ESTRELLA                                     GALICIA                   CAMPAÑA DE MEDIOS A NIVEL NACIONALmiércoles 22 de d...
INTRODUCCIÓN                                    -Estrella Galicia quiere reforzar la expansión geográfica de la           ...
IDEA CREATIVA             Es una cerveza que pretende entrar en el mercado nacional, que no se             asocie sólo con...
DESARROLLO DE LA                       IDEA CREATIVA     El principal objetivo es que el público pruebe la cerveza, por lo...
DESARROLLO                            DE LA                        COMUNICACIÓNmiércoles 22 de diciembre de 2010
1. TELEVISIÓN              ‐En
diferentes
 cadenas
 de
televisión
a
nivel
 nacional
 aparecerán
en
 el
Prime
Time
        ...
MORPHINGS                                      ALGUNOS EJEMPLOSmiércoles 22 de diciembre de 2010
miércoles 22 de diciembre de 2010
2.PRENSA            El anuncio se compone de dos            páginas.            La primera, una transparencia con         ...
3. EXTERIOR             Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de               guerrilla en las...
3. EXTERIOR             Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de               guerrilla en las...
MARQUESINASmiércoles 22 de diciembre de 2010
4. INTERNET                                                También                                                 podrá  ...
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4.WEB SITE                                    www.pruebalaexperienciaestrella.com                                         ...
SPOT EN TELEVISIÓN            ✦      Este evento podrá dar lugar a un spot convencional en el que                   aparez...
5. PLV      Packaging           ‐Consis7rá
 en
 un
 pack
 que
 tendrá
              forma
de
 barril
de
cerveza.
 Este
   ...
CONCLUSIONES                  Como podemos apreciar, la campaña trata de acciones variadas, son diferentes unas           ...
✦                         Rocío Ontañón Benlloch             ✦                          María Benlloch Arrieta            ...
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Trabajo Estrella Galicia, Non Spot

  1. 1. ESTRELLA GALICIA CAMPAÑA DE MEDIOS A NIVEL NACIONALmiércoles 22 de diciembre de 2010
  2. 2. INTRODUCCIÓN -Estrella Galicia quiere reforzar la expansión geográfica de la marca. -Se desarrollará una campaña de medios a nivel nacional para dar a conocer la Cerveza en toda España. -Para lograr estos objetivos hemos desarrollado una campaña de publicidad no convencional centrada en pequeñas acciones en televisión, prensa, exterior e Internet que hagan llegar la marca a nivel nacional y a un target más amplio. También se llevará a cabo una promoción de un nuevo pack degustación durante abril y agosto de 2011.miércoles 22 de diciembre de 2010
  3. 3. IDEA CREATIVA Es una cerveza que pretende entrar en el mercado nacional, que no se asocie sólo con Galicia. Éste es un mercado ya repleto de marcas, por lo que es difícil destacarse en él. “Pruébalo”. Es la idea creativa. No sirve de nada que alguien te diga si una experiencia es buena o mala. Compruébalo por ti mismo. Lo que se pretende no es imponerse como la mejor cerveza, sino que la gente llegue a probarla, que la conozca y se de cuenta por sí sola de que es una cerveza distinta, con más cuerpo. Unido a este concepto de “probar”, relacionamos las grandes experiencias de la vida con la pequeña experiencia de probar Estrella Galicia ofreciéndola como una experiencia más en la vida.miércoles 22 de diciembre de 2010
  4. 4. DESARROLLO DE LA IDEA CREATIVA El principal objetivo es que el público pruebe la cerveza, por lo que nos dirigimos a gente abierta a probar cosas nuevas. Gente dispuesta a disfrutar de una vida basada en diferentes experiencias. En todos los medios relacionamos la idea de probar algo nuevo: • Marquesinas: Probar un juego nuevo, en un lugar distinto. • Internet (Página web y redes sociales): conseguir probar la experiencia de tu vida. • Prensa: Prueba nuestra cerveza (por la forma novedosa de presentar la gráfica) • Morphings: El logotipo de las principales cadenas también “prueba la cerveza”. Toda la comunicación unida bajo la idea de “probar” se relaciona con tres claims. Para morphings y marquesinas: “Es diferente. Pruébala”. Para prensa: “No digas que no. Pruébala” (Porque no vas a poder resistirte). Para Internet: “Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala”.miércoles 22 de diciembre de 2010
  5. 5. DESARROLLO DE LA COMUNICACIÓNmiércoles 22 de diciembre de 2010
  6. 6. 1. TELEVISIÓN ‐En
diferentes
 cadenas
 de
televisión
a
nivel
 nacional
 aparecerán
en
 el
Prime
Time
 dis7ntos
 morphing
 que
 patrocinen
 las
 series,
 programas
 o
 películas
 que
 se
 estén
 televisando
 en
 ese
 momento.
 También
 aparecerán
 en
 los
 dis7ntos
 espacios
publicitarios
a
lo
largo
de
la
serie,
programa
o
película. ‐Aparecerá
en
las
principales
cadenas
nacionales
y
autonómicas,
como
en
Antena
3,
 Telecinco,
Cuatro,
La
Sexta
o
Telemadrid. ‐Los
 morphings
 están
 formados
 por
 el
 logo
 de
 las
 cadenas.
 Cada
 uno
 se
 irá
 rellenando
de
 Cerveza
Estrella
Galicia
hasta
que
se
trasforman
finalmente
en
el
 logo
de
la
cadena.
