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Las Redes Sociales y la Moda - 052011

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Nota sobre Tendencias de Consumo.
Publicación 052011

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Las Redes Sociales y la Moda - 052011

  1. 1. www.marketsis. .com.ar 1 info@marketsis. .com.ar         Ten ndencias d onsumo  de Co y M Moda  Las re edes socia ales y la M Moda L a explos sión de las co onexiones de  Internet a ni ivel mundial  a dado  ctual auge de  las redes socpaso al ac ciales y sitios  Web que permiten a los usuarios compartir contenido.   Todo se hhace visible, s se comparte,  se divulga; la as barreras entre lo público y  lo privado se e hacen difus sas, resignificá ándose el concepto de intimid dad.  En  este  c contexto,  las  nacientes  co omunidades  virtuales  se  erigen como  los nuevos  pu s  untos  de  coontacto  e  in nteracción  co los  on consumidores.   No  queda dudas  ya  de  su  extrao an  ordinario  potencial  e  inc cesante crecimiento  en  todo  el  mundo.    Puesto  que han  llegado para  e  o quedarse, muchas  marcas  se  han  subido a  la  ten ,  m o  ndencia aprovechaando las prom metedoras op portunidades que ofrece l la Web 2.0.  Nunca anttes ha sido taan fácil para la as marcas connocer en detaalle, de boca de lo os propios usuarios!! y sin tener siquiera que consultarles, sus  neces sidades,  inter reses,  deseos y  muchos  o s  otros  aspecto que  os permiten construir un completo per rfil de consum mo.     
  2. 2. www.marketsis. .com.ar 2 info@marketsis. .com.ar          Ve eamos  qué  estrategias  están  ejec cutando  las  empresas  para  approvechar estaa oportunidad:     • BioTherm, la marca  de productos para el cuid dado de la pieel, ha   ejecutaado  una  c campaña  en Twitter,  identificando  y  n  seleccioonando  usua arias  que,  a través  de  sus  tweets se  a  s,  describbían  cansadas,  regalándo oles  un  pack de  su  línea  de  k  productos  antti‐fatiga  Skin.Energet tic.  (Fueente:  Trendwwatching.com) )    • La  conocida  etiqueta  de  lencer femenina  Victoria’s  Se ría  ecret  lidera  el  top  five de  las  50  e empresas  qu mejor  uti ue  ilizan  faceboo ok, según un estudio publi icado por Slat te Magazine.    La  efec ctividad  de  sus  acciones  se  refleja  en sus  millone de  n  es  seguidoores  (casi  13!)  y  en  campañas  como  la que  se  ve  e la  a  en  foto, a  través de la  cual regaló 3 3 millones de e prendas de  ropa  interior inspirada  en la  famosa  f r  n  frase  de  faceebook  “Me  gu usta”  pero enn su lugar utilizó, hábilmen nte, la inscripción “Te gust ta”.        • Mango, con el lanza amiento de “C Closet by Man ngo” en faceb book,   diseñó una  aplicación  que  perm mitía  a  los    u usuarios  crea su  ar  propio  armario  vir rtual.    Los  followers  re egistrados  e la  en  aplicaci participaban  adiciona ión  almente  de  u sorteo  po un  un  or  cheque e regalo.  
  3. 3. www.marketsis. .com.ar 3 info@marketsis. .com.ar    Las redes soc L ciales y plataformas de internet se h han erigido como los pu untos de con ntacto e   in nteracción c con los consumidores.    En  E el  mercad local,  las  marcas  van incorporándose,  aunqu con  do  n  ue  lentitud,  a  las  redes  socia ormas  Web,  aunque  su  uso  se  ales  y  platafo limita, en gen neral, al de un medio pub ional.  El segmento  blicitario adici de la moda, en este sentido, no es la ex d xcepción.    De  D todas  form entre  la destacadas en  facebook,  encontram un  mas,  as  s  mos  sello de indum s mentaria juve enil urbana:    Kosiuko es un K na de las marc cas argentinas mejor ranke eadas en face ebook    Si bien nuestr S ras marcas vienen un poco o rezagadas,  la buena not ticia es  que  les  qued aún  much espacio  p explorar  y  ¡explotar!  en  el  q da  ho  por  universo virtu u ual.    El desafío: uti E ilizar las rede es sociales es stratégicame ente; diseñan ndo acciones  que impacten, que result ten  re elevantes paara sus consu umidores o po otenciales co onsumidores,  susceptibles  de atraer, se er viralizadass y  generar un gr g ran impacto e en la comuniddad virtual.    Lic. Vale eria Schiavel llo   

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