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tocando la fibra del target para lograr el objetivo
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CAMPAÑA 360º
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Club Movistar
CAMPAÑA 360º
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La move interviene la calle
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• comienzan apuntarse con Move controllers
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2.-
ACTIVACIONES BTL
Cine Interactivo
El público del cine entra en la pantalla y vive la move!
ACTIVACIONES BTL Cine
Acting SPOT INTERACTIVO: hechizos de juego Sorcery
Entran y salen de pantalla
3.-
ACTIVACIONES BTL
Torneo Universitario
buscando al guerrero universitario en Realidad Aumentada.
Torneo y Fiestas
Mas de 30.000 universitarios participan de la actividad
FIESTA CON CIERRE FINAL
Vive la Move en Realidad Aumentada
Participantes entran en la pantalla, y desafían
a los monstruos!!
4.-
Stand en Malls
Realidad Aumentada infantil y juego Familiar
La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres
Stand en MALLS
La Familia Vive la Move!
+ de 70.000 contactos
Realidad aumentada familiar
Los niños lanzan hechizos contra el mago sorcery
+ de 5.000 participantes
(pantalla)
5.-
Festigame
Nos Apropiamos de la primera feria de videogames
Vive la move en FESTIGAME
Nos robamos la atención del publico en
el PRIMER FESTIVAL EN SUDAMÉRICA
DEDICADO EXCLUSIVAMENTE ...
Impacto en PRENSA
Gran cobertura en principales medios
del país
FANS DE la competencia
WII, MARIO BROS ,Prefieren a
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6.-
Facebook: vive la move
Expandiendo el impacto
Viralización del Impacto
La Move También se vivió en Facebook
Viralizando el impacto
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Objetivos alcanzados
“el efecto vive la move
provocó el efecto WOW! en la gente.
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Algunas Experiencias del equipo con
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Chiquitín
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En una carrera si adelantas al último
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Fitness
Stands y Sampling
Fitness
PDV / Sampling /
Placement
Maggi
Dia la Sopa
NESCAFE MIXES… mejor con espuma
Lanzamiento
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EVENTO FDV: La Ruta del Café
Movistar – Sony Ericsson
Nieve: La diversión bajo cero
SnowBall
El reloaded full servicio en la montaña1
Minilounge Exterior
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SnowJackpot: Ruleta Virtual premios e I...
BolaNieve: Ubicación privilegiada. Novedoso formato
“el lugar donde prácticamente entras skiando”
Actividades en BolaNieve
Minilounge Exterior
Pouffs con SONIDO Y PARLANTES para conectar SmartPhone Xperia
Concursos y TRIVIA DE PREGUNTAS de Produ...
Target transversal : todo el mundo disfruta
Corpóreo Audiovisual
Sony Ericsson Xperia
Descarga de tarjetas Club movistar
La clave para obtener beneficios
Mini Taller ...
Boulevard deesculturas: arte en el hielo
Una muestra de arte Vivo: Boulevard con Esculturas y tallados en Hielo construido...
presencia activa de marca
arte interactivo: LIVING DE HIELO.
Escultura, tallado – música – iluminación- Sony Ericsson Xperia Arc Frozen!…
PintaARTE con movistar y Sony Ericsson
Concurso ANDROID
Cubo de HIELO
En base a pregunta
¿Cuántos Android caben
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Lounge Movistar- Sony Ericsson / beneficios exclusivos para clientes
3 • Gran afluencia de público
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Área Vip
Acceso exclusivo clientes
Chocolate & Coffee
Gratificación para clientes
Internet BAM gratis
Ruleta de premios
Gratificación para clientes
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Dan la bienvenida con beneficios y apoyan en la salida del centro de ski
Pantalla LED
Movistar TV Digital
Final Copa América
Ruleta virtual
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Realidad aumentada
Promos de marca
Música y...
Realidad Aumentada:
interacción y juegos con las aplicaciones Android en la pantalla Gigante Xperia Led
Filas de personas esperan su oportunidad para vivir la realidad aumentada
Mas de 1.000 participantes en el invierno
Un día para vivir una experiencia VIP
Clases de ski + almuerzo + Tubbing + Regalo de despedida
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Fotos reales
La Bola Avalancha entra a la pista y genera una instancia lúdica para Demostrar la calidad de los equipos Son...
Un fotógrafo PRO captura las mejores imágenes del invierno para realizar el concurso LA FOTO XPERIA… la que son
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6Meeting Point & Branding
Un punto de encuentro en la montaña
Se crean centros de servicios en los
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Nieve Escenográfica
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Snow Challenge (Concurso con códigos QR) y comunicación Viral
Expandiendo el impacto8 Se instalan en la montaña Códigos QR...
