1. ESTRELLA
GALICIA
CAMPAÑA DE MEDIOS A NIVEL NACIONAL
miércoles 22 de diciembre de 2010

2. INTRODUCCIÓN
-Estrella Galicia quiere reforzar la expansión geográfica de la
marca.
-Se desarrollará una campaña de medios a nivel nacional para dar
a conocer la Cerveza en toda España.
-Para lograr estos objetivos hemos desarrollado una campaña de
publicidad no convencional centrada en pequeñas acciones en
televisión, prensa, exterior e Internet que hagan llegar la
marca a nivel nacional y a un target más amplio. También se
llevará a cabo una promoción de un nuevo pack degustación
durante abril y agosto de 2011.
miércoles 22 de diciembre de 2010

3. IDEA CREATIVA
Es una cerveza que pretende entrar en el mercado nacional, que no se
asocie sólo con Galicia. Éste es un mercado ya repleto de marcas, por lo que
es difícil destacarse en él.
“Pruébalo”.
Es la idea creativa. No sirve de nada que alguien te diga si una experiencia
es buena o mala. Compruébalo por ti mismo.
Lo que se pretende no es imponerse como la mejor cerveza, sino que la
gente llegue a probarla, que la conozca y se de cuenta por sí sola de que es
una cerveza distinta, con más cuerpo.
Unido a este concepto de “probar”, relacionamos las grandes experiencias
de la vida con la pequeña experiencia de probar Estrella Galicia
ofreciéndola como una experiencia más en la vida.
miércoles 22 de diciembre de 2010

4. DESARROLLO DE LA
IDEA CREATIVA
El principal objetivo es que el público pruebe la cerveza, por lo que nos dirigimos a gente
abierta a probar cosas nuevas. Gente dispuesta a disfrutar de una vida basada en
diferentes experiencias.
En todos los medios relacionamos la idea de probar algo nuevo:
• Marquesinas: Probar un juego nuevo, en un lugar distinto.
• Internet (Página web y redes sociales): conseguir probar la experiencia de tu vida.
• Prensa: Prueba nuestra cerveza (por la forma novedosa de presentar la gráfica)
• Morphings: El logotipo de las principales cadenas también “prueba la cerveza”.
Toda la comunicación unida bajo la idea de “probar” se relaciona con tres claims.
Para morphings y marquesinas: “Es diferente. Pruébala”.
Para prensa: “No digas que no. Pruébala” (Porque no vas a poder resistirte).
Para Internet: “Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala”.
miércoles 22 de diciembre de 2010

5. DESARROLLO
DE LA
COMUNICACIÓN
miércoles 22 de diciembre de 2010

6. 1. TELEVISIÓN
‐En diferentes cadenas de televisión a nivel nacional aparecerán en el Prime Time
dis7ntos morphing que patrocinen las series, programas o películas que se
estén televisando en ese momento. También aparecerán en los dis7ntos
espacios publicitarios a lo largo de la serie, programa o película.
‐Aparecerá en las principales cadenas nacionales y autonómicas, como en Antena 3,
Telecinco, Cuatro, La Sexta o Telemadrid.
‐Los morphings están formados por el logo de las cadenas. Cada uno se irá
rellenando de Cerveza Estrella Galicia hasta que se trasforman finalmente en el
logo de la cadena. Después aparecerá el logo7po de Estrella Galicia y el eslogan
de la marca, y una voz en off que añada : Sigue la experiencia en
“pruebalaexperienciaestrella. com”
Aquí mostramos algunos ejemplos:
miércoles 22 de diciembre de 2010

7. MORPHINGS
ALGUNOS EJEMPLOS
miércoles 22 de diciembre de 2010

8. miércoles 22 de diciembre de 2010

9. 2.PRENSA
El anuncio se compone de dos
páginas.
La primera, una transparencia con
forma de jarra de cerveza vacía
que se superpone a otra página
llena de cerveza apetitosa y
refrescante.
El asa de la jarra sobresale por el
lado derecho de las revista, de tal
forma que la gente se detiene a ver
de que se trata y abre la revista por
dicho corte.
-El encarte de Estrella Galicia
estará presente en revistas como
GQ, Squirrel o FHM, con un
target destinado para hombres.
-También aparecerá en los
dominicales y revistas deportivas
o musicales.
miércoles 22 de diciembre de 2010

10. 3. EXTERIOR
Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de
guerrilla en las marquesinas de los autobuses.
La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la
marca jugando con los dos juegos que se proponen.
-En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la
botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte
inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido
que simulará al de la cerveza.
-El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por
la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir
formar la botella de Estrella Galicia.
miércoles 22 de diciembre de 2010