Después
aparecerá
el
logo7po
de
Estrella
Galicia
y
el
eslogan
 de
 la
 marca,
 y
 una
 voz
 en
 off
 que
 añada
 :
 Sigue
 la
 experiencia
 en
 “pruebalaexperienciaestrella.
com” Aquí
mostramos
algunos
ejemplos:miércoles 22 de diciembre de 2010
  7. 7. MORPHINGS ALGUNOS EJEMPLOSmiércoles 22 de diciembre de 2010
  8. 8. miércoles 22 de diciembre de 2010
  9. 9. 2.PRENSA El anuncio se compone de dos páginas. La primera, una transparencia con forma de jarra de cerveza vacía que se superpone a otra página llena de cerveza apetitosa y refrescante. El asa de la jarra sobresale por el lado derecho de las revista, de tal forma que la gente se detiene a ver de que se trata y abre la revista por dicho corte. -El encarte de Estrella Galicia estará presente en revistas como GQ, Squirrel o FHM, con un target destinado para hombres. -También aparecerá en los dominicales y revistas deportivas o musicales.miércoles 22 de diciembre de 2010
  10. 10. 3. EXTERIOR Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de guerrilla en las marquesinas de los autobuses. La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la marca jugando con los dos juegos que se proponen. -En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido que simulará al de la cerveza. -El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir formar la botella de Estrella Galicia.miércoles 22 de diciembre de 2010
  11. 11. 3. EXTERIOR Estrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de guerrilla en las marquesinas de los autobuses. La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la marca jugando con los dos juegos que se proponen. -En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido que simulará al de la cerveza. -El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir formar la botella de Estrella Galicia.miércoles 22 de diciembre de 2010
  12. 12. MARQUESINASmiércoles 22 de diciembre de 2010
  13. 13. 4. INTERNET También podrá Estrella! accederse a la web a través de un link patrocinio de Que nadie te cuente su ! Estrella experiencia. ! Pruébala.! Galicia PARTICIPA.! www.pruebalaexperienciaestrella.com c! en Facebook www.pruebalaexperienciaestrella.com Banner presente en Facebookmiércoles 22 de diciembre de 2010
  14. 14. !!!!!!!"#$%&!(!%)*%#+%,-+!%./#%((! -Se creará una página Web específica para la ocasión en la que la gente cuente las experiencias más atrevidas que les gustaría vivir. Desde dormir bajo las estrellas en el desierto de Namib, vivir una experiencia entre gorilas en África o pasar un fin de semana con los esquimales por ejemplo. -La página se llamará “prueba la experiencia Estrella”: www.pruebalaexperienciaestrella.com -A través de las redes sociales de Facebook y Twitter habrá un link que redirija directamente a dicha página Web. -El usuario tendrá que registrarse en la página y añadir su comentario sobre la experiencia que le gustaría vivir. -Se dejará un periodo de tiempo determinado, para que la gente cuente las experiencias que les gustarían vivir. Una vez terminado ese periodo, Estrella Galicia y los usuarios a través de facebook o del microsite elegirán las tres mejores experiencias. -Las tres experiencias que más votos tengan tendrán la oportunidad de cumplir su sueño. Estrella Galicia se comprometerá a organizarles su experiencia estrella con todos los gastos pagados junto con un acompañante. -Proponemos la Agencia ELEFANT CONSULTING TRAVEL puesto que se dedica a este tipo de acciones. -El requisito para participar en el concurso es ser mayor de edad.miércoles 22 de diciembre de 2010
  15. 15. 4.WEB SITE www.pruebalaexperienciaestrella.com PRUEBA LA EXPERIENCIA ESTRELLA Que nadie te te cuentesu experiencia. Pruébala. Que nadie cuente su experiencia. Pruébala.miércoles 22 de diciembre de 2010
  16. 16. SPOT EN TELEVISIÓN ✦ Este evento podrá dar lugar a un spot convencional en el que aparezcan las experiencias vividas por los ganadores y como Estrella Galicia les ayudó a conseguir su sueño Estrella.miércoles 22 de diciembre de 2010
  17. 17. 5. PLV Packaging ‐Consis7rá
 en
 un
 pack
 que
 tendrá
 forma
de
 barril
de
cerveza.
 Este
 nuevo
 “Pack
 degustación”
 incluirá
un
 botellín
de
 cada
 uno
 de
los
siete
7pos
de
cerveza
que
 7ene
 Estrella
 Galicia.
 (1
 más
 al
 pack
de
siempre) ‐Es
 de
 madera
 y
 un
 poco
 más
 g r a n d e
 d e l
 t a m a ñ o
 d e l
 packaging
 tradicional,
 ú7l
 para
 darle
un
segundo
uso. ‐Es
 una
promoción
sólo
para
Abril‐ Agosto
del
2011 ‐ P o r
 l a
 c o m p r a
 d e l
 p a c k
 degustación
 se
 regalará
 una
 de
 las
 cuatro
 jarras
 de
 cerveza
 coleccionables.
miércoles 22 de diciembre de 2010
  18. 18. CONCLUSIONES Como podemos apreciar, la campaña trata de acciones variadas, son diferentes unas de otras. No nos hemos centrado en la creación de tan sólo un gran evento promocional, lo que no supone que no estén unidas bajo la misma idea de “probarla”. Ese es el concepto creativo que reúnen todas las acciones. La idea era sacar la cerveza al mercado nacional con cervezas ya muy posicionadas en el sector, por lo que debíamos hacernos destacar, motivando a la gente a probar el producto. El objetivo era llamar la atención, ser una cerveza distinta. “Nosotros no te decimos que es la mejor, te animamos a probarla y descubrirlo por ti mismo”miércoles 22 de diciembre de 2010
  19. 19. ✦ Rocío Ontañón Benlloch ✦ María Benlloch Arrieta ✦ Laia González Pulín ✦ Marta Golderos Romero ✦ Paz Linares Lago de Lanzos ✦ María Valero Muñizmiércoles 22 de diciembre de 2010

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