1. Vom Bioinformatiker zum Unternehmer -
Oder: was Biochemie mit Facebook zu tun hat
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2. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Agenda
Vom Sammelspiel zurück zum Data Mining
Vom sozialen Netzwerk zur semantischen Suche
Vom Social Media Marketing zum Social Commerce
Von der Web Analytics zur Social Business Intelligence
Von der User Navigation zur User Personalization
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3. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Mein Werdegang
2001-
1996- 2008
2008
2006
2006-
2008- 2008
…
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4. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
SnipClip 1.0: Social Collecting Game
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5. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
SnipClip 2.0: Social Media Marketing
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Mehr Informationen unter http://facebook-studio.com/site/agencies/531#/gallery/submission/19039.

6. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
SnipClip 3.0: Social Business Intelligence
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7. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Agenda
Vom Sammelspiel zurück zum Data Mining
Vom sozialen Netzwerk zur semantischen Suche
Vom Social Media Marketing zum Social Commerce
Von der Web Analytics zur Social Business Intelligence
Von der User Navigation zur User Personalization
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8. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Facebook: die neue Startseite im Web
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Quellen: http://checkfacebook.com, http://allfacebook.de

9. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Facebook-Startseite: Personalisierung
Nachrichten Ticker
Seiten
Apps
Gruppen
Listen
Ads
Newsfeed 9

10. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Newsfeed: Aggregator und sozialer Filter
Freund Like Zulassen
Personen 10 Pages Apps 10

11. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
EdgeRank-Algorithmus
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12. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Timeline: Teile dein Leben!
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Quelle: http://www.facebook.com/about/timeline

13. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Apps & Websites in der Timeline
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14. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Open Graph: Semantisches Netzwerk
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15. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Graph Search: Semantische Suche
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16. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Agenda
Vom Sammelspiel zurück zum Data Mining
Vom sozialen Netzwerk zur semantischen Suche
Vom Social Media Marketing zum Social Commerce
Von der Web Analytics zur Social Business Intelligence
Von der User Navigation zur User Personalization
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17. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Damals
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18. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Währenddessen
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19. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Die Konsequenz
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20. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Heute
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21. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Währenddessen
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22. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
„The web is being rebuilt around people.“
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-
22
they-buy-what-they-do-and-where-they-go

23. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Kontextnetzwerke statt Zielgruppen
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-
23
they-buy-what-they-do-and-where-they-go

24. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Business must be rebuilt around people.
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25. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Agenda
Vom Sammelspiel zurück zum Data Mining
Vom sozialen Netzwerk zur semantischen Suche
Vom Social Media Marketing zum Social Commerce
Von der Web Analytics zur Social Business Intelligence
Von der User Navigation zur User Personalization
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26. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Piratentaktik
Acquisition
AARRR!!!
Users Referral
Users A
B
Users
C
Retention Activation
Users
Users A
B
Users
C
Revenue
Quelle: http://www.slideshare.net/dmc500hats/startup-metrics-for-pirates-long-version 26

27. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Referral: k-Factor
User
k-Factor > 1
 Virales Wachstum
Acceptance Invites
k-Factor = Number of Invites x Acceptance Rate
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28. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Optimierung von Einladungen
Verhältnis der Einladungen: Empfänger: Empfänger:
Total
Verschickt / Angenommen weiblich männlich
Facebook Page #1 32,05% 25,98% 30,35%
Sender: weiblich 30,56% 27,04% 29,56%
Sender: männlich 41,74% 16,83% 35,94%
Facebook Page #2 25,90% 23,88% 25,30%
Sender: weiblich 24,50% 23,74% 24,27%
Sender: männlich 30,33% 24,42% 28,72%
Total 27,66% 24,45% 26,73%
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29. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Identifikation von Multiplikatoren
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30. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Empfehlung von Freunden
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31. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Die McDonalds-Kurve
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32. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Optimierung von Facebook Ads
Segmentierung nach Gewinnspiel-
Segmentierung nach Land: preis (Landingpage):
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33. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Facebook Ads: Nutzersegmentierung
Landing Page für Gewinnspiel A:
Landing Page für Gewinnspiel B:
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34. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Agenda
Vom Sammelspiel zurück zum Data Mining
Vom sozialen Netzwerk zur semantischen Suche
Vom Social Media Marketing zum Social Commerce
Von der Web Analytics zur Social Business Intelligence
Von der User Navigation zur User Personalization
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35. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Personalisierung steigert Konversion.
Von der User Navigation … … zur User Personalization.
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36. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Social ist Schlüssel zur Personalisierung
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37. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Facebook Instant Personalization
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38. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
Das Wichtigste zum Schluss: das Team
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39. VOM BIOINFORMATIKER ZUM UNTERNEHMER
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