1. Todos precisam de notícias.
Todos são produtores de notícia.

2. O jornalista tem
necessidades
suplementares

3. Teoria Interacionista
interagir (in-te-ra-gir)
Agir mutuamente, exercer
interação; interatuar.
Construção social
da notícia

4. Harvey Molotch
Sociólogo e
professor da
Univerdade de Marilyn
Nova York Lester
Gaye roteirista,
consultora,
Tuchman
dramaturga e
Socióloga escritora,
americana autora, editora

5. Os jornalistas vivem sob a tirania
do tempo
• “Hoje não há notícias”
• Os acontecimentos podem: surgir em
qualquer parte; a qualquer momento;

6. “Os jornalistas, confrontados com a supra-
abundância de acontecimentos e a escassez do
tempo, lutando para impor ordem no espaço e
no tempo, são obrigados a criar o que Tuchman
(1973) designa como a rotina do inesperado,
tendo como consequência, devido aos critérios
profissionais que utilizam na avaliação das
fontes, a dependência nos canais de rotina.”

7. Avaliando fontes
Autoridade;
Produtividade;
Credibilidade;
Relação simbiótica – jornalistas e fontes
oficiais
Jornalista: Fontes oficiais:
eficácia; maior a publicação dos
estabilidade no seus atos;
trabalho; possível saliência
social; reforço da
autoridade que sua legitimidade.
valida a notícia.

8. Rotinização do trabalho
jornalístico
Gaye Tuchman (1978) destaca o esforço
da empresa jornalística para “rotinizar” o
trabalho para que este conhecimento
permita aos jornalistas trabalhar com
diferentes estórias de forma eficaz.

9. Fazendo acontecimentos
As atividades cotidianas de construir
acontecimentos são guiadas pelos fins
em vista de cada um.

10. oA constituição de um acontecimento, ou de uma
questão, em notícia significa dar existência pública a
esse acontecimento ou questão, de construí-los como
recurso de discussão;
o“Toda a gente precisa de notícias. Na vida
quotidiana, as notícias contam-nos aquilo a que nós
não assistimos diretamente e dão como observáveis e
significativos happenings que seriam remotos de
outra forma.” Molotch e Lester

11. o As notícias são resultado de um processo de
produção, definido como a percepção, seleção e
transformação de uma matéria-prima (os
acontecimentos) num produto (as notícias);
o O processo análogo de criação de pontos de
referência temporais significa que as ocorrências
tornam-se acontecimentos de acordo com sua
utilidade; (enquadramento)
oA criação de pontos de referência varia ao longo
do tempo;

12. Para Molotch e Lester, nem todas as
ocorrências são acontecimentos, definidos
como “ocorrências que são criativamente
utilizadas na demarcação do tempo”.

13. Acontecimentos públicos e
privados
o Os acontecimentos constituem um imenso
universo de matéria-prima; a estratificação deste
recurso consiste na seleção do que irá ser tratado,
ou seja, na escolha do que se julga ser matéria-prima
digna de adquirir a existência pública de notícia,
numa palavra – ter noticiabilidade (newsworthiness).

14. Os indivíduos ou as coletividades tem propósitos
diferentes. Da mesma forma, uma questão surge
quando já pelo menos duas utilizações opostas,
envolvendo pelo menos duas partes que tenham
acesso ao campo jornalístico;
Assim, existem utilizações diferentes para as
ocorrências, ou seja, existem diferentes
“necessidades de acontecimentos” por parte dos
diversos agentes sociais;
Traquina, N. Teorias do Jornalismo. V.1 Capítulo 6 –
As teorias do jornalismo (185-186)

15. Linhas de percurso de desenvolvimento dos
acontecimentos públicos
Uma ocorrência passa através de um conjunto de
agências (indivíduos ou grupos), cada uma das quais
ajuda a construir, através de um grupo distinto de
rotinas organizacionais;
Os acontecimentos são constituídos por três
agências principais: new promoters, new assemblers
e os new consumers.

16. A) News promoters: os promotores da notícia,
são aqueles indivíduos e seu associados que
identificam (e tornam assim observável) uma
ocorrência como especial;
B) News assemblers: são os profissionais que
“transformam um perceptível conjunto finito de
ocorrências promovidas em acontecimentos
públicos através de publicação ou radiodifusão;
C) News consumers: consumidores de notícia -
são aqueles que assistem a “determinadas
ocorrências disponibilizadas como recurso pelos
meios de comunicação social”.