Concurso QR Sony Ericsson
Cada Check-in es geolocalizado por la aplicación
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Auspicio al Big Air nocturno9 Actividades con la PRENSA en el dia:
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225,750 vistas Facebook Tab "Movistar Nieve":
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Alucinogena   comunicacion y marketing para volar
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Alucinogena comunicacion y marketing para volar

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EQUIPO ALUCINOGENA.

El FIP (Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos) y la premiación EGO de Chile han reconocido al equipo creativo de ALUCINOGENA, convirtiéndolo en el grupo chileno más premiado del último tiempo

Algunos Premios y Reconocimientos
Mejor activación de marca. Mejor campaña integra 360º. Premio al Creativo del año en Iberoamérica. Mejor acción One to One. Mejor Promoción Itinerante. Mejor acción de Street Maketing. Mejor Campaña de Exito continuado. Mejor Evento Masivo. Mejor Acción Mkt en RRSS.

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Alucinogena comunicacion y marketing para volar

  1. 1. marketing de emociones realizamos acciones alucinógenas tocando la fibra del target para lograr el objetivo
  2. 2. reconocimientos Alucinógena es el equipo chileno de marketing promocional más premiado nivel local e internacional en festivales del rubro del último tiempo
  3. 3. diseñamos activamos
  4. 4. SONY PLAYSTATION CAMPAÑA 360º PREMIO: EGO ORO Mejor activación de marca y evento masivo Festival de Marketing Promocional EGO – Chile
  5. 5. Mkt Promocional Intervenciones Urbanas
  6. 6. Actings FLECHAS
  7. 7. Camión Juego:
  8. 8. METRO
  9. 9. ACTIVACIONES BTL AUTOS CORPOREOS
  10. 10. ACTIVACIONES BTL Cine Acting SPOT INTERACTIVO: ping pongcon la pantalla
  11. 11. trade: PlayStation®Move es de verdad!!!!
  12. 12. 1.- se quiebra la pantalla Conductores juegan con el telespectador y quiebran la pantalla (virtual) de un pelotazo 2.- El Juego es real: simulación donde el juego sale al espacio real en el estudio (floating en pantalla) TvPlacement: Intervenciones en la pantallas
  13. 13. Objetivos alcanzados Venta: Lanzamiento de producto en tiendas Sony style con producto agotado en breve plazo Impacto Más de 1.500.000 de contactos en Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos 65.000 visitas al sitio 123.000 page views
  14. 14. Club Movistar CAMPAÑA 360º
  15. 15. Human water bowling - clubmovistar
  16. 16. Cine Bajo las estrellas- clubmovistar PlayStation®Move beach tournament !!!
  17. 17. SONY PLAYSTATION Relanzamiento 360º
  18. 18. Estrategia Instrumentada: Idea creativa_ Vive la Move! Con PlayStation Move… ahora, el juego es Real Efectos y personajes intervienen la vida cotidiana, en todo su amplio espectro, especialmente en la calle, subway (metro), Cines, Universidades, Malls, Discotecas, Escuelas, etc.
  19. 19. Estrategia PlayStation Move: acciones realizadas Comunicación Out of Home Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más Cine interactivo El publico del cine entra en la pantalla y vive la move! Torneo universitario. REALIDAD AUMENTADA (AR) buscando al guerrero universitario. Torneo y Fiestas Stand en Malls. Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres 1 2 3 4 Festigame… Robándose la Feria Interacción y juegos a tablero vuelto!5 Facebook: Comunicación viral Expandiendo el impacto6
  20. 20. Acción 1 .- Comunicación Out of Home BTL Intervenciones Urbanas y Actings La gente sonríe y participa del juego… Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más…
  21. 21. acciones • A las piezas gráficas, agregamos ACTINGS: Un efecto en vivo, que sorprende al publico, captura su atención y viraliza la comunicación Comunicación: Out Of Home/ Subway Soldado contraataca Habla con el público Soldier: Watch out! Get Down! Get Down! Ahora el juego es REAL PlayStation Move es Real Persona oculta Habla con el público Walkie Talkie: Hey tu… la de el bolso café ¿do you read me? Over.. Cuidado con PlayStation Move.. Ahora el juego es REAL PlayStation Move es Real. Cambio y fuera.. Over!
