Las Publicidad en 
Venezuela. 
Autor: Marian López.
Asociación Nacional de Anunciantes 
▪ ¿Qué es? 
▪ Historia 
▪ Propuesta 
▪ Estatutos 
▪ Comisiones de Trabajo
¿Qué es? 
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución 
gremial venezolana que agrupa y vincula a los a...
Historia 
ANDA: LIBERTAD PARA ESCOGER, LIBERTAD PARA ANUNCIAR 
En ANDA, “la defensa” ha sido en su vida gremial el eje ver...
1957 CONSTRUYERON FUTURO 
Un 30 de agosto al mando de una generación de hombres de negocios, 
integrada por Alex García Ji...
PRIMERAS EMPRESAS AFILIADAS 
Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera 
Bigott, Colgate Palmolive, M...
Propuesta 
ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las 
empresas anunciantes en Venezuela para la defensa ...
Estatutos 
La Asociación Nacional de 
Anunciantes, ANDA, cuenta 
como organización gremial con 
sus estatutos, los cuales ...
Comisiones de Trabajo 
Las distintas comisiones están representadas por un equipo 
multidisciplinario, que contempla entre...
COMITÉ DE PRENSA 
Este equipo de profesionales, apoyado en el Comité Certificador 
de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, cuenta con...
COMITÉ DE TELEVISIÓN 
Una de las principales metas alcanzadas por esta unidad de 
trabajo, lo constituyó la Certificación ...
COMITÉ DE RADIO 
En su propuesta de profesionalizar e incrementar conocimiento 
en torno al alcance del medio radio, este ...
COMITÉ MEDIOS EXTERIORES 
En relación a la publicidad exterior, este comité ha encaminado 
parte de sus actividades a estu...
COMITÉ DE MEDIOS DIGITALES 
Este comité se dedica a analizar y aportar 
información relativa a esta categoría de medios, 
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Publicidad en Venezuela

  1. 1. Las Publicidad en Venezuela. Autor: Marian López.
  2. 2. Asociación Nacional de Anunciantes ▪ ¿Qué es? ▪ Historia ▪ Propuesta ▪ Estatutos ▪ Comisiones de Trabajo
  3. 3. ¿Qué es? La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios de ese país. Fundada en 1957, ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes(World Federation of Advertisers, WFA), de CEDICE y de Fedecámaras. Desde 1998, constituyó con la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, el cual audita y certifica la circulación real de medios impresos en Venezuela.
  4. 4. Historia ANDA: LIBERTAD PARA ESCOGER, LIBERTAD PARA ANUNCIAR En ANDA, “la defensa” ha sido en su vida gremial el eje vertical de sus actuaciones. Una defensa que abarca un sinnúmero de interpretaciones que contempla desde la valoración y credibilidad del sector dentro del ámbito nacional hasta reconocer los logros exitosos de su obra publicitaria. Todo esto, pasando por ofrecer instrumentos de autorregulación, profesionales y metodológicos que contribuyen decididamente a mejorar los comportamientos éticos de las comunicaciones comerciales, maximizar la inversión en medios y potenciar las capacidades técnicas de quienes son los integrantes de esta industria.
  5. 5. 1957 CONSTRUYERON FUTURO Un 30 de agosto al mando de una generación de hombres de negocios, integrada por Alex García Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el salón de conferencia de la empresa Cauchos General, acordaron conformar una asociación que representara los más altos intereses de los anunciantes.
  6. 6. PRIMERAS EMPRESAS AFILIADAS Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera Bigott, Colgate Palmolive, Manufacturera de Cauchos General, Goodyear de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana de Tabacos (Tabacalera Nacional), Droguería Royal, E. Soto Rivera, General Electric de Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria Láctea Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan Ernesto Branger, C.A., Marsan, Morris E. Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de Venezuela (Maxy’s), The Sidney Ross y Venezuela Trading (Yukery Venezolana de Alimentos).
  7. 7. Propuesta ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las empresas anunciantes en Venezuela para la defensa y mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversión, asegurándoles una conducta imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de mercado.
