2012 h1 gemius_admonitor

Наиболее популярные и
эффективные рекламные
форматы

Болгария Литва
Хорватия Польша
Чехия Румыния
Венгрия Сербия
Латвия Словакия

1ое Полугодие 2012
Отчет gemiusAdMonitor

Варшава, Ноябрь 2012

// gemiusAdMonitor

Средний CTR по странам

Poland 0,62%

Slovakia 0,56%

Czech Rep. 0,35%

Bulgaria 0,32%

Latvia 0,30%

Romania 0,30%

Croatia 0,29%

Hungary 0,27%

Lithuania 0,26%

Serbia 0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70%

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

// gemiusAdMonitor

Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Болгария
100,0% 1,40%
90,8%
90,0%
1,20%
80,0%

70,0% 1,00%
Campaign share

60,0%

Average CTR
0,80%
50,0%
0,60%
40,0%

30,0% 0,40%
18,2%
20,0%
0,20%
10,0% 7,3% 5,5%
1,1% 0,3%
0,0% 0,00%
Regular Wallpaper Video Expand Preroll xHtml
Banners

(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Хорватия
100,0% 4,50%

90,0% 86,2% 4,00%

80,0% 3,50%

70,0%
3,00%
Campaign share

60,0%

Average CTR
2,50%
50,0%
2,00%
40,0%
1,50%
30,0%
18,8% 1,00%
20,0%

10,0% 0,50%
5,2%
1,8% 1,1% 1,1%
0,0% 0,00%
Regular Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer
Banners

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Чехия.
100,0% 2,00%
89,9%
90,0% 1,80%

80,0% 1,60%

70,0% 1,40%
Campaign share

60,0% 1,20%

Average CTR
50,0% 1,00%

40,0% 0,80%

30,0% 0,60%
19,6%
20,0% 0,40%

10,0% 0,20%
3,1% 1,9% 1,4%
0,0% 0,00%
Regular Video Interstitial Brandmark Toplayer
Banners

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Венгрия
100,0% 97,7% 4,00%

90,0%
3,50%
80,0%
3,00%
70,0%
2,50%
Campaign share

60,0%

Average CTR
50,0% 2,00%

40,0%
1,50%
30,0%
1,00%
20,0% 14,1%
8,9% 0,50%
10,0% 5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6%
0,0% 0,00%

форматов.
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Латвия
100,0% 95,4% 4,50%

90,0% 4,00%

80,0% 3,50%

70,0%
3,00%
Campaign share

60,0%

Average CTR
2,50%
50,0%
2,00%
40,0%
1,50%
30,0%
1,00%
20,0%

10,0% 0,50%
4,4%
1,7% 0,7%
0,0% 0,00%
Regular Banners Toplayer Video Expand

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Литва
100,0% 1,60%

88,4%
90,0%
1,40%
80,0%
1,20%
70,0%
1,00%
Campaign share

60,0%

Average CTR
50,0% 0,80%

40,0%
0,60%
30,0%
0,40%
20,0%
8,3% 8,3% 8,2% 0,20%
10,0%
2,2% 1,6%
0,0% 0,00%
Regular Article Wallpaper Video Preroll Expand
Banners

форматов.
Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Польша
100,0% 2,50%

90,0%

80,0% 2,00%

70,0%
Campaign share

60,0% 55,8% 1,50%

Average CTR
50,0%

40,0% 1,00%

30,0% 25,5%
20,7%
20,0% 14,9% 0,50%
11,3% 10,6%
10,0% 7,9%
5,8%
3,2%
0,0% 0,00%

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Румыния
100,0% 94,2% 8,00%

90,0%
7,00%
80,0%
6,00%
70,0%
5,00%
Campaign share

60,0%

Average CTR
50,0% 4,00%

40,0%
3,00%
30,0%
19,4% 2,00%
20,0%
1,00%
10,0% 3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9%
0,0% 0,00%
Regular Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer
Banners

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Сербия
100,0% 95,0% 2,00%

90,0% 1,80%

80,0% 1,60%

70,0% 1,40%
Campaign share

60,0% 1,20%

Average CTR
50,0% 1,00%

40,0% 0,80%

30,0% 0,60%

20,0% 0,40%

10,0% 5,8% 0,20%
3,6% 2,0% 1,6%
0,0% 0,00%
Regular Video Wallpaper Toplayer Expand
Banners

форматов.

// gemiusAdMonitor

рекламные форматы* – Словакия
100,0% 3,50%
90,6%
90,0%
3,00%
80,0%

70,0% 2,50%
Campaign share

60,0%

Average CTR
2,00%
50,0%
1,50%
40,0%

30,0% 1,00%

20,0%
0,50%
8,3% 6,9%
10,0% 3,8% 3,5%
0,0% 0,00%
Regular Video Expand Preroll Interstitial
Banners

форматов.

