Come diffondere i contenuti di un Blog in rete. Presentazione della Digital PR Elena Renga per il Technology BIZ (Napoli, 8 Novembre 2012).

1. CORPORATE BLOG
COME DIFFONDERE I CONTENUTI
DEL BLOG AZIENDALE NELLA RETE?

2. Strumenti per divulgare i nuovi post

3. Strumenti: il Social Bookmarking
Esistono dei siti ad hoc che raccolgono i link e le segnalazioni provenienti dai blog.
Eccone alcuni esempi:

4. Strumenti: il Social Bookmarking
VANTAGGI:
1. Sono visitati ogni giorno da migliaia di utenti e offrono notevole visibilità
2. Sono ben indicizzati dai motori di ricerca e hanno quasi sempre buona reputazione
3. Permettono di inserire il link di collegamento e un riassunto del proprio articolo
4. Si può scegliere la sezione più adatta in cui pubblicare il proprio post: ciò permette
di segmentare meglio il target di lettori da raggiungere
5. Sono gratuiti e richiedono solo la registrazione dell’utente
CONSIGLIO:
Scegliete con cura la sezione in cui inserire il vostro link, in base al contenuto
dell’articolo e agli obiettivi strategici che desiderate raggiungere

5. Strumenti: i Comunicati Stampa Online
Il comunicato stampa è uno dei mezzi più autorevoli per comunicare e diffondere le
notizie provenienti dalla propria azienda.
La caratteristica principale del comunicato stampa è l’ufficialità

6. Strumenti: I Comunicati Stampa Online
DALL’UFFICIO STAMPA TRADIZIONALE ALL’UFFICIO STAMPA
DIGITALE
Con l’evoluzione dell’editoria, la diffusione delle informazioni in rete, il boom dei blog
e la nascita di numerose testate giornalistiche online è cambiato anche il modo di
raggiungere il pubblico e di gestire il contatto con i mass media.

7. Strumenti: I Comunicati Stampa Online
Anche per i Comunicati Stampa Online esistono dei siti aggregatori.
Eccone un esempio:
Comunicatistampa.com è uno dei principali portali per i Comunicati Stampa

8. Strumenti: I Comunicati Stampa Online
ATTENZIONE:
Il Comunicato Stampa è per tradizione uno strumento di informazione.
La sua struttura segue delle regole diverse rispetto agli articoli del blog.
L’ottimizzazione SEO resta fondamentale anche per i comunicati stampa
Quali caratteristiche deve avere un buon Comunicato Stampa?
Deve contenere una notizia utile a suscitare l’interessante del lettore
Le informazioni principali devono essere presentate il prima possibile
Il testo deve essere semplice, breve, immediato
Deve informare senza utilizzare toni troppo sensazionalistici
Deve includere i recapiti di contatto a cui rivolgersi per ottenere maggiori informazioni

9. Strumenti: I Social Media
Per Social Media si intendono tutte le piattaforme online in cui è possibile creare e
condividere dei contenuti, interagire con gli altri utenti e scambiarsi informazioni.
Anche i forum tematici di discussione sono a tutti gli effetti dei Social Media
La loro caratteristica principale è la CONDIVISIONE

10. Strumenti: I Social Media
I Social Media danno la possibilità di condividere i contenuti del proprio blog, di
ricevere dei feedback e di arrivare potenzialmente a un elevato numero di utenti.
A patto di evitare alcuni errori molto frequenti:
• Non ascoltare, comunicare in maniera monodirezionale
• Considerare tutti i Social Media uguali e non adeguare la comunicazione alle
specificità degli utenti e della piattaforma
• Utilizzare il network per auto elogiarsi invece di considerarlo un valido strumento
per comprendere i bisogni e le aspettative dei propri lettori
• Utilizzare il network come una “vetrina” pubblicitaria senza offrire un valore
aggiunto ai propri utenti
• Non dare spazio al confronto, ignorare o cancellare i commenti negativi
• Interagire raramente o – al contrario – pubblicare contenuti troppe volte al giorno

11. Strumenti: I Social Media
Un prodotto o un servizio ha successo solo se risponde a un bisogno
Con i Social Media abbiamo l’opportunità di stabilire un rapporto personale, costante
e duraturo con i nostri utenti. Questo ci permette di conoscerne in anticipo le
opinioni, le credenze e le necessità e quindi di rispondere meglio ai loro bisogni

12. Strumenti: gli RSS
Gli RSS sono delle sottoscrizioni che consentono ai lettori di ricevere in automatico gli
aggiornamenti pubblicati nel blog
Gli aggiornamenti possono essere condivisi su altri blog oppure sui social network.
Il vantaggio principale dell’utilizzo degli RSS è la possibilità di aggiornare
automaticamente i lettori che lo sottoscrivono su tutti gli articoli pubblicati
Tramite RSS si possono inoltre riprodurre i contenuti del blog sulle proprie bacheche
social in maniera automatica, senza doverli inserire manualmente ogni volta

13. Strumenti: le Mailing List
Le Mailing List sono delle liste di indirizzi di posta elettronica che vengono spesso
utilizzate dalle aziende come strumento di Direct Email Marketing (DEM)
L’invio di e-mail può essere una buona opportunità per aggiornare il proprio
pubblico sulle novità pubblicate nel corporate blog
IMPORTANTE:
Non dimenticate di inserire nella e-mail una breve descrizione dell’articolo e il link!

14. Strumenti: le Mailing List
QUALITA’ O QUANTITA’?
Le Mailing List possono contenere un insieme di utenti:
• A) Già interessati all’azienda, che hanno fornito spontaneamente il loro recapito
• B) Ignoti, ottenuti tramite l’acquisto o l’affitto di una Mailing List
CONSIGLIO:
La relazione con i propri lettori è ciò che fa la differenza: è meglio avere un pubblico
meno ampio ma molto più interessato ai nostri contenuti.
Nel caso decidiate di acquistare delle liste di utenti, cercate di prendere dei nominativi
segmentati, cioè in linea con il vostro target di lettori

15. Domande Finali
Avete domande, curiosità, richieste di maggiori chiarimenti?
Scrivetemi all’indirizzo di posta elettronica:
elenarenga@libero.it
Oppure seguitemi su Twitter:
http://twitter.com/elena_renga
Buon lavoro a tutti!!!