  8. 8. Estatutos La Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, cuenta como organización gremial con sus estatutos, los cuales representan el marco para definir su estructura, las funciones directivas, los objetivos institucionales y todo lo concerniente a su actuación en defensa y beneficio de sus asociado. s..
  9. 9. Comisiones de Trabajo Las distintas comisiones están representadas por un equipo multidisciplinario, que contempla entre sus planes estratégicos, el estudio de las características de los medios, sus variables en cuanto a hábitos y frecuencia, y sus procesos de certificación de circulación y audiencia. En este sentido, están funcionando en la Asociación grupos de profesionales y especialistas en televisión, prensa, radio, medios exteriores e Internet. El propósito es consolidar una visión unificada que sirva de plataforma para que el sector soporte, con conocimientos técnicos y certeros, sus inversiones en los medios de comunicación. Estos comités están activos en el seno de la institución desde hace más de tres décadas y han contribuido significativamente con actualización y capacitación de anunciantes, medios y agencias.
  10. 10. COMITÉ DE PRENSA Este equipo de profesionales, apoyado en el Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, cuenta con una amplia trayectoria y aglutina en su haber múltiples logros destinados al fortalecimiento del proceso de certificación de circulación de los medios impresos en Venezuela. De igual forma, avanzó en el diseño y planificación estratégica de un plan de mercadeo para reactivar y proyectar en el tiempo el proceso de certificación de medios impresos implementado por el CCMAF. El mismo incluye tácticas para posicionar la certificación dentro los distintos públicos objetivos (anunciantes, agencias y medios). Este objetivo es de sustancial importancia para ANDA, porque significa concienciar a nivel del sector, la trascendencia de contar con cifras certificadas. Valores que dan confiabilidad al anunciante; otorgan herramientas de persuasión para las agencias y generan credibilidad y fidelidad al medio que se certifica. Este comité está conformado por representantes de anunciantes afiliados y agencias de publicidad.
  11. 11. COMITÉ DE TELEVISIÓN Una de las principales metas alcanzadas por esta unidad de trabajo, lo constituyó la Certificación de Medición de Audiencia 2007 de AGB Panamericana. A partir de la misma, se aportaron cifras, soportadas metodológicamente, de los sistemas, normas y procedimientos aplicados por esta empresa de mediciones de audiencia televisiva. A los fines de anunciar esos resultados miembros del CCMAF convocaron a representantes de los canales de televisión, agencias y centrales de medios, para hacerlos partícipes de los alcances obtenidos y cómo este procedimiento de certificación proporciona garantías para las partes que cuentan con este servicio profesional.
  12. 12. COMITÉ DE RADIO En su propuesta de profesionalizar e incrementar conocimiento en torno al alcance del medio radio, este comité ha trabajado parar definir lineamientos y analizar propuestas llevar adelante una investigación en cuanto a hábitos de exposición al medio radio y evaluar sus alcances en función de diferentes variables. A lo largo de estas cinco décadas, se han realizado varios estudios del medio, de hábitos y de audiencias en colaboración con anunciantes interesados en este medio. Como meta próximamente se está trabajando en la definición de una metodología y sistema para el chequeo de transmisión de comerciales.
  13. 13. COMITÉ MEDIOS EXTERIORES En relación a la publicidad exterior, este comité ha encaminado parte de sus actividades a estudiar el marco legal que rige a este sector publicitario. Es realidad conocida la multiplicidad de contenidos legales que controlan a este tipo de comunicación comercial. Por ello, se activan reuniones con representantes del sector para aunar esfuerzos para analizar medidas gubernamentales y además enfocar la temática de cara al anunciante
  14. 14. COMITÉ DE MEDIOS DIGITALES Este comité se dedica a analizar y aportar información relativa a esta categoría de medios, piezas clave en las estrategias publicitarias. En una alianza estratégica con la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico Cavecom-e, se definieron los lineamientos, procesos y herramientas que aportan métricas de tráfico estandarizadas y perfil del visitante -en una primera etapa- de las diferentes páginas web. Actualmente, se trabajan otros proyectos orientados a facilitar el uso de la medición digital en el proceso de planificación de medios .

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