  22. 22. Actings: PlayStation Move se vuelve real
  23. 23. PlayStation Move sale de las piezas publicitarias y toca la realidad
  24. 24. ACTIVACIONES BTL AUTOS CORPOREOS Vive la move…! Monstruos emergen capturando el interés
  25. 25. ACTIVACIONES BTL AUTOS CORPOREOS
  26. 26. La move (el control) ilumina la ciudad… FAROLES Y LUMUNARIAS
  27. 27. La move interviene la calle FlashMobs… •Un grupo de gente se detiene • comienzan apuntarse con Move controllers • aparecen los MoversMAN y comienzan una balacera • todos caen muertos ante la sorpresa de la gente •La dinámica se repite en lugares de alta afluencia y se viraliza en facebook
  28. 28. 2.- ACTIVACIONES BTL Cine Interactivo El público del cine entra en la pantalla y vive la move!
  29. 29. ACTIVACIONES BTL Cine Acting SPOT INTERACTIVO: hechizos de juego Sorcery Entran y salen de pantalla
  30. 30. 3.- ACTIVACIONES BTL Torneo Universitario buscando al guerrero universitario en Realidad Aumentada. Torneo y Fiestas
  31. 31. Mas de 30.000 universitarios participan de la actividad FIESTA CON CIERRE FINAL
  32. 32. Vive la Move en Realidad Aumentada Participantes entran en la pantalla, y desafían a los monstruos!!
  33. 33. 4.- Stand en Malls Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres
  34. 34. Stand en MALLS La Familia Vive la Move! + de 70.000 contactos
  35. 35. Realidad aumentada familiar Los niños lanzan hechizos contra el mago sorcery + de 5.000 participantes (pantalla)
  36. 36. 5.- Festigame Nos Apropiamos de la primera feria de videogames
  37. 37. Vive la move en FESTIGAME Nos robamos la atención del publico en el PRIMER FESTIVAL EN SUDAMÉRICA DEDICADO EXCLUSIVAMENTE AL MUNDO DE LOS VIDEOJUEGOS, ENTRETENIMIENTO Y CULTURA GAMER PARA TODA LA FAMILIA.
  38. 38. Impacto en PRENSA Gran cobertura en principales medios del país FANS DE la competencia WII, MARIO BROS ,Prefieren a PlayStation Move
  39. 39. 6.- Facebook: vive la move Expandiendo el impacto
  40. 40. Viralización del Impacto La Move También se vivió en Facebook Viralizando el impacto • Creamos un FanPage en Facebook para la actividad • Invitamos a todos los universitarios a votar en él (likes) para apoyar a su universidad en el torneo universitario • Se sortearon 1.000 entradas dobles para la fiesta de cierre • el Sitio logró gran penetracion en el mundo estudiantil
  41. 41. Objetivos alcanzados “el efecto vive la move provocó el efecto WOW! en la gente. Sorpresa. Sonrisas. Entretención. y una gran experiencia de marca para Sony PlayStation .” Venta: Ampliamente superada la venta promedio mensual, generando una gren performance de venta previa a los meses clave. Impacto Más de 3.000.000 de contactos en Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos y Cine PRENSA: $ 50.000.000 USD 100.000 aprox en publicaciones gratuitas
  42. 42. Algunas Experiencias del equipo con Nestlé
  43. 43. Chamyto
  44. 44. Chiquitín
  45. 45. Chocapic TV PlacementCONCENTRACION / ENERGIA ¿Cuántos meses tienen 28 Dias? En una carrera si adelantas al último ¿en que lugar quedas?