// gemiusAdMonitor

Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5)

300x250 53,3%

728x90 13,9%
Bulgaria

300x600 13,8%

750x100 10,7%

468x60 4,4%

300x250 49,3%

728x90 29,4%
Croatia

970x250 26,8%

300x100 3,9%

984x200 3,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

// gemiusAdMonitor


300x300 43,1%

300x600 39,2%
Czech Rep.

970x210 30,4%

300x250 26,9%

418x120 26,1%

300x250 63,3%

728x90 57,9%
Hungary

468x120 48,6%

250x250 43,9%

310x232 28,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012

// gemiusAdMonitor


250x250 22,49%

995x100 16,23%

980x90 7,10%
Latvia

420x200 4,53%

260x110 2,16%

300x250 20,7%

250x500 19,2%
Lithuania

300x600 7,6%

750x100 5,5%

980x200 5,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%


// gemiusAdMonitor


750x200 53,3%

300x250 31,4%
Poland

750x300 16,9%

300x600 15,9%

160x600 11,5%

300x250 75,1%

728x90 67,9%
Romania

160x600 35,7%

980x100 3,6%

947x100 1,8%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%


// gemiusAdMonitor


300x250 73,3%

728x90 40,9%

468x60
Serbia

7,1%

160x600 3,0%

300x300 1,7%

300x300 65,1%

160x600 6,6%
Slovakia

120x600 4,4%

950x100 4,1%

950x200 2,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%


// gemiusAdMonitor

Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5)

300x600 0,25%

750x100 0,23%
Bulgaria

300x250 0,21%

728x90 0,15%

468x60 0,12%

984x200 0,31%

970x250 0,30%
Croatia

300x250 0,15%

728x90 0,11%

300x100 0,08%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35%


// gemiusAdMonitor


300x600 0,24%

970x210 0,18%
Czech Rep.

418x120 0,17%

300x300 0,13%

300x250 0,09%

300x250 0,14%

310x232 0,11%
Hungary

728x90 0,10%

468x120 0,10%

250x250 0,09%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%


// gemiusAdMonitor


260x110 0,25%

995x100 0,18%

980x90 0,14%
Latvia

420x200 0,11%

250x250 0,09%

750x100 0,20%

300x600 0,19%
Lithuania

250x500 0,17%

980x200 0,13%

300x250 0,13%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%


// gemiusAdMonitor


750x300 0,28%

300x250 0,17%
Poland

750x200 0,16%

300x600 0,15%

160x600 0,14%

947x100 0,24%

980x100 0,22%
Romania

728x90 0,17%

300x250 0,14%

160x600 0,12%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%


// gemiusAdMonitor


300x300 0,77%

160x600 0,28%

728x90
Serbia

0,13%

300x250 0,12%

468x60 0,11%

300x300 0,52%

950x200 0,38%
Slovakia

160x600 0,25%

950x100 0,21%

120x600 0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90%


Выбранные сектора рынка

// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка – Болгария

Automotive

Finance, Insurance, Brokerage

Pharmaceuticals

17,6% Personal Care and Hygiene
22,0%
Media, Books, CD & DVD

Leisure Time
1,1%
2,0% Trade
2,9%
Food
3,6%
Clothing & Accessories
10,3%
3,6% Telecommunications

3,8% Beverages and Alcohol

3,9% 8,5% Household Equipment, Furniture And Decorations
4,0% Computers and Audio Video
4,0% 6,9%
5,8% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

Real Estate

Other
0,2%

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам рынка - Болгария

Personal Care and Hygiene
Food
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Real Estate
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Telecommunications
Pharmaceuticals
Automotive
Computers and Audio Video
Leisure Time
Trade


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия


Automotive

1,2%
2,1% 22,0%
2,4% Finance, Insurance, Brokerage
2,7%

5,7%

7,3% Food
18,6%

12,7%
Leisure Time
13,9%
Pharmaceuticals

Other
0,2%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Хорватия


Pharmaceuticals

Food


Automotive

Telecommunications



Leisure Time





// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Чехия


Automotive

Telecommunications
7,0%
2,3%
2,5% Food
2,6% Trade
42,5%
3,3% Household Equipment, Furniture And Decorations

Real Estate
6,4%

Leisure Time
9,2%
Household Products
13,7% Pharmaceuticals
1,2%
1,1%
1,0% Other
0,7%

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Чехия

Food
Trade
Automotive
Pharmaceuticals
Household Products
Telecommunications
Leisure Time
Real Estate


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия

Telecommunications
Automotive
3,5%
1,6% Food
2,0%
2,5% 24,5% Leisure Time
3,1%
3,5%
Pharmaceuticals
4,1% Trade
4,8%
22,5%
8,3% Media, Books, CD & DVD
Household Products
11,4%
1,2%
0,8% Real Estate
0,7% Other
0,6%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Венгрия

