La Comunicazione Musicale - Gianni Sibilla

TEORIE E TECNICHE
DELLA COMUNICAZIONE MUSICALE

Gianni Sibilla

Gianni Sibilla - Master in Comunicazione musicale per la discograﬁa e i media - a.a. 2008/2009
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domenica 24 maggio 2009

TEORIE E TECNICHE

Obiettivi: indagare cinque parole
 Musica

 Linguaggi(o)

 Industria culturale

 Tecnologia

 Digitale
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TEORIE E TECNICHE

Scansione argomenti

 Il contesto socio-culturale della musica
 Il sistema dei media e il racconto della musica:
 Musica pop e tecnologie digitali

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IL CONTESTO DELLA MUSICA POP

•Le definizioni
• Musica leggera, rock, Pop, popular

• I generi
• Fattori linguistici, storici, industriali, sociali

• L’industria
• Struttura e ruolo di mediazione tra artisti e audience
• Le professioni della musica

• Il pubblico
• I “giovani” e il consumo musicale come “distinzione” dai
genitori

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I LUOGHI DELLA MUSICA POP

Luoghi di diffusione della musica pop
 La canzone
 La performance
 La stampa
 La radio
 L’immagine
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MUSICA E TECNOLOGIE
Ruolo dell’evoluzione tecnologica sulle forme in cui
la musica viene:
 Prodotta

Gli strumenti tecnologici per fare musica

 Diffusa
 I media, i canali commerciali

 consumata
 I lettori: dal fonografo al walkman
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IL METODO

Quali strumenti?

 Sociologia della comunicazione
 Studio dell’impatto dei media musicali nella vita quotidiana

 Analisi dei sistemi di produzione dell’industria culturale

 Analisi delle routine professionali

 Semiotica:
 studio dei modelli di trasmissione dei messaggi
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BIBLIOGRAFIA

G. SIBILLA, I linguaggi della musica pop, Bompiani, Milano, 2003

G. SIBILLA, L’industria musicale, Carocci, Roma, 2006

G. SIBILLA, Musica, Media e Tecnologie digitali, Bompiani, Milano, 2008

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“Scrivere di musica

è come danzare di architettura.

E’ davvero una cosa stupida da fare”

(Elvis Costello)

Ovvero:

Scrivere e parlare di musica….

Si, ma come?
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La musica pop è ovunque:

Media, luoghi pubblici, a casa…

…eppure se ne parla poco e male: gossip…

Rumore silenzioso

Vs.

Silenzio assordante
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Primo punto: Le deﬁnizioni

 Dare un nome alle cose è essenza primaria dell’uomo

 Eppure le deﬁnizioni del pop sono incoerenti,
contraddittorie o addirittura assenti

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Quattro deﬁnizioni:
Musica leggera
Rock
Pop
Popular
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IL CONTESTO DELLA MUSICA POP:
I GENERI

Domande comuni:

Che genere di musica è questa canzone?

Quali sono i generi della musica pop?

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I GENERI DELLA MUSICA POP

Terreno scivoloso:

 Infinite discussioni di critici e appassionati
 Difficoltà lessicale: i termini
 pur mantenendo lo stesso significante, assumono significati anche
radicalmente diversi a seconda del contesto

 assumono tratti indefiniti anche quando vengono usati in ambiti
circoscritti.

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L’INDUSTRIA CULTURALE DEL POP

Tentativo di:

Controllo forme di produzione

Gestione del mercato

Mediazione culturale

Controllo delle forme di diffusione

Sviluppo tecnologie di fruizione

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L’INDUSTRIA CULTURALE DEL POP
Quattro periodi

Nascita (ﬁne ‘800- anni ’50)

Passaggio da Tin Pan Alley a fonograﬁa

Boom (anni ’50-’70)

Rock ‘n’ roll e uso dei media

Rivoluzione digitale (anni ’80)

CD e riconversione del catalogo

Crisi (’90-oggi)

Musica digitale smaterializzata
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LA PRODUZIONE DELLA MUSICA

Il musicista
– La gestione del talento e la routine produttiva

• Lo staff del musicista
– Il manager

– assistente personale, legale/ﬁnanziario, ufﬁcio stampa

• La registrazione di un disco
– Il produttore artistico


Lo staff del musicista

Artista

Assistente
Manager personale

Legale/finanziario Promoter/Agente Casa discografica
Edizioni Ufficio stampa


domenica 24 maggio 2009 18

IL CONCERTO
• Il valore sociale ed economico della musica dal vivo
– Serialità produttiva e serialità fruitiva del concerto:

– festivo vs. feriale

• La produzione artistica e industriale del concerto:
– ll musicista in tour

– La produzione industriale del concerto: i promoter

• I Promoter locali e il circuito della musica live


LA MUSICA POP COME
RACCONTO
La musica pop è una sorta di grande racconto sociale

 Viene narrato attraverso una serie di testi e attraverso una
serie di “riti” e “miti”

 prende vita:

 nell’atto della narrazione, la performance

 Nei discorsi sociali che essa genera

 Questo atto unisce il produttore (musicisti/industria) al consumatore
(l’ascoltatore).
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Racconto mediale della musica pop
Il musicista racconta

Canzone registrata Performance
(concerti, sui media, etc.)
(dischi, CD, etc.)

Media
Visivi
(TV, Cinema,
Radio
Immagini
fisse)

Stampa musicale
New media (interviste, recensioni, notizie)

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I LUOGHI DELLA MUSICA POP
 La canzone

 La performance

 La stampa

 La radio

 L’immagine

 Iconograﬁa, Tv, Cinema

 I new media
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LA CANZONE

La gente si preoccupa perché i ragazzini giocano con le armi,
perché gli adolescenti guardano ﬁlm violenti; c’è la paura che
nei giovani ﬁnisca per imporsi una specie di cultura della
violenza. Nessuno si preoccupa dei ragazzini che ascoltano
migliaia di canzoni – migliaia, letteralmente – che parlano di
cuori spezzati, e abbandoni e dolore e sofferenza e perdita. Le
persone più infelici che conosco, dico in senso amoroso, sono
anche quelle pazze per la musica pop; e non sono sicuro che
la musica pop sia stata la causa della loro infelicità, ma so per
certo che sono persone che hanno ascoltato canzoni tristi più
a lungo di quanto siano durate le loro tristi storie...

(Nick Hornby, Alta Fedeltà)
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LA CANZONE
La musica pop è fatta soprattutto di canzoni.
Le canzoni sono fatte di parole e suoni, interpretati da un
cantante e da musicisti.

La canzone è l’unità comunicativa e narrativa del pop.
E’ il “testo”:
Tutti i messaggi partono da qua

Rielaborazioni mediali

impresso nella memoria degli ascoltatori

oggetto principale di commenti e analisi
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LA PERFORMANCE

Recording art vs. performing art

La musica pop è entrambe:

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LE FORME DELLA
PERFORMANCE

Performance non è solo concerto

Tre forme:

 Performance dal vivo: il concerto

 Performance mediale

 Performance “registrata”
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I LUOGHI DELLA MUSICA POP:
LA STAMPA

“Il giornalismo musicale è

Gente che non sa scrivere che intervista gente che non sa
parlare

Per gente che non sa leggere”

(Frank Zappa)

Oppure….

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CRITICA MUSICALE E MEDIAZIONE
CULTURALE

Nodi problematici:

Ruolo della critica nell’immaginario musicale
Nick Hornby, Alta fedeltà

Fan e giornalisti

Inevitabilità dell’ermeneutica nell’ascolto
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IL LINGUAGGIO DELLA STAMPA
MUSICALE
“Scrivere di musica è come danzare di architettura”?

Ruolo della critica:
Inquadramento, mediazione

Funzione narrativa
Racconto del personaggio
(Ri)articolazione della storia
Good stories vs. Bad stories
Facilità dei gossip Gianni Sibilla - Master in Comunicazione musicale per la discograﬁa e i media - a.a. 2008/2009
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LA RADIO E L’INDUSTRIA
DISCOGRAFICA

L’industria:
fornisce materiale nuovo ed esclusivo

Ottiene promozione

Spazio nella programmazione

Binomio inscindibile…

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DISCOGRAFICA
Importanza dell’airplay radiofonico

Strategie promozionali discograﬁche centrate sulla radio
Medium veicolo fondamentale per far conoscere un disco

Sviluppo di appositi reparti sezioni dedicati alla gestione dei rapporti con le
radio,

“radio day”, che precede l’uscita commerciale della canzone,

effetto di attesa nel pubblico

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DISCOGRAFICA

Una canzone passa in
radio perché è
famosa…

O è famosa perché
passa in radio?
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