17. Executor e informador
Segundo Malotch e Lester,
Executor é o que faz o acontecimento, participa do
acontecimento;
Informador é o que não participou do
acontecimento mas assume o papel de informar os
media sobre a existência do acontecimento;

18. Promoção
Ator
Presencia um fato Público
Torna pública para um grande número de
pessoas.

19. A promoção é realizada tendo
em vista o impacto público
que se espera ter.

20. Direta, grosseira e óbvia
Ex: Candidato republicano à Casa Branca enfrenta
nova acusação de assédio sexual
Sharon Bialek deu uma conferência de imprensa em
Nova Iorque onde revelou o “comportamento
inapropriado” demonstrado por Cain quando o atual
candidato republicano era presidente da Associação
Nacional de Restauração, nos anos noventa.
Fonte: http://www.rtp.pt/noticias

21. Não é para proveito próprio

22. Promovendo o inimigo
Os promotores também tem acesso a
promover atividades de outros –
incluindo indivíduos cujo os propósitos
são opostos aos seus.

23. Exemplo
Marden Menezes acusa
PT de desvalorizar
aliados políticos
Durante pronunciamento
na tribuna da Assembléia
Legislativa do Piauí, o
deputado Marden Menezes
(PSDB) acusou o PT de
desvalorizar seus aliados
políticos e afirmou que o
partido "está trazendo para si
todos os méritos das
realizações e dos avanços".
Fonte: http://cidadeverde.com

24. A riqueza e a ironia da vida política é feita
de uma desenfreada competição
especializada entre pessoas que tem
acesso aos media, e como tal tentam
mobilizar ocorrências como recursos para o
seu trabalho de construção da experiência.

26. Montagem
Pessoal dos media
Verificam o valor de uma estória,
selecionando as mais especiais,
interessantes ou importantes.

27. Típica concepção
Meios de comunicação
Repórteres-refletores-indicadores
de uma realidade objetiva
Desvio da realidade: imparcialidade ou circunstância patológica

28. O enquadramento da notícia serve também
como uma rotina de trabalho para os jornalistas,
permitindo-lhes, de forma rápida, a
identificação, a classificação e a organização
da informação para um uso eficiente do leitor,
de forma consciente ou inconsciente.
Grifo nosso (de acordo com Scheufele)

29. Os meios de comunicação refletem a realidade ou a
molda? (...) Oferecemos às pessoas o que as pessoas
querem, dizem os meios de comunicação, e assim se
absolvem, mas tal oferta, que responde à demanda, gera
cada vez mais demanda da mesma oferta: faz-se
costume, cria a sua própria necessidade, transforma-se
em soma.
(GALEANO, 2001, p. 302)

30. Necessidade de acontecimentos
por parte dos news assemblers
Importância das atividades
organizacionais

31. Como o trabalho de produção dos media
coincide ou entra em conflito com o trabalho
de construção dos – promoters?

32. Grandes promotores – News assemblers
Necessidade de acontecimentos
PRESSÃO
(rotinas de trabalho)

33. Direta (grosseira) - discursos ameaçadores,
boicotes de publicidade, ações litigiosas (...)
Indireta (sutil) – prêmios de jornalismo,
estímulo, entrevistas regularizadas, fugas de
informação, conferências de imprensa (...)

35. A Operação formação de
Faktor anteriormente quadrilha, gestão
denominada Operação Boi de instituição
Barrica é uma operação da PF
que investiga Fernando Sarney financeira
suspeito de fazer caixa dois na irregular, lavagem
campanha de Roseana Sarney de dinheiro
na disputa pelo governo do MA e falsidade
em 2006. Antes das eleições, ele ideológica
teria sacado 2 milhões de reais
em dinheiro vivo.
Curiosidade: O nome Boi
Barrica refere-se a um grupo
folclórico do MA que é apadrinhado
pela família Sarney.
A operação teve que ser rebatizada
devido a reclamações do grupo
boi-bumbá Boizinho Barrica

36. Imprensa controlada formalmente
News promoter e News assemblers
são organizados para servir determinado propósito.
Ex: Manutenção de um regime ou criação de
um homem socialista
“A evolução e o avanço, e a sobrevivência na
carreira depende da capacidade de cada um de
entrosar seu faro para a notícia com as concepções
dos patrões dos propósitos sociais (...)”

