1. Открытое акционерное общество «Банк БелВЭБ»
Гара Андрей Васильевич
Начальник отдела маркетинга и информации ОАО «Банк БелВЭБ»
+375 17 309 63 36
hara@bveb.minsk.by
Этно-фестиваль «Камянiца»
Номинация «Лучший КСО-проект. Культура»

2. Стратегией развития Банка БелВЭБ на 2011-2015 годы предусмотрено,
что поддержка культуры Беларуси является социальной миссией банка.
Банк не остается равнодушным к проблемам реставрации и охраны
памятников истории и культуры Беларуси и оказывает финансовую
поддержку мероприятиям, которые имеют высокую общественную
значимость и призваны сохранять и поддерживать интерес белорусов к
культурному наследию республики.
На основании этого было принято
решение стать Генеральным партнером
этно-фестиваля «Камянiца»

3. КАМЯНІЦА – белорусский
фольклорный фестиваль под
открытым небом, который из
года в год привлекает молодую
семейную аудиторию (24+).
КАМЯНІЦА– это ежегодный фестиваль,
который проходит на открытом воздухе,
в красивейшем антуражном месте –
Белорусский государственный музей
народной архитектуры и быта.

4. Цель фестиваля – популяризация белорусской культуры и помощь
музею. Все вырученные средства от фестиваля поступят на
счет музея для сохранения уникальной коллекции белорусской
деревянной архитектуры 18-20 веков.
Задачи:
1. Создать место, где посетители могли бы ознакомиться с культурой и
национальной кухней Беларуси.
2. Возродить обычаи и традиции белорусской культуры.
3. Создать фестиваль, который будет интересен и привлекателен как
для взрослых людей, так и для детей.

5. АКТУАЛЬНОСТЬ И НОВИЗНА ПРОЕКТА
«Камянiца» - это единственный фольклорный этно-фестиваль в
Республике Беларусь, не имеющий аналогов.
На сегодняшний день «Камянiца» - это
не внутрибелорусское, а международное
мероприятие. Это не только музыка и
аутентичный пейзаж, но также кухня и
живопись, игры и ремесла.
Основная ценность «Камянiцы» - передать зрителям уникальную
атмосферу гармонии, которая черпается из народных песен, а также
традиций и обычаев.

6. Целевая аудитория фестиваля - это люди от 15 до 45 лет,
ядро которого составляют мужчины от 24 до 35 и женщины
от 18 до 30 со средним достатком.
Это активные, независимые, успешные люди,
ищущие открытий и знаний. Они уверенны в
себе, открыты к общению и ведут здоровый
образ жизни.

7. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП.
В процессе подготовки к «Камянiце» были продуманы следующие
элементы фестиваля:
• Музыкальная программа – две сцены, участие музыкальных
группы из России, Украины, Польши и Беларуси.
• Питание на фестивале обеспечивается главными экспертами
белорусской кухни – рестораном «КАМЯНІЦА», “БЕЛАРУСКАЯ
КАРЧМА” и кафе “АГIНСКI”.
• Улица мастеров – приглашаются мастера и дизайнеры из СНГ и
стран Европы.
• Всё лучшее детям! Главная задача – сооружение целой сцены для
детских фольклорных ансамблей со всей Беларуси.

8. «Камянiца»-2010 , 4 сентября
• участие известных белорусских этно-групп;
• конкурсы на основе белорусских обычаев;
• театральные выступления;
• белорусская национальная кухня;
• выставка художественных экспонатов музея народной
архитектуры и быта.

9. «Камянiца»-2011, 3сентября
По итогам 2011 года фолк-фест “Камяніца” признан победителем в
самой старой музыкальной премии “Рок-коронация” в номинации
“Событие года”.

10. «Камянiца»-2012 , 15 сентября
• выступления профессиональных и любительских коллективов;
• народные забавы и конкурсы;
• выставка работ белорусских мастеров-ремесленников .

11. «Камянiца»-2013, 6-7 сентября
В 2013 году музыкальное шоу было преподнесено зрителям как
одно большое беспрерывное историческое действо.
Взрослую и детскую сцены разместили друг напротив друга –
когда на одной площадке менялись коллективы, вторая сцена
могла занять публику.

12. ИНФРАСТРУКТУРА ФЕСТИВАЛЯ 2013 года
• Две картинные галереи
• Одна фотогалерея
• Выступление шести детских коллективов на малой сцене (93 ребенка)
• Детская площадка с мастерами по глине, лепке и рисованию
• Рыцарский клуб
• Парковка на пять тысяч автомобилей
• Паркинг для велосипедов на фестивальной зоне
• Бесплатные автобусы
• Конные прогулки
• Конкурс национальных костюмов
• Семь точек питания
• Мастер-класс белорусской кухни
• Чайная зона
• Зона реализации пива
• Дегустация блюд белорусской кухни
• Кирмаш
• Кинозал
• Анимационные площадки
• Большая сцена
• Малая сцена
• Тир для стрельбы из лука и арбалета

13. У фестиваля имеются свои аккаунты в
Twitter, Instagram, Facebook, Вконтакте,
Google+, YouTube.
Маркетингом в социальных сетях занимается целая команда,
которая имеет большой опыт в работе с музыкальными
фестивалями и проектами России и Украины.
ПРОДВИЖЕНИЕ

14. Особое внимание уделено рекламе в регионах и соседних странах.
Благодаря ключевым партнёрам-тикетсейлерам,
билеты на фестиваль можно было приобрести через
Интернет, а также в 42 городах Беларуси.
Информационные партнеры фестиваля:
Relax.by, KVITKI.BY, TUT.BY, Русское радио, телеканал
ОНТ, Комсомольская ПРАВДА, Альфа радио и др.
Более 50 интернет порталов публиковали новости о фестивале.
ПРОДВИЖЕНИЕ

15. В 2013 году фестиваль посетило 8213 человек. На парковке фестиваля
разместилось 1964 автомобиля и 273 велосипеда.
РЕЗУЛЬТАТЫ
В 2010 году фестиваль посетило около 3,5 тыс. человек.
В 2011 году количество посетивших фестиваль насчитывало 5 300 человек.
В 2012 году – 4 160 человек.

16. За полученные от фестиваля деньги уже удалось восстановить 21
памятник архитектуры. В настоящее время реставрируются еще три
объекта.
Всего же за время проведения «Камянiцы» количество посетителей
музея возросло в шесть раз.
Ежегодно сюда приезжают свыше 60 тыс. человек.
В феврале 2014 года фолк-фест «Камянiца» получил премию Еврорадио
в номинации «Фестиваль-2013».
РЕЗУЛЬТАТЫ

17. Опыт проведения фестиваля за все годы показал, что это мероприятие
стало одним из важнейших событий в жизни всех, кто любит нашу страну,
интересуется белорусской культурой, историей, а также белорусскими
традициями.
Фестиваль «КАМЯНІЦА» стал
мероприятием, которое объединяет
большое количество активных людей
самых разных занятий и интересов.
И в дальнейшем призван
популяризировать белорусскую
культуру и возрождать традиции.