1) O documento discute o envelhecimento da população brasileira e como os idosos não se encaixam mais nos estereótipos tradicionais. 2) Apresenta os resultados da pesquisa "Painel Brasil Data Sênior" realizada desde 2009 sobre hábitos e atitudes dos idosos brasileiros. 3) Mostra projeções demográficas que indicam um crescimento significativo da população idosa brasileira nas próximas décadas, chegando a 32% da população total em 2055.

1. +
4ª Tomada
Painel Brasil Data Sênior
Brasil Data Sênior 2015
Somatório Inteligência Direcionada

2. +
Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se
enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas.
Ponto de Partida
Novos Rumos, Novos Conceitos
 Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia
e avanços da medicina trouxeram para os antigos
idosos novas perspectivas de vida.
» Compreender a evolução dos hábitos e atitudes
deste indivíduos é como buscar entender a
nós mesmos, na condição de consumidores
e cidadãos, em uma sociedade que
evolui e amadurece.

3. +
 Painel Brasil Data Sênior é um
estudo multicliente, realizado pela
Somatório desde 2009, que
aborda temas de grande
interesse das empresas:
» Evolução e mudanças nos valores e
comportamentos do sênior brasileiro.
» Valores, hábitos e atitudes, saúde e
autoestima, atividade e orçamento,
com foco especial em comportamento
de consumo.
» Busca de insights para segmentação
e planejamento de marketing.
Painel Brasil Data Senior
Edição 2015
3

4. +
 Pesquisa Quantitativa
» Entrevistas pessoais junto a
indivíduos com 50 anos ou mais,
com aplicação de questionário
aprovado com os clientes.
 Amostra
» Realização de 800 entrevistas
 Controles de cotas e posterior
ponderação por praça, sexo,
faixas etárias e classes econômicas,
definidos de modo a garantir a
representatividade dos resultados.
 São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador
e Porto Alegre.
Processo de Investigação
4
Metodologia e Amostra Propostas

5. +
Alguns clientes
5

6. +
Visão Demográfica
Brasil
Um pais que amadurece
6

7. +
Projeções Demográficas
7
O envelhecimento da População Brasileira
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

8. +
Projeções Demográficas
Proporção da População Sênior
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

9. +
 Em 2015
» 204,5 MM de
habitantes
» 23,9 MM Seniores
» 12% da população
Projeções Demográficas
9
Evolução da Pirâmide Etária Brasileira
 Em 2025
» 218,3 MM de
habitantes
» 35,4 MM Seniores
» 16% da população
 Em 2035
» 226,4 MM de
habitantes
» 41,6 MM Seniores
» 21% da população
 Em 2045
» 228,1 MM de
habitantes
» 61,2 MM Seniores
» 27% da população
 Em 2055
» 223,0 MM de
habitantes
» 70,5 MM Seniores
» 32% da população
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

10. +
Benchmarkings
10
Foco no mercado Sênior
Oferece diversos serviços de facilidades para sêniores – cliente e não
clientes, para contratação avulsa, como movimentação de móveis.
Empresa participante do Painel Brasil Data Sênior.
A agência de turismo promove uma série de excursões para
clientes maduros, com planejamento e programação específicos
para o público. Empresa participante do Painel Brasil Data Sênior.
Lançou uma linha de jogos "Academia da mente", voltada para a
terceira idade. Propõe exercícios de lógica, percepção numérica,
cálculo e solução de problemas.
Lançou empreendimentos com apartamentos adaptados para seniores,
com foco em segurança, como soluções arquitetônicas nos banheiros e
piscina e conveniência, como espaços de convivência e serviços.

11. Alguns resultados
Tomadas anteriores

12. +
Composição Familiar
Perfil das Famílias
Composição do Domicílio
Estágio Familiar
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
12

13. +
70%dos homens seniores são casados
 Menos longevos
 Mesmo ante a viuvez ou separação
voltam a estabelecer união estável
44%das mulheres seniores são viúvas
o Especialmente a partir dos 70 anos
25% são solteiras ou descasadas
Perfil das Famílias
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório
13
Estado Civil dos Seniores
= 30%
Base: Amostra = 1.016 casos

14. +
Independentes Solitários
(viúvos(as) e descasados(as)
morando sozinhos)
Casais Independentes
(casais sem filhos ou
outros parentes no domicílio)
Ninho Cheio
(casais com filhos solteiros)
Multifamiliar
(casais morando com filhos,
agregados ou outros parentes)
Monoparental
(viúvas(os) ou descasados(as)
morando com filhos, agregados
ou outros parentes)
Estágio do Ciclo de Vida das Famílias
Composição dos Domicílios com Seniores
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada

15. +
Perfil Individual
Escolarização
Atividade Profissional
Atividade Econômica
Retirement
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
15

16. +
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório
Um contingente de trabalhadores experientes
35% dos Seniores
exercem alguma atividade
profissional remunerada.
= 43% / = 28%
 Mesmo aposentados, ¼ dos
brasileiros com mais de 60 anos
mantém-se trabalhando.
 Principalmente os mais escolarizados.
29

17. +
56%
9%
29%
6%
Transição Profissional
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
17
Momento de Transição
deixaram de exercer
atividade profissional
nunca exerceram atividade profissional
seguem na mesma
atividade profissional
mudaram para
outra atividade

Tornaram-se autônomos
e/ou passaram a fazer
trabalhos ocasionais

18. +
é a idade em que a maioria dos
seniores deixou de trabalhar.
» Seniores de menor escolaridade
permanecem mais tempo na ativa.
» Os que mudaram de atividade
profissional fizeram a transição
entre os 50 e 55 anos.
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
18
Momento de Transição
anos
Momento de transição delicado, cheio de implicações:
» Práticas: mudança de rotina, reorganização financeira...
» Psicológicas: Autoimagem, autoestima...

19. +
Participação Econômica
Papel no Orçamento Doméstico
Fontes de Renda
Padrão de Vida
Reserva Financeira
Situação Financeira e Endividamento
Propensão a Poupar x Consumir
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
19

20. +
Participação no Orçamento
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
20
O peso dos Seniores na formação da renda familiar
64% 33%
3%
são os principais
responsáveis
colaboram
não participam
= 74%
» A participação dos Seniores
no orçamento de suas famílias é
tanto maior quanto menor a classe
econômica de seus domicílios.

21. +
O valor do dinheiro para o Sênior
 Independentemente da classe econômica,
da situação financeira ou da idade...
» Visão financeira de futuro é, sobretudo,
um valor e um comportamento cultural.
declaram ter muita preocupação em criar
alguma reserva financeira para o futuro.
Se tivessem um dinheiro extra...
guardariam uma parte e
gastariam outra parte.
Responsabilidade, equilíbrio e pragmatismo
38%
49%
Sua principal motivação financeira é
ter uma reserva para alguma necessidade.
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada

22. +
+ Perfil do Sênior Brasileiro
+ Cotidiano na Senioridade
Hábitos e Atitudes
+ Trabalho, aposentadoria e renda
+ Orçamento e Finanças
+ Auto Imagem e Sentimentos
+ Hábitos de Mídia e Inserção Digital
+ Saúde e Doença
+ Outras questões de interesse
dos clientes
Detalhamento de
Temas Específicos

23. Somatório Inteligência Direcionada
www.somatorio.com.br
55 11 4153 8897
» Marcello Guerra: mguerra@somatório.com.br
 Planejamento e Análise
» Luciana Guerra: luguerra@somatorio.com.br
 Atendimento
 Endereço:
» Av. Sagitário , 138 | Alpha Square | Torre City | Cj.614
» Alphaville | Barueri – SP
23