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LEXUS CT Propuesta Lanzamiento On-Line

Index ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Situación de Mercado - 18% mercado - 27% en premium (-45% acum. 2007) Datos DGT: matriculaciones de turismos definitivas (2007, 2008) y provisionales Datos ANFAC: ventas turismos 2009/2010 y Ene-Mar 2010 Datos INE- Marzo 2010 ,[object Object],[object Object],0,2% PVP Marzo 63% ventas marzo

Análisis de Competencia: Audi A3 Consolidación en mercado. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Consumidor medio de 33 años, clase media-alta / alta. 23.000 – 41.000 € Considerado como búsqueda frecuente en Internet por los usuarios. V.M Top 9 Marcas Ene-Mar 2010

Análisis de Competencia: BMWS1 Consumidor medio de 31 años, clase media-alta / alta. 24.000 – 40.000 € ,[object Object],[object Object],[object Object],Top 10 Marcas Marzo 2010 ,[object Object],[object Object],[object Object],V.M

Mix de Soportes Competencia Audi A3 BMW S1 Audi A3 reparte sus impresiones en un menor número de sites pero con mayor presión en ellos BMW S1 distribuye sus impactos en un mix de soportes más rico Datos Inventados

Estacionalidad Competencia Audi concentra sus impresiones es dos oleadas importantes del año: Marzo-Mayo y Octubre-Noviembre. Registra picos más pronunciados y sabe muy bien en qué época captar a sus consumidores. BMW destina menos inversión y su presencia es inferior en el medio Internet. Sus impresiones se concentran en Marzo, Mayo y Noviembre. Datos Inventados

Análisis de Competencia: Conclusiones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Target: definición cuantintativa Conductores B 25-49: 12.762.838 Datos DGT: permisos vigentes tipo B en 2008 Mujeres: 6.269.148 Hombres: 6.396.450

Target Cambio de tendencias en el mundo del automóvil. Mujer con mayor interés en el sector de coches y con suficiente autonomía para la decisión de compra. Consumidores interesados en mejoras tecnológicas , contribuyendo a un mejor status social y reputación. Personas dinámicas y activas a las que les gustan los grandes retos pero con la seguridad de obtener los mejores resultados. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Incentivos/ Motivos de compra Lexus CT Tecnología Lexus Hybrid Drive Menor consumo y emisiones Mayores prestaciones Cuotas especiales de financiación Posibilidad de obtener un vehículo de tendencia y revolucionario a un precio similar al de la competencia.

Objetivos de Campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Facebook CONCURSO Página Oficial Marca Noticias sector/marca/tecnología ,[object Object],[object Object],Appl. customización Fechas Evs., lanzamientos… Fiesta VIP ,[object Object]

Twitter ,[object Object],[object Object],[object Object]

Mobile Marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tu Hybrid, tu estilo Hybrid Consum

Pasarela Ecológica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Descubre su Interior ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Madrid

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Buscadores: SEM ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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