publicidad la frontera entre el sexo y el sexismo es muy estrecha y
muchos cruzan eso sabiendo que nadie se los va a impedir
Anunciar a la mujer con productos que no tienen nada que ver con ella por
ejemplo el tabasco: ¿puede haber algo más picante que esta chica? Arroja a
la mujer para que el hombre se satisfaga sexualmente
2.2) Situarla como una propiedad/carga del varón
Es la que menos se ah utilizado por ser la más atacante contra los derechos
de la las mujeres
Son pocos los ejemplos pero está el de el anuncio de Gillette Mach III, la
mujer lo esta afeitando a él
Debido que en algunos anuncios se da ha entender el dominio del hombre
sobre la mujer en 1994 se creó un Observatorio de la Publicidad
Se dan algunas estadísticas: las denuncias ascienden a 262 y son 112 las
empresas denunciadas
En cuanto a medios de comunicación: televisión 71% de denuncias, prensa
15,11%, radio 5,8%.
El sector automovilístico agrupa el 47% de las llamadas del observatorio
Luego los grupos de alimentación 8,1% y bebidas y tabaco 7,3%. Siendo las
mujeres la mayoría de las denunciantes el 87,2%
En la actualidad se han destacado 3 temas: Culto al cuerpo, la seducción y
la “superwoman” (éxito en todo)
Implantan en la mujer un canon de belleza ideal por ejemplo Kellogs
3) Situaciones, aspectos y factores que provocan el problema
Lo que provoca el problema es que el sexo es un aspecto que llama la
atención

5. A pesar de que la mujer se ah destacado en muchos aspectos la publicidad
ha hecho que la vean como un objeto de uso para el hombre
Muchos autores y escritores dicen que el cuerpo de la mujer es un elemento
que llama la atención
En la actualidad la mujer tienen la necesidad de pensar y ser recompensada
no por el físico, no por ser algo material y no por ser un objeto, sino por todo
lo contrario
4) Importancia que tiene a nivel político, social, económico y personal el
problema
Político: Es más difícil confiar en las habilidad de una mujer cuando
siempre se le ve en los anuncios como si no pensara y como objeto.
Hasta ahora la sociedad a estado ampliando sus expectativas para la
mujer
Social: Los anuncios afectan a la sociedad desde los niños que van
creando una idea errónea que la mujer es un objeto erótico y el hombre
es el que piensa
Económico: La mujer en la publicidad vende
Personal: Debido a la publicidad la población se hace una imagen de la
mujer “perfecta” solo físicamente dejando de lado los sentimientos, lo
que puede causar en las mujeres frustración de que su hombre las
prefiera con el cuerpo de antes y no por sus sentimientos lo que les
puede dar depresión y hasta anorexia

6. Conclusión
Una de las prácticas más habituales de la publicidad sigue siendo la de presentar
a la mujer como un objeto sin personalidad y sin identidad propia, su cuerpo y
belleza están al servicio de la satisfacción de los varones. La mujer aparece más
en la publicidad que el varón y más cuando presenta contenido sexual.