  46. 46. Fitness Stands y Sampling
  47. 47. Fitness PDV / Sampling / Placement
  48. 48. Maggi Dia la Sopa
  49. 49. NESCAFE MIXES… mejor con espuma
  50. 50. Lanzamiento NescafeRecargado.CL
  51. 51. EVENTO FDV: La Ruta del Café
  52. 52. Movistar – Sony Ericsson Nieve: La diversión bajo cero
  53. 53. SnowBall El reloaded full servicio en la montaña1 Minilounge Exterior concursos SnowJackpot: Ruleta Virtual premios e Internet gratis  Demostración Xperia en Corpóreo Taller de Ski Gratis para clientes
  54. 54. BolaNieve: Ubicación privilegiada. Novedoso formato “el lugar donde prácticamente entras skiando” Actividades en BolaNieve
  55. 55. Minilounge Exterior Pouffs con SONIDO Y PARLANTES para conectar SmartPhone Xperia Concursos y TRIVIA DE PREGUNTAS de Productos
  56. 56. Target transversal : todo el mundo disfruta
  57. 57. Corpóreo Audiovisual Sony Ericsson Xperia Descarga de tarjetas Club movistar La clave para obtener beneficios Mini Taller Ski gratis para clientes Sony Ericsson - Movistar
  58. 58. Boulevard deesculturas: arte en el hielo Una muestra de arte Vivo: Boulevard con Esculturas y tallados en Hielo construidos por un esquipo de 20 artistas escultores y asistentes Incluyó: •Tallados en Hielo Corpóreos de marca Movistar y Sony Ericcson •Paseo de Esculturas • Living de HIELO, la sensación del evento!. Todo el mundo capturó sus fotos para Facebook • Música en vivo / animación •Concurso a Publico: PINTARTE… para capturar a la familia y los niños en una lúdica acción •Contactos Estimados: 1.500 personas • 48.500 impresiones en galería fotos Facebook 2
  59. 59. presencia activa de marca
  60. 60. arte interactivo: LIVING DE HIELO. Escultura, tallado – música – iluminación- Sony Ericsson Xperia Arc Frozen!…
  61. 61. PintaARTE con movistar y Sony Ericsson Concurso ANDROID Cubo de HIELO En base a pregunta ¿Cuántos Android caben dentro de un Xperia? Premios de marca para quienes adivinaron antes que se derritiera el hielo PINTURA + NIEVE + LA FAMILIA Una entretenida actividad artística familiar en la nieve Mas de 100 familias participaron Premios y gratificaciones de marca
  62. 62. Lounge Movistar- Sony Ericsson / beneficios exclusivos para clientes 3 • Gran afluencia de público • Lounge Living + Chocolate & Coffee bar, para clientes Sony Ericsson – Movistar • SnowJackpot, juego virtual para quienes presentan tarjeta Club movistar y Equipos Sony Ericsson • Internet BAM gratis • Pantalla LED gigante con CORPOREO Sony Ericsson Xperia ARC de 3.0 mts • TV Digital Movistar: Exhibimos comerciales XPERIA PLAY comerciales movistar • Videos Xtreme de Snowboard • Comerciales Movistar de sus productos y Demo Xperia Arc de Sony Ericsson. • Ruleta Virtual Conectada a Pantalla • Realidad Aumentada, para interactuar con aplicaciones Movistar en ambiente Android, dentro del Mega teléfono Xperia
  63. 63. Área Vip Acceso exclusivo clientes
  64. 64. Chocolate & Coffee Gratificación para clientes
  65. 65. Internet BAM gratis Ruleta de premios Gratificación para clientes
  66. 66. TEAM HOSTEST : WELCOME & GOOD BYE Dan la bienvenida con beneficios y apoyan en la salida del centro de ski
  67. 67. Pantalla LED Movistar TV Digital Final Copa América Ruleta virtual Demo Xperia Realidad aumentada Promos de marca Música y conciertos Nota: el ojo humano ve la imagen SIN barridos a diferencia de la foto
  68. 68. Realidad Aumentada: interacción y juegos con las aplicaciones Android en la pantalla Gigante Xperia Led
  69. 69. Filas de personas esperan su oportunidad para vivir la realidad aumentada Mas de 1.000 participantes en el invierno
  70. 70. Un día para vivir una experiencia VIP Clases de ski + almuerzo + Tubbing + Regalo de despedida Y un DVD con el recuerdo especial Más de 80 Clientes y colaboradores Vip beneficiados con la actividad Days Off Una experiencia Vip, para clientes VIP y colaboradores de la compañía4
  71. 71. Fotos reales La Bola Avalancha entra a la pista y genera una instancia lúdica para Demostrar la calidad de los equipos Sony Ericsson y destacar las marcas Mecánica: Se presentan equipos Sony Ericsson, haciendo foco en la performance de imagen y fotografía Se toma la foto y Luego las fotos se suben a la Web para viralizarlas en www.MovistarNieve.cl Congela tu sonrisa / Foto AVALANCHA 5 Boceto Idea
  72. 72. Un fotógrafo PRO captura las mejores imágenes del invierno para realizar el concurso LA FOTO XPERIA… la que son subidas al FaceBook de Sony Ericsson, donde se premia a la que obtiene mayor cantidad de LIKES 3.000 Likes recibidos app. Congela tu sonrisa / Foto Xperia