38. Propaganda x Notícia
Propósitos Refletem a
planejados realidade
Mas essa forma de autodefinição
dos praticantes não deve
obscurecer a intencionalidade do
trabalhos do dos media
Tuchman (1972b)

39. Talvez inconscientes, produzem um
produto que favorece as necessidades
de acontecimentos de certo grupos
sociais e desfavorece as de outros.

40. “Tudo que acontece no mundo de hoje,
depende da exposição e omissão de
fatos de interesse da população”.
Centro de Mídia
Indepentende
(CMI)

41. “(...) esse é um espetáculo em que todos
nós atuamos, como atores e
espectadores de uma mesma cena".
Helena Tassara

42. Consumo
News assemblers + News promoters
News consummers
(não possuem base institucional onde
possam difundir seu trabalho)

43. News consummers
(não possuem base
institucional onde possam
difundir seu trabalho)
O CMI Brasil quer dar voz à quem não têm voz
constituindo uma alternativa consistente à mídia
empresarial que frequentemente distorce fatos e
apresenta interpretações de acordo com os
interesses das elites econômicas, sociais e
culturais.

44. Acontecimentos públicos
A forma como as ocorrências chegam ao
acontecimento público depende do trabalho
de promoção.

45. Acontecimentos de rotina
• Como acontecem os acontecimentos de rotina?
Os Assessores (promotores) ou Agentes
como são chamados por Molotch e Lester.
São responsáveis pela promoção de uma ocorrência,
buscando sua transformação em acontecimento e, a partir
dele, em notícia, conseguindo a atenção dos consumidores de
notícia.

46. Os executores ou
happennings
• São protagonistas das ocorrências programadas
ou eventos de rotina(routine events).
• Os acontecimentos de rotina são distinguíveis
por se tratarem de realizações intencionais.

47. A grande maioria das notícias que estão na
imprensa se encaixam nessa categoria
O Estado de Minas

48. Os executores ou
happennings
Os responsáveis pela execução de uma ocorrência, em grande
maioria, são idênticos aos promotores do acontecimento.
Assessores de comunicação Dilma Rousseff
Se um dado promotor é ou não o mesmo que o executor
pode ser difícil de determinar em alguns casos

49. Subtipos de rotina
1. Os promotores tem acesso habitual aos
jornalistas( news assemblers).
2. Os promotores procuram impedir o acesso de
rotina dos outros aos jornalistas para criarem
acontecimentos próprios; e
3. Aqueles em que o acesso é conseguido pelo fato
de os promotores seres e os jornalistas serem os
mesmos.

50. Acesso
Habitual - Existe quando um indivíduo ou grupo
que está tão bem localizado que as suas próprias
necessidades de acontecimento coincidem com o
trabalho dos jornalistas.
O acesso habitual está geralmente, entre os ricos, os ocupantes
de altos cargos ou com fontes institucionais de poder.
Ex. Presidências dos EUA (rede noticiosa).

51. Acesso
Acesso disruptivo – Notícias que entram em conflito
com o processo jornalístico, gerando surpresa, choque e
agitação. São acontecimentos anti-rotina.
Ex: Protesto de estudantes.

52. Acesso
Acesso direto – é reservado aos próprios
jornalistas quando escolhem as reportagens que vão
realizar.
Ex.: “Desenterrar notícias”

53. Acidente
Atividade intencional que se chocam
com happenings imprevistos
Quebra da ordem habitual

54. 1. O happening subjacente não é
intencional
2. Aqueles que promovem (promotores)
são diferentes daqueles cuja
atividade deu origem ao
acontecimento (executores).

55. Caso Watergate – Presidente Nixon

57. Resultados opostos aos
acontecimentos de rotina:
Incita revelações que de outro modo
são propositalmente ofuscadas por
aqueles com recursos para criar
acontecimentos de rotina

58. Queda do Boeing da Gol 737
Voo 1907

59. Na vida cotidiana, o acidente é um
importante recurso de aprendizagem
das rotinas daqueles que protegem
suas vidas privadas das vistas do
público.