Food
Household Products
Automotive
Leisure Time
Trade
Telecommunications
Pharmaceuticals
Real Estate


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Латвия


Trade

Automotive
14,0%
17,8% Leisure Time


Telecommunications
2,1% 12,6%
3,2%
3,3%
4,7% Food
11,8%

6,8% 8,8%
8,0% Clothing & Accessories

Pharmaceuticals
0,9%
0,7% Other
0,5%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Латвия

Food
Telecommunications
Automotive
Trade
Pharmaceuticals
Leisure Time


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Литва

Trade
Leisure Time
Automotive
17,8%
2,1% 12,4%
Real Estate
3,0%
3,3%
Pharmaceuticals
9,1%
4,1% 8,8% Food
5,1% 6,7%
Household Products
1,3% Other
0,6%

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Литва

Telecommunications
Food
Automotive
Leisure Time
Pharmaceuticals
Real Estate
Trade
Household Products

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Польша

Telecommunications
Automotive
1,8%3,7%
2,2% Trade
3,1%
26,3%
3,3% Food
4,9%

10,3%
Pharmaceuticals

6,6% 9,9% Leisure Time
6,9%
Household Products
Real Estate
0,2% Other
0,1%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам – Польша

Leisure Time
Food
Household Products
Pharmaceuticals
Telecommunications
Automotive
Trade
Real Estate


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Румыния

Trade
Leisure Time

16,5% Automotive
Telecommunications
Food
2,1%
Real Estate
2,4%
Pharmaceuticals
2,9%
3,1% 10,7%
3,6%
10,4%
9,9%
1,3% Household Products
0,8%
0,4% Other
0,2%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Румыния

Leisure Time
Food
Household Products
Trade
Real Estate
Automotive
Pharmaceuticals
Telecommunications


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Сербия


Telecommunications

Automotive
1,6%
1,9%
2,7%
4,4% 25,5% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

5,3%

5,8% Trade


Food
7,3%
Leisure Time

8,5%
1,1%
0,8% Real Estate
0,7% Other
0,4%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Сербия

Pharmaceuticals
Automotive
Telecommunications
Food
Real Estate
Trade
Leisure Time


// gemiusAdMonitor

Доля рекламных показов по сектору рынка - Словакия

Telecommunications
Automotive
1,2% 29,7%
1,4% Trade
3,2%
3,3%
Food
4,8%
Household Products

22,1% Real Estate
0,7% 11,2%
0,4%
0,2% Leisure Time
0,2% Other
0,1%


// gemiusAdMonitor

Средний CTR по секторам - Словакия

Telecommunications
Household Products
Real Estate
Automotive
Food
Pharmaceuticals
Trade
Leisure Time


Методология и определения

// Методология

Методология (1/2)

• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся
одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных
кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.
• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов
были исключены из данного исследования.

• В данное исследование за указанный временной период были включены все
аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов
рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.

• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов
cookie.

• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое”
включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

// Методология

Методология (2/2)
• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:

– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)
– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)
– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные
напитки, вино, шампанское, энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе)
– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио
проигрыватели, камеры)
– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)
– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)
– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для
интерьера, посуда)
– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)
– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)
– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)
– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все
продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)
– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед
оборудование)
– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)
– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)
– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)
– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный
транспорт, автобусы, поезда, самолеты, туристические агентства)
– Others

// Определения

Определения (1/2)
• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб
сайте
• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от
размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).
• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример
300x300).
• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем
умножения высоты рекламного сообщения на ширину.
• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные
форматы, rich media, неопознанные форматы).
• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из
креативов, чей тип и формат был неопознан.
• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных
форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях).
• Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных
форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll
Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored
Link, Article, Videostitial.
• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение
рекламных креативов.

// Определения

Определения (2/2)
• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа
кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу
креативов из выбранного рекламного формата.
• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива
• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.
• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie
/ показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.
• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля
кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к
общему числу рекламных кампаний.
• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к
общему числу рекламных кампаний.
• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному
сектору рынка, к общему числу рекламных показов.
• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору
рынка, к общему числу переходов.
• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка –
рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному
сектору рынка.

Gemius as the currency in online measurement

JIC Standard: Poland, Czech
Republic, Slovakia, Hungary, Slo
venia, Turkey, Israel, Denmark,
Ukraine, Belarus.

De facto currency:
Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgar
ia, Bosnia, Croatia

Start-up: Russia, Serbia, MENA
(UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jorda
n, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisi
a)

49

2012 h1 gemius_admonitor

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to 2012 h1 gemius_admonitor

Similar to 2012 h1 gemius_admonitor (14)

More from Sergey Skorokhod

More from Sergey Skorokhod (20)

2012 h1 gemius_admonitor