  73. 73. 6Meeting Point & Branding Un punto de encuentro en la montaña Se crean centros de servicios en los descansos de pista o cercanos a los accesos de andariveles como un punto de Branding y de encuentro para los esquiadores Se incluyó • Un CARGADOR SOLAR para teléfonos. • Banquetas de descanso • señalizador de pistas QR
  74. 74. Tienda Club Movistar – Sony Ericsson Servicios y descuentos todo el día y toda la temporada7Se entregan descuentos en Tickets de andarivel, restaurantes, Rental de equipos de ski y comercios asociados a Club Movistar a los clientes Area de demostración y Exhibición de Equipos Sony Ericsson Mas de 7.000 beneficios entregados
  75. 75. Tótems digitales con beneficios Club Movistar Nieve Escenográfica en Portal de Acceso Area Sony Ericsson Demostración equipos Area Tv Digital Movistar
  76. 76. Snow Challenge (Concurso con códigos QR) y comunicación Viral Expandiendo el impacto8 Se instalan en la montaña Códigos QR. A través de Facebook Sony Ericsson y del Team, se comunica la acción e invita a participar al target Mecánica: • se invita al publico a hacer Check-in con Foursquare en los QR • Mientras mas te chequeas, mas puntos ganas y a final de temporada, el mayor puntaje gana un Xperia Arc de Sony
  77. 77. Concurso QR Sony Ericsson Cada Check-in es geolocalizado por la aplicación publicándolo en Facebook o Twitter, así se viraliza Mas de 1.000 Check-in registrados app Se entregan mapas de pista con los QR y la mecánica del concurso
  78. 78. DropZone Auspicio al Big Air nocturno9 Actividades con la PRENSA en el dia: •Desayuno, Clases de Ski, Canopy, tubbing, almuerzo, After Ski •Branding nocturno •Participación de Marca en la actividad deportiva y exhibición mapping
  79. 79. Resultados Digital FaceBook: 225,750 vistas Facebook Tab "Movistar Nieve": Lectura noticia nieve simultanea: 586 personas (otras actividades movistar logran en promedio 188 conexiones simultaneas) Evento Congelarte: 48.052 page views en una audiencia de 70.000 usuarios (Facebook) Visitas www.MovistarNieve.cl: 79.359 visitas (+50% años anterior) visitas registradas desde el 7 de junio, día de la primera noticia publicada, hasta la fecha, es de 29.749 visitas únicas históricas. De esas, se registraron 58.829 páginas vistas y un promedio de 561 visitas diarias.
  80. 80. VENTAS ONLINE / Canjes en Caja de tickets usando tarjeta clubmovistar solicitud beneficio 20% +6.000 Beneficios entregados Desctos en tickets En restaurantes Clases de Ski Rental equipos ski Y comercios asociados Vtas Totales Tickets (*) Con uso tarjeta: Movistar 23% sobre total Equivalente a casi la mitad de la vta total del año anterior Record de respuesta y participación del publico • Más de 150.000 personas impactadas en centros invernales. RESULTADOS
  81. 81. SONY Muteki Evento Capacitación FDV
  82. 82. Invitación y los Samurai
  83. 83. Show Samurai / La idea : generar una batalla campal en el escenario para mostrar, la búsqueda de la excelencia , de la perfección.. .De la calidad de sonido de los equipos MU-TE-KI de Sony. Línea del guión
  84. 84. Escudo NEGRA Evento Lanzamiento FDV
  85. 85. Bayer CropScience Evento lanzamiento productos
  86. 86. Conceptualización Cliente: Colonia Italiana agricultores (roma) Producto: Icono con armadura Propuesta:: IMPERIVM ROMANVM
  87. 87. MUEBLES PUNTO DE VENTA
  88. 88. Stand trade
  89. 89. Stand trade
  90. 90. Muebles en sala UNIMARC / ENJOY
  91. 91. VidaCel - ExpoBebe
  92. 92. Babyline – EXPO BEBE
  93. 93. Stand Babyline – EXPO BEBE
  94. 94. Stand Siemens Expomín
  95. 95. Codelco – Radomiro Tomic
  96. 96. Codelco – Radomiro Tomic
  97. 97. detalle
  98. 98. detalle
  99. 99. Salón del automóvil - Volkswagen
  100. 100. Salón del automóvil - audi
  101. 101. Lounges
  102. 102. Lounge Movistar
  103. 103. Vip Luis Miguel
  104. 104. Vip Luis Miguel
  105. 105. Vip Luis Miguel
  106. 106. Vitrina exterior
  107. 107. Vitrina interior (desde puerta acceso) NUEVA !
  108. 108. Black & Blue / Limonada
  109. 109. EMPRESAS Melelli Group S.A Av. Los Leones 2532 - Oficina 603, Providencia, Santiago de Chile. P.O. Box 7511172 Móvil: (+56-9) 6 835 91 25 - planta : (+56-2) 2 758 4001 directo (+56-2) 2 758 4599 www.Alucinogena.cl / info@Alucinogena.cl / @alucinen. empresas

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