quelles évolutions sont attendues en SEO pour 2012 ?

1. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?
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2. SEO : QUOI DE NEUF POUR 2012 ?
La principale nouveauté pour 2012 c’est qu’il n’y en a pas !
Google domine toujours autant (voire plus) le marché.
Et comprendre le SEARCH se résume essentiellement à comprendre le
fonctionnement de Google et ses évolutions.
Quel changements de l’algorithme ont marqué 2011 ?
Quoi de neuf pour 2012 ?
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3. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE
GOOGLE DOMINE
TOUJOURS (TRÈS
LARGEMENT) LE MARCHÉ !
Bing a coûté 5,5 milliards de
$ d’investissement à Microsoft
depuis 2009 sans gagner de
parts de marché …
Part de marché de moteurs en France, Allemagne, Espagne et Royaume Unis
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4. 1) LE PAYSAGE DES MOTEURS DE RECHERCHE EN FRANCE ET DANS LE MONDE
QUI POUR CONCURRENCER
GOOGLE ?
 Facebook futur arbitre ?
De même que Google essaye de se développer
dans le web social, il est fort probable que
Facebook se développera vers le search,
notamment grâce à son partenariat avec Bing.
De nouveaux acteurs :
Yandex et Baidu ? Dans l’ombre de Google ils
deviennent incontournable dans de nombreux
pays d'Europe de l’est et d'Asie.
Volunia ? Un futur moteur par Massimo
Marchiori, père de l'hyper search ayant inspiré la
création de Google
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5. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE EN 2011
POURQUOI CES
CHANGEMENTS ?
 Devant la montée en puissance des réseaux
sociaux et la curation de contenus qu’ils
proposent, Google devait réagir pour maintenir sa
position dans le search.
 Son cheval de bataille : la qualité et la
pertinence des résultats proposés à l’internaute
sur sa page de recherche.
 En parallèle, face à la question de plus en plus
importante sur la protection des données
personnelles, il se devait de réagir pour restaurer
la confiance ébranlée des internautes.
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6. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : PANDA
GOOGLE PANDA : CE QU’IL
FAUT RETENIR
Créer des contenus « de qualité »
Accepter de désindexer une partie
de son site et de ne plus viser
un référencement à «100%» de ses
pages.
Les stratégies « 100% SEO » ne
fonctionnent plus… Et c’est tant mieux !
Importance de diversifier ses
sources de trafic pour ne pas être
« Google-dépendant » !
 Eviter de publier trop de publicité au Stratégie globale de visibilité
dessus de la ligne de flottaison.
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7. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE
FRESHNESS UPDATE
Pour 35% de requêtes (liées à l'actualité),
Google met plus en avant les résultats
« frais ».
Une mise à jour de page n'est pas prise en
compte par l'algorithme : Il faut favoriser la
creation de nouveaux contenus !
Concerne plusieurs types de requêtes :
-Touchant à des faits récents et d'actualité
-Evénements récurrents : (fêtes des mères,
saint Valentin, Noël
-Contenus proposant des mises à jour
fréquentes : essais de voitures, d'appareil
photo, de téléphone portable, etc. Une heure seulement après le buzz de « l’homme nu », la première page de
Google est envahie par le sujet sur la requête principale de la marque
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8. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE : FRESHNESS UPDATE
FRESHNESS UPDATE : Adapter sa ligne
éditoriale
CE QU’IL FAUT RETENIR
Publication fréquente de contenus de qualité (meilleur
crawl)
Blogging : Google utilise le fil RSS pour identifier du
contenu « frais »
Publication rapide des contenus (mise en avant des
contenus frais pour des pics de recherche liés à l’actualité)
Suppression de contenus sans valeur pour favoriser
l’indexation
Soumission d’un XML Sitemap actualisé pour informer les
moteurs rapidement de nouveaux contenus Prévoir les pics de trafic pour planifier la production de
nouveaux contenus
Participation au Web social : Google utilise de plus en
plus les signaux sociaux pour identifier les hot topics qui
gagnent en popularité (Twitter, Facebook, Digg, Reddit, +1,
etc.)
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9. 2) LES NOUVEAUX ALGORITHMES DE GOOGLE
CHIFFREMENT DES RÉSULTATS
Aux Etats-Unis uniquement pour l'instant,
Google chiffre les SERP (résultats) et ne transmet
plus les mots clés utilisés aux outils analytics .
Google met en avant la confidentialité et la
protection des données personnelles :
L’internaute connecté à son compte Google ne
transmets plus d’information sur ces habitudes de
navigation à d’autres sites web.