11. 3. EXTERIOR
Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de
guerrilla en las marquesinas de los autobuses.
La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la
marca jugando con los dos juegos que se proponen.
-En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la
botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte
inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido
que simulará al de la cerveza.
-El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por
la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir
formar la botella de Estrella Galicia.
miércoles 22 de diciembre de 2010

12. MARQUESINAS
miércoles 22 de diciembre de 2010

13. 4. INTERNET
También
podrá
Estrella!
accederse a la
web a través
de un link
patrocinio de Que nadie te cuente su !
Estrella experiencia. !
Pruébala.!
Galicia PARTICIPA.!
www.pruebalaexperienciaestrella.com c!
en Facebook
www.pruebalaexperienciaestrella.com
Banner presente en Facebook
miércoles 22 de diciembre de 2010

14. !!!!!!!"#$%&'!('!%)*%#+%,-+'!%./#%(('!
-Se creará una página Web específica para la ocasión en la que la gente cuente las experiencias más atrevidas
que les gustaría vivir. Desde dormir bajo las estrellas en el desierto de Namib, vivir una experiencia entre
gorilas en África o pasar un fin de semana con los esquimales por ejemplo.
-La página se llamará “prueba la experiencia Estrella”: www.pruebalaexperienciaestrella.com
-A través de las redes sociales de Facebook y Twitter habrá un link que redirija directamente a dicha página
Web.
-El usuario tendrá que registrarse en la página y añadir su comentario sobre la experiencia que le gustaría vivir.
-Se dejará un periodo de tiempo determinado, para que la gente cuente las experiencias que les gustarían
vivir. Una vez terminado ese periodo, Estrella Galicia y los usuarios a través de facebook o del microsite
elegirán las tres mejores experiencias.
-Las tres experiencias que más votos tengan tendrán la oportunidad de cumplir su sueño. Estrella Galicia se
comprometerá a organizarles su experiencia estrella con todos los gastos pagados junto con un
acompañante.
-Proponemos la Agencia ELEFANT CONSULTING TRAVEL puesto que se dedica a este tipo de acciones.
-El requisito para participar en el concurso es ser mayor de edad.
miércoles 22 de diciembre de 2010

15. 4.WEB SITE
www.pruebalaexperienciaestrella.com
PRUEBA LA EXPERIENCIA ESTRELLA
Que nadie te te cuentesu experiencia. Pruébala.
Que nadie cuente su experiencia. Pruébala.
miércoles 22 de diciembre de 2010

16. SPOT EN TELEVISIÓN
✦ Este evento podrá dar lugar a un spot convencional en el que
aparezcan las experiencias vividas por los ganadores y como Estrella
Galicia les ayudó a conseguir su sueño Estrella.
miércoles 22 de diciembre de 2010

17. 5. PLV Packaging
‐Consis7rá en un pack que tendrá
forma de barril de cerveza. Este
nuevo “Pack degustación”
incluirá un botellín de cada uno
de los siete 7pos de cerveza que
7ene Estrella Galicia. (1 más al
pack de siempre)
‐Es de madera y un poco más
g r a n d e d e l t a m a ñ o d e l
packaging tradicional, ú7l para
darle un segundo uso.
‐Es una promoción sólo para Abril‐
Agosto del 2011
‐ P o r l a c o m p r a d e l p a c k
degustación se regalará una de
las cuatro jarras de cerveza
coleccionables.
miércoles 22 de diciembre de 2010

18. CONCLUSIONES
Como podemos apreciar, la campaña trata de acciones variadas, son diferentes unas
de otras. No nos hemos centrado en la creación de tan sólo un gran evento
promocional, lo que no supone que no estén unidas bajo la misma idea de “probarla”.
Ese es el concepto creativo que reúnen todas las acciones.
La idea era sacar la cerveza al mercado nacional con cervezas ya muy posicionadas
en el sector, por lo que debíamos hacernos destacar, motivando a la gente a probar el
producto.
El objetivo era llamar la atención, ser una cerveza distinta.
“Nosotros no te decimos que es la mejor, te animamos a probarla y descubrirlo por ti mismo”
miércoles 22 de diciembre de 2010

19. ✦ Rocío Ontañón Benlloch
✦ María Benlloch Arrieta
✦ Laia González Pulín
✦ Marta Golderos Romero
✦ Paz Linares Lago de Lanzos
✦ María Valero Muñiz
miércoles 22 de diciembre de 2010