60. Acidente de Lady Di

61. Na rapidez do acidente e a sua
natureza imprevisível, leva a que os
produtores de acontecimentos não
estejam inicialmente preparados, e
assim os poderosos podem fazer
relatos descoordenados e mutualmente
contraditórios.

62. Os acidentes são mais inesperados que
acontecimentos de rotina nas
necessidades de acontecimento dos
poderosos.
Sua característica atípica provoca
demarcação temporal.
• Ex.: Watergates – EUA antes e depois.

63. Se a produção jornalística der origem a
reportagens publicadas, consideradas
por um grande número de pessoas
como importantes, ou a legitimidade do
jornal é colocada em risco.

64. Veiculação da morte de Amy Winehouse –
Revistas e jornais em todo o mundo

65. Veiculação da morte dos
Mamonas Assassinas –
revistas e jornais principalmente
no território nacional

66. Veiculação do acidente com Stênio – sites e jornais regionais.

67. Tudo atesta o fato de que todos os
acontecimentos socialmente construídos e
a sua noticiabilidade não está contida nos
seus traços objetivos.

68. Escândalo
Acidentes
+
Acontecimentos de Rotina
Escândalos

69. Ocorrência que se torna num
acontecimento através da atividade
intencional de indivíduos, e não
partilham as estratégias de produção
de acontecimento dos “executores” da
ocorrência.

70. http://www.istoe.com.br/reportagens/15
376_A+BELA+DO+CLA+SARNEY

71. Um escândalo exige a cooperação
voluntária de pelo menos uma das
partes com poder e legitimidade da sua
experiência em primeira mão
(testemunha ocular) ou da sua posição
social.

72. http://diversao.terra.com.br/gente/notici
as/0,,OI5457313-EI13419,00-
Lindsay+Lohan+persegue+DiCaprio+e+
e+expulsa+de+festa+nos+EUA.html

73. Os escândalos também podem ocorrer
quando os estatutos sociais são
divergentes, mesmo que, nesse caso,
para tornar-se escândalo exige trabalho
árduo.

76. Classificação de
Acontecimentos
Acontecimento Acontecimento
realizado realizado
INTENCIONALMENTE INVOLUNTARIAMENTE
Promovido pelo
EXECUTOR Rotina Serendipity
Promovido pelo
INFORMADOR Escândalo Acidente

77. Serendipity
 Talento pra fazer descobertas por
acaso involuntariamente;
 Tem características tanto de aconteci-
mento de Acidente como Rotina.
 Exemplos de acontecimentos como
esse são difíceis de aparecer;
 Os heróis autoproclamados;
 São o tipo de acontecimento menos
útil.

78. Exemplos
Homem devolve mala com R$ 200 mil achada
em trem
O projetista de calderaria Antonio Fernando
Rodrigues, 53 anos, devolveu uma mala com R$
200 mil em dinheiro, cheques e notas promissórias
que encontrou no trem que liga São Paulo e
Jundiaí.
03 de agosto de 2005
Fonte: noticias.terra.com.br

79. Exemplo II
Sem-teto devolve US$ 3,3 mil achados em
mochila nos EUA
Nem todo mundo que vive nas ruas é um
„criminoso', disse Dave Talley. Estudante dono
da mochila disse que juntava dinheiro para
comprar carro.
20 novembro 2010
Fonte: g1.globo.com

80. Exemplo III
PM que baleou atirador em
Realengo disse que ele
estava com 'um olhar
transtornado'
O sargento da Polícia Militar
Márcio Alves, que baleou o
atirador após ataque na
Escola Municipal Tasso da
Silveira, prestou depoimento
na Divisão de Homicídios, na
Barra da Tijuca, Zona Oeste
do Rio.
Fonte: g1.globo.com

81. A classificação de
acontecimentos
Esquema Classificativo de acontecimentos
Acontecimento Acontecimento
realizado realizado
intencionalmente involuntariamente
Promovido pelo Rotina Serendipity
executor
Promovido pelo Escândalo Acidente
informador

82. Questionamentos
• O happening que não se manifesta
claramente forma-se através da atividade
humana intencional ou não?
• A parte que promove é a mesma que
inicialmente leva a cabo o happening em que
o acontecimento se baseia?