PARQUES DEL RÍO
de los abuelos
El secreto está en los recuerdos
Mariana Zapata Mejía
MACRO
AMBIENTE
EMPRESARIAL
Según cifras arrojadas por
Invamer del 25 de Febrero al 5
de Marzo de 2015, se dice que el
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Un componente importante también es que pretenden armonizar relaciones entre río,
afluentes, fauna y flora para lograr ent...
La primera etapa del proyecto que costará 161'343.000 de pesos es financiada por la
venta que se hizo de la empresa UNE a ...
Parques del Río desde los inicios de su proyecto, ha
intentado reunir a toda la ciudadanía en diferentes
actividades tanto...
La política del proyecto radica en lo estipulado en el POT (plan de
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La tecnología de este proyecto se abarcará desde
dos puntos diferentes:
Redes sociales e información brindada a la
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En cuanto a vías, se contará con un operador, el cual será
responsable de garantizar el correcto funcionamiento de todos
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¿Qué pasa con la marca?
Parques del Río será un proyecto que se
convertirá en un lugar que traerá ambientes
culturales y d...
¿Existe un problema a resolver?
D E B U T S I N G L E
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Objetivos de la publicidad
• ¿Qué es lo que desea comunicar con la campaña?
El primer punto a tratar dentro de este planteamiento es dando a entender...
• ¿Cuáles son los atributos del
producto que se destacarán en la comunicación?
Los atributos radican en que se venderá la ...
• ¿La campaña pretende informar, crear recordación o persuadir?
La campaña pretende informar y persuadir, ¿por
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Público Objetivo
Esta publicidad que se le hará al proyecto está
dirigida a jóvenes que están empezando a vivir
juntos como pareja y quizás...
* Geográfica:
Medellín (a lo largo de las autopistas)
* Demográfica:
Edades: Entre 25 y 28 años (jóvenes)
Entre 4 y 7 años...
* Psicográfica:
Clase social: Media- Alta
Estilo de vida: Conservadora, que busquen mantener una integridad
familiar.
Pers...
Básica
Promesa
Por medio de la campaña que se hará para el
proyecto Parques del Río básicamente se está
queriendo vender l...
Concepto Creativo
Como una de las discusiones más fuertes que ha tenido el
proyecto es la demora que tendrá y el costo que...
Tono y estilo
El lenguaje a usar es poco técnico, intentando hablar de una forma que sea muy
entendible para los jóvenes y...
Propuesta de
medios
Los medios ideales a trabajar con el
público objetivo escogido que son los
jóvenes son aquellos que so...
Cibergrafía
Bibliografía
*http://www.eltiempo.com/colombia/m
edellin/la-obra-de-parques-del-rio-
traera-caos-a-movilidad-e...
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Proyecto Parques del Río Medellín (Mariana Zapata Mejía)

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Proyecto Parques del Río Medellín (Mariana Zapata Mejía)

  1. 1. PARQUES DEL RÍO de los abuelos El secreto está en los recuerdos Mariana Zapata Mejía
  2. 2. MACRO AMBIENTE EMPRESARIAL Según cifras arrojadas por Invamer del 25 de Febrero al 5 de Marzo de 2015, se dice que el 89% de las personas creen que será posible mediante este proyecto devolverle la vida al río y el río a la ciudad.
