La définition et l'importance du SEO, les meilleures pratiques, historique des updates de l'algorithme de Google et plus!

1. LE SEO
Marilyne Cloutier Turcot
2 juillet 2013 - 15 octobre 2014

2. SEO = SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
 Renforcer l'autorité et la popularité du site
 Accroitre le positionnement des mots clés définis dans les
résultats de recherche par rapport aux compétiteurs
Il est important d’avoir les meilleurs mots-clé de l’industrie pour….
 Obtenir le meilleur volume de recherche et le meilleur potentiel de
conversion
 Comprendre où est votre trafic sur votre site web

3. LE BUT DU SEO…
CRÉER DU
CONTENU
PERTINENT
L’entreprise se positionne dans les premiers
résultats de recherche pour offrir des réponses
pertinentes aux questions des utilisateurs.

4. WHAT IS A SEARCH ALGORITHM?
“It’s a technical term for what you can think of as a
recipe that Google uses to sort through the billions
of web pages and other information it has, in order
to return what it believes are the best answers.”
- Search Engine Land

5. SEO VS PPC

6. SEO & RELATIONS PUBLIQUES… SAME BUT DIFFERENT?
Synergie entre les 2 disciplines…
LEURS OBJECTIFS SONT SIMILAIRES :
Établir, maintenir ou renforcer la notoriété, l’image positive ou un
comportement favorable souhaité d’une organisation.
 Créer du contenu de qualité
 Identifier les opportunités de partage
 Améliorer la visibilité d’une marque

7. EFFORTS EN SEO : ONSITE VS OFFSITE
REJOINDRE LES GENS PAR CE QU’ILS RECHERCHENT
ONSITE Optimiser le contenu même de votre site
OFFSITE Acquisition de liens sur le web
Les liens pointant vers vos pages sont des «
votes de confiance » qui donne aux moteurs
de recherche des indices sur l’autorité de
votre site.

9. LE TRAFIC NATUREL DE GOOGLE REPRÉSENTE LA
MOITIÉ DU TRAFIC SUR LE WEB

10. NO. 1 POSITION IN GOOGLE GETS 33% OF SEARCH TRAFFIC

11. GOOGLE… EST LE DIEU DES TEMPS MODERNES!
Google dicte tout.
Il faut s’y plier comme tout disciple.
Il faut suivre ses règles si l’on souhaite avoir notre place sur les
internets.

12. LET ME INTRODUCE YOU TO…

13. MATT CUTTS AKA… THE GOOGLE POLICE!
“The objective is not to make your
links appear natural, the objective
is that your links ARE natural!”
– Matt Cutts
Search Quality team –
Google

14. …IS GOOGLE BRANDED!!!

15. UPDATES PANDA VS PENGUIN…

16. PANDA VS PENGUIN….
Janvier 2011
Avril 2012
CONTENU
SEO
Réduit la visibilité
des sites ayant des
pratiques de
Webspam (Black
Hat)
 Réseaux de sites web
 Fermes de contenu
 Sites avec du contenu dupliqué/maigre/de faible qualité
 Sites avec un ratio publicité/trop de contenu

17. THIS IS NOT A JOKE.

18. EXEMPLE : INTERFLORA.CO.UK
Ce site a été
banni par
Google et
retiré des
résultats de
recherche juste
avant la fête
des mères
pour l’achat de
liens

20. GOOGLE HUMMINGBIRD
La recherche est
maintenant:
Septembre
2013
 Conversationnelle (« Conversational search »)
 Jugée avec un contexte
 Encourage le language naturel
 Tien compte de votre emplacement
“The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages
matching just a few words.”
- Search Engine Land

21. PIGEON UPDATE
Juillet 2014
 Résultats de recherche locale plus utiles, pertinents et précis
 Améliore les paramètres de distance et d’emplacement

22. COMMENT S’EN SORTIR?
1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un oeil averti
2. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils
3. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens
1. Avoir une stratégie de contenu performante
2. Avoir une vision éthique du linkbuilding : viser des partenariats à long
terme dans une optique de marketing global et non seulement verticalement pour
le SEO

23. DU BON SEO
 Évaluez la crédibilité du site cible
 Proximité thématique (domaine d’activité)
du site
 Statistiques du site :
 Son autorité et sa puissance de PR
 Nombre de liens entrants présents
 Nom de domaine
 Son ancienneté sur internet
 La fraîcheur de son contenu
 Date du dernier cache de Google
 Liens en Do Follow
 Sa saturation en terme de liens
OBJECTIF : GAGNER DES PLACES DANS LES
RÉSULTATS DE RECHERCHE POUR UNE ANCRE DE
MOT-CLÉ DÉSIRÉE

24. ATTENTION AU BAD SEO
 Liens « site-wide » (présents
dans toutes les pages du site)
 Ancre de lien en exact match
 Liens en bas de page (footer)
 Liens en sidebar
 Liens sur des sites non
pertinents
 Liens ayant l’air « achetés »
 Liens sur la même adresse IP
 Articles sponsorisés
 Commentaires sur les blogs
incluant des liens
09

25. SUIVRE LES NOUVELLES RÈGLES
30%
40%
30%
Répartition des ancres de liens
30 % d'ancre en exact match,
correspondant strictement à la requête
d’un internaute. ex: chaussures de
sport
40 % de liens contenant la marque. ex
: chaussures de sport nike
30 % de variations de mots clés plus
longue traine. ex : chaussures de sport
femme roses

26. CONTENT MARKETING
…isn’t about “marketing” content.
It is about : Creating outstanding customers experiences
SEO is about creating great content that people will want
to :
 Read
 Link to
 Talk about
 Share

27. LA RÈGLE À RETENIR….
PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE
DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE !

28. ITS EASY AS 1, 2, 3 !
Articles contextuels
Profil d’ancres de liens équilibré
Sites de qualité et prometteurs
1ere position SUR le « MOT CLÉ »

30. BLOGUES DE GOOGLE
Pour comprendre les nouvelles fonctionnalités pour ses tactiques
d’acquisition de liens :
 Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif
à l’indexation et l’exploration des sites
 Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la
recherche et les fonctionnalités du moteur de
recherche (moins technique)

31. TWITTER
AUTHORSHIP

32. LES BLOGUES DE L’INDUSTRIE ET LES FORUMS

34. OBSERVER
 Les résultats de recherche sur
des mots clés concurrentiels
 Les positionnements des
principaux mots clés
 Les visites organiques dans
Analytics pour déceler tout
mouvement annonciateur

35. OUTILS
ROI

36. MAIS ENCORE…
Utilisez d’autres canaux!!!

37. POUR TERMINER CETTE PRÉSENTATION…

38. …IS REALLY DEDICATED TO ONLINE MARKETERS
 300 mots par articles
 Headers et titres
 Mots-clés pertinents, de qualité
 La densité des mots clé... Ne pas abuser!!!
 Métadescription unique à chaque page + mots clé
 Bon backlink/inbound link
 La qualité des liens prévaut sur la quantité!!!