1. Кому нужны продажи
по любви?

2. В «Святоше» (1998) хорошо
отражена рекламная традиция
наделять бренды сверхидеями.
Придверный коврик должен
напоминать о нагретой
солнцем траве,
по которой так приятно
ходить босиком, и теплых
летних днях, которых
в нашей жизни осталось
совсем немного...

3. Нет.
Это всего лишь
коврик.

4. Вот как мы до этого
докатились:
– Рекомендуются табаки и папиросы
до н.э. продавцы товара
высшаго качества.
– Продавайте не бифштекс, а его
1960 продавцы выгоды аппетитное шкворчание на
сковороде.
2000 продавцы
ценностей – Откройся счастью!

5. «Бренды – это религия нового
времени. Они помогают людям
найти смысл жизни», – сказал
кто-то в Y&R.

6. Ок,
• человек живет в выстроенной системе
ценностей, она помогает принимать
решения и давать оценки.
• В потребительском обществе
традиционные ориентиры пытаются
заменить ценности бренда. И выбираем
мы из тех, которые удачно вписались в
нашу систему координат.

7. Но зачем рождать по «большой»
идее раз в год бренду,
который, возможно, нуждается
только в продуманном
продвижении?

8. Зачем выдумывать ценности
на пустом месте,
притягивая RTB за уши?
«Построй теплом
души будущее».

9. Создание больших идей – всего
лишь традиция, а не всеобщий
закон.
Люди давно не верят в
булшит из серии «купи и
станешь счастливым
красавчиком».

10. Может, пришло
время маленьких идей ?

11. Просто выполнять функцию.

12. Быть честным.

13. Быть уместным.
http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow&feature=player_embedded http://click.desainkomunikasivisual.com/oreos-daily-twist/

14. Марина Норина, копирайтер Red
Keds.
mn@redkeds.com
https://www.facebook.com/
marina.norina