  3. 3. Un componente importante también es que pretenden armonizar relaciones entre río, afluentes, fauna y flora para lograr entonces devolver lo perdido a la ciudad. Y con un compromiso importante hacia el ambiente, Parques del Río cuenta con un amplio estudio y diseño de ingeniería que incluye un estudio ambiental (que estudia todo lo relacionado con el terreno a usar) Y la formulación de planes para el manejo ambiental que estará durante todo el proyecto, en el diagnóstico ambiental se utilizaron muestreos de: • Calidad del aire • Mediciones de niveles de ruido • Inventario Forestal y de fauna • Con el fin de mejorar dichos problemas, aportando sostenibilidad a la ciudad. Parques del Río nos plantea su impacto ambiental desde la exposición de su slogan que es "Devolverle la vida al río y el río a la ciudad”, desde este punto voy a explicar la primera frase que aparece en la presentación, con este proyecto es posible que eso que todos los abuelos de cada uno de nosotros nos contaban no se quede en simples historias donde todos debíamos recrear nuestras propias imágenes... Si no que se puedan convertir en imágenes reales, y cosas palpables "versión mejorada" que futuras generaciones puedan disfrutan. ECOLOGÍA
  4. 4. La primera etapa del proyecto que costará 161'343.000 de pesos es financiada por la venta que se hizo de la empresa UNE a la multinacional Millicom y lo obtenido con el fondo Medellín Ciudad para la Vida (Fondos públicos) será posible la construcción de la primera etapa B Conquistadores. (Cifras tomadas de www.parquesdelriomedellin.com) El proyecto está estimado a realizarse en 8 etapas, los trabajos impactarán a 9 comunas de las 16 que tiene la capital antioqueña y 48 barrios, y se tendrá un valor estimado de 4.3 Billones de pesos, que es un valor superior al presupuesto total de la ciudad. Se tiene presupuestado además que una vez terminada la construcción, habrá 15 años más de operación para el recaudo de peajes, mantenimiento y administración del parque. (Tomado de eltiempo.com) ECONOMÍA •3.4 Km de Senderos peatonales •12 puentes peatonales •3.2 Km Ciclorrutas Incluirá
  5. 5. Parques del Río desde los inicios de su proyecto, ha intentado reunir a toda la ciudadanía en diferentes actividades tanto lúdicas como educativas... Proyectos como Narrativas Parques del Río Medellín, iniciativa cultural propuesta por la Alcaldía que pretende por medio de este proyecto promover la participación ciudadana con diferentes actividades que abarcan contenidos artísticos, pictóricos, literarias y audiovisuales, para integrar toda la comunidad, desde los niños, pasando por los adolescentes e incluso maestros y personas que pertenezcan a el ámbito educativo. CULTURA -Apropiación de Parques del Río Medellín como una manera lúdica para vivir la ciudad -Además el concurso no es la única iniciativa cultural que tiene el proyecto, actividades como... -Tomarse la autopista sur para hacer domingos familiares, llenos de música y arte... -También incentivan a la participación deportiva de los ciudadanos con actividades como maratón Medellín con Parques del Río y la carrera Nuestro Río -Además de actividades como El Ciclo Picnic, un espacio de deporte y recreación para toda la familia. -Y por último campañas como Más bici , más vida, donde se busca también una integración saludable y familiar
  6. 6. La política del proyecto radica en lo estipulado en el POT (plan de ordenamiento territorial), Parques del Río es un proyecto integral y estratégico de transformación urbana y movilidad, que convertirá al río Medellín en el eje ambiental y de espacio público de toda la región. (Tomado de la revista Parques del Río) Para el POT el río es uno de los ejes fundamentales del desarrollo y renovación de Medellín visionando hacia el futuro. Como se mencionó en puntos anteriores el proyecto aportará sostenibilidad a la ciudad, planteando soluciones a problemáticas por ejemplo de movilidad y ecología de la ciudad. POLÍTICA
  7. 7. La tecnología de este proyecto se abarcará desde dos puntos diferentes: Redes sociales e información brindada a la ciudadanía. Tecnología usada en la construcción del proyecto. El proyecto de Parques del Río cuenta con una participación activa en todas las redes sociales como los es... TWITTER: @ParquesdelRio FACEBOOK: Amigos del Parque del Río INSTAGRAM: @parquesdelrio DIRECCIÓN WEB: http://www.parquesdelriomedellin.com/ TECNOLOGÍA Donde existe una participación activa de los encargados del proyecto respondiendo a todo tipo de preguntas, inquietudes e inconformidades que la ciudadanía les presenta, con el uso de estas redes sociales permiten un contacto más directo con todas las personas que quieran estar enteradas del proyecto, además que por medio de estas redes sociales y pagina web constantemente están publicando cómo va el proyecto, que actividades hay, como pueden participar los ciudadanos, entre otras. Por otra parte está la tecnología usada en la construcción del proyecto Parques del Río se centra más que todo en asuntos de movilidad, para ello en la primera etapa que se está llevando a cabo se implementaron unas estrategias estructuradas que proponen un nuevo modelo para facilitar la comunicación entre las obras y la ciudad. (Tomado de la revista Parques del Río)
  8. 8. En cuanto a vías, se contará con un operador, el cual será responsable de garantizar el correcto funcionamiento de todos los elementos de la vía las 24 horas del día a través de un centro de control provisto con equipos de última tecnología que le permitirán ofrecer vigilancia y asistencia inmediata a cualquier imprevisto, logrando también una conectividad expedita con el sistema inteligente de movilidad que opera actualmente en la ciudad.