Conséquence : les stats Google Analytics, (socle
de la stratégie SEO) sont faussées.
Selon Google : Cette mise à jour impacte moins
de 10% des mots clés, car elle ne touche que les
personnes possédant un compte Google et
connectées à celui-ci pendant la recherche.
Cependant de part la transversalité des services
de Google et la montée en puissance de Google +
ce chiffre est amené à augmenter dans les mois à
venir.
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10. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP
LA PERSONNALISATION DES
RÉSULTATS PAR GOOGLE
En 2012, la notion de « positionnement » ne veut
plus dire grand chose…
Contextualisation de la recherche :
-Adresse IP de l'internaute
-Langue du navigateur
-Saisonnalité
-Datacenter interrogé
Personnalisation de la recherche :
-Historique de recherche
-Sites déjà consultés
-Préférences de votre cercle social
Intégration des réseaux sociaux :
- « Search Plus Your World » : Intégration des
publications Google + dans les résultats de recherche
Nous allons vers des pages de résultats
entièrement configurées pour l'internaute ! Influence des réseaux sociaux dans les SERP
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11. 3) CONTEXTUALISATION ET PERSONNALISATION DES SERP
LE POSITIONNEMENT DE PLUS
EN PLUS PROBLÉMATIQUE
Il ne semble plus opportun de baser à
l'avenir la mesure de la qualité d'un
référencement sur des strictes notions de
positionnement…
Les résultats de recherche personnalisés
selon le profil de chaque internaute et
l’intégration de Google + dans les résultats
rendent caduque les méthode usuelles
d’évaluation du positionnement.
L'analyse du trafic généré par les moteurs
de recherche semble être une voie bien
plus appropriée et plus pérenne en 2012
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12. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE
Du « snippet » classique…
LES « RICH SNIPPETS
Une nouvelles façon de mettre en valeur les
résultats de Google.
Au « rich snippet »…
 En utilisant des métadonnées spécifique dans
le code su site, Google est capable d’extraire des
données sémantiques d’une page afin d’enrichir
les résultats proposés.
Impact SEO :
D’après Google, les Rich Snippet n’ont pas
d’impact sur le positionnement des pages. Ceci
dit, ces informations sémantiques représentent un
signal de bonne qualité, et l’amélioration des taux
de clics, taux de rebonds, auront forcément un
impact positif, même s’il sera difficile à quantifier.
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13. 4) NOUVELLES BALISES HTML GOOGLE
AUTRES NOUVEAUTÉS
Nouvelles balises permettant une meilleur géolocalisation des contenus
 Balise « auteur » et « source » permettant de lier un contenu à une
personne physique.
 Balise de pagination permettant à Google de mieux comprendre les
listes des résultats d’un site
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14. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE
TEMPS DE CHARGEMENT
DES PAGES
Le temps de chargement d’une page
fait partie des facteurs utilisés par
Google pour déterminer le
positionnement
Cependant l’impact SEO d’une page
lente est largement inferieur à l’impact
sur l’abandon de l’internaute lui même
Influence du temps de chargement des pages sur l’internaute
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15. 5) LES NOUVEAUX CRITÈRES DE PERTINENCE
RÉSEAUX SOCIAUX
Facebook, Twitter et Google+ sont
maintenant au cœur des algorithmes
des moteurs actuels !
« Etre présent » sur les réseaux
sociaux n’a qu’un impact très faible en
SEO.
Ce qui importe c’est « la vie » sur les Classement par ordre d’importance des signaux social media sur le SEO
réseaux : J’aime, Partage (Share),
Bouton G+1, ReTweets, Commentaires,
etc.
Google+ : une
progression fulgurante !
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16. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012
SITES MOBILES
Un tiers des téléphones portables
sont des Smartphones
Importance croissante de la
géolocalisation
Google privilégiera les sites ayant une
version mobile lorsque les recherches
seront effectuées sur ce support.
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17. 6) LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE : ENJEU POUR 2012
APPLICATIONS
 Nouvelle métadonnée utilisé par
Google pour référencer les applications
 Critères de positionnement connus :
- Nom de l’application
- Nombre de votes
- Résultat des votes
- Taux d’installation de l’application
- Taux de désinstallation de l’application
- Statistiques sur l’usage de l’application
- Taux de croissance des
téléchargements
- Continuité de la croissance des
téléchargements
Rich snippet dédié au référencement des applications mobiles
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18. Merci
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