  9. 9. ¿Qué pasa con la marca? Parques del Río será un proyecto que se convertirá en un lugar que traerá ambientes culturales y de integración familiar que beneficiarán a Medellín, en especial a los barrios aledaños a la autopista. Los ciudadanos de Medellín podrán disfrutar por etapas del proyecto, y a partir del año 2026 aproximadamente del proyecto en general, que traerá a la ciudad un avance en tecnología, cultura, ecología, etc.
  10. 10. ¿Existe un problema a resolver? D E B U T S I N G L E En este caso la marca a tratar que es el proyecto PARQUES DEL RÍO, como se ha dicho a lo largo del trabajo tiene dos problemas básicos que aquejan a la comunidad, que por dichos problemas es que se han levantado manifestaciones, quejas, entre otros, lo que debe buscar hacer PARQUES DEL RÍO es justificar dichos problemas que son los de inversión de altas cantidades de dinero y la demora como tal del proyecto que tendrá una extensión de varios años. Por dicha razón se debe “levantar” una propuesta de implementación de orgullo paisa, y de entendimiento cultural que será provechoso para la ciudadanía.
  11. 11. Objetivos de la publicidad
  12. 12. • ¿Qué es lo que desea comunicar con la campaña? El primer punto a tratar dentro de este planteamiento es dando a entender que el tipo de comunicación es social , esto se da así debido a que el objetivo de la publicidad que se le hará a este proyecto está basada en el objetivo de persuadir a la sociedad sobre un proyecto que traerá beneficios a la Medellín futura, hacer entender a los ciudadanos y comunidad afectada que cada paso que se da con este proyecto es un paso hacia un mejor futuro para Medellín ya que este aumentará empleo, turismo, ingresos, etc., beneficiando así a cada habitante. Un punto importante a tratar es la preocupación que tienen los ciudadanos sobre la demora de 11 años en la construcción del proyecto, pero por medio de la estrategia que se implementará se hará entender que cada tramo del proyecto podrá ser disfrutado al final de la construcción por etapas, es decir que para disfrutar Parques del Río no se deben esperar 11 años para poder disfrutar de un ambiente diferente dentro de la ciudad, si no que esto se podrá disfrutar paso a paso. De cierta forma el proyecto es igual a muchos que ha tenido Medellín que al principio han sido polémicos debido a las demoras, problemas ocasionados, dinero invertido, entre otros, y que al final son proyectos que hacen admirable nuestra ciudad, por ende se pretende demostrar de cierta forma que Parques del Río no será la excepción del caso, y también aportara un gran avance a la ciudad. Esta publicidad buscará persuadir a un público objetivo un poco reacio para que cambie la concepción negativa del proyecto y que si están a favor ratifiquen su punto de vista, buscando generar emociones a futuro para estas personas logrando así una afinidad con el proyecto.
  13. 13. • ¿Cuáles son los atributos del producto que se destacarán en la comunicación? Los atributos radican en que se venderá la idea a las personas de que el proyecto traerá muchos beneficios que mitigaran los problemas ocasionados ahora por la construcción de este, y que el camino para grandes frutos trae problemas e inconvenientes pero que siempre la meta después de un duro camino es verdaderamente gratificante; es mostrar que por medio de este proyecto habrán muchos más beneficios que los problemas que se están ocasionando en el momento.
  14. 14. • ¿La campaña pretende informar, crear recordación o persuadir? La campaña pretende informar y persuadir, ¿por qué? Informa porque le está mostrando a la ciudadanía el “paso a paso” del proyecto que ayudará a entender mejor el proyecto e intentando así cambiar una percepción negativa de este, así llegamos al último punto que es la persuasión de la campaña para brindarle al proyecto, esta busca que gracias a la información obtenida se convenzan que el proyecto traerá grandes beneficios, apoyando así la construcción del proyecto, entendiendo que todo proyecto va guiado por un proceso que acarrea dificultades.
  15. 15. Público Objetivo
  16. 16. Esta publicidad que se le hará al proyecto está dirigida a jóvenes que están empezando a vivir juntos como pareja y quizás están en iniciando una vida familiar, buscando hijos, que se puedan ver beneficiados gracias al ambiente que ofrecerá parques del río. Estas parejas y/o familias estarán conformadas por hombres, mujeres e hijos (no están presentes en todas las familias) los jóvenes estarán entre edades de 25 y 28 y los niños si están, están entre los 4 y 7 años ya que a esta edad los niños están más conscientes y dispuestos a disfrutar con sus padres.
  17. 17. * Geográfica: Medellín (a lo largo de las autopistas) * Demográfica: Edades: Entre 25 y 28 años (jóvenes) Entre 4 y 7 años (niños hijos de algunos jóvenes) Género: Hombres y mujeres Tamaño familiar: Parejas jóvenes que estén viviendo solos o que ya estén conformando una familia y tengan hijos. Ciclo de vida familiar: Esposos, novios y a su vez podrían ser padres. Ingresos: Entre los dos reciben unos ingresos con los que pueden vivir cómodos con una vida económica estable que les permita tener tiempo para ellos y para estar con sus hijos. Ocupación: Empleados o propietarios de empresas. Educación: Universitaria con postgrados, maestrías, doctorados, etc. Generación: Generación Y (Milenaria) Segmentación
  18. 18. * Psicográfica: Clase social: Media- Alta Estilo de vida: Conservadora, que busquen mantener una integridad familiar. Personalidad: Trabajadores, y dedicados a la familia, preocupados por pasar momentos agradables y saludables y dejar una huella en sus hijos que impacte en el sentido de la integridad familiar, a estos jóvenes les gusta trabajar pero les gusta también tener un tiempo libre prudente y se preocupan por sentirse bien y alegres, vigorosos para llegar a una madurez tranquila. * Comportamental: Ocasión de uso: Habitual Beneficios: Alegría, diversión, paz, salud. Estatus de usuario: Al final del proyecto sería primer uso, en el transcurso de culminación de este se convertirá en antiguo. Frecuencia de uso: Habitual Actitud frente al producto: Entusiasta.
  19. 19. Básica Promesa Por medio de la campaña que se hará para el proyecto Parques del Río básicamente se está queriendo vender la idea de cambiar concepciones negativas del proyecto, por percepciones positivas para este, demostrando lo que se ha dicho a lo largo de este trabajo, y es que de cierta forma aunque el camino de parques del río es largo, y la inversión de este tiene un alto costo, los beneficios que este traerá recompensarán a la ciudadanía gracias a que este proyecto traerá turismo, empleo, unión familiar, ambientes saludable que se han perdido para las familias, parejas, amigos y aportará al sostenimiento del título de Medellín como la ciudad más innovadora.
  20. 20. Concepto Creativo Como una de las discusiones más fuertes que ha tenido el proyecto es la demora que tendrá y el costo que acarrea, pretendo tomar esto para mostrarle a la ciudadanía que proyectos que hoy son iconos de Medellín que nos muestran ante otras ciudades como una excelente ciudad llena de grandes características que nos hacen sobresalir, también han tenido grandes polémicas en el inicio del proyecto por problemáticas iguales que plantean con este proyecto, y que luego son de gran utilidad para la ciudad y para cada uno de los habitantes.
  21. 21. Tono y estilo El lenguaje a usar es poco técnico, intentando hablar de una forma que sea muy entendible para los jóvenes y más para que sea fácil de explicar por ellos para sus hijos (si los tienen), en las imágenes se podrá incluir el futuro que tendrá parques del río mostrando lo que podrán disfrutar totalmente en la culminación total del proyecto, además de incluir la imágenes por etapas para disfrutar de ellas en la culminación parcial que tendrá todo el proyecto planteado en dichas etapas, la tipografía básicamente se trabajará en Century Gotic y Haettenschweiler , en los colores se manejará una gama de verde y azul ya que son los colores que representan lo fundamental a salvar con Parques del Río, los cuales son el río y la naturaleza, fauna y flora , cosas perdidas que se buscan recuperar, la forma de la campaña. Tipografía Century Gotic Haettenschweiler Colores
  22. 22. Propuesta de medios Los medios ideales a trabajar con el público objetivo escogido que son los jóvenes son aquellos que son digitales, la idea entonces es pautar en redes sociales, sitios web y blogs. Además se buscará pautar en gimnasios, cerca de las casas aledañas al proyecto, como en paraderos de buses.
  23. 23. Cibergrafía Bibliografía *http://www.eltiempo.com/colombia/m edellin/la-obra-de-parques-del-rio- traera-caos-a-movilidad-en-medellin- /15194015 *http://www.eltiempo.com/colombia/m edellin/cambios-viales-por-parques- del-rio-en-medellin/15528655 *http://www.eltiempo.com/colombia/m edellin/obras-de-parques-del-rio-en- medellin/15555115 *http://www.parquesdelriomedellin.co m/ *https://www.medellin.gov.co/movilida d/temas-de-interes/parques-del-rio- medellin BIBLIOGRAFÍA: Revista informativa de Parques del